如何為您的目標網頁獲取更多搜索引擎流量

聰明的營銷人員使用著陸頁。

為什麼？ 因為他們獲得了更多轉化。

著陸頁會吸引訪問者的注意力，這使他們更有可能採取您希望他們採取的行動。 事實上，轉化率優化有一個鬆散的規則：訪問者擁有的選項越少，轉化率就越高。

但我敢打賭你知道這一切。 這就是您已經在使用著陸頁的原因。

您可能也知道——再清楚不過了——單靠著陸頁並不能產生業務。 您必須向他們發送流量。

您可以為登陸頁面的流量付費。 通過按點擊付費的廣告、展示廣告或任何其他類型的廣告。 或者，您可以通過在某些內容附近提供指向它們的鏈接來吸引訪問量，例如在訪客博客文章的結尾處或在電子書中。

但是搜索引擎流量呢？ 你能把免費的搜索引擎流量帶到登陸頁面嗎？

你當然可以。 將搜索引擎流量吸引到著陸頁與將搜索引擎流量吸引到任何其他頁面並沒有什麼不同。 有一些具體的考慮因素，但這不是火箭科學。

首先，您需要了解“頁內”和“頁外”SEO。

頁面搜索引擎優化是您對著陸頁本身所做的所有事情，以幫助它吸引搜索引擎流量。 比如添加標題標籤，或者在整個文本中謹慎使用關鍵字。

頁外 SEO 是……基本上是其他一切。 就像建立指向您頁面的鏈接，甚至增加您的登錄頁面的社會證明。

我將主要關注這裡的頁面搜索引擎優化。 只需確保您為著陸頁所做的任何頁外 SEO 都是根據 SEO 最佳實踐完成的。 例如，不要購買鏈接，避免鏈接農場。 注意發送到頁面的流量的質量。

有關如何最大化頁外 SEO 的詳細信息，請參閱我們的電子書“您最常見的 SEO 問題的解答”。

返回到您的著陸頁。 以下是您應該關注的重點，以獲得盡可能多的搜索引擎流量。

1. 痴迷於你的標題標籤和元標籤描述。

這個小建議有很多含義。 從表面上看，這很簡單：只要確保您的著陸頁上的標題標籤和元描述是獨一無二的並且經過優化即可。

這些標籤很重要，因為如果用戶碰巧在搜索結果中遇到您的頁面，它們將是他們唯一看到的東西。

這就是我的意思。 如您所知，這是一個搜索列表。 以下是標題和元描述標籤的顯示方式：如果這些標籤留空，Google（或 Bing）通常只會從頁面上抓取一些內容來填充字段。 但這根本不是你想要的。 這些標籤中的副本非常重要。 它會影響人們是否會點擊進入您的頁面，因此您需要將其視為廣告文案。

優化這兩個標籤可能是增加頁面流量的最佳方法之一。 實際上，我建議您查看 SEO 明星 Brian Dean 的新工具。 他想出瞭如何拆分測試標題和元標記。 它可能導致流量顯著增加。

所以你明白為什麼這些標籤如此重要，對吧？ 下一個問題是，你在他們身上放了什麼？ 顯然，您會想要在其中添加一些關鍵字。 這就是關於這些標籤的下一個非常重要的事情，以及關於您的著陸頁的一般情況：

您為著陸頁選擇的關鍵字將在一定程度上決定這些頁面的執行效果。

現在，您可能已經聽說搜索引擎理解關鍵字的方式多年來發生了變化。 我們現在鼓勵將關鍵字視為更像主題。 但這並不意味著您無需為著陸頁選擇關鍵字。 事實上，關鍵字對於 SEO 登錄頁面可能比博客文章或其他內容頁面更重要。

幸運的是，這並不一定很難。 我們的電子書“如何使任何內容對 SEO 友好”中有一個很好的部分是關於選擇關鍵字的。 以下是它的摘錄：特別注意“搜索者意圖”列。 這種搜索意圖的想法現在在 SEO 中非常重要。 這對您也非常重要，會影響您應該如何構建著陸頁。

始終考慮您的目標訪問者可能在想什麼。 他們真正想知道什麼？ 他們已經知道或不知道什麼？ 例如，他們是該主題的新手還是專家？ 這是他們熱衷還是害怕的話題？

這與優化著陸頁的下一個最重要的方法非常吻合……

2.使您網頁上的內容符合搜索者的需求。

我們如此專注於優化搜索引擎，有時我們會忘記人。 所以這一點都是關於人的。 這是關於為人們編寫您的著陸頁，但甚至在此之前，仔細考慮您的頁面策略……可以說是您頁面的意圖。

著陸頁從根本上講是關於說服力的。 我們希望我們的訪客

1. A）首先確定我們足夠值得信賴，可以傾聽，然後
2. B) 被我們的介紹所左右，採取我們建議的行動。

這是您網頁內容的工作。 它還會影響搜索引擎如何查看您的頁面，因為搜索引擎現在非常關注用戶行為。 例如，他們跟踪跳出率。 和頁面上的時間。 和滾動深度。 以及用戶是否點擊任何內容。

所有這些行為都由您的頁面內容決定。

不相信我？ 那麼這就是證據：“相關內容創建”被 Ascend2 2016 年“搜索引擎優化調查”調查的營銷人員命名為最有效的搜索引擎優化策略。 這個原則非常重要，我們將在後面的章節中再次看到它。 但現在，只需了解這一點（引用自我們的電子書，您最常見的 SEO 問題，已回答）：

3.確保您的著陸頁針對移動設備進行了優化。

現在大多數互聯網流量來自移動設備。 谷歌偏愛適合移動設備的頁面。 因此，請確保您的著陸頁適合移動設備。

不要只是在手機上查看它們並假設一切正常。 點擊周圍。 填寫表格。 嘗試分享它。 讓其他人嘗試使用該頁面。 即使在舊手機上。

這可能看起來很痛苦，但這太重要了，不容忽視。 此外……您完成了所有工作以將這些人帶到您的目標網頁。 為什麼僅僅因為他們在移動設備上就把他們趕走？

4. 確保您的著陸頁能夠快速加載。

一般規則是任何網頁都必須在兩秒或更短的時間內加載。 再慢一點，你就會開始失去一些觀眾。 但是對於著陸頁，請嘗試克服這個高障礙。 您的轉化率會上升。

Ahrefs 的新研究證實頁面加載時間會影響排名：

5. 確保您的著陸頁為 SEO 做好了標記。

這是非常基本的，但有時人們會忽略它。 所以請確保：

• 標題和副標題在 <H1> 和 <H2> 標籤中。
• 圖像使用帶有相關或頁面特定關鍵字的“Alt”標籤。
• 在適當的地方使用要點和粗體字。
• 您在著陸頁上至少包含一張圖片。

6. 考慮添加視頻或簡單的交互式評估工具。

為什麼？ 因為跳出率對搜索引擎優化很重要。 而且因為它們更難在著陸頁上進行管理。

您可能知道，“跳出”的定義之一是有人直接從搜索引擎轉到您的頁面，然後沒有點擊您網站上的任何其他頁面。 他們只是直接返回搜索引擎列表。

這可能表明頁面沒有解決搜索者的問題或回答他們的問題。 但是，如果您有一個著陸頁，有人可能會因為不想參與您的號召性用語而回頭。 無論哪種方式，您都會對搜索引擎發出危險信號，它可能會最終在搜索結果中抑制您的頁面。

添加視頻和/或簡單的評估可以通過讓人們在頁面上停留更長的時間，或者讓他們點擊您頁面上的內容來解決這個問題。

就視頻而言，如果讓它自動播放，您可能會讓更多人在頁面上停留更長時間（這本身就是一件好事）。 如果你沒有讓視頻自動播放，但你有足夠有趣的封面幻燈片，你可能會讓他們點擊播放視頻。

使用評估工具，您可能會讓訪問者與其進行一些互動。 在這兩種情況下，他們仍然沒有轉化，但您已經讓他們參與了一點點，並且您避免了將訪問記錄為反彈。

請記住，如果您將按點擊付費的流量吸引到著陸頁，則對跳出的擔憂（以及這兩種解決方案）也適用。

還有一件事……讓人們點擊的不僅僅是視頻和評估。 例如，一個簡單的測驗可能會奏效。

7.添加對照表。

這只是降低跳出率的另一種方法。 但這是向訪問者提供他們想要的信息的更好方式。

比較表非常適合訪客。 他們讓他們看到他們真正想看到的東西，並幫助他們做出明智的決定。

當然，如果您的產品不及競爭對手，比較表可能會讓您感到緊張。 如果發生這種情況，那麼您遇到的問題比您正在處理的這個著陸頁還要大——您的產品本身需要幫助。

結論

從某種意義上說，您網站（或其他任何地方）上的每個頁面都是一個著陸頁。 但從另一種意義上說，這些超級針對性的頁面是獨一無二的。 他們的全部工作就是吸引訪問者的注意力並讓他們採取行動。 如果訪問者除此之外還做了任何其他事情，那麼，您就失去了轉化。

所以著陸頁幾乎就像一個放大鏡。 它集中註意力，如果你幸運（或好），你會足夠集中註意力來讓人們採取行動。

對於搜索引擎優化的登陸頁面，您只是添加了一些額外的功能，使搜索引擎更容易理解您的頁面，並向這些搜索引擎表明您的頁面很有用……這與什麼沒有什麼不同你會在任何其他頁面上做。

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