如何創建可轉換的時尚電子商務圖像

已發表: 2023-08-01

在快節奏的時尚電子商務世界中，有一個元素高於一切：美麗、高品質的圖像。這些圖像不僅僅是為了美觀，還為各個部門提供多種用途。它們是任何時尚品牌成功的基礎。

在這篇文章中，我們將探討如何創建電子商務視覺效果，不僅可以展示您的產品，還可以提高轉化率。我們將研究如何簡化您的圖像製作過程。無論是在規劃、製作還是分發階段，最大限度地提高每個視覺效果的投資回報率，並始終如一地提供高轉化率的時尚電子商務圖像。

十多年來，我們 Launchmetrics Spotlight 的攝影師團隊一直在全球範圍內拍攝最佳的行業圖像，幫助品牌在其目標地區產生無與倫比的影響。感謝他們的專家反饋，我們整理了這篇文章，引導您了解如何創建可轉化的時尚電子商務圖像。那麼，讓我們開始吧。

在這篇文章中你將學到……

時尚電商：從大局入手

這一切都從規劃開始。在時尚電商中，圖片往往可以服務於多種目的，並被不同部門所利用。因此，從規劃階段就打破部門孤島並採取廣泛的視角至關重要。

考慮您需要預先使用圖像的所有不同平台和流程。想想您的電子商務網站、社交媒體、時事通訊、新聞稿，甚至您的虛擬展廳。定義每個的圖像要求。這將指導您創建滿足不同需求的多功能圖像、講述您的品牌故事並保持一致性。

通過從規劃階段採取更廣泛的視角，您可以簡化生產流程。您還可以消除冗餘，確保每個圖像都能為您的品牌貢獻最大價值。

Jean-Paul Gaultier 的圖像在該品牌的網站和社交媒體上使用。

展現現實，為幻想騰出空間

當然，照片本身必須是高質量的、具有視覺吸引力且一致的，才能銷售產品。但還有更多的事情要做。

時尚電商照片就像是在幻想與現實之間走鋼絲。您希望它們盡可能準確，以便客戶對他們將收到的內容有明確的期望。畢竟，產品與照片不符是退貨的常見原因。同時，您希望客戶能夠將產品投射到自己身上，並想像他們的生活因該產品而變得更加美好。

如果您聘請經驗豐富的團隊為您創建視覺效果，他們將非常擅長實現適當的平衡。以下是一些需要記住的事情。

“偉大的時尚圖像的力量在於展現幻想，讓你夢想，讓你墜入愛河。你需要創造對衣服的渴望，並讓它們盡可能鼓舞人心、美妙絕倫。這就是為什麼偉大的時尚形象塑造者如此成功，對時尚品牌如此重要。”

著名時尚攝影師 Nicholas Knight CBE 說道

時尚電子商務產品與生活方式鏡頭

時尚電商形像有很多種類型可供考慮；平鋪、模特鏡頭、T台鏡頭等。它可以幫助您在產品鏡頭或生活方式鏡頭方面進行廣泛的思考。

將產品照片視為現實（“什麼”）。這些應該使用一種精簡、直接的方法來為客戶提供清晰、準確的產品展示。然後，消費者可以檢查顏色、紋理和設計等細節。
生活方式照片增添了背景並喚醒了客戶的想像力（“誰”、“地點”、“時間”、“為什麼”和“如何”）。這些圖像圍繞產品編織故事，展示您的品牌價值如何與客戶的一致，並喚起情感反應。鑑於消費者的購買決定絕大多數是基於情感的，這是塑造形象的一個關鍵方面。
平衡這兩種類型的圖像可以讓客戶全面了解產品——它的現實和潛力——並增加媒體報導的機會。

Kenzo 的生活方式圖片展示了他們的牛仔佈如何穿著和造型。

為您的受眾使用正確的模型

拍攝模特時（無論是工作室造型手冊還是現場拍攝生活方式），選擇能與目標受眾產生共鳴的模特非常重要。

考慮地理位置以及其他因素。例如，本·巴里博士的一項研究表明，如果模特在年齡、種族和體型方面與北美女性相似，北美女性更有可能購買。 中國女性對反映西方美麗理想的模特反應更好。 全球不同市場的趨勢總是在變化。密切關注引起每位觀眾共鳴的內容非常重要。

追求最大投資回報率，而不是最低支出

創建可轉換的時尚電子商務圖像需要的不僅僅是相機。它需要熟練的攝影師、造型師和其他團隊成員，具體取決於拍攝類型。因此，您需要權衡是在內部創建圖像還是讓值得信賴的專業團隊為您創建圖像。

通常，小品牌會錯誤地認為創建自己的形像是最便宜的選擇。然而，由於所需的時間和資源，很快就發現情況並非如此。它還可能導致圖像風格、主題和品牌外觀不一致。讓經驗豐富的外部團隊處理整個流程可以帶來更好的品牌和一致的故事講述，而且還能帶來更高的投資回報率——即使它需要更多的初始支出。

將您的圖像交到正確的人手中（並且快速）

時尚品牌面臨的主要挑戰是足夠快地製作、上傳和分發圖像。尤其是在這個數字時代，消費者和媒體都期望即時訪問和滿足。

與擁有多年行業經驗的專業製作服務團隊保持密切關係，意味著時尚電子商務圖像可以足夠專業，可以跨部門實現多用途。

請記住，延遲將電子商務照片上傳到數字店面可能會導致銷售損失，而對公關圖像請求響應緩慢可能會導致您錯過寶貴的新聞報導。

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這些問題的解決方案是簡化圖像傳送和存儲流程。考慮這種情況：圖像文件存儲在雜亂的桌面上或分散在多個位置。您的文件名令人困惑，並且使用多個丟失或過期的 Dropbox 或 WeTransfer 電子郵件進行分發。

與此同時，在媒體端，記者、出版商和公關團隊必須努力尋找、理解和處理您收藏的圖像。這個過程可能會導致品牌被忽視和鏈接丟失。不幸的是，許多品牌仍然依賴這種陳舊且不專業的方法。

一旦您擁有了一個專家團隊來為您提供多用途和頭版質量的圖像，您就可以完成時尚圖像策略的下一階段了。通過投資一種更現代的解決方案（允許將圖像存儲在數字化、定制的陳列室中）意味著品牌可以輕鬆地在內部和外部共享內容，並且只需一個鏈接即可。數字展廳解決方案可以讓品牌與媒體聯繫人共享定制畫廊，幫助擴大媒體報導，並使他們能夠監控每個視覺效果的成功，以了解最具影響力的內容。

跟踪您的時尚電子商務圖片的表現

您的哪張時尚圖片參與度最高？如果您不確定，是時候開始跟踪了！頁面瀏覽量、媒體共享量、點擊量、點贊數和下載量等指標可以清晰地描繪出哪些視覺效果有效，哪些無效。您可以使用這些數據來微調您的圖像創建方法，確保每組新的視覺效果都藉鑑了過去被證明是成功的內容。

跟踪圖像性能對於多個部門來說非常寶貴。例如，您的銷售團隊可以通過跟踪圖像在電子商務和社交商務上的轉換方式來收集強大的見解。與此同時，公關和營銷部門應該跟踪時尚媒體報導中使用了哪些圖像，以便他們可以磨練策略，並以正確的視覺效果類型瞄準正確的媒體聯繫人。

隨著時間的推移，數據模式將讓您了解哪些圖像有效以及原因。這些信息可以幫助您改進電子商務視覺效果、推動社交活動並最大化媒體報導。

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時尚電商形象完美之旅

那麼，時尚電商形象的理想旅程是什麼樣的呢？讓我們將其分解為一些可操作的步驟來進行總結。

制定策略時考慮圖像的多種用途。停止將它們僅用於一個目的的筒倉。
創建超越普通、平面、白色背景圖像的圖像 - 即使對於電子商務也是如此。通過視覺效果講述您的故事並推銷生活方式。
呼叫製作服務團隊，該團隊了解圖像講故事的重要性並且精通最佳實踐內容創建。
忘記整理無序文件的時間。讓您的製作團隊交付圖像，將其存儲在所有部門的中央位置，並以專業方式呈現。
投資數字展廳解決方案，以輕鬆共享圖像、增加覆蓋機會並獲得有價值的跟踪數據。

不要讓你的時尚視覺效果成為事後的想法——通過實施上述技巧，你可以將它們提升為強大的轉換工具。