如何制定有效的內容分發策略？

精彩的內容可以為您的業務帶來驚人的成果。 但要做到這一點，您的內容需要找到它的受眾。 雖然搜索引擎優化可以幫助觀眾有機地找到您的內容，但有效的內容分發策略可以幫助您的內容找到觀眾。 雖然理想情況下，自然搜索應該為您的內容吸引足夠多的眼球，但我們都知道這並不容易。 這就是為什麼在正確的渠道上分發和推廣內容以增加其接觸正確受眾的機會極其重要的原因。

那麼什麼是內容分發策略呢？ 您如何確保有效的內容分發？ 在本文中，我們將回答所有這些問題，並分享一個 7 步指南，以在您的內容創建過程中創建良好的內容分發策略。

• 什麼是內容分發策略？
• 為什麼需要有效的內容分發策略？
• 您如何制定有效的內容分發策略？
• 制定良好的內容分發策略的步驟

什麼是內容分發策略？

內容分發是指以最適合這些渠道的格式在不同渠道上共享和推廣內容的做法。 強大的內容分發策略有助於增加內容的覆蓋面並建立品牌知名度。

您可以選擇不同的內容分發渠道。 您的內容分發策略應定義要選擇的分發渠道、要共享的內容類型以及此營銷活動要針對的轉換目標。

因此，每當您發布新的博客文章、發布調查報告或創建白皮書和電子書時，您的內容分發策略將決定需要在何處、何時以及以何種格式推廣這些內容。

為什麼需要有效的內容分發策略？

營銷人員可能會將內容分發視為他們可以跳過的事情，或者將其視為對內容營銷成功沒有幫助的事情。 如果您將內容分發視為事後的想法，您可能會失去很多潛在的流量、潛在客戶和轉化。 這就是為什麼有效的內容分發策略在您的整體內容營銷策略中是絕對必要的。

有效的內容分發策略將 –

• 增加內容的覆蓋面並促進發現
• 建立品牌知名度並增加網站訪問量
• 將您的內容展示在意向高的潛在客戶面前
• 增加從內容中產生潛在客戶的機會
• 提高內容性能，從而提高搜索排名
• 比僅僅依靠有機搜索產生影響更快地獲得結果

考慮到如此多的好處，您不能忽視內容分發在成功的內容營銷計劃中的作用。 如果您不確定如何有效地分發內容並且還沒有成文的策略，這裡有一份關於如何構建策略的完整指南。

您如何制定有效的內容分發策略？

與所有其他商業活動一樣，內容分發也必須始終如一、專注地進行，以推動任何實際結果。 為了製定有效的內容分發策略，我們制定了這個 7 步指南，您可以將其應用於幾乎任何類型的內容，無論是您的博客、視頻、播客、案例研究還是其他內容。

制定良好的內容分發策略的步驟

1. 設定目標

無論您從事何種業務活動，都必須在開始之前設定目標。 您的目標將幫助您了解您應該前進的方向以及活動完成後的預期結果。 內容分發也是在考慮一些目標的情況下完成的。 這些可以是以下任何一項，也可以是其他內容，具體取決於您的總體營銷目標：

• 增加您的獨特頁面瀏覽量和流量
• 增加對您內容的參與度
• 降低跳出率和平均頁面停留時間
• 增加點擊次數、下載次數等。
• 增加社交情緒（點贊、分享、評論等）
• 推動微轉化，例如時事通訊訂閱或演示請求

這些只是幾個例子。 為您的每個目標分配一個關鍵績效指標 (KPI) 很重要。 這將使您更容易在後期階段衡量績效，從而了解您的努力是否得到回報。

2. 確定你的目標受眾

當您確切地知道您為誰創建內容時，您的一半問題就解決了。 內容分發的全部目的是將您的內容呈現在合適的人面前。 因此，了解您的目標受眾角色並確定他們的偏好、痛點和在線行為對內容推廣的成功起著巨大的作用。

如果您已經制定了博客內容策略，那麼您很可能已經對您的受眾角色進行了排序。 這就是一個經過充分研究、詳細的買家角色應該是什麼樣子的。

如您所見，以紅色標記的部分列出了目標受眾的首選渠道或收集信息的來源。 這些見解將在您的內容分發策略中發揮重要作用。 這將告訴您要定位哪些渠道，為客戶旅程的每個階段推廣什麼樣的內容，以及如何鼓勵參與您推廣的內容。

了解您的受眾的好惡和行為將對決定您的內容推廣工作的命運大有幫助。

3.了解不同的內容分發渠道

通過對目標受眾通常在哪裡閒逛的研究，您可能已經確定了一些內容分發渠道，您應該在這些渠道中推廣您的內容。 但在您開始之前，了解這些不同渠道的工作原理以及哪些可以幫助您更快地實現目標非常重要。

談到內容分發渠道，大致分為三種不同類型——自有渠道、賺取渠道和付費渠道。

自有媒體

自有媒體包括以下內容：

• 網站
• 博客
• 社交媒體賬戶
• 電子郵件

這些是您擁有和控制的渠道。 在這些渠道上分發內容是理所當然的，因為這完全取決於您如何以及何時在這些渠道上宣傳您的內容。 這些是您絕對應該利用的渠道。 但如果您想擴大影響力，首先在這些渠道上建立追隨者也很重要。

找出讓這些渠道有價值的更多社交媒體關注者和電子郵件訂閱者的方法。

贏得媒體

獲得的媒體渠道包括：

• 社交分享
• 品牌提及
• 來賓帖子
• 訪談
• 新聞/公關
• 論壇

很明顯，這些渠道不是您擁有的，而是通過發布優質內容或與合作夥伴建立良好關係而獲得的。 這相當於口碑營銷，第三方宣傳您的內容和品牌，理想情況下不提供任何回報。 如果涉及交換，通常意味著回饋並在您擁有的渠道上推廣它們。

如果使用得當，這些賺取的渠道可以成為最有效的內容分發渠道之一，因為它們可以幫助您覆蓋除您自己的關注者或訂閱者之外的更廣泛、未開發的受眾。

然而，重要的是要注意，當您為免費媒體與第三方建立關係時，請選擇與您的目標受眾具有相似目標受眾的合作夥伴。 這將確保您的內容到達合適的相關人員。

付費分發

付費分發渠道有：

• 付費社交廣告
• 每次點擊付費廣告
• 網紅營銷
• 再營銷和重新定位

同樣，顧名思義，付費分銷渠道是您必須付費才能獲得功能的渠道。 這包括 PPC 廣告、社交廣告、支付有影響力的人來宣傳您的內容或品牌等。雖然這是將您的內容展示在目標受眾面前的有效方式，但它並不是一種有機的方法，而且並非每個企業都能夠買得起。

在我們制定有效內容分發策略的指南中，我們將主要關注如何使用自有媒體和免費媒體渠道來分發內容。

4.建立內容分發日曆

一旦您確定了上述哪種內容分發渠道最適合您，就可以開始構建內容分發日曆了。 內容分發日曆將列出您的內容分發計劃和時間表，因此您可以跟踪哪些內容已經推廣以及下一步要做什麼。 它作為營銷團隊的路線圖，讓他們清楚地了解應該在何時進行哪些內容推廣活動。

它與您為計劃下個月的內容而創建的博客內容日曆非常相似。 為此，您可以使用多種編輯日曆工具。 Narrato 的內容日曆也能很好地滿足這個目的。 您可以為每個工作流階段使用不同顏色代碼的內容分發過程構建自定義工作流。 然後創建一個內容分發項目，您可以在其中添加所有重新調整用途的內容以進行促銷以及截止日期。 這些內容項會自動出現在內容日曆上，您可以直觀地跟踪所有任務的進度。

如果您使用電子表格來維護您的內容創建日曆，您也可以在其上添加一個單獨的列用於內容分發。 您還可以為計劃共享內容和任何其他詳細信息的頻道設置專用欄。 確保在每個頻道上繼續發佈時標記/突出顯示相應的列，以便您掌握內容分發計劃。

要創建自己的內容日曆，在線選擇合適的內容日曆模板是最簡單的方法。

5. 重新調整和優化您的分發內容

當您在不同的自有或免費媒體渠道上推廣內容時，重要的是首先了解哪種類型的內容在這些平台上效果最好。 例如，您在電子郵件通訊中放置的內容不適用於您的社交媒體促銷活動。 要在社交媒體上發布，您的博客文章或文章需要簡短、有影響力的簡介，並帶有醒目的視覺效果或信息圖。 對於電子郵件通訊，您需要比原始博客文章更詳細但仍然更短的內容。 對於像合作夥伴博客上的來賓帖子這樣的免費媒體，您需要創建完整的博客文章並想方設法將反向鏈接添加到您的原始文章。

內容再利用是內容分發計劃中的一項關鍵活動。 有幾種方法可以做到這一點。 將您的博客文章重新用於促銷的一些好方法可以是這些 –

• 為社交媒體創建簡短、全面的帖子（注意 Twitter 等平台的字符限制）
• 創建信息圖表以便在 Instagram 或 Pinterest 等平台上更輕鬆地消費
• 創建短視頻以在 YouTube、Instagram Reels 和其他頻道上分享
• 創建幻燈片以通過電子郵件、社區和論壇在 SlideShare 上分發
• 使用博客文章中的要點創建電子郵件通訊並鏈接到原始文章
• 為 Medium、Substack、Digg 等平台創建摘要

除了創建一篇經過充分研究的博客文章之外，這可能看起來像很多工作。 但是，如果您有合適的工具來提供幫助，那麼這會花費您更少的時間和精力。 例如，您可以使用 AI 作家來釋義或總結您的內容。 比如說，您想將博客文章的一部分轉換為社交帖子的簡短項目符號列表，您可以使用 Narrato 的 AI 寫作助手上的段落到項目符號用例來為您完成這項工作。

這是一個例子。 突出顯示的文本是 AI 作者根據我們提供的輸入段落生成的項目符號列表。

像這樣的人工智能工具可以使內容製作和重新利用變得更加容易。 Narrato 的 AI 寫作助手還有釋義工具、句子擴展器、AI 電子郵件編寫器、視頻腳本大綱和視頻描述生成器，以及其他可能派上用場的用例。 Narrato 還有一個 ChatGPT 集成，您可以使用它來匯總要分發的內容並針對不同渠道優化內容。

有大量 AI 工具可用於從文本創建視頻和音頻，您也可以使用它們來重新調整博客文章的用途。 Designs.ai、Elai 和 RawShorts 是一些優秀的文本 AI 視頻生成器。 Canva 或 Figma 等工具非常適合創建信息圖表。

6. 在正確的渠道分發和推廣您的內容

下一步是在正確的渠道上分發改變用途的內容。 我們已經討論瞭如何決定選擇哪些內容分發渠道來進行有效的內容營銷。 但是，如果您想看到結果，僅僅在這些渠道上分享內容是不夠的。 您還需要提高博客和其他渠道的參與度。 在社交媒體上，您必須鼓勵對您的帖子發表評論和討論。 您可以先自己發表有趣的評論，在您的帖子中標記行業影響者或思想領袖，使用相關和趨勢標籤等。

在您也選擇共享內容的群組和論壇上，與成員進行對話很重要。 提高參與度可以增加您的內容在這些渠道上的可見度，並且您產生潛在客戶或轉化的機會會增加很多倍。

當在免費媒體渠道（例如在其他博客上發表客座文章或在其他社交媒體頁面上獲得品牌提及或分享）上分發內容時，在您自己的渠道上宣傳這些提及也很重要。

這個想法是讓盡可能多的人關注您的內容，這樣您接觸到合適的潛在客戶的機會就會增加一倍。

在正確的時間在正確的渠道上發佈內容也很重要。 例如，用戶在不同的時間活躍在不同的社交媒體平台上。 例如，LinkedIn 是一個專業社交網站，如果您在周末或傍晚在這裡發帖，您可能無法接觸到太多人。 另一方面，在 Instagram 上，人們可能在正常工作時間之外更加活躍。 研究一下在這些渠道上分享內容的最佳時間。

如果您需要幫助，我們有一份關於如何有效地推廣您的社交媒體內容的指南。

同樣的方法也應該應用於電子郵件促銷。 通過電子郵件通訊分發內容時，請確保將電子郵件安排在合適的時間以提高打開率。

7. 跟踪和衡量你的表現

最後，必須跟踪和監控每項營銷工作，內容分發計劃也是如此。 您已經在流程開始時設定了目標和 KPI。 您現在必須衡量這些 KPI 以確定您的努力是否成功。

不同渠道的內容分發是否帶來了更多流量？ 按來源檢查流量或按渠道檢查獨特的頁面瀏覽量。 內容分發是否增加了您頁面上的參與度？ 檢查頁面上的平均時間。 您可以將此與過去的數據進行比較，看看是否有任何改進。

您可以使用 Google Analytics、社交媒體分析和其他分析工具，根據您分發內容的位置收集這些數據。

監控你的表現會給你有價值的洞察力，讓你了解什麼是有效的，什麼是無效的。 您可以重新審視您的內容分發策略並根據此分析進行更改。

包起來

內容分發需要付出努力，內容營銷人員制定適當的策略非常重要。 自定義和重新利用內容可能需要一些努力，但結果是值得的！ 如果做得好，內容分發可以成為一種非常有效的工具，可以通過您的內容營銷活動推動驚人的結果。