如何進行關鍵字研究：6 點清單

[編者註：2013 年 8 月 27 日，Google 正式將其 AdWords 關鍵字工具替換為名為關鍵字規劃師的新免費工具。 鑑於此工具更改，我們更新了本教程以引用關鍵字規劃器而不是過時的關鍵字工具。]

在您的網站上打開一個登錄頁面。 用三到五個詞描述它提供的東西。

如果您能夠想到的不是一個，而是幾十個不同的三到五個單詞組合，它們同樣可以很好地描述您的目標網頁，並且不確定哪一個是最佳選擇，那麼您並不孤單。

詞有同義詞。 “我如何…… ”和“如何…… ”非常相似。 當這三者都很好地描述了您的著陸頁時，您如何選擇是否將其稱為“歐洲背包旅行”、“如何在歐洲背包旅行”或“歐洲背包旅行小貼士”？ 您如何知道哪一個最能與您的目標市場產生共鳴並獲得您所追求的 SERP 位置、流量和轉化？

因為通常有幾十種方式來表達完全相同的事情，優化人員轉向關鍵字研究來幫助他們根據消費者和競爭數據做出語言決策，而不是盲目地猜測哪個選項“感覺最正確”。

如何進行關鍵字研究

本文的目標是使關鍵字研究變得容易且易於訪問。 有很多文章深入探討瞭如何使用谷歌工具進行關鍵詞研究，以及高級關鍵詞研究技術——這不是其中之一。

本文回歸基礎，詳細闡述關鍵詞研究的六個核心支柱，包括：

1) 從頭腦風暴列表開始

2）承認你需要一個關鍵詞研究工具

3) 使用分析工具中建議的關鍵字詞組優化您的列表

4）驗證關鍵字詞組相關性

5）查看搜索量以確定消費者需求

6）分析競爭空間以確保您和搜索者認為關鍵字的含義相同，並確定空間是否過於競爭

從全局來看，我們的想法是擁有極具針對性的關鍵字詞組，這些詞組具有高搜索量和低競爭組合。 用最基本的術語來說，這意味著——在一個完美的世界裡——你的關鍵字詞組準確地描述了你的內容，很多人都在搜索確切的詞組，而且沒有很多權威的競爭對手也在針對這個詞組進行優化短語。

支柱一：頭腦風暴清單

大多數關鍵字研究都是從一長串的預感開始的。 優化器（即使是郵件室的喬在做你的關鍵詞研究，一旦他開始從事 SEO 工作，他在技術上就會成為一個“優化器” ）編譯他們認為目標人群會用來描述他們的內容、產品的單詞和短語列表，和服務。

有時這些列表是基於角色研究的，但大多數時候這些列表是由無中生有的短語彙編而成，主要代表公司希望人們用來描述其產品和內容的詞語，而不是人口統計使用的實際詞語.

做它

從這些列表之一開始您的關鍵字研究過程。 此時不要設置任何限制。 想想你的消費者會如何在搜索查詢中詢問你的產品、服務和內容。 什麼樣的詞幹，比如“How to”或“Where can I”是合適的？ 諸如“洛杉磯縣”或“加利福尼亞文圖拉”之類的本地修飾語呢？ 或者像“免費”這樣的修飾語？ 什麼最適合描述您的內容？

支柱二：選擇和使用關鍵字研究工具

在您的關鍵字研究過程中，您將分析您的理論關鍵字短語的頭腦風暴列表，以確定哪些具有正確的需求組合，可達到性和相關性以獲得最佳 SERP 結果。

由於這篇文章是關於您從關鍵字研究工具中提取的數據，而不是工具本身，因此我將保持本節的高層次，但我確實想明確指出，除非您是讀心者，否則您將需要使用關鍵詞研究工具來挖掘關鍵詞數據。

您可以使用 Google.com 和關鍵字規劃器在基本級別上完成本文中介紹的所有內容。 WordTracker 和 Bruce Clay, Inc. 等付費工具SEOToolSet提供更高級的關鍵字洞察力，如深入的競爭分析，以及 Bing 和 Yahoo! 的搜索洞察力。 引擎，以及谷歌。

如果您現在渴望了解有關工具可能性的更多信息，請查看我們來自 SMX Advanced 的實時博客會話：高級關鍵字研究工具。

做它

雖然您可以將頭腦風暴列表中的單詞一次或一次全部輸入到關鍵字工具中（關鍵字規劃器可讓您輸入多達 10,000 個關鍵字），但我建議您以 10-12 個相關短語的小批量輸入單詞因為它將使解析相關的關鍵字詞組（在 Google 關鍵字規劃器中稱為“關鍵字提示”）變得更加容易。

使用 Google Keyword Planner 時，您會在工具主頁上看到三個搜索選項：搜索關鍵字提示； 輸入或上傳關鍵字以查看它們的效果； 並增加關鍵字列表。 您可以使用第一個選項來完成本博文中討論的所有內容，搜索關鍵字和廣告組創意。 此選項將自動返回完全匹配搜索結果和關鍵字建議，告訴您有多少人完全按照您輸入的內容搜索您的詞組。

支柱三：使用關鍵字建議來優化您的列表

幾乎每個關鍵字研究工具都會返回與您的原始短語請求相似的建議關鍵字短語。 如前所述，在 Google 關鍵字規劃師中，這些被稱為關鍵字創意。 由於關鍵字規劃師的首要任務是支持 Google 廣告，因此該工具會將您的結果組織成兩個選項卡：廣告組提示和關鍵字提示。 廣告組提示將首先自動加載。 要查看按月平均搜索量組織的關鍵字提示的完整列表，請單擊“關鍵字提示”選項卡。

從建議的關鍵字中收集見解確實非常寶貴，因為它可以讓您了解目標人群用於搜索產品的確切語言。 此信息可以幫助您建立和完善您的目標關鍵字列表，以及您的產品和內容路線圖（詳細了解 SEO 為何使用關鍵字詞組，包括它們為何幫助營銷人員制定內容和產品策略）。

支柱四：關鍵詞是否準確描述了內容？

當您開始查看關鍵字建議時，很容易陷入大量醉酒的迷霧中，而忘記相關性意味著直接描述您的內容或產品——與內容的想法或目標人群的一般需求沒有鬆散的關係.

不要像凱文培根的六度那樣接近您的關鍵字。 如果您發現一個關鍵字詞組未在您的目標網頁上描述主題，但與您的主題相關，或與您的目標人群感興趣，請創建一個包含新內容的新目標網頁，以便在該關鍵字詞組中發揮作用。 不要試圖通過使用不能準確描述您的內容的短語來欺騙人類或谷歌蜘蛛——使用關鍵字研究來告知內容策略！

想想自己：當用戶搜索這個查詢時，他們在尋找什麼？ 他們想要什麼？ 如果他們找到我的網站，他們的需求會得到滿足嗎？

支柱五：有多少人這樣要求？

查看關鍵字詞組的平均每月搜索量將告訴您每月有多少次確切的關鍵字詞組被輸入到 Google 搜索中。 像谷歌關鍵詞規劃師這樣的工具只會告訴你這個詞在谷歌中被搜索了多少次； SEOToolSet 等其他工具會告訴您該詞在 Google、Yahoo! 中的搜索次數。 和必應。

當一個確切的關鍵字詞組具有很高的搜索量時，它會告訴我們兩件事。 第一，消費者對該產品或有關該主題的信息的需求很高，第二，現在 - 本月 - 這是許多人用來嘗試查找有關產品和服務的更多信息的確切語言你攜帶。

識別大量搜索詞意味著識別需求並確定語言趨勢。 使用搜索者使用的確切字詞優化您的頁面，Google 將您的內容視為一個非常相關的選擇，將認為您是 SERP 前三名的競爭者。

做它

查看關鍵字規劃器中的平均每月搜索量列。 沒有一個包羅萬象的神奇數字可以代表完美的搜索量。 構成“正確”搜索量的因素將因品牌和目標而異。

儘管“如何在歐洲背包旅行”等真正具體的長尾關鍵詞的搜索量將低於“背包旅行”等廣泛的關鍵詞，但針對確切需求的特定短語更有可能轉化。 我寧願吸引 100 名合格的潛在客戶在我的網站上花費時間併購買產品，而不是立即反彈的 10,000 次點擊（快速離開網站而不點擊任何其他內容）。

也就是說，盡可能嘗試使用關鍵字提示部分來查找兩全其美的詞——非常具體的長尾關鍵詞短語，搜索量很高。 例如，在下面的示例中，我們希望使用“Backpacking Europe”——一個每月搜索 3,600 次的短語——而不是非常相似的短語“How to Backpack in Europe”，後者每月只有 40 次本地搜索。

支柱六：競爭分析——這個搜索短語是否意味著我認為的意思？

第六支柱就是看看你的競爭對手在做什麼，並分析關鍵詞 SERP 空間的競爭情況。

要了解關鍵字的競爭空間，請搜索您要為其排名的短語。 只需將短語輸入 Google，就好像您是搜索者一樣。

你看到了什麼？

您是否看到提供與您類似的產品和服務的結果？ 你在前十名中看到競爭激烈的大品牌嗎？ 您是否看到十個與您的內容無關的結果？

如果您看到提供與您類似的產品和服務的結果……

那挺好的！ 這意味著你在正確的空間。 現在看看還有誰在為您的關鍵字詞組排名。 誰是前十名或前三名的競爭對手？ 他們在做什麼？ 他們使用什麼語言？ 在 SERP 中擊敗競爭對手的一個關鍵是比他們做更多的事情，所以花點時間想想你想要的網站在什麼地方做得很好，而他們忽略了什麼。 他們的標題、描述和正文中是否有關鍵字詞組？ 有時您必須點擊所有十個鏈接才能 360 度全方位了解您的立場。

要更詳細地了解您的關鍵字詞組的競爭力，請在 Google 上搜索“Allintitle：關鍵字”，其中關鍵字是您的關鍵字詞組。 這將告訴您有多少網頁在其標題標籤中包含該確切短語，這將使您了解有多少其他網頁正在針對該確切短語進行優化。

前十名中有沒有看到高權威的大品牌？

我知道你媽媽總是告訴你永遠不要放棄，但是……如果關鍵字詞組的競爭太激烈，有時你必須知道什麼時候放棄它們。 您將看到的點擊次數隨著您遠離第一名的每個位置而積極衰減，因此，如果您在第一、第二和第三名中擊敗 Adob​​e、Wacom 和 Microsoft 的機會微乎其微，甚至沒有機會我建議您花時間定位一個您有機會獲得高排名的不同關鍵字詞組。

對於每月搜索量為 1,500 的關鍵字詞組，您將看到排名第一的流量和轉化次數比每月搜索量為 10,000 次的關鍵字詞組排在第 15 位的要多。

如果您沒有看到提供與您類似的產品和服務的結果……

有時，根據您詢問的對象，關鍵字詞組可能意味著兩種完全不同的事物。 如果您搜索關鍵字詞組並看到與您的內容無關的返回結果，或者您認為關鍵字詞組所要求的內容，那麼您發現了一個具有兩種含義的關鍵字詞組。

這些情況很難想像，所以這裡舉個例子。 假設您正在優化一個頁面，該頁面教人們如何使用 Ableton Live 創建自定義鼓點。 當您搜索關鍵字短語“如何創建自定義節拍”（理論上，與您的頁面內容非常相關的長尾關鍵字短語）時，您希望看到向人們展示如何使用音樂製作自定義鼓節拍的教程編輯軟件。 您實際看到的是向人們展示如何製作定制 Dr. Dre Beats 耳機的十個鏈接。

最後，正在尋找您的內容（如何創建自定義鼓點）的人會看到這些相同的結果，和您一樣失望，並改進他們的搜索。 這意味著您沒有流量並且浪費了優化工作。

即使您的網頁確實排名第一，如果它不在正確的競爭空間中，您的點擊流量也將是最小的。 （例如，您是否注意到右側 SERP 示例中用於音樂創作的 Full Sail University 鏈接？大多數人會掃描頁面，只看到耳機，並優化他們的搜索。）

為什麼你應該使用科學來選擇更好的關鍵詞

為了增加流量，您的網頁需要競爭 SERP 中的第一頁排名。 為了爭奪第一頁的排名，你的每個頁面都需要有關鍵字豐富的元標題、描述和正文內容。 如果您要在優化工作中投入所有時間來使用目標短語，為什麼不多花一點時間來確保您使用的是正確的語言呢？

基於直覺的優化不是優化。 數據是你的朋友。

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*為方便起見，以下是有關關鍵字研究的 SEO 教程步驟：

• 關鍵詞研究
• 為 SEO 相關性選擇關鍵字
• 如何在內容中使用關鍵字