如何為本地 SEO 制定內容營銷策略

已發表: 2022-05-17

企業主經常犯的最大錯誤之一是在他們應該從本地開始時試圖吸引全球觀眾。事實上，46% 的 Google 搜索都在尋找本地信息。

如果您的業務未針對本地訪問者進行優化，您將難以產生相關流量。當然，本地廣告和口碑是在本地推廣業務的好方法，但並不比本地 SEO 更好。

在尋找本地企業時，97% 的客戶會在線搜索。可以肯定地說，如果您的企業在本地搜索結果中沒有排名，您將錯過許多本地客戶。但不要擔心；您仍然可以針對本地 SEO 優化您的內容營銷策略。

如果您想知道“本地 SEO 包括什麼？”，那麼您來對地方了。我們編制了一份關於本地 SEO 的綜合指南，以及如何利用它在本地搜索結果中排名。

什麼是本地 SEO 策略？

本地搜索是指用戶搜索特定城市或城鎮的企業、服務或產品。例如，在他們所在地區尋找稅務公司的人會搜索“我附近的稅務公司”或“[location] 的最佳稅務公司”。

因此，本地 SEO（搜索引擎優化）是指優化您的內容以在本地搜索中排名的過程。此過程可幫助您提高對（潛在）本地客戶的在線知名度並吸引有針對性的流量。

本地搜索引擎優化主要有利於擁有實體店的企業。搜索引擎通常依靠本地關鍵字、特定位置的登錄頁面以及鏈接和引用來收集本地搜索的結果。

因此，企業可以通過在其網站上指定位置來將其內容和產品定位到本地潛在客戶。

需要本地 SEO 策略的企業

並非所有企業都需要針對本地 SEO 優化其內容營銷策略。在特定地理位置運營的企業將受益於在本地搜索中的排名。以下是一些需要本地 SEO 策略的企業示例。

賭場
餐廳和酒吧
當地承包商
律師事務所
房地產公司
水管工
商店和精品店
醫療服務提供者
政府機構
美髮沙龍
攝影師
當地非營利組織
營銷機構
當地顧問
咖啡店
製造商
汽車經銷商
博物館
教育機構

本地搜索引擎優化的好處

專注於本地搜索引擎優化將您的業務置於本地市場，並使其對潛在的本地客戶可見。本地搜索引擎優化的好處是不可否認的，尤其是對於依賴本地消費者成長的小企業。

以下是採用本地 SEO 策略的七個最突出的優勢。

提高在線知名度

前五個搜索結果收集了 67.7% 的 Google 所有用戶點擊。因此，如果您希望用戶訪問您的網站，您必須盡一切可能在本地搜索結果中排名更高。

如果在用戶搜索類似於“[location] 中的最佳 [service type]”的內容後，您的商家沒有出現在前 5 名搜索中，那麼該用戶甚至可能根本不會遇到您的商家。本地 SEO 可幫助您將業務準確定位在客戶所在的位置，從而提高您的在線知名度。

建立社區

當地社區是保持經濟活力和維持客戶關係的最佳方式之一。本地 SEO 可幫助您建立一個社區，突出您的企業與同行業的消費者和其他本地企業建立聯繫和聯繫的努力。

這通過提供更有信譽的反向鏈接來提高您的排名，但它也為與您所在行業的公司建立支持性工作關係打開了大門。當您將客戶推薦給他們的服務時，這些公司將傾向於回報您。

產生相關流量

本地 SEO 幫助您的另一種方式是生成與您的業務及其位置相關的流量。值得注意的是，72% 的本地搜索會在用戶 5 英里半徑範圍內產生面對面的業務。

通過使用本地搜索引擎優化定位本地消費者，您為願意成為常客的人打開了訪問的大門。另一方面，當您使用廣泛的 SEO 方法時，您可能會在全球範圍內吸引大量受眾，但其中只有一小部分能夠訪問您。

帶回客戶

最近，客戶發現支持本地企業更有價值，因此在本地開展業務比採用全球方式方便得多。此外，一旦他們發現您並停下來，您就可以利用本地 SEO 策略來確保他們的客戶體驗是個性化和有針對性的。

這將確保他們永遠保持良好狀態，並且當他們在他們所在地區搜索類似服務時，您的業務會再次彈出。紫色鏈接將觸發他們對您的非凡客戶體驗的記憶，並讓他們再次選擇您。

建立信任和權威

本地搜索引擎優化幫助企業與消費者建立信任和權威，他們認為本地搜索中排名靠前的結果是經過谷歌審查的值得信賴的公司。因此，使用本地搜索引擎優化來獲得搜索引擎結果的頭把交椅會自動使您的訪問者信任並尊重您的企業的信譽。

降低廣告成本

搜索引擎用戶更有可能點擊排名靠前的自然搜索結果，而不是選擇贊助選項。本地 SEO 增加了您在線曝光的機會，確保您無需再為廣告付費。

通過有效的本地 SEO 策略，您可以將 Google 用作免費廣告工具，並獲得比付費廣告更有價值的點擊次數。

增加銷售額

一旦您建立信任和本地社區，帶回客戶並產生相關流量，本地 SEO 使您受益的最後一種方式是增加銷售額。當用戶登陸他們所在地區的商業網站時，他們更有可能訪問您併購買您的服務。

即使您的 SEO 優化內容不能說服他們，您的接近也足以鼓勵他們向您購買。此外，由於您不會為廣告付費，因此您可以從這些增加的銷售額中獲得更好的利潤。

有效的本地 SEO 策略示例

以下是一些關於如何實施有效的本地 SEO 策略的最佳本地 SEO 示例。

登陸頁面和常見問題解答

創建特定城市的登錄頁面是本地 SEO 策略的最佳示例之一。當您擁有特定於該位置的登錄頁面時，在本地 SERP（搜索引擎結果頁面）中排名會更容易。但是，編寫特定城市的登錄頁面可能會很棘手，因此您可以聘請專業的內容寫作服務來為您完成這項工作。

這些登陸頁面可以包括您在該城市或城鎮提供的特定位置的聯繫信息、地址和服務。 Jeni's Splendid Ice Creams 提供了很好的登陸頁面示例，包括當地圖片和當地地標的詳細信息。

如果創建特定城市的著陸頁對於在全國范圍內運營的企業來說聽起來像是一項乏味的任務，那麼從州或地區的著陸頁開始可能會更容易。 AirBnB 的邁阿密登陸頁面就是一個很好的例子，其中包括為那些在邁阿密需要服務的人提供的所有必要信息。

此外，常見問題頁面是如何利用本地 SEO 獲得用戶點擊的最佳示例之一。這些常見問題解答可以放置在特定城市登陸頁面的底部，並包含本地 SEO 關鍵字以吸引用戶點擊。這個蒙特利灣水族館常見問題頁面就是一個完美的例子。

當地特色菜和活動

舉辦本地活動是將訪問者轉變為客戶的好方法，但它也有助於大大提高您的本地 SEO 排名。但是，如果不在您的企業網站和社交媒體頁面上宣布這些事件，您將無法獲得這些好處。

佛羅里達州聖彼得堡的 Green Bench Brewing 提供了一個很好的例子，通過為他們的周三款待創建一個特定的登錄頁面，包括有關場地、時間等的詳細信息。

此外，提供當地人獨有的特價和折扣是實施當地 SEO 策略的好方法。正如在酒店和主題公園中看到的那樣，當地企業可以從提供“僅限當地人”套餐中受益匪淺。

佛羅里達迪斯尼樂園就是一個很好的例子，包括佛羅里達州居民獨有的通行證和折扣。此外，關注當地特色菜和活動有助於企業通過對當地人的獨特關懷，在當地社區留下自己的印記。

本地博客內容

當然，博客內容是本地 SEO 策略中最關鍵的方面，而最難的部分是保持活動。在您的商業網站和社交媒體頁面上定期發布博客文章是吸引當地客戶注意力的最佳方式。

如果您不確定要寫什麼，從常見問題解答、位置頁面、新位置公告、產品公告、推薦和訪談以及全面的初學者服務指南開始可能會有所幫助。

“最佳”指南

除了您的服務指南外，您的本地 SEO 策略還將受益於您的受眾可能感興趣的一般主題的指南。例如，如果您擁有一家咖啡館，那麼發布關於前 5 名傾倒者的綜合指南是明智之舉方法。您可以發布關於商業保險及其作為保險公司所涵蓋的所有內容的指南。

提供洞察力和教育是激發興趣並出現在更多搜索中的好方法。

如何改善本地 SEO 策略？

這是有關如何改進本地 SEO 內容營銷策略的分步指南。

優化您的 GMB 列表

GMB（Google My Business）是實施本地 SEO 策略的最關鍵部分。該工具允許企業主創建免費的企業列表，這將成為谷歌在提供有機本地搜索結果時考慮的首要因素。

首先，通過提供您的公司名稱、商店地址、Google 地圖上的確切地理位置、業務類別和聯繫信息，在 GMB 上創建您的業務資料和列表。

通過提供商店或辦公室照片、營業時間、業務聯繫信息以及與您當地業務相關的其他類別來驗證您的列表。最後，您可以通過定期提供新鮮內容和業務更新來進一步優化您的 GMB 列表。

考慮移動用戶

您是否知道 82% 的特定位置搜索是由移動用戶進行的？如果您在創建 SEO 優化內容時沒有考慮到移動用戶，最好從現在開始。

迎合移動用戶可以包括優化您的企業網站以有效地適應移動屏幕。此外，您的網站必須適合移動設備，確保移動用戶可以輕鬆導航到常見問題解答頁面或在線商店。

此外，在您的 GMB 列表和企業網站中包含點擊通話按鈕也很重要。最後，值得注意的是，60% 的移動用戶直接通過搜索結果聯繫企業，因此您必須為他們提供該選項。

收集客戶評論

評論信號也是谷歌在提供本地搜索結果時考慮的首要因素。因此，提高在線知名度的最佳方法是積累真實、正面的評論。

此外，它將提高您在當地社區的聲譽。您可以通過關注 Google 希望客戶留下評論的網站來收集客戶評論。您將從您的 GMB 列表、商業網站、社交媒體平台和消費者目錄中收集您的評論。

Facebook、Yelp、Thumbtack、Foursquare 和 Angie's List 是一些希望客戶留下評論的網站。

優先建立本地鏈接

鏈接信號也會影響您在本地搜索結果中的排名，包括鏈接域權限和數量。本地 SEO 類似於廣泛的 SEO，因為它需要您通過鏈接構建來提升您的鏈接配置文件。

在您的特定位置定位權威網站將幫助您做到這一點。這包括許可局、貿易協會、商會，甚至 .edu 網站。如果您想從本地站點獲得有價值的反向鏈接，您可能需要考慮獎學金、合作夥伴關係或客座帖子。

這就是使用本地 SEO 建立本地社區發揮作用的地方。它允許當地企業與該地區的其他企業建立有益的工作關係。

確保 NAP 一致性

谷歌在提供本地搜索結果時考慮的另一件事是引用信號。這包括引用量和 NAP（姓名、地址和電話號碼）的一致性。除了 GMB，您的信息還必須在 Bing Maps、Yelp 和 Facebook 等主要引文網站上可用。

具有更高域權限的目錄應該是您的首要任務。除此之外，您還必須確保所有信息在您的所有平台上都是一致的。任何拼寫錯誤、差異和重複列表都可能不利於您的本地搜索優化排名。

利用社交聆聽

社交聆聽可以比您想像的更好地推動您的本地 SEO 策略。當您知道要尋找哪些見解時，您可以輕鬆地充分利用社交聆聽。此外，您可以使用社交聆聽來了解當地人對您的業務及其行業的看法。

使用這些見解來發現受眾的興趣和優先級，並將這些發現整合到您的 SEO 優化內容中。然後，您可以充分利用這些社交聆聽洞察力來改變您的產品和策略。

例如，社交聆聽會讓您知道人們抱怨您的機構缺少座位。作為回應，您可以在您的 GMB 列表中發布有關新座位計劃的公告。

添加位置頁面

正如我們所提到的，本地化登陸頁面是優化本地 SEO 內容營銷策略的最簡單方法。這些頁麵包括特定地理位置的關鍵字和有關您在該特定位置的服務的詳細信息，從而使您在本地搜索結果中排名更高。

充分利用這些位置頁面的最佳方式是包括優化的 H1、H2 和 H3 標題、內部鏈接、本地圖像以及針對移動用戶的優化。

執行本地 SEO 審核

SEO 是一個直觀且持續的過程，因此如果您想在本地搜索結果中保持更高的排名，就永遠不能踩剎車。要查看您的網站在 SEO 基礎上的位置，執行本地 SEO 審核可能會有所幫助。

在 Google 我的業務審核中，您可能會問諸如“我的 GMB 如何出現在 SERP 中？”之類的問題。 “你的專線小巴上的信息準確嗎？” 同時，Google Search Console 審核將確定您的網站是否可抓取或是否存在任何會阻礙索引的錯誤。

引文審核需要在頂級業務目錄中準確引用，而網站審核會質疑您的網站的表現如何。

查找本地關鍵字

毫無疑問，您的 SEO 優化內容應該迎合本地客戶，這就是為什麼您必須在各個頁面中包含本地關鍵字，無論是博客文章還是登錄頁面。此外，您可以利用 Google 的關鍵字規劃師根據您的位置過濾關鍵字。

創建相關關鍵字列表後，您可以確保它們出現在您的 URL、元內容和副本中。除了直接提及城市或城鎮之外，它還有助於在您的內容中插入特定於區域的地標。

立即開始您的本地 SEO 策略

本地搜索引擎優化經常被忽視，但對於從本地受眾中受益匪淺的小型企業來說，這是一項至關重要的營銷策略。即使您的業務已經覆蓋全球受眾，實施本地 SEO 內容策略也只會增加用戶點擊次數和銷售額。

在實施您的內容營銷策略時，請務必完成您的本地 SEO 清單，包括優化您的 GMB 列表、客戶評論、移動用戶的考慮、本地鏈接建設等。

為本地 SEO 編寫內容可能非常棘手，尤其是當您在多個地點開展業務時。在這種情況下，Compose.ly 等內容寫作服務會派上用場，為您編寫本地 SEO 優化的博客內容。