如何為 SEO 進行競爭對手研究

監視您的競爭對手是更好地了解您自己的業務、您如何展示自己、您的優勢和劣勢以及如何改進您的 SEO 策略的最佳方式之一。

沒有一種“正確”的方法來進行競爭對手研究。 實際上，這似乎是一個無休止的旅程，帶你經歷曲折和向下的洞，總是可以做更多的研究。

但是，為了簡化流程，我將向您展示一些經過驗證的步驟，您可以使用工具和技巧來了解如何為 SEO 進行競爭對手研究。

評估市場競爭

一些企業已經很清楚他們的市場競爭對手是誰。 如果您不這樣做，請開始集思廣益，列出所有提供與您類似的服務、產品或信息的企業。

請記住，您的競爭會根據服務/產品/信息類別而變化，因此請務必考慮這些方面。

在評估競爭對手時，您可能想問的一些問題包括：

• 他們的網站是什麼樣的？ 我喜歡它什麼？ 我不喜歡它什麼？
• 我們的產品/服務/信息有何相同或不同之處？
• 他們有多成功？ 這可以基於收入、員工和客戶滿意度、網站指標等指標。

了解您的市場競爭對手是誰可以幫助您發現有關您自己的業務和網站的寶貴見解。 它可以幫助你最大化你的優勢並減少你的弱點。

它還可以幫助您進行關鍵字研究，我稍後會談到。 由於競爭可能會發生變化，因此每年進行幾次此練習。

需要考慮的工具：

• Semrush 的流量分析

當我們繼續下一步時，請記住，您有時會使用以下步驟和工具來在線評估您的市場競爭對手，這可能與您的在線競爭對手的關鍵字有所不同。

評估在線比賽

通常情況下，企業會假設他們的線下市場競爭也是他們的線上競爭。 這通常是錯誤的。

搜索結果頁面是一個完全不同的領域。 您正在競爭您的網站在特定搜索查詢（也稱為關鍵字）的搜索結果中的可見性。 下一部分將解釋如何在線評估您的競爭。

需要考慮的工具：

• Moz 的域 SEO 分析工具（找出可能成為您的競爭對手的域）

選擇關鍵字

關鍵詞研究是了解你真正的在線競爭對手是誰的第一步——誰出現在你想要擁有的關鍵詞的谷歌搜索結果的頂部？

但是，作為關鍵字研究的一部分，您需要查看您的在線市場競爭對手。 研究他們為哪些關鍵詞排名，並將這些詞和短語添加到你的關鍵詞列表中作為探索的潛力。

需要考慮的工具：

• SEO工具集用於發現關鍵字的關鍵字建議工具（此處為免費版本）
• SEOToolSet Single Page Analyzer 找出您的市場競爭對手使用的關鍵字
• Semrush 的有機研究工具
• Ahref 的內容差距工具

了解更多：如何為 SEO 進行關鍵字研究

識別競爭對手

一旦你有一個定義的關鍵詞列表，你就可以看到誰在為這些關鍵詞排名。 這是您可以手動執行的操作（當然，在隱身模式下，這樣您的搜索歷史就不會影響結果）。 但是那裡的許多 SEO 工具會更快地為您提供數據。

讓我們以我們的 SEOToolSet 為例，說明如何獲取這些數據。 研究摘要報告為您提供有關為您的目標關鍵字排名的域和網頁的詳細信息。

在報告中，您可以看到：

• 哪些域對該關鍵字進行排名，以及索引頁面和入站鏈接數量等數據。 很多時候，不同的頁面在每個搜索引擎中排名。
• 該術語的熱門網頁排名以及它們在 Google 和 Bing 中的排名。

從那裡，您可以繼續下一步，即分析那些排名靠前的網頁的 SEO 因素。

分析頂級競爭對手

在許多情況下，在搜索結果中的競爭與您的競爭對手相比是最不完美的。 因此，您希望能夠更好地了解排名靠前的頁面在哪些方面做得對，以及他們可能缺乏的地方。

在這裡，搜索引擎優化工具是無價的。 作為使用我們的 SEOToolSet 的示例，您可以運行多頁面分析器 (MPA) 工具（我們擁有該工具的專利）來查看競爭對手在排名方面的表現。

如果您已經使用了上一節中概述的研究摘要報告，您可以選擇報告中的網頁以使用 MPA 進行分析。

該報告著眼於以下內容：

• 頁面排名因素
• 站外排名因素
• 他們使用您的目標關鍵字的頻率和位置
• 網頁的可讀性指標
• 關於如何根據競爭優化您的網頁的建議

（查看此 SEO 工具的免費版本。）

我們還使用 SEOToolSet 為 Bruce Clay SEO WP 插件提供支持，該插件為 WordPress 用戶提供不同格式的排名因素。 安裝插件後，您可以訪問基於為您的關鍵字排名的競爭對手的實時優化數據。

您可以訪問的數據點包括以下範圍：

• 元數據字數目標
• 頁字數目標
• 可讀性分數目標

當您創建內容和優化網頁時，這些數據非常寶貴，因此您不會在黑暗中拍攝。

了解更多：想要每個關鍵字的定制 SEO 建議？ 有一個插件！

查看鏈接配置文件

花一些額外的時間了解競爭對手的鏈接配置文件可能很有用。 首先，了解您的競爭對手有多少鏈接可以說明鏈接在該網站排名中的作用有多大，以及您可能需要多少鏈接。 但情況並非總是如此。

搜索引擎算法適用於單個查詢以確定結果的因素有很多。 並且條件可以從查詢更改為查詢。 所以鏈接不是全部，全部結束。 事實上，我們經常看到鏈接較少的網站比鏈接多的網站排名更高，要么是因為鏈接的質量超過數量，要么只是其他因素優先。

不過，您的競爭對手的鏈接配置文件可以告訴您其他有用的信息，例如：

• 誰鏈接到它們以及有關這些域的詳細信息。 確定鏈接到您的競爭對手的質量、相關域，然後嘗試在某個時候從它們那裡獲取鏈接（使用 SEO 友好的方式來吸引鏈接）並不是一個壞主意。
• 他們以什麼速度獲取鏈接，這可以讓您了解他們的鏈接建設工作。
• 他們的網站上有哪些損壞的鏈接，這可能是一個很好的機會，可以用鏈接到它的網站上的內容替換他們的死鏈接。

需要考慮的工具：

• Ahrefs 站點瀏覽器
• SEOToolSet 鏈接報告

檢查網站健康

您可以使用 SEOToolSet 中的站點檢查器工具快速查看競爭對手的網站健康狀況。 這可能會暴露競爭對手網站中的性能問題。 請記住，這個想法是最不完美的。

（查看此 SEO 工具的免費版本。）

分析單個網頁

深入挖掘單個競爭對手的網頁，看看他們在優化方面做了什麼。

SEOToolSet 的單頁分析器工具提供了以下方面的詳細信息：

• 關鍵字的使用和分佈
• 標籤和標題
• 鏈接和錨文本
• 可讀性
• 任何隱身問題
• JavaScript 渲染
• 移動友好性

… 和更多。

（查看此 SEO 工具的免費版本。）

找出丟失的排名

您可以監視競爭對手失去的排名，並有可能迅速利用這一點。

例如，如果您可以確定競爭對手最近失去了排名的關鍵字，您可以分析網頁並查看哪些潛在問題導致了這種情況。 然後，您可以確保該關鍵字（新的或舊的）的網頁超過它。

需要考慮的工具：

• Semrush 的有機研究工具

做 SERP 研究

讓您的研究不僅僅局限於 10 個藍色鏈接，這一點很重要。 分析目標關鍵字的搜索結果頁面上的所有結果。 這使您可以更深入地了解您應該創建哪些內容以及如何創建。

了解更多：什麼是整體 Serp SEO 策略？

需要考慮的工具：

• Ahrefs Site Explorer 可以告訴您您的競爭對手是否對精選片段進行排名以及數量。
• Internet Marketing Ninjas 的 Featured Snippets+ 工具可以幫助您針對他們進行優化。

看網站結構

將網站結構化或組織成孤島（反映在其導航、鏈接和內容中）是一種 SEO 最佳實踐。 那是因為它對搜索引擎和您的訪問者都有好處。

當您需要更深入地了解競爭對手如何支持他們與排名的相關性時，您可以查看他們的網站結構。 請記住，遊戲的名稱是比他們更好。

了解更多：什麼是 SEO 孤島？

歸根結底，您似乎總是可以做更多的競爭對手研究（這可能是真的）。 但是，如果您按照本文中概述的步驟進行操作，您就可以很好地了解如何擊敗您的競爭對手。

競爭性研究只是可靠的 SEO 計劃的一個方面。 如果您想談談您的特定數字營銷需求，請聯繫我們進行免費諮詢。