如何使用 Google 自己的指南評估 SEO 公司
已發表: 2022-06-12不言而喻，必須贏得客戶的信任。 對於在線業務來說尤其如此，在這些業務中，不露面的網站會要求提供機密信息或向任何搜索其關鍵字的人提供“專業”建議。
谷歌和必應等搜索引擎努力評估出現在搜索結果中的網站的可信度，因為他們希望讓用戶滿意。 事實證明，在線購買專業服務的人們可以遵循類似的指導方針，以便在選擇與企業互動之前對其進行評估。
在這篇文章中，我們將探討 Google 評估網站專業性、權威性和可信賴性 (EAT) 的方法，並學習如何應用類似的技術來選擇搜索引擎優化機構。
使用 Google 自己的方法，您將了解到：
- 如何評估 SEO 公司的聲譽。
- 如何評估 SEO 供應商的專業知識和權威。
另外，我為您提供了12 個問題，您可以立即使用它來評估 SEO 服務提供商。 繼續閱讀……
為 SEO 供應商評估設定標準
許多詢問 Bruce Clay SEO 服務的人在過去幾次被其他提供商燒毀。 他們聲稱謊言被告知，承諾被打破，他們的業務幾乎被搜索引擎優化公司的所有你需要的鏈接類型或更便宜的離岸工人所摧毀。
我們從經驗中知道，今天的買家比以往任何時候都更加懷疑。 我們有很多關於災難清理項目的故事……所以要知道，信任 SEO 服務提供商並不總是那麼容易。 事實上，搜索引擎優化是一個普遍存在不信任的商業領域，原因是在過去十年中出現瞭如此多的不道德企業，提供了“蛇油”解決方案，最終，有時甚至是永久性地傷害了他們的客戶。
正如 Chris Brogan 和 Julien Smith 在他們的書《信任代理人：利用網絡建立影響力、提高聲譽和贏得信任》中所觀察到的：
“我們目前生活在一個缺乏信任的溝通環境中。”
那麼，尋找 SEO 供應商的人如何找到一種評估方法來確保他們選擇了正確的代理機構？ 一種方法是使用 Google 自己的可信度篩選方法。
事實證明，Google 的搜索質量評級指南 [PDF] 可以幫助我們評估網站的專業知識、權威性和可信度，最終評估運營網站的人和企業。
Google 的搜索質量評級指南旨在幫助一組人工評估員評估 Google 搜索結果中的網頁。 他們收集的信息可能會內置到他們的搜索算法中，以顯示最高質量的內容。
谷歌特別指出了它所謂的“你的錢或你的生活”網頁的重要性。 這些頁面具有更高的質量評估標準，因為它們可以在消費者生活的重要方面影響消費者的福祉。 從他們的評級手冊中：
某些類型的頁面可能會影響用戶未來的幸福、健康或財富。 我們將此類頁面稱為“Your Money or Your Life”頁面或 YMYL……我們對 YMYL 頁面的頁面質量評級標準非常高，因為低質量的 YMYL 頁面可能會對用戶的幸福、健康或財富產生潛在的負面影響。
那麼，所有這些與選擇 SEO 代理機構有什麼關係，您可能想知道？
任何商業決策，包括選擇 SEO 機構，都可能對企業的健康和財富產生積極或消極的影響，因此，在簽訂合同之前，應該接受更高的評估標準。
在研究和評估 SEO 供應商時，大部分過程都是從在線開始的，接下來我將討論如何使用 Google 提供的一些指南以及我自己的建議來做到這一點。
評估聲譽
谷歌在其質量評級手冊中指出，在評估網站時，在許多情況下，您也在評估專業人士或企業：
請記住，網站通常代表真實的公司、組織和其他實體。 因此，聲譽研究既適用於網站，也適用於網站所代表的實際公司、組織或實體。
這對於營銷人員和企業主在評估要與之合作的潛在 SEO 公司時牢記這一點很有用。
正如我之前提到的，今天來到布魯斯克萊尋求 SEO 服務的許多企業都不確定該信任誰。
評估聲譽是選擇 SEO 機構的關鍵部分，因為——讓我們面對現實吧——那裡有很多擅長“營銷”的公司。 換句話說，他們可以擁有一個漂亮的網站並建立一個優秀的專業前台，但在幕後，他們缺乏推動 SEO 結果所需的人才。
在他們的質量評級手冊中，谷歌同意：
許多網站都渴望告訴用戶他們有多棒。 一些網站管理員已閱讀這些評級指南並在各種評論網站上撰寫“評論”。 但是對於頁面質量評級，您還必須尋找有關該網站的外部獨立聲譽信息。 當網站對自己說一件事，但有信譽的外部來源不同意該網站所說的內容時，請相信外部來源。
該手冊繼續強調您可以研究聲譽的一些方法，這也適用於 SEO 公司：
使用聲譽研究來了解真實用戶和專家對網站的看法。 尋找評論、參考、專家推薦、新聞文章以及個人創建/撰寫的有關網站的其他可信信息。 當需要高水平的權威性或專業性時，應該根據專家的意見來判斷網站的聲譽。 來自專家來源（例如專業協會）的建議是非常積極的聲譽的有力證據。
評估專業知識和權威
作者 Malcolm Gladwell 在他的《Outliers》一書中說，要成為某方面的專家需要 10,000 小時的練習。
所以，如果有人在一個行業工作了足夠長的時間，他們應該是權威，對吧？
並非總是如此。 科學實際上已經揭穿了這一點。
雖然經驗肯定是一個因素，但評估供應商的實際專業知識通常更重要，以驗證他們是否投入時間來了解內外的工藝，從而創建成功的 SEO 策略，而不僅僅是快速修復或攪動和燃燒策略。
您還可以通過評估其網站內容、出版物、文章、現場演示等中反映的思想領導力來更好地了解 SEO 供應商的權威水平。
不用說，專家 SEO 建議將來自專家來源。
谷歌提供了一些關於如何在線評估專家權威內容的指南，搜索引擎優化供應商也不例外：
- 高質量的醫療建議應來自具有適當醫療專業知識或認證的個人或組織。 高質量的醫療建議或信息應以專業的方式編寫或製作，並應定期進行編輯、審查和更新。
- 高質量的財務建議、法律建議、稅務建議等應來自專家來源，並定期維護和更新。
- 高質量的關於家庭改造（可能會花費數千美元並影響您的生活狀況）或育兒問題（可能會影響家庭未來的幸福）等主題的建議頁面也應該來自“專家”或經驗豐富的來源用戶可以信任。
…想想頁面的主題。 頁面需要什麼樣的專業知識才能很好地實現其目的？ 專業知識的標準取決於頁面的主題。
換句話說，在評估他們的內容時，你會持有什麼樣的 SEO 權威標準？
評估 SEO 公司聲譽、權威和可信度的 12 個問題
有兩種類型的 SEO 供應商：您可以信任的和您不能信任的。
Brogan 和 Smith 在他們的書中將“信託代理人”定義如下：
信託代理人已將自己定位為非銷售導向、非高壓營銷人員。 相反，他們是數字原住民，他們使用 Web 來實現真實和人性化的業務。 他們對人（潛在客戶、員工、同事等）感興趣，並且他們已經意識到，這些能夠實現更獨特、更強大的溝通的工具也可以為每個人帶來更多的商機。
這對於選擇 SEO 供應商很重要。 這些類型的供應商重視教育並幫助企業取得成功，而不僅僅是“銷售”。
我還認為擁有一套評估方法很重要，您可以應用這些方法來更好地了解您是否與值得信賴的 SEO 供應商合作。
這是我編制的一份簡短清單，可以幫助營銷經理或企業主前進：
- SEO 供應商經營了多長時間？
- 內部團隊是否有足夠的技能和經驗？
- 公司是否通過演講、專家內容或培訓來展示思想領導力？
- 公司在同行業中是否享有良好的聲譽？
- 公司是否獲得過任何獎項或榮譽？
- 公司在行業專業組織和/或專業社區中的參與程度如何？
- 公司是否有符合 Google 質量指南（又名“白帽”實踐）的 SEO 方法？
- 公司是否通過針對目標關鍵詞（例如“搜索引擎優化”）的良好排名來證明 SEO 的成功？
- SEO公司為什麼樣的客戶服務？
- SEO 供應商通過其方法為客戶取得了什麼樣的成果？
- 他們與他們的前景有什麼關係？ 你覺得你得到了很好的指導還是被“出賣”了？
- 他們如何與新客戶合作？ 他們是否有正式的入職流程以確保一切順利？ 他們是否有專門的客戶經理以便保持溝通暢通？ 他們是否提供有關其服務的培訓？
過去的客戶輸入也很有用。 然而，當在線研究這個問題時，谷歌警告了這些陷阱：
客戶評論有助於評估商店或企業的聲譽。 但是，您應該謹慎解釋這些評論，尤其是在只有少數評論的情況下。 對正面和負面的用戶評論持懷疑態度。 任何人都可以編寫它們，包括網站的創建者或商店或企業為此目的僱用的人。
篩選噪音的一種方法是詢問過去客戶的一些參考資料，以更好地了解 SEO 供應商如何為他們提供服務。
今天，贏得了信任
我們知道，谷歌搜索是許多企業尋找信譽良好的 SEO 供應商的起點。 推薦也很重要。
無論採用哪種方法，買家都需要能夠正確評估他們的選擇——特別是因為很多買家都持懷疑態度，但可能不確定從哪裡開始。
當金錢在線並且SEO實踐可以幫助或傷害整個企業而不僅僅是其網站時，這一點尤其重要。
使用谷歌評估聲譽和 EAT 的標準，以及我在這裡概述的一些方法，應該使營銷人員和企業主在購買 SEO 服務時做出更明智的決定。
你怎麼看？ 你曾經被 SEO 公司燒過嗎？ 你學到了什麼，你是如何恢復的？ 我想在下面的評論中知道。
尋找您可以信任的 SEO 團隊？ Bruce Clay 的道德 SEO 服務可增加您的競爭優勢。 聽 Google 網站管理員趨勢分析師 Gary Illyes 在一次採訪中提到 Bruce Clay。 （跳到 53:11 標記。）
“作為網站所有者或內容所有者，有些事情你可以在沒有 SEO 的情況下完成。 我不是說轉儲所有的 SEO，因為 SEO 可以做很棒的魔術。 例如，我知道您正在使用的一些網站，而且我知道他們做得很棒。 例如，還有布魯斯·克萊（Bruce Clay），他擁有一支出色的團隊。 有些搜索引擎優化公司真的非常好。 但是你必須小心你如何選擇你的 SEO 團隊。” ——加里·伊利斯
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