如何實施視覺營銷計劃 - 有見地的指南
已發表: 2021-04-16視覺營銷使用圖像、視頻和其他視覺內容來宣傳品牌及其產品和服務。 為什麼視覺營銷在今天很重要，為什麼它應該成為您整體營銷計劃的重要組成部分？
這兩個問題的答案在於三個簡單的事實。 首先，觀眾的平均注意力範圍正在縮小。 其次，人類是視覺動物。 最後但並非最不重要的一點是，圖像比書面文字能喚起更強烈、更持久的情感。
如何在營銷計劃中使用和實施視覺元素對其成功至關重要。
實施視覺營銷計劃的 6 種方法
視覺營銷計劃是一系列營銷策略，這些策略使用視覺來創造意識、喚起情感，並將網站訪問者和休閒瀏覽者轉化為客戶。 視覺品牌是您可以用來與客戶建立聯繫的最強大的工具之一。
讓我們看看在 2021 年實施視覺營銷計劃的六種高影響力方式。
1. 確定你的目標
圍繞明確的業務目標構建您的視覺廣告系列。 目標設定是第一位的，因為您的目標將定義您需要創建的視覺資產的類型。
假設您想為推出一款新跑車製作視覺廣告系列。 這裡的目標是傳播意識並建立預期。 您的視覺廣告系列將跨越多種媒體和平台。 您可能包括：
- 突出汽車性能規格的社交媒體圖片
- 汽車內部和外部的視頻導覽，重點介紹了主要功能
- 您網站上專門用於新模型的登錄頁面
- 允許用戶以數字方式體驗汽車的交互式工具
- 電視廣告
- 廣告牌
請記住，從感興趣的消費者的角度來看，所有這些都是相互關聯的。 每個元素都應該提供一致的體驗，以推動他們沿著銷售渠道進行購買。
2.為每個渠道創建單獨的策略
營銷渠道是您用來與客戶聯繫的平台。 您的網站、社交媒體平台、實體店和在線商店都是營銷渠道的示例。
您針對每個渠道的視覺媒體策略需要與消費者使用這些渠道的方式保持一致。 視頻在 YouTube 和 Facebook 等社交媒體平台上運行良好。 這些平台上的用戶喜歡消費與產品相關的視頻和實時信息流。
您對視覺元素的選擇取決於您使用的渠道以及您試圖實現的整體營銷目標。 視覺內容和隨附的文本也需要對齊。 這將有助於為觀眾創造和保持品牌知名度。
電子郵件是另一種流行的營銷渠道。 在電子郵件中使用產品圖片和視頻來提高轉化率。 您需要為營銷電子郵件建立相關受眾，這可能需要一些時間。
3. 對移動設備友好並專注於出色的用戶體驗
為移動瀏覽優化您的內容是為查看者提供良好用戶體驗的第一步。 現在，全球超過一半的互聯網流量來自移動設備。
視覺內容在放置在屏幕中央且上下有文字時效果最佳。 超過一半的觀眾關注屏幕的上半部分。 前三分之二佔86%。
獲得最大效果的一些額外提示：將最重要的文本放在圖像下方，並壓縮大圖像以加快頁面加載速度。
4.利用用戶生成的內容
用戶生成內容 (UGC) 是由與品牌沒有直接關聯的品牌消費者創建的內容。 UGC 是公正的，並且沒有議程。 它有助於建立品牌信譽並充當非用戶的推薦網絡。
UGC 分為三類：文本、圖像和視頻。 您在營銷策略中包含的 UGC 類型取決於您的目標受眾和總體目標。
例如，如果您的目標受眾在社交媒體上很活躍，您將使用 Facebook 和 Instagram 帖子來生成和分享 UGC。 如果觀眾傾向於評論網站，您可以使用在 Yelp 和 Google My Business 等網站上發布的品牌評論（然後您可以將其轉化為信息圖表或視頻）。
5.利用社交媒體平台
社交媒體平台可以幫助您與您的用戶和潛在用戶建立聯繫。
您在社交媒體平台上的視覺營銷之旅始於品牌化您的存在。 創建引人注目的徽標和封面是一個很好的起點。 跨平台消息的一致性增強了您的品牌形象和可信度。 使用相關圖片來說明您的觀點。
也可以創建特定於社交媒體的視頻。 這意味著運行時間少於 60 秒的視頻。 關於 Facebook 視頻，有一個有趣的事實：85% 的視頻都是靜音觀看的。 那麼，即使沒有聲音，您的視頻信息也會有影響力嗎？
考慮在 Facebook 和 Instagram Live 等平台上進行直播。 您還可以以易於消化的信息圖表的形式可視化您的數據。
6. 使您的視覺內容與您的品牌形象保持一致
確保您的所有內容（包括視覺效果）都符合您的品牌對其客戶的承諾。 您可以通過多種方式實現這一目標。
詢問您的客戶對您使用的圖像和其他視覺媒體的反饋。 您還可以為您的品牌創建風格指南。 這些應該指定您的首選字體、佈局和調色板。 目標是實現跨平台的一致用戶體驗。
選擇引人注目的視覺資產，讓您的內容令人難忘。
建立一個獨特的視覺資產庫，您可以使用它來創建有凝聚力的活動。
底線
視覺效果可以幫助您與客戶建立情感聯繫。 視覺營銷計劃是您整體營銷策略的一個組成部分。
圍繞您的業務目標構建您的視覺營銷策略，並為每個營銷渠道定制它們。 確保在每個階段使您的策略與您的品牌形象保持一致。
優化移動觀看的視覺媒體策略，以提高消費者的參與度。 您還可以利用社交媒體平台。
做所有這些事情，你一定會看到很好的結果。 祝您在 2021 年及以後實施視覺營銷計劃好運！