如何制定支柱內容戰略

在您的網站上使用搜索引擎優化 (SEO) 可以幫助提高您的搜索引擎知名度並吸引更多潛在客戶訪問您的網站。 有機搜索約佔互聯網流量的 53%，而 SEO 可幫助您接觸到這些用戶。 內容是 SEO 的重要組成部分，使用支柱策略是創建和管理有價值內容的行之有效的方法。

什麼是內容支柱策略？

內容支柱策略按主題組織您的內容，而不是只關注關鍵字。 使用內容支柱策略可以讓您的讀者更輕鬆地找到他們感興趣的內容，並深入了解具有相關鏈接的主題。

當您使用支柱內容策略時，您可以創建涵蓋廣泛主題基礎知識的各種支柱頁面或登陸頁面。 您可以在整個支柱文章中策略性地放置關鍵字，並包含指向相關內容的其他更具體元素的鏈接。

將您的內容安排成支柱和主題集群有助於改善您網站的流量，並且可以給人以更權威的印象。 它還使算法更容易將您的網站建立為不同互聯網搜索的可靠結果。

高性能內容支柱的重要性

當您創建支柱內容策略時，選擇強大的支柱主題很重要。 高性能內容支柱可以生成多個主題並突出您與特定主題相關的專業知識。 因為高性能的內容支柱是為了吸引意義和興趣而組織的，所以它們可以在您的 SEO 策略中發揮關鍵作用。

提高谷歌搜索引擎排名

當有人搜索 Google 時，搜索引擎會將您的網站作為一個整體進行分析。 它的算法掃描每個頁面並評估它們如何鏈接在一起。 使用支柱內容策略組織您的網站並讓您構建更多相互鏈接的頁面。

通過擁有與特定主題相關的多條相關內容，Google 和其他搜索引擎可以評估您的網頁並確定它是一個可信的結果。 支柱策略還可以讓您改進關鍵字的使用方式。 與其在隨機內容中添加關鍵字，不如在放置大量關鍵字的位置更具戰略性。

由於支柱內容是長篇文章，您可以添加更詳細的關鍵字和短語，人們會使用這些關鍵字和短語來查找您的網站，而無需將它們塞入較小的內容塊中。 當人們搜索廣泛的主題而不是您在網站其他部分使用的特定關鍵字時，這會提高您網站的可見性。

增加觀眾流量

讓人們訪問您的網站不足以激發他們進行購買或進一步了解您的業務。 由於支柱內容可幫助您按主題組織博客文章、視頻和其他內容，因此對每個主題感興趣的人可以花更多時間閱讀文章並了解您網站上他們最喜歡的主題。

支柱系統通過改變網站的組織方式來改善用戶體驗。 當您了解您的目標受眾並專注於他們感興趣的內容時，您可以通過有針對性的關鍵字和相關反向鏈接促使他們在您的網站上花費更多時間。

如何制定支柱內容戰略

在創建支柱和其他相關內容之前，請花一些時間制定策略。 這將幫助您創建重點內容，使您走上實現營銷目標的道路。 按照此分步指南開始操作。

確定您的目標受眾和買家角色

最好的內容支柱策略之所以有效，是因為企業主知道如何創建與其受眾相關的信息化、引人入勝的內容。 您可以發布寫得最好的博客和高質量的視頻，但除非您為您的受眾發布相關內容，否則人們可能不會僅僅因為質量而被您的網站吸引。

在創建內容支柱之前，確定目標受眾並生成一些買家角色。 如果您已經經營了一段時間，您可能已經了解您的目標受眾。 查看您的社交媒體分析、當前客戶數據庫和其他市場調查，描繪出您的目標受眾。

接下來，將您最好的客戶變成具有相似特徵的虛構角色。 例如，如果您最好的客戶是住在郊區並從事金融工作的 40 多歲男性，請將此個人資料變成角色。 您的客戶群中可能會有多個角色。 如果您是一家新企業或想瞄準一種新型客戶，請製作反映他們的買家角色。

將人口統計信息的集合變成虛構的人物可以幫助您進入他們的頭腦。 您可以猜測每個角色會看重什麼，以及哪些內容會引起他們的共鳴。 您還可以了解他們的常見問題以及與您開展業務的潛在反對意見。

進行關鍵字研究

在您根據買家角色集思廣益列出潛在的內容支柱想法後，進行關鍵字研究。 這將幫助您根據您喜歡的內容支柱確定最適合定位的關鍵字。

查看您現有的博客和社交媒體分析，看看您已經發布了哪些主題以及哪些內容為您的網站帶來了流量。 列出人們會用來在互聯網上找到您選擇的內容支柱的潛在搜索詞。

接下來，自己進行一些搜索並查看結果，注意不斷彈出的關鍵字和短語。 您還可以查看相關搜索以提出更多想法。 考慮使用 SEO 審核工具並分析您的一些競爭對手的網站。

選擇您的核心主題和主題群

您的支柱將作為您的核心主題。 如果您是一名平面設計師，使用支柱內容策略來產生更多潛在客戶，您的支柱主題可以包括品牌、社交媒體、設計指南和多媒體。

這些支柱中的每一個都將鏈接到各種主題集群，其中包含深入探討每個主題的文章和其他內容。 例如，您的品牌支柱可以包括與徽標設計、選擇品牌顏色、完善品牌和發展品牌聲音相關的主題群。

圍繞內容集群制定內容營銷策略

一旦確定了關鍵支柱和內容集群，就可以使用它們來製定內容營銷策略。 如果您已經有博客或媒體頁面，請進行內容審核以查看哪些現有帖子適合您選擇的支柱並將它們鏈接到您的支柱頁面。

概述您的內容營銷目標並使用它們來創建您的支柱頁面。 如果您有興趣產生新的潛在客戶，請決定您可以使用哪些支柱來開發滿足客戶需求的內容。

從您的支柱頁面和主題集群開始製作內容日曆。 如果你選擇了高質量的支柱，你應該能夠為你的每個內容桶想出多個想法。 考慮適合每個集群的常青內容，並將其構建到您的內容日曆中。

將客戶旅程放在首位

應圍繞潛在客戶制定企業內容戰略。 雖然內容營銷可以讓您發揮創意並深入探討不同的主題，但您需要迎合客戶的旅程。 並不是每個偶然發現您網站的人都會在他們的旅程中處於同一點。 有些人還不了解你，他們會使用你的內容支柱來更多地了解你的品牌和你能做什麼。

其他客戶可能知道您的品牌，並且正在將您的公司與競爭對手進行比較。 對於這些客戶，您可以編寫內容來解決潛在的購買異議，或者更詳細地介紹您提供的產品以及您可以為他們做些什麼。

假設您是上一個示例中的平面設計師，並希望專注於您的品牌支柱。 為了吸引新業務，您可以撰寫常青內容，介紹您的徽標和網站如何協同工作以增強您的品牌。 您可以包括有關選擇品牌顏色以及製定品牌戰略時應考慮的內容的內容。

為了吸引現有客戶，您可以撰寫文章或發布視頻，了解如何確保社交媒體帖子保持品牌形像或在營銷過程的每個環節保持品牌形象的一致性。 或者，您可能會包含一些關於如何在不失去現有客戶的情況下進行品牌重塑的帖子。

使用您的支柱策略，您可以開發在買家旅程的每個階段與人們交談的內容，並鏈接他們可能感興趣的文章。 這有助於您提高新客戶的知名度，並與已經認識您的人建立融洽關係。

為每個支柱頁面創建一個標題頁

您的支柱頁面用作目錄，引導用戶瀏覽您的網站並在有人進行互聯網搜索時向算法發出信號。 保持標題頁簡單，並在編寫標題時使用關鍵字。

您的每個支柱頁面都將包含每個主題的長篇指南。 您可以使用不同類型的內容支柱來編寫每個支柱頁面。 常見類型的內容支柱包括：

• 如何：使用這個支柱通過逐步引導您的聽眾了解一個主題來建立您的權威。
• 什麼是：使用此支柱回答用戶問題並提供有關您的支柱主題的詳細信息。
• 指南：與操作指南不同，指南提供了您的支柱主題的總體概述。 使用這個來解決關於您的主題的多個要點，並包括指向不同內容集群的鏈接。

在創建內容支柱時，請考慮您的受眾想要什麼。 您的關鍵字研究應該可以讓您很好地了解要編寫哪種類型的支柱。

開始開發高質量的內容

創建內容日曆並編寫支柱頁面後，您就可以開始為每個主題集群開發高質量的內容。 使用您的關鍵字研究來確定您的內容桶的優先級，並從您的受眾最感興趣的主題開始。

當您致力於支柱內容策略時，您發布的每條內容都應該與您網站上的其他主題相互鏈接。 您的社交媒體帖子還可以鏈接到您的內容支柱之一。

內容支柱策略旨在創建一致的內容，作為目標受眾的可靠知識庫。 擁有多個相關內容可以幫助您建立信譽並在客戶心目中脫穎而出。

想想你的聽眾和他們想知道什麼。 考慮目標受眾的搜索意圖，並撰寫符合這些需求的文章。 在每個內容帖子中包含內部鏈接，以便您的讀者可以了解有關他們感興趣的每個主題的更多信息。

監控搜索排名並相應調整

您的搜索排名不會在一夜之間上升，所以如果算法沒有立即找到您，請不要擔心。 也就是說，您確實需要監控您的搜索排名。 如果您當前的內容支柱策略沒有讓您獲得想要的結果，請進行更多關鍵字研究並嘗試不同的策略。

當您的內容支柱已經上線幾個月後，請查看分析以了解哪些主題產生的流量最多，哪些需要改進。 您不必永遠堅持使用相同的支柱。 您可能會發現您的聽眾對您沒有考慮過的話題感興趣。 密切關注聽眾的行為。 請注意哪些社交媒體帖子和博客條目最受關注。

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