關於如何製作優質 Facebook 廣告的 5 個技巧

已發表: 2024-05-30

根據 Statista 的數據，領先的社群媒體平台 Facebook 擁有 30.5 億月活躍用戶 (MAU)。大多數行銷人員也更喜歡該平台。隨著 Facebook 廣告的不斷發展，行銷人員也必須不斷改進，以確保獲得預期的結果。在本部落格中，我們將重點介紹如何透過為您提供可操作的提示、範例和策略來製作優秀的 Facebook 廣告。讓我們開始吧！

什麼是 Facebook 廣告？

一般來說，Facebook 廣告是企業付費向用戶推銷產品或服務的貼文。它們有不同的格式，例如圖像、影片或輪播。與 Instagram 一樣，Facebook 廣告出現在應用程式中的任何位置，包括用戶的來源、Messenger、Marketplace、故事等。這些廣告通常會根據用戶的情況來定位：

人口統計
地點
興趣
檔案資訊

企業制定廣告預算，並為其廣告收到的每次點擊或一千次曝光出價。 Facebook 廣告通常類似於常規帖子，但始終帶有「贊助」標籤以表明其促銷性質。它們還提供比標準貼文更多的功能，例如 CTA 按鈕、連結和產品目錄。

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為什麼 Facebook 廣告如此有效？

儘管 Facebook 有數十億用戶，但向該平台發送廣告並不會帶來顯著的轉換。 Facebook 廣告的關鍵是正確的定位。美妙之處在於Facebook 擁有所有網站中最好的廣告定位。

透過此定位，您可以更具體地了解廣告的受眾群體。例如，如果您銷售斯堪的納維亞風格的家具，則可以吸引對家居裝修感興趣的人。如果您銷售 SaaS 工具，您可以定位那些曾經查看您網站登陸頁面的使用者。

看看一些可以定位 Facebook 廣告的方法：

自訂受眾：針對現有客戶或潛在客戶
性別：按性別劃分的目標（男性或女性）
位置：按位置劃分的目標（城市、州或國家）
興趣：以時尚、健身、旅遊等興趣為目標。

Facebook 廣告的類型

以下是您可以探索的標準 Facebook 廣告格式。

1. 圖片廣告

圖片廣告是 Facebook 的基本廣告格式，使公司能夠使用單一圖片來宣傳其產品、服務或品牌。這些廣告可用於各種廣告類型、展示位置和寬高比。圖片廣告非常適合具有強烈的靜態視覺內容（例如插圖、設計或照片）的活動。

建立圖片廣告是一個簡單的過程。您可以透過使用 Facebook 頁面中的圖像宣傳現有內容來輕鬆建立圖像廣告。然而，圖片廣告可能會受到限制，因為您只有一張圖片來傳達您的訊息。對於多種產品，有比單圖廣告格式更好的選擇。

2、影片廣告

與圖片廣告類似，Facebook 上的影片廣告允許企業利用單一影片來展示其產品、服務或品牌。它們有利於展示產品、提供教學和呈現動態內容。

雖然影片最長可達 240 分鐘，但建議不要使用最長持續時間。較短的影片更有吸引力。 Facebook 建議將影片長度控制在 15 秒以內。

幻燈片廣告由 10 張或更少的圖片組成，以幻燈片格式播放。它們是影片廣告的絕佳替代方案，因為它們消耗的數據量最多可減少 5 倍。這使它們成為網路連線速度較慢的受眾的首選。

幻燈片廣告是影片廣告的絕佳替代品，使用的數據量最多可減少五倍。這使它們成為網路連線速度較慢的受眾的首選。

然而，影片廣告也有其缺點；它們可能既耗時又昂貴。輪播或圖片廣告可能更適合傳達簡單的訊息或宣傳不需要簡報的產品。

3. Messenger 廣告

Messenger 廣告出現在 Facebook Messenger 上，人們可以在其中與朋友和家人聊天。與滾動瀏覽圖像或影片廣告相比，這使得 Messenger 廣告感覺更加親密。

您的 Messenger 廣告會出現在人們的對話中，讓他們能夠點擊並發起與您的品牌的對話。這些廣告是鼓勵與您的品牌互動的有效手段。

4.故事廣告

手機大多是垂直握持的。故事廣告利用行動裝置獨有的全螢幕垂直影片格式來利用這一點，使您能夠充分利用螢幕空間，而無需觀看者旋轉螢幕。

與標準圖片或影片廣告相比，故事提供了更大的創意靈活性。企業可以嘗試表情符號、貼紙、濾鏡、視訊效果，甚至是擴增實境。

5.輪播廣告

輪播廣告最多顯示十個用戶可以點擊的圖像或視頻，每個圖像或視頻都有標題、描述或連結。這種類型的 Facebook 廣告是展示一系列不同產品的絕佳選擇。

輪播中的每個影像都可以有針對特定產品或服務客製化的專用登陸頁面。此外，輪播廣告透過將每個部分劃分為輪播的不同部分，幫助引導使用者完成一個流程或突出一系列相關產品。

6.幻燈片廣告

幻燈片廣告是影片廣告的絕佳替代品，使用的數據量最多可減少五倍。這使它們成為網路連線速度較慢的受眾的首選。

關於如何製作優質 Facebook 廣告的 5 個技巧

最後，以下有五個易於遵循的技巧，可幫助您製作優質的 Facebook 廣告。請遵循這些提示，以確保您的廣告到達正確的受眾、推動銷售並使您的品牌成功。

1. 針對行動裝置最佳化您的廣告

由於大多數人透過手機存取社群媒體，因此專注於適合行動裝置的廣告對於有效吸引受眾至關重要。

確保：

垂直拍攝影片（9×16 寬高比）。
盡量減少文字並使用大字體。
合併動畫以提高參與度。
保持影片簡短（15 秒或更短）。

2. 使聲音成為可選的

認識到許多觀眾在觀看影片時會關閉聲音，無論是由於聽覺障礙還是環境因素。

務必：

利用視覺效果有效地傳達您的訊息。
包括畫外音的字幕。
合併關鍵訊息的文字。

3. 快速吸引註意力

保持您的廣告簡潔且引人注目。在前 3 秒內從主要訊息和品牌開始。如果您需要出色的 Facebook 廣告設計，請僅將其委託給專業的平面設計師。 Penji 的專業團隊非常願意幫助您將想法變為現實。

4. 嘗試俯仰、遊動、插入方法

Facebook 的推銷、遊戲、投入方法提供了多種方法：

宣傳：提高您的品牌、產品或服務的知名度。

玩：發展有趣的互動內容來吸引好奇的觀眾。

Plunge：實施沉浸式體驗以實現更深入的參與。

5. 基於分析的廣告決策

利用 Facebook 內建的工具來追蹤展示次數、點擊次數、參與度和投資報酬率。要在未來的活動中獲得更詳細的見解和數據驅動的改進，請考慮使用 Hootsuite 等第三方工具來了解哪裡需要調整以及應該在哪裡集中精力。