音樂家如何有效利用媒體報導

你剛剛完成了最新的音樂項目。 恭喜！

如果您從事過音樂營銷工作，那麼您已經知道電子郵件列表、品牌和 EPK 等事物的重要性，但是當涉及到新聞報導時，您可能會認為這有點神秘——即使您已經以前聘請了公關人員或自己做新聞。

作為過去 8 年的公關人員，我遇到了很多關於媒體到底能幫助實現什麼以及如何將其用作整體營銷策略的一部分的誤解和困惑。 媒體可以做很多事情，如果使用得當，它可以成為音樂家改變遊戲規則的工具。

以下是您需要了解的有關充分利用新聞報導的信息：

並非所有媒體都是平等的

我並不是說像Pitchfork或Rolling Stone這樣家喻戶曉的名字比小人物更有分量； 情況並非總是如此。 我的意思是並非所有媒體對您都具有同等價值。 這意味著有時較小的網點實際上更可取。

在 PR 社區中眾所周知，渠道越大，作為較小的樂隊，您可能獲得的寫作質量或社交媒體報導質量就越差。 是的，將您的名字出現在您的朋友都知道的博客中可能會很酷，但是，根據我的經驗，寫作往往缺乏想像力。 這可能意味著沒有新聞引述可以引用，沒有對您的 EPK 的好評，而且，也許最可悲的是，他們很少在社交媒體渠道上分享較小的樂隊報導。 由於缺乏豐富多彩的寫作和沒有站外提及，“大評論”很容易被忽視。

它可能看起來很酷，但它不會產生那麼多的流量，比如說，被包含在一個擁有忠實粉絲群的小型博客或播客中，它們將真正深入研究你發布的每一個細微差別，然後與他們在社交媒體上的粉絲。

這裡的要點是：不要對你的報導產生狹隘的看法——越大並不總是越好。

重新調整您的新聞報導

我們經常看到報導上線，然後藝術家宣傳一次，然後就被遺忘了。 這是令人沮喪的媒體浪費！ 隨著時間的推移，您可以通過多種方式重新調整它的用途。 這裡有幾個選項：

TikTok/reel：通過屏幕上流行歌曲的引述來展示你對一篇精彩新聞的反應，是一種重新利用內容的好方法，可以吸引新老粉絲的注意力。

旋轉木馬帖子：您可以使用 Canva 創建一個旋轉木馬帖子，其中一張幻燈片上有引述，另一張幻燈片上有另一引述（來自同一篇文章），然後是審閱者的徽標或“謝謝！”在最後一個上，並標記媒體出口。 讓它變得有趣——用你的樂隊顏色和個性將你的個性注入 Canva 模板，以幫助它脫穎而出。

在您的 EPK 中：強有力的引用始終屬於您的藝術家 EPK。公關的最大好處是，不是你說你有多棒，而是別人在為你做。 這為聲明提供了更多的可信度，這有很長的路要走。 所以把那句話扔進你的 EPK！

在你的推介電子郵件/新聞稿/簡歷/OneSheet 中：基本上任何你想吹噓自己的地方，都包括這句話。這可能意味著將它包含在一封電子郵件中以供按下，向他們表明其他人已經在談論這個了。 或者將其包含在您的音樂家簡介中，以說明您的音樂如何影響他人。 或者在您發送給預訂者的 OneSheet 上展示它。 讓他們知道這些媒體認為您有多棒！

隨意嘗試所有這些，看看哪些能從您的粉絲那裡得到最好的反應。

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以現有覆蓋為基礎

一旦你開始通過媒體投放建立一些吸引力，你就可以使用它來一遍又一遍地出現在觀眾面前。 例如，如果Infectious Magazine （我的舊博客，RIP）曾經報導過你的樂隊，在一次特別成功的報導後不要害怕回到他們那裡並提出與他們合作做其他事情。 例如，如果他們發表了一篇受到聽眾歡迎的採訪，為什麼不在他們的頁面上使用您的歌曲進行聯合現場直播或 Reel 呢？

同樣，對於未來的單身人士，您可以聯繫向您的第一個愛人表達愛意的媒體，並請求報導。 這樣你就可以多次出現在他們的觀眾面前，他們就會開始認出你的名字。 他們可能不會認為它來自同一個博客，但他們會知道他們以前聽過您的名字，這會在他們的腦海中增加可信度，這意味著他們更有可能點擊和收聽。

發揮創意——媒體今非昔比

在我擔任公關人員的 8 年裡，媒體報導發生了很大變化，遊戲也已今非昔比。 多年前，您可以在一個非常知名的網站上放置一個獨立樂隊，並看到大量的吸引力。 可悲的是，這通常已經不夠了。 它可以是一個很好的墊腳石，但要培養追隨者還有更多。 因此，發揮創意並公開您對媒體報導的看法。 它不僅來自博客； 在我們的新聞宣傳活動中，我們包括了像影響者安置和納米影響者這樣的東西，這是增加我們藝術家的數字影響力的一種非常好的方式。

我的建議是與極小的影響者（如果您仍在成長中，則少於 1 萬名追隨者）合作來做到這一點。 您甚至可以使用之前媒體的剪輯讓他們了解您已經獲得的一些吸引力。

使用您的印刷機繼續發展

每一次按下都是你下一步行動的墊腳石。 如果您當前的單曲從非常小的渠道獲得了新聞報導，但引用了非常好的引語，那就慶祝吧！ 這很棒。 下一次你可以接近更大的博客、播客或有影響力的人，使用以前的材料和媒體興趣來希望獲得更大的機會。 等等。

當您尋找管理、標籤興趣和預訂節目等機會時，您也可以使用媒體。 既定的興趣證明表明您的職業正在發展。

一旦你為你的音樂獲得了一些新聞和宣傳，一定要好好利用它們！ 充分利用新聞報導是為您的職業生涯創造動力的好方法。

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Angela Tyler 是 MP Co.（前身為 Muddy Paw PR）的創始人，這是一家面向音樂家的營銷、公關和管理服務公司。 她在福布斯、商業內幕、美國作曲家、主唱綜合症等雜誌上獲得了位置，她的藝術家繼續簽約唱片公司並參加重大節日。 她喜歡甜點、她的救援犬 Sawyer 和新想法。