如何為您的企業進行關鍵詞研究

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如果您從事數字營銷或內容創作工作，則需要知道如何進行關鍵字研究。 它是搜索引擎優化 (SEO) 和數字廣告的基礎。 它指導您的內容規劃，並向您展示在您的網站上應該說些什麼。

繼續閱讀以了解如何在 SEO 中進行關鍵詞研究，從頭腦風暴到應用。 但首先，讓我們看看這個過程需要什麼。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵字研究意味著找到您的客戶和潛在客戶使用的單詞、短語和問題。 它可以幫助您識別這些搜索詞並根據它們最基本的特徵對它們進行優先排序，包括：

• 人氣
• 競爭力
• 品牌相關性
• 與買家旅程的關係

一些企業在內部進行關鍵字研究，作為其營銷策略開發的一部分。 其他人將流程外包給 SEO 或內容服務。

為什麼關鍵字研究對您的業務至關重要？

重點關鍵字研究為您的營銷工作和預算提供了明確的方向。 它可以幫助您確定受眾最緊迫的需求，這對您的營銷策略至關重要。

更重要的是，重點關鍵詞研究是堅實的 SEO 策略的基礎。 它向您展示了您的受眾想要了解的內容，並幫助您創建 Google 喜愛的有價值的內容。

關鍵字研究還可以幫助您分配付費廣告預算。 廣告費最好花在最感興趣的受眾身上。 關鍵字可以幫助您做到這一點。

關鍵詞類型

要從關鍵字研究中獲得最大價值，您必須了解購買過程中不同類別的目的。

了解關鍵字用途的最佳方法是通過搜索意圖——人們在使用特定短語進行搜索時希望看到的內容。 當您知道不同關鍵字的搜索意圖時，您可以為您的內容策略選擇合適的關鍵字。

導航關鍵字

搜索者在想到特定目的地時會使用導航關鍵字。 他們知道自己想去哪裡，但選擇不在搜索欄中輸入 URL。

導航關鍵字可以指向站點、該站點內的網頁或用戶希望搜索引擎定位的特定品牌信息。 例如：

• Compose.ly
• Compose.ly 博客
• 為 Compose.ly 寫作

因為這些搜索特別提到了公司名稱，所以穀歌將品牌網站排在第一位。

這些搜索非常適合 SEO。 但是，他們要求人們首先知道您的公司名稱，因此請繼續投資於品牌知名度。

交易關鍵字

交易關鍵字具有最強大的購買意圖。 這些是短語，例如：

• 購買二手 iPhone
• 咖啡店現在開門
• 100 美元以下的兒童自行車
• 狗床免費送貨

如果您成功定位交易關鍵字，則可以吸引準備購買的人。 將它們與正確的內容相匹配，您可以顯著提高轉化率。

信息關鍵詞

人們在進行研究時使用信息關鍵字。 這項研究可能會或可能不會導致購買——有時，搜索者只想要一個答案。

例如，假設您的朋友一直在不停地談論他們的比特幣投資。 你不想承認你不太了解它，所以你谷歌，“什麼是加密貨幣？”

你點擊一個博客，接下來你就會知道，你正在訂閱。 然後，您在一個月後通過該網站進行首次加密購買。

當然，事情並不總是這樣。 有時，讀者會得到他們的答案並繼續前進，而您再也不會收到他們的消息。 但有時，你和一位不知道他們有購買需求的顧客一起進入一樓。

信息搜索通常是這樣的問題：

• 你怎麼系領結？
• 你煮雞湯要多長時間？
• 什麼是乳糜瀉？

這些關鍵字也可以是簡單的單詞和短語，例如：

• 健康的孕期飲食
• 搖擺舞
• 退休規劃

選擇正確的信息關鍵字可以以意想不到的方式擴大您的受眾。 只要確保你有一個周到的內容到購買管道，這樣你就可以盡可能少地失去潛在客戶。

研究關鍵詞

研究關鍵詞是信息搜索和交易搜索之間的橋樑。 人們在有購買需求但不知道選擇哪種產品時，往往會使用這些關鍵詞。

研究關鍵詞的例子包括：

• 最適合青少年的智能手機
• 藍牙耳機 10 強
• 哪些關鍵字研究工具物有所值

調查性關鍵字可讓您定位幾乎準備購買但需要更多信息的人群。 您不必說服人們有需求，但您必須將您的品牌定位為首選。

要檢查的關鍵字指標

在學習如何進行關鍵字研究之前，您需要熟悉基本詞彙。

搜索量

搜索量表示人們在定義的時間段內在特定搜索引擎上搜索特定術語的頻率。

如果您有 Google Ads 帳戶，則可以通過關鍵字規劃師訪問搜索量。 根據這些信息，您可以推斷：

• 某些關鍵字可能產生的流量
• 特定關鍵字的排名難度

這些見解可幫助您選擇最值得定位的關鍵字。

關聯

關鍵字相關性衡量術語與您的產品或服務的相關程度。

搜索引擎算法在評估排名時衡量網頁的相關性。 他們會查看您在該主題上的權威，包括您的內容創建者的資歷。 他們還會考慮您針對特定主題製作的內容的數量和質量。

例如，如果您銷售女裝並且幾乎沒有關於婚紗的內容，則 Google 的算法會假定您對婚紗知之甚少。 但是如果你有三個博客和一個婚禮顧問的操作視頻，你就有更好的機會在該主題上排名。

如果您正在評估品牌的關鍵詞相關性，請考慮您的受眾可能使用的搜索詞。 您可以通過查看不同頁面的執行情況以及這些頁面針對的關鍵字來獲取其中的一些信息。

關鍵詞難度

關鍵字難度是指特定單詞或短語排名的挑戰級別。 難度級別越高，您需要投入更多的時間和精力來獲得結果。

競爭是決定關鍵詞難度的最重要因素。 如果一個關鍵字非常受歡迎，那麼它就很難在谷歌的首頁上排名。

其他因素包括當前排名頁面的受歡迎程度和權威性。 當排名靠前的網站是 Amazon 或 Target 等網站時，新網站就更難闖入。如果排名靠前的網站是小型企業或獨立博客，則更容易。

因為不可能知道網站想要對哪些關鍵字進行有機排名，所以搜索引擎通常使用付費廣告量來衡量關鍵字的競爭程度和難度。

如何進行關鍵字研究：遵循 6 個步驟

與 SEO 的所有方面一樣，成功的秘訣在於始終專注於您的目標。 這個循序漸進的關鍵字研究過程將使您走上正確的道路。

1. 準備一個關鍵字列表

您的首要任務是設身處地為客戶著想。 他們會問哪些問題可以引導他們使用您的產品？

從您的客戶角色開始。 角色是思考不同類型的買家需要您以及您可以解決哪些問題的好方法。

將每個角色都視為一個真實的人。 想想他們的痛點，問問自己他們可能會使用哪些搜索詞來解決這些問題。

盡可能多地接觸四個主要關鍵字類別。 例如，如果你的角色是一位 32 歲的媽媽，她正在為節省預算購買鞋子，你可以這樣寫：

• 什麼鞋最適合你的腳？ （資料性）
• 今年最受好評的童鞋（調查）
• 最熱門的女鞋打折（交易）

在第一次通過時盡可能通用。 然後，將其縮小到每個產品或服務類別。 哪些搜索會特別將某人發送到此類別？

2. 在谷歌 SERP 中尋找關鍵字建議

如果您的頭腦風暴列表感覺太單薄，請不要擔心。 您將使用不同的術語作為起點來填寫它，以尋找其他想法。

Google 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 是創意的金礦。 輸入任何搜索詞並向下滾動頁面以查找：

• 充滿可能的關鍵字想法的勵志內容
• “people also ask”部分包含幾個相關問題
• “相關搜索”部分包含更多與您相似的搜索詞

您可以通過這種方式生成無限可能的關鍵字。 首先，選擇一個相關術語並將其插入搜索字段，然後向下滾動並查看它生成的結果。 接下來，從該頁面中選擇一個相關詞並重複該過程，直到您滿意為止。

3.進行關鍵字差距分析以找到競爭對手的目標關鍵字

至此，您將擁有數十個潛在關鍵字。 您無法一次將它們全部定位，因此您需要縮小列表的範圍。 有什麼比找出您的競爭對手在哪些方面取得成功而您沒有取得成功更重要的呢？

關鍵字差距分析揭示了您的競爭對手（而非您）的哪些關鍵字排名很高。 這些是有價值的關鍵字，可以優先考慮，因為它們可以幫助您擴大受眾群體，而不是投資於您已經排名的搜索。

差距分析還會為您指明新的內容創意。 它們揭示了未開發的關鍵字以及您的競爭對手用來對這些術語進行排名的頁面和內容。 創建相似的內容但做得更好是提升排名的完美方式。

4.分析和選擇低競爭的高流量關鍵詞

現在您已經有了一個相當大的關鍵字列表，是時候開始縮小範圍了。 您不必扔掉任何關鍵字，但您需要先選擇要定位的關鍵字。

最有效的關鍵字具有高搜索量和低競爭力。 從 Google Trends 開始，使用其比較功能查看幾個相關關鍵字的搜索量。

然後，將搜索量最高的術語插入到衡量競爭力的工具中。 Ubersuggest 是一個具有強大免費版本的趨勢工具，是一個有用的起點。 它為您提供每個關鍵字的 SEO 和付費難度，以及其他關鍵字及其難度級別的建議。

5.優先考慮你的關鍵詞

下一步是獲取您的高潛力關鍵字並選擇首先定位的關鍵字。 為此，您將根據每個關鍵字幫助您實現目標的潛力對每個關鍵字的優先級進行排序。

例如，如果您想關注品牌知名度，您可能會優先考慮信息性和調查性關鍵詞。 關鍵字“什麼是 SEO”將獲得比“最有價值的 SEO 服務”更高的優先級。

這裡沒有正確答案。 這完全取決於您的品牌發展和營銷目標。

6. 檢查所選關鍵字的每月搜索量和難度分數

寫一個列表，包括每個優先關鍵字及其關鍵指標——難度、搜索量和相關性。 它有助於創建一個表，無論是物理的還是數字的。

對相同的指標使用相同的來源。 例如，如果您使用 Ubersuggest 獲取一個關鍵字的難度級別，則可以使用它來衡量每個術語的難度。

完成後，查看數字以及它們如何協同工作。 是否有一個或兩個關鍵字具有最高優先級和最高音量？ 您可能希望專注於其中之一，即使它不是競爭力最低的關鍵字。

你在這個階段的目標是開發一個或兩個你想投資排名的關鍵詞。 一旦你有了這些，你就可以開始創建內容了。

使用的最佳關鍵字研究工具

現在您知道如何進行關鍵字研究，讓我們進入它的應用程序。 您的第一步是選擇一個用戶友好的關鍵字研究工具，幫助您實現目標。

市場上最好的關鍵字研究工具包括：

• SEMRush：一種基於訂閱的工具，具有廣泛的功能，包括競爭對手關鍵字研究和實時 SEO 跟踪
• Ahrefs Keyword Explorer：一項強大的服務，提供關鍵字建議、競爭對手關鍵字分析、準確的關鍵字量等
• KWFinder：一個專注的分析工具，提供關於難度、搜索量和競爭對手排名的易於閱讀的數據
• LongTail Pro ：一種用於定位長尾關鍵詞的工具——那些更長、更具體的短語

最後，不要低估有史以來第一個關鍵詞研究工具——外包給專家。 Compose.ly 提供專業的 SEO 支持，幫助您制定內容策略和全面的內容創建託管服務計劃。

不要再擔心如何將關鍵字研究與其他營銷策略結合起來。 立即與我們合作，讓我們的專家來處理。

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