如何製作廣告：5 個簡單步驟

要製作一個廣告，使其在每天轟炸的數百個廣告中脫穎而出，是一項巨大的挑戰。

不管幸運與否，沒有什麼神奇的公式。 製作能夠產生參與度的廣告更多的是策略和深思熟慮的元素，而不是創造力，正如我們將在下面看到的那樣。

如何製作高轉換率的廣告

尤其是對於新創公司來說，僅依靠有機吸引潛在客戶的內容來取得成果還有很長的路要走。

儘管產生相關內容對於任何企業的行銷都至關重要，但為了提高品牌知名度並更快地吸引客戶，投資付費廣告仍然是最佳解決方案。

證明這一點的是，到 2023 年底，企業在數位廣告上的支出將超過 4,243 億美元。

挑戰？ 從不同的平台和廣告類型到目標受眾，選擇多種多樣。

如何選擇合適的平台進行廣告投放？ 他們接受什麼類型的廣告？ 一旦您決定，如何實際製作廣告？

這就是我們在下面逐步回答的問題。

1. 確定目標受眾

在開始製作廣告之前，您需要清楚知道它的目標受眾是誰。

您的廣告需要盡可能具體，以吸引自然傾向於與您的品牌和產品互動的人。 如果你到處拍攝，你可能會迷失在數位噪音中。

為了確定您的目標受眾，我們建議您定義一些買家角色——基於市場研究和現有客戶的真實數據對您的理想客戶進行半虛構的描述。

為此，請針對您的理想客戶提出以下問題：

• 你的年齡範圍是多少？
• 他大部分時間都在做什麼？
• 他最常使用哪些社群媒體平台？
• 他通常住在什麼類型的地方？

這些資訊將幫助您確定發布廣告的理想平台、廣告應使用什麼語言以及應包含哪種類型的信息。

–如何建立買家角色？

2. 選擇您的平台

明確目標受眾後，您可能會得出這樣的結論：最好在行銷活動中使用多個平台。

這種情況並不少見，因為人們通常會使用多個社交媒體，而且他們肯定會在 Google 上進行搜索，這就是為什麼Google Ads 始終是一個不錯的選擇。

然而，在決定製作廣告之前，您需要了解每個平台允許哪些格式。

下面，我們列出了最常用平台的一些範例。

抖音

為 TikTok製作廣告需要吸引年輕受眾的注意力，並以真實且富有創意的方式吸引他們。

• TikTok 上的影片有時間限制，長度範圍為 5 到 60 秒，因此請使用快速剪輯和動態動作。
• 使用 TikTok 的官方廣告工具創建有針對性的廣告活動。
• 該平台提供不同的格式，包括資訊流廣告、品牌標籤挑戰和品牌效應。
• 嘗試不同的影片風格、說故事的方法和視覺元素。
• 分析數據以了解什麼最能引起受眾的共鳴。

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Instagram

為 Instagram製作有效的廣告需要一種具有視覺吸引力的方法。

• Instagram 提供多種廣告格式，包括輪播、單張圖片、影片、故事等。 選擇最適合您的訊息和受眾的格式。

• 這是一個視覺平台，因此請確保您的圖像或影片是高品質的。
• 使用 Instagram 突出顯示特別優惠或促銷活動。
• 包含獨家折扣代碼以鼓勵轉換。

– 8 個如何使用 Instagram 推廣業務的技巧

Youtube

要製作對 YouTube 有效的廣告，您必須考慮視覺元素、有說服力的訊息和說故事。

• 該平台提供不同類型的廣告，例如TrueView（可跳過廣告）、導視廣告（短廣告）和發現廣告。 選擇最適合您目標的類型。
• 添加字幕，讓您的廣告即使在沒有聲音的情況下也易於理解和理解。
• 使用額外的文字來強化您的訊息。
• 講述一個引人入勝的故事，與觀眾建立情感連結。
• 使用廣告附加資訊提供額外資訊並鼓勵互動。

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3. 建立訊息

現在您已經定義了目標受眾和首選平台，是時候精心設計您的訊息了。

好的廣告能夠吸引目標受眾的注意力，有效地傳達所需的訊息並激發預期的行動。

以下是製作具有高轉換潛力的廣告的一些關鍵要素：

強大的標題

標題必須清晰、簡潔且引人入勝。

史上最偉大的廣告商之一大衛‧奧格威 (David Ogilvy) 表示：「平均而言，閱讀標題的人數是閱讀正文的人數的五倍。 當你寫下標題時，你就已經花掉了 80 美分。”

有些標題很有趣，例如新服務或產品的推出。 其他人有非常強大的好處。 大多數事實都是具體的而不是籠統的。

簡而言之，沒有規則。 創建一個符合您的行銷目標（例如銷售產品、邀請人們訪問您的網站、註冊您的電子郵件清單、下載應用程式等）的吸引人的標題，並進行測試以查看反響是否良好或您是否願意需要改進你的通話。

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福利清單

解釋產品或服務的功能很重要，但向客戶解釋好處才是真正重要的。

在為社交媒體或 Google Ads 製作廣告時，您不會有太多的注意力或空間來撰寫，因此有效地開門見山，即強調您的產品為客戶提供的優勢。

例如，假設您有一個線上健康烹飪課程。 你們服務的一個特點是，你們有一個網站，客戶可以每週 7 天、每天 24 小時觀看實用食譜的錄製課程。 這樣做的好處是，他們對健康食譜有新的想法，隨時隨地快速製作。

無法拒絕的優惠

無論您提供無與倫比的價格、免費課程還是超值產品包，盡最大努力為客戶提供優惠的價格將幫助您取得成功。

也要記住，人們對網路花錢感到緊張。 那裡有很多騙子和低品質的產品。

因此，突顯購買產品的其他實際優勢，例如安全付款、7 天保固、首次購買特價等。

知道購買你的產品或服務沒有風險並且他們不會有任何損失，這是一種強大的購買動機。

有吸引力的圖像

人們是視覺動物，並不總是想閱讀廣告中寫的所有內容。

您可以透過在廣告中添加圖像（無論是照片、影片、圖形等）來吸引客戶的興趣。

例如，您可以發布一張您必須提供的產品的照片，或者錄製您自己講話的視頻，讓您放心，廣告背後有一個真人。

您可以自行拍照或在線上尋找免費、免版稅的圖片。

無論如何，如果您製作的廣告帶有一些視覺元素，您將有更好的機會吸引更多人對您的訊息的關注和興趣。

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反白的號召性用語 (CTA)

您的所有廣告都需要號召性用語 (CTA)，向消費者提供有關下一步操作的資訊。

在某些情況下（例如網頁上的廣告），CTA 可以簡單明了，例如「註冊我們的電子報」或「點擊此處購買」。

同時，如果您在社群網站上做廣告，您的號召性用語需要更加微妙，但同樣清晰。 例如，您可以選擇「按此處了解更多資訊」或「探索我們提供的服務」。

您需要使用有趣的字詞和有說服力的語言來提供額外的推動力。

4. 不要忘記細節

這些都是小事，但它們可以對您的廣告活動產生重大影響：細節。

如果你有留意的話，你會發現雜誌、廣告看板、網路橫幅等有無數的廣告，沒有明確的公司聯絡資訊。

不要犯這樣的錯誤。 您已經告訴受眾您要銷售什麼，現在告訴他們在哪裡購買。

使用您的廣告吸引人們造訪您的網站以獲取更多資訊。 由於多種原因，這是必要的。

首先，如果人們造訪您的網站並對其印象深刻，您將有更好的機會將他們變成真正的客戶。

其次，您可以追蹤廣告的效果以及網站上產生了哪些潛在客戶，以了解您的廣告活動的運作情況。 這樣，如果您沒有得到想要的結果，您就會知道需要在哪裡進行更改。

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5. 製作測試廣告

創建並發布廣告時，不斷試驗和監控受眾參與至關重要。

當您了解受眾的反應時，這可以確保獲得更好的結果。

可以輕鬆操縱文字、字體顏色和大小以及標題等元素來測試觀眾的參與度。

為了獲得最佳結果，一次僅測試一個元素。 一旦獲得這些初始 A/B 測試的數據，您就可以執行多元素測試。

製作精心設計的廣告並提高銷量

透過這五個關於如何製作廣告的技巧，您將能夠製作引人注目的活動，以提高轉換率，將潛在客戶轉化為真正的客戶。

這很好，但請不要忘記，如果您不能讓客戶滿意，您的廣告將不會讓您走得太遠。 因此，集中精力兌現你所承諾的一切。

畢竟，如果您超出預期，您會看到客戶再次光顧，並且很可能會向他們的朋友介紹您的公司。

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