如何創建原生廣告：關聯公司的 4 步入門指南
已發表: 2022-05-06也由 Outbrain 的 Joe Addona 撰寫
最近有很多關於原生廣告的熱議，不難看出原因！
在 Apple 的 iOS 14 更新給 Facebook 帶來的重大變化之後，數字媒體購買遊戲中的任何人都可能考慮過尋找更綠色的牧場。
這就是為什麼在這篇文章中，我們將逐步了解如何創建原生廣告。
為什麼要製作原生廣告？
我們看到聯屬網絡營銷公司轉向原生廣告有幾個原因。 以下是前 3 名：
- 通過原生廣告關閉廣告帳戶的情況很少見，因為它們不會顯示在廣告網絡的屬性中。 相反，它們顯示在發布商網站上。
- Outbrain 等廣告網絡通過發布商收集第一方跟踪數據，因此該過程不需要被 iOS 14 中斷的 cookie 或其他第三方跟踪工具。
- 根據利基市場，原生廣告可能更適合定位和覆蓋合適的人群。
有關原生廣告的優缺點的更多信息，請務必查看 ClickBank 關於原生廣告與 Facebook 的帖子。
通過 4 個步驟將原生廣告創建為會員
既然您知道原生廣告為何對聯屬網絡營銷公司表現如此出色，那麼讓我們快速了解創建您的第一個原生廣告的 4 個簡單步驟。
1. 選擇您的加盟優惠
選擇正確的報價是您在本地獲利之路上的第一步。 與任何營銷渠道一樣，對於原生廣告，有些優惠的效果要好於其他優惠。
你首先選擇的東西必須是你熟悉和自信的東西，但它也必須是在平台上“有效”的東西。
我說“有效”是鬆散的，因為根據一年中的時間和支出，不同的報價在一年中的不同時間有效。 對於新廣告商來說，在 Outbrain 上抓住並駕馭季節性趨勢是必須要做的事情。
以下是一些需要注意的本地表現最佳的利基市場。
健康優惠
健康優惠在 12 月 26 日推出時往往表現最好，收集數據在一兩週內，然後從 1 月到 4 月真正增加。 不僅傳統的陳詞濫調是正確的，例如“人們在第一季度對自己的健康更感興趣”，而且網絡中還有一種趨勢可以幫助廣告商看到成功。
在第四季度假期期間，世界上一些最大的品牌的年度營銷計劃預算過多，需要花掉。 再加上傳統的節日促銷，Outbrain（和其他渠道）的費率可以大幅提高。 然而，一旦 12 月 26 日到來，費率就會大幅下降，而以可承受成本購買優質庫存的大門突然打開了！
選擇在 Outbrain 上運行的保健品時，請從您可以獲得的支出開始。 如果健康優惠的支出低於 80 美元，那麼對於 Outbrain 來說，這很可能不是很好。
潛在客戶和電子學習
太陽能、汽車保險、醫療保險和家庭再融資等潛在客戶開發活動都是全年運作良好的潛在客戶開發活動的例子。 也就是說，一年中會有一些高產量/高績效的時間，具體取決於報價。
大多數情況下，一旦健康優惠在 3 月 / 4 月開始減少，潛在客戶開發活動就會真正抬頭。 隨著利率的緩慢上升以及人們對夏季外出的興趣增加，對保健品的關注往往會消退。
然而，關於潛在客戶產生的事情是，這一切都與支出有關（類似於上面的健康優惠）。 如果沒有有競爭力的支出，附屬公司就很難與這些垂直領域的一些品牌直銷廣告商競爭。
以下是這些類型優惠的支出的一些經驗法則：
- 太陽能– 您的支出目標應該在 35 美元至 60 美元之間。
- 汽車保險– 您的賠付金額應在 15 至 20 美元之間。
- 家庭再融資——您的支付目標應該在 25 美元至 60 美元之間。
- Medicare – 您的支出目標應在 6 美元至 10 美元之間。
任何高於這些費率的東西都可以真正讓廣告系列擴大規模。 如果您無法在支付規模上獲得這些數字，那麼將很難在該平台上找到常青的成功。
電子商務優惠
電子商務每年都有一個非常特定的時間可以在 Outbrain 上取得成功。 與將業務建立在電子商務風格頁面和點擊購買心態上的 Facebook 不同，Outbrain 處於不同的位置。
在第四季度，當消費者更加關注假日購物並且他們的思想/飼料被實際產品所包圍時，那就是利用 Outbrain 上的任何實體產品促銷的時候了。 但是你必須以正確的方式去做。
用戶在發布者網站上消費內容，當他們消費完內容後，Outbrain 會提供下一個“故事”來發現。 因此，將某人從一篇文章帶到 Shopify 式頁面是行不通的。 登陸尋呼機必須講述一個故事（有關更多信息，請參閱 ClickBank 在會員橋頁面上的文章）。
電子商務優惠，無論垂直，都需要在 40 美元以上的支付範圍內才能在 Outbrain 上取得成功。 正如我們上面提到的，在 Outbrain 上——通常是原生的——你需要講述一個故事，而不僅僅是將用戶帶到一個典型的購買頁面。 正因為如此，轉換需要的時間稍長一些，因此發生的轉換比 Facebook 之類的要少。
仍然有一條通往盈利的道路，它必須是正確的產品，而不是太低的支出。 有關更多信息，請查看 ClickBank 文章，其中包含一些實際的原生廣告示例。
2. 安裝跟踪像素
因此，您選擇了一個很好的報價，現在您想啟動新的原生廣告活動。
嗯，堅持住！
如果您想獲取優化廣告系列所需的數據，設置跟踪像素是必要的步驟。
這是關於如何與 ClickBank 和 Outbrain 一起使用的總體思路：
- 要在 ClickBank 上設置跟踪，您需要從 Outbrain 獲取回發 URL。
- 您將該 URL 作為自定義/標準像素放入 ClickBank。
- 您將修改 ClickBank 發送的 URL 參數以匹配 Outbrain 的預期。
ClickBank 在其集成銷售報告概述中詳細介紹瞭如何在 ClickBank 訂單和確認頁面上設置跟踪。 您需要向下滾動到“通用跟踪像素”部分以查看完整過程。
3. 建立你的原生廣告活動
呸！ 解決了這些技術問題，現在您只需要構建您的原生廣告系列即可。
好消息是，這比人們想像的要簡單得多！ 以下是您每次在 Outbrain 上發起活動以尋找冷流量獲取時應遵循的設置：
- 廣告系列 1 ：在一個廣告系列中定位桌面設備和平板電腦，選擇半自動轉化出價策略。 如果您的目標是整個美國，CPC 應設置為 0.60 美元。
- 廣告系列 2 ：定位智能手機，選擇半自動轉化出價策略。 如果您的目標是整個美國，CPC 應設置為 0.35 美元。
廣告系列開始時無需更改其他設置。 不應分層設置其他定位。 不應打開或關閉其他切換開關。 活動的第一周應該是關於取回數據並讓算法獲得足夠的數據進行優化。
有時，過度定位廣告系列實際上是有害而不是幫助。 我們在這裡看到的最好的工作是擴大實際定位，讓您的創意“過度限定”您的受眾。
例如，在標題中喊出你的聽眾：
- “你50多歲了嗎？”
- “你一直在尋找解決 X 的問題嗎？”
當您按每次點擊費用購買時，有時最有效（和經濟上最有效）的定位策略是有創意的。
對於廣告本身，這是 Outbrain 提供的有關最佳實踐的有用資源。 理想情況下，您應該使用 70 個字符或更少的標題。 好的文案有許多不同的形式，但是當消費者想要的比他們看到的多一點時……那就是勝利！
話雖如此，不要太點擊率！ 高點擊率通常是廣告領域的福音，但它始終是點擊誘餌標題和轉換標題之間的平衡。 我在下面提供了有關標題點擊率的更多信息，因此您可以根據這些一般數字來確定您的文案成功。
4. 測試和優化您的原生廣告
一旦您的原生廣告系列啟動並運行，您的下一步將是對其進行測試和優化以找到您的獲勝組合。
我們將把它分解為您應該測試的三個簡單參數。
廣告素材
首先，您的廣告素材處於任何廣告系列的最前線。
很多人認為“我需要高點擊率才能使活動成功”。 雖然這有時是正確的，但它比這更深一些。
以下是關於 Outbrain CTR 的一個很好的基準：
- 台式機和平板電腦：點擊率高於 0.08%
- 移動：點擊率高於 0.12%
與其他廣告商相比，任何高於這些的東西，您的表現很可能比平均水平要好。
但有時，點擊率並不是廣告活動成功的最大指標。 當然，我們在這個世界上都關心的是每次獲取成本 (CPA)。 當您的廣告的 CPA 達到您目標的 2.5-3 倍左右時，這是一個很好的指示，可以暫停該廣告，或者將該單個廣告的 CPC 出價降低 50% 以上。
您可以從 Outbrain 找到更多關於 CPC 調整的信息。
出版商和版塊
除了前線士兵（也就是我們的廣告），成功戰役的另一個關鍵部分是宣傳的地方。 Outbrain 擁有大量庫存，在廣告系列的第一周，必須確保發布商傳播的效果達到或盡可能接近您的 CPA 目標。
我們通常不建議完全屏蔽部分——更多的是在每個單獨的廣告系列（而不是帳戶級別）中對發布者部分進行精細的出價調整。
一個好的經驗法則是高轉化部分的出價提高 30-35%，低轉化部分的出價降低 50-60%。
一天中的時間
帳戶默認在美國東部標準時間上午 12 點開始，但有時這不是最好的，具體取決於報價。 Outbrain 的儀表板按一天中的時間報告轉換，您現在可以設置特定的開始時間或活動的時段。
當您優化廣告系列時，這真的很方便。
如何創建原生廣告總結
感謝您閱讀本指南，了解如何製作原生廣告！ 我們希望它有助於闡明原生廣告的入門流程，無論您是 Facebook 廣告老手還是付費廣告新手。
當然，閱讀它是一回事，但在開始之前你不會看到結果！
如果您想了解更多關於使用 Outbrain 開展原生廣告活動的信息，請在此處訪問我們的網站。