如何創建對 SEO 友好的登錄頁面

已發表: 2020-07-16

我們不斷讚揚具有引人注目的副本、引人注目的設計和引人注目的 CTA 的高轉換著陸頁。雖然這些肯定會影響客戶的第一印象，但如果沒有針對 SEO 進行優化，就不會被發現。

畢竟，自然流量對於開始銷售過程至關重要。

潛在客戶可能會通過社交媒體發現您的品牌。但是，如果他們在 Google 上找不到您的網站，他們可能不會返回。

事實上，谷歌搜索結果第一頁的網站可以達到 32.5% 的 CTR（點擊率），第二頁可以達到 17.6%，而第三頁只有 11.4%。出現在第二頁可能會導致您失去至少一半的潛在網站訪問者。

如何使著陸頁對 SEO 友好？

也就是說，您如何創建對 SEO 友好的登錄頁面？我們編制了一份提示列表，可幫助您在 Google 的搜索結果中名列前茅。

提示 1：考慮頁面加載時間

第一步是考慮頁面速度。

根據 Pingdom 的數據，如果加載時間超過 5 秒，則 37% 的訪問者會離開網站。一秒鐘的延遲甚至可能導致轉化率下降 7%！

確定頁面速度的一種方法是使用免費工具——Google PageSpeed Insights。在搜索欄中輸入站點 URL 以評估頁面的加載時間。

例如，與過去 30 天內的其他頁面相比，Backlinko 的頁面速度適中。

機會部分提供了提高速度的提示。該站點可以考慮使用 JPEG 2000、JPEG XR 和 WebP 的圖像格式來改進壓縮。或者，刪除不再用於減少服務器響應時間的插件。

提示 2：使用模式標記

架構標記是您可以放置在網站上的代碼，以改善您在搜索引擎結果中的表現。

這需要添加豐富的摘要或增強的描述，以便 Google 輕鬆抓取您的網站。

以下是您可以包含的其他附加組件的列表：

可用性
活動
地點
付款方式
價格範圍
價錢
評論
星級
營業時間

例如，Booking.com 的搜索結果會添加額外的星級評分、房價和常見問題解答。由於客戶希望盡快看到相關信息，因此豐富網頁摘要可能會鼓勵他們點擊您的商家信息。

提示 3：考慮關鍵字密度

大多數登陸頁面都包含一個焦點關鍵字，該關鍵字指示頁面想要排名的短語。

假設您發表了一篇關於如何製作 dalgona 咖啡的博客文章，目標關鍵字可能是“如何製作 dalgona 咖啡”或“dalgona 咖啡”。

理想情況下，您希望實現 0.5% 到 3% 的關鍵字密度。如果您有一篇 500 字的帖子，這意味著您的目標關鍵字應該在著陸頁上至少出現兩次。

Yoast 之類的工具可以確定您應該在博客文章中使用焦點關鍵詞的次數。

技巧 4：利用動態渲染

每個營銷人員的目標是確保他們的網站被 Google 的機器人抓取和索引。

如果您的網站依賴於 Javascript，機器人將無法解析您的內容。它需要掃描靜態 HTML 元素以進行評估。

因此，開發人員必須利用動態渲染。

谷歌將動態渲染定義為“在客戶端渲染和特定用戶代理的預渲染內容之間切換”。

這涉及創建專門用於機器人的靜態網頁。靜態 HTML 呈現 Javascript 代碼，以便機器人可以抓取和索引它。

如果您想遵循 Google 的建議並為機器人實現動態渲染，您可以使用 Rendertron 等渲染器生成 Javascript 並將其轉換為靜態 HTML。

為了利用動態呈現，Google 採用了一個三步流程，其中包括以下內容：

查看示例 Web 應用程序的顯示
設置一個小型 express.js 服務器
將渲染器添加到服務器

您可以查看 Google 的“使用 Rendertron 進行動態渲染”指南以了解有關該過程的更多信息。

技巧 5：利用服務器端渲染

如果您不想通過使用動態渲染將機器人與其他用戶區別對待，請使用服務器端渲染。

您可以通過兩種方式呈現網站結果——客戶端呈現和服務器端呈現。

以下是這兩個主要概念之間的區別：

客戶端渲染。機器人或瀏覽器在初始加載時會獲得一個空白頁面。因此，Javascript 必須從服務器下載內容。遺憾的是，內容可能需要幾個小時或一周的時間才能在 Google 的搜索結果中被編入索引、抓取或排名。
服務器端渲染。機器人或瀏覽器獲取源代碼中的 HTML 文件。這使機器人能夠立即抓取頁面並將其編入索引。它導致更快的加載時間和谷歌搜索結果中的即時排名。

在這兩個選項中，服務器端渲染是改善您的 SEO 的最佳選擇。谷歌很快就會收到它需要的信息，這樣你就可以開始排名了。

提示 6：利用 Google 的知識圖擴大覆蓋面

知識圖是搜索引擎結果中的一個信息框。它顯示基本信息，例如位置、費率、社交媒體頁面等。

例如，Blue Apron 包括業務描述、主要總部、創始人、員工和上級組織。它還包含企業在 Facebook、Instagram 和 Pinterest 上的社交媒體資料。

那些想要尋找替代品的人可以查看“人們也在搜索”部分來尋找競爭對手。

酒店和餐廳的知識圖譜包含指向照片、區域地圖、網站、星級和廣告的鏈接。

評論對客戶的決策過程至關重要，因此 Google 也會向他們展示。

如何申領知識面板？

知識面板是自動生成的，面板中的信息基於各種來源，例如 Google 的數據合作夥伴和特色用戶的直接反饋。

您可以查看 Google 提供的這些指南來聲明您的知識面板：

在 Google 上獲得驗證
更新您的知識面板

當用戶在 Google 上通過驗證後，他們可以上傳將在面板中展示的圖片。否則，圖像來自網絡。

如何從 Google 獲取知識面板

既然知識面板是由 Google 自動生成的，那麼如何獲得呢？當然，只有相關的實體和企業才能獲得知識面板。

以下是獲取知識面板的一些提示：

創建維基百科文章。 擁有 Wikipedia 文章是獲取知識圖譜的一種快速簡便的方法。
創建一個關於我們的頁面。 Google 需要有關於您的業務的一般信息（即營業時間、地址等），因此請創建一個包含詳細信息的“關於我們”頁面。
獲得公關報導。 為了在行業中獲得宣傳和相關性，請在可靠的出版物上獲得特色。您可以與主流新聞網站或公關機構取得聯繫，為您的企業宣傳。
創建公司簡介頁面。 獲取帳戶並在 Crunchbase、Google 和 LinkedIn 等網站上創建公司資料頁面。
從相關網站獲得肯定或提及。 除了維基百科，谷歌還使用來自一般新聞網站（即路透社、CNN）、小眾新聞網站（即企業家、福布斯）和特定地理新聞網站（即日本時報）的信息。
建立知名度的案例。 通過證明您的品牌引人注目，仍然可以獲得知識圖譜。這需要在多個獨立且可靠的二級來源中獲得大量覆蓋。您可以查看 Wikipedia 關於知名度的指南，以了解您的組織如何獲得資格。