如何為您的社交媒體渠道策劃內容

已發表: 2022-06-12

什麼是策劃內容？

簡而言之，策劃的內容是不同形式的材料的集合，通常是為特定的受眾設計的，可以在公司的渠道中共享。您可以開發的“內容”沒有限制。這意味著信息圖表、視頻、博客、帖子、演示文稿都是公平的遊戲。

誰在製造所有這些東西？那將是內容創建者，這些是您的觀眾消費背後的創造性思維。他們的專長包括寫作大師、天才平面設計師、視頻博主等等。有瞭如此廣泛的媒體和內容類型，沒有什麼是內容創建者的“千篇一律”描述。

內容策劃和內容創建之間的區別

但是，應該注意的是，內容創建和內容管理之間存在差異。

內容創建- 從頭開始創建您自己的內容，以便在您的渠道中共享。

內容管理——使用來自其他來源或影響者的特定主題的第三方材料在您的渠道中分享。

為什麼品牌應該策劃內容？

內容讓世界運轉——或者至少是社交媒體。在動態消息中爭奪空間的激烈競爭中，讓您的品牌受到關注非常重要。還有什麼比分享吸引觀眾喜歡、興趣和價值觀的相關內容而無需從頭開始起草更好的方法來吸引註意力呢？

以下是品牌需要始終如一地策劃內容的 5 個原因：

1.有機流量增加

如果你打對了你的牌，你就有很大的機會通過搜索引擎被發現，而無需花費一分錢。要正確執行此操作，您需要製定內容營銷計劃，並附上您要定位的相關關鍵字。以此為靈感來激發主題並與思想領袖聯繫以獲取他們的意見並將其發佈到您的博客上。看看我們表現最好的精選博客文章之一“專家分享的頂級生產力黑客”。

2.品牌識別

聲音份額是營銷的基本要素。通過策劃內容和涵蓋對您的受眾有價值的主題，您可以變得容易被識別，甚至超越您的競爭對手。策劃內容擴大了您可以在渠道中分發的作品數量。內部資源只能到此為止。通過在客戶最常使用的平台上分享新鮮的想法和材料，成為客戶心中的第一位！

3. 社區建設

每一條內容的背後都是一個社區。如果您使用您的內容來點擊正確的註釋、涵蓋正確的主題並評論正確的新聞，那麼您將立即建立一個忠誠的社區。然而，重要的是要注意社區建設可以擴展到內容管理之外。事實上，及時回复您的社區、加入小組討論以及在網站上發表評論都是建立忠實追隨者的方式。

4. 營銷材料

精選內容有很多好處——它用一塊石頭殺死一百萬隻鳥。雖然您的內容可以對您的社區建設、參與度和品牌塑造產生巨大影響，但您也有增加營銷材料的優勢。這意味著您將擁有大量積壓的供應品，可用於重新利用其他渠道的內容，甚至裝備您的銷售團隊。告別在旅途中創造事物，並長期享受勞動成果。

5.影響者營銷

內容管理為您提供了許多與有影響力的人建立關係的機會。使用影響者合作作為接觸新受眾並進一步延長您的信息的機會。如果您準備好深入研究影響者營銷，您可以使用我們的免費工具來尋找與您的品牌完美匹配的工具。

不確定您的策劃內容是否與正確的受眾產生共鳴？ 我們支持你。 使用這個免費的角色模板工具來組織您的營銷。啟動您的社交媒體營銷的 10 大內容管理工具

到目前為止，您可能處於社交媒體營銷的氛圍中，這意味著您需要一些很棒的內容管理工具供您使用。

1. Socialbakers 內容靈感

所有精彩內容都始於靈感。使用這個免費的內容管理工具，您將能夠跨平台搜索表現最好的帖子。不要只是猜測偉大的內容是什麼樣的——相反，看看自己並重現他人的成功！

在這裡免費試用！

2. 谷歌快訊

讓內容的想法來找你。選擇與您的內容營銷策略相關的主題，並將新聞直接發送到您的收件箱，甚至無需動動手指！這是了解行業動態的一種輕鬆方式，因此您可以在趨勢還很熱的時候抓住它們。

3. 社交媒體組
聽起來太容易了？在您的公司內尋找發言人，並鼓勵他們參與社交媒體上的小組或論壇。一些最受歡迎的群組是 Quora、Reddit 或 Facebook 和 LinkedIn 群組。在這些群體中建立影響力有助於以真實的方式建立您的品牌，同時讓您深入了解目標受眾的痛苦和願望，以便您可以創建更適合他們需求的內容。

4. 獨家新聞

此內容管理工具允許個人和企業在全球範圍內監控資源。只需單擊幾下即可發現來自第三方的內容，並跨渠道與您的社區分享您的發現。

5. 內容寶石

與上面提到的工具類似，ContentGems 掃描網絡上的文章。您每天都會收到一系列相關內容，以幫助您了解最新信息。

6. 活動板

這個很酷的工具直接向您提供內容。查看一系列社交媒體和 Web 內容以了解全貌。輕鬆按不同主題過濾或查看當天的特色。

7. 發布這個

有大量您不確定如何處理的內容？ PublishThis 將幫助確保您充分利用所有精選內容，同時讓您能夠通過精選新聞監控當前事件。

8. 出版通訊

如果您需要一些非常具體的新聞或內容，依賴警報或每日新聞可能不是您的正確選擇。在這種情況下，找到經常發布與您的業務相關的內容的出版物並註冊他們的時事通訊，這樣您就可以在不經常訪問他們的網頁的情況下趕上。

9. 谷歌趨勢

通過 Google 趨勢了解全世界都在搜索什麼。查看熱門內容或按對您的業務最重要的關鍵字進行搜索。

如何為社交媒體策劃內容

既然您知道什麼是內容策劃以及應該使用哪些類型的工具來激發靈感，那麼是時候討論如何在社交媒體上為您的受眾策劃有效的內容了。

確定哪種類型的策劃內容會與您的受眾角色產生共鳴

受眾是您所有內容的核心。在你按下“分享”按鈕之前，你需要確定你在和誰說話。公司通常有許多不同的角色需要為其策劃內容，這就是為什麼手頭擁有受眾角色至關重要的原因。

如果您沒有受眾角色，或者想要組織您擁有的角色，您可以在此處下載免費模板。

進行受眾分析後，您將更好地了解您的不同角色更有可能與哪些類型的內容進行交互。畢竟，個性化營銷具有創新性，可以對公司的底線產生巨大影響。

缺乏個性化內容甚至會損害您的業務。根據Infosys 的一份報告，當品牌不向他們提供個性化的網站內容時，74% 的客戶感到沮喪。與此同時，全球 63% 的消費者對反复看到通用廣告信息感到惱火。企業需要儘早開始投資個性化內容。幸運的是，營銷人員可以通過多種方式自動化此過程以節省時間和資源。

在您的受眾研究完成並且您成功地為您的角色展示了面孔後，您可以縮小您的內容搜索範圍並更快地找到相關主題。

多少策劃內容就足夠了？

策劃內容是量化您能夠發布的作品數量的一種簡單方法 - 但您必須小心不要過度。

要決定您應該策劃多少內容，請查看您當前的發布頻率並了解您總體發布了多少內容。你的能力達到極限了嗎？還是你交付不足？

例如，如果您像Reynolds Kitchens一樣，您可能不會有太多空間用於策劃內容。只需看一下他們 Instagram 提要的“Endless Table”設計，就表明他們沒有其他帖子的空間，因為他們的策略完全依賴於品牌形象。

如果您在內容策略中有一些策展空間，則應努力保持平衡。根據 Convince & Convert 發布的一項研究，策劃內容的數量與點擊量和轉化量相關。

策展人

事實證明，75% 的時間發布精選內容的公司會產生大量點擊，但轉化次數很少。策劃內容比內部內容更容易點擊也就不足為奇了，因為它具有品牌永遠無法獲得的真實感和可信度。但是，沒有發布足夠多的自己的內容可能不會吸引“準備購買”的觀眾。

自我推銷員

另一方面，在高達 50% 的時間內發布精選內容的公司產生的點擊次數和轉化次數更少。如果頻道中充斥著來自同一來源的內容，那麼隨著時間的推移，觀眾可能會忽略品牌信息。

策展人大師

在 50-75% 的時間內發布精選內容的公司產生的點擊次數較少，但轉化次數較多。雖然點擊次數比 Over Curators 低 20%，但他們的轉化率卻高出 10 倍！事實證明，健康的平衡是關鍵。

當然，這條規則不一定適用於您——您應該進行一些測試以找到適合您自己業務的最佳點。

如何構建有效的內容管理工作流程

要以穩定一致的速度策劃內容，您需要建立一個職能明確、職責明確的高效團隊。如果您需要有關如何建立全明星社交媒體團隊的更多背景信息，請訪問我們的博客：這裡。但是，我們將在下面詳細介紹如何在數字營銷團隊之間分配任務：

內容策略師——決定策劃內容的類型，以確保它符合當前的公司目標。他們有責任選擇適合大局的策劃內容，以避免僅僅為了數量而策劃內容。決定內容的分發方式和地點也是他們的工作。

內容策展人——此人將篩選所有策展內容，以找到最好的。他們將尋找與行業相關、高質量且符合受眾興趣的內容。為了讓某人做好這項工作，他們需要徹底閱讀所有內容。如果他們與貢獻者合作，他們的工作就是向作者提供反饋並提供與其公司目標相對應的評論。這也可以是添加超鏈接、數據點、圖像和其他品牌內容的形式。

內容分發者——跨渠道發布策劃的內容。這個人知道所有公司渠道的來龍去脈。他們知道如何為每個平台打包內容，理想情況下，他們知道如何在最佳時間發布以最大限度地提高其知名度和參與度。

社區經理——監控對策劃內容的反饋，並跨渠道與觀眾互動。

如何衡量您的社交媒體內容策劃的結果

社交媒體營銷的美妙之處在於能夠衡量您的每一項舉措。如果您將內容策展添加到您的策略中，您應該為您計劃如何衡量您的成功設置參數。幸運的是，您可以通過多種不同的方式查看您的策劃內容是否符合所有正確的注意事項。

您應該監控哪些指標？

整體參與度

– 您可能已經在關注您的整體社交媒體參與度。這可以被視為您在一段時間內收到的互動的總和（通常最好查看月份）或平均值。查看您的頻道的整體參與度將幫助您發現任何模式。

每 1,000 名關注者的參與度——該指標可以讓您更準確地了解相對於社區規模的參與度。確保每個月為您的所有平台執行此操作，以便進行定期報告。

按類型劃分的互動– 了解您的社交媒體受眾對您策劃的內容的反應非常重要。你得到很多喜歡和反應嗎？如果是後者，您將能夠看到它們是正面的還是負面的。

評論呢？評論意味著這些帖子正在引發您的社區之間的對話。你甚至可以更進一步，看看情緒，看看你的社區成員的感受。

點擊量- 如果您將策劃的內容髮佈到您的網站，您可以查看這些博客或文章是否正在推動社交和自然流量。使用像 Socialbakers 這樣的營銷平台，可以輕鬆查看有多少人點擊了精選作品。或者瀏覽 Google Analytics（分析）數據，看看您策劃的內容如何與您自己的內容相提並論。

追隨者增長–您是每個月都在增加追隨者還是正在失去一些追隨者？發布策劃內容可能是一把雙刃劍。如果您過於頻繁地發布精選內容，它可能看起來像是垃圾郵件。如果您發布的不夠多，您的內容可能看起來和聽起來都太像營銷了。如果這種平衡消失了，您可以通過查看您的追隨者增長來判斷。

聽起來有很多需要跟踪的地方？有一個簡單的方法可以做到這一點！要在更短的時間內完成更多工作，請使用社交媒體營銷平台，讓您能夠標記帖子，以便您可以監控整個活動的表現，而不是在本地搜索每個帖子。一旦您標記了您的“策劃內容”，您就可以輕鬆地對您的分析進行細分，以深入了解有效的內容。免費註冊 Socialbakers試試看！

內容管理示例

馬里·史密斯

Mari Smith 是最有影響力的社交媒體營銷人員之一，以至於她經常被稱為“Facebook 女王”。但她不只是在 Facebook 上統治，在策劃內容方面她也戴著王冠。

快速瀏覽一下史密斯的推特賬戶，就會發現她是如何輕鬆策劃一場風暴的。為了跟上 24 小時的推文週期，她在很大程度上依賴於分享相關的第三方內容。通過標記她的內容策展人，她能夠公開地給予他們信任，隨著時間的推移，這可以轉化為一種有益的關係。

說到互惠互利的關係，想要 Mari Smith 的獨家秘訣嗎？沒問題！ 為每個社交媒體經理想知道的問題獲取她的 7 個答案。

社交媒體考官

僅僅因為Social Media Examiner是一個在線出版物，並不意味著他們不能分享來自其他人的資源！

Social Media Examiner 每天發布大量文章、播客和採訪——但當有突發新聞要報導時，仍然很難將內容髮佈出去！為確保他們在主題時獲得主題，Social Media Examiner 有時會依賴來自 Mashable 等出版商的第三方文章。

他們偶爾會以鏈接的形式分享，或者他們會在長篇 Facebook 帖子中總結來自第三方來源的突發新聞。無論如何，幫助公司更新他們的粉絲並引發圍繞相關主題的討論是一種天才的策略。

遠景

Invision是一個數字設計平台，從不迴避策劃內容——即使在 Instagram 上也是如此。他們以非常具體的方式很好地整合了一些策劃的內容。他們的策劃內容通常是從具有關鍵學習能力的藝術家那裡重新發布插圖。考慮到 Invision 完全是關於創造力和設計的，公司將在他們的社區中分享一些最受歡迎的卡通片是完全合理的。

他們總是將功勞歸功於他們策劃內容的藝術家，這是在設計界建立品牌的好方法。

內容管理提示和技巧

很有可能，你不需要尋找靈感。利用您的內部知識中心輕鬆了解您所在行業的動態。向您的團隊詢問他們最近閱讀的文章、觀看了哪些視頻等，以了解與您自己的社區相關的內容。
互聯網有很多東西可以提供。這是查找有趣的事實或統計數據的理想場所，您可以輕鬆地重新調整它們的用途。不要害怕從其他來源提取內容並自行調整。做到這一點的一個好方法是將您的發現彙編成一個易於閱讀的信息圖表，您的觀眾可以從中學習和分享。
走出去，發現創造相關內容的影響者或組織。如果內容符合您的受眾的需求並且不存在利益衝突，那麼您沒有理由不能在您的社交媒體渠道上分享它。正如我們之前提到的，始終標記內容創建者以在應有的地方給予信任並在此過程中建立關係。誰知道呢，他們將來可能會開始從您的網站上策劃內容！
不要忘記公關。如果您的公關團隊正在向其他出版物推銷文章、數據或提示，您將有很好的機會在自己的頻道上分享這些內容。您的公關團隊已經完成了獲得報導的艱苦工作，所以為什麼不通過您的社交媒體渠道分享內容來延長內容的生命週期。
聯繫您所在行業的影響者或思想領袖，向他們詢問有關某個主題的報價或提示。使用此信息來編譯您收集並發佈到您的博客的所有報價或提示的列表。這是獲取可以多種不同方式使用的免費有價值內容的簡單方法。例如，您可以在 Twitter 上發布引語，為 Instagram 的引語創建引人入勝的視覺效果，並將博客作為 Facebook 的鏈接發布。這麼多想法源於一種格式！
根據您最喜歡的精選作品創建原創作品。這很容易做到，並且可以真正幫助您的觀眾。只需找到與您的受眾相關的主題，然後列出您的社區應該閱讀的“頂級 X 文章”列表。在每個推薦之後提供一個簡短的摘要，以便您的讀者可以立即決定它是否適合他們。 在此處查看我們自己的精選列表之一。
包括你的觀眾！誰說用戶生成的內容不能被策劃？這裡的線條很模糊。利用社交媒體競賽和主題標籤的力量來鼓勵您的觀眾貢獻自己的內容。轉發或分享非常適合社交媒體渠道的帖子，並在此過程中更貼近您的社區。您甚至可以圍繞社區成員提出的常見問題創建內容！主持現場會議回答這些問題，創建博客內容，或圍繞這些主題發布文章，以幫助他們找到應對挑戰的解決方案。

外賣

社交媒體營銷是不間斷的，這意味著您需要掌握大量內容才能參與競爭。內部創建內容僅此而已，如果您的內容團隊很小 - 鬥爭可能是真實的。為了有效地工作，您需要製定能夠引起觀眾共鳴的內容管理策略。

但在您開始瘋狂轉發之前，請始終記住平衡您的策劃內容與原創內容。通過分析您的精選帖子並將其與您自己的帖子進行對比，密切關注您的參與率。像 Socialbakers 這樣的營銷平台讓這一切變得非常容易——通過訪問免費試用版來親眼看看！