如何開始內容行銷策略

每個商業專業人士都知道他們需要內容行銷策略來吸引正確的線上受眾。 但時間、精力和資源的限制往往會阻礙品牌充分執行適合他們的計畫。

一項研究表明，只有 18% 的行銷人員表示擁有正確的技術來很好地執行其內容策略。 這意味著太多的公司正在製作平淡無奇的內容，讓觀眾想知道他們實際上提供了什麼。 以下步驟將幫助您從頭開始製定成功的內容行銷策略。

1.設定業務目標

內容策略應該始終有一個目標或它要實現的 1 到 2 個優先事項。 如果追求太多的優先事項，公司的行銷工作就會變得分散，結果也會被打折扣。 因此，許多品牌採用活動驅動的行銷，其中每個活動都有明確的目標和開始/結束日期。 這使得您可以更輕鬆地衡量內容行銷工作的影響、成功和投資報酬率。 保持目標簡單且可衡量，並追蹤各個活動的結果。

2.研究你的目標受眾

專家不斷強調了解目標受眾的重要性，但說來容易做來難。 人口趨勢變化很快，正確的數據並不總是點擊一下就能獲得。 社交聆聽工具是忙碌的專業人士掌握最新動態的實用方法。

了解客戶回饋、社群媒體評論，甚至競爭對手的受眾，是深入了解內容行銷計畫的必經之路。 完成此操作後，企業可以更自信地選擇內容主題。

3. 確定您的市場地位

老牌企業主已經對其市場地位有了相當的了解，但這種情況可能會隨著時間的推移而改變。 因此，定期重新評估您的立場可以為您的內容行銷策略提供背景和指導。

您的行銷定位涉及吸引力和獨特性的結合：您提供客戶需要的什麼，以及您如何獨特地做到這一點？ 與其預測未來，不如考慮品牌目前的優勢。

4.選擇內容媒體

許多品牌選擇全能的方法，對於擁有行銷部門的大品牌來說，這可能沒問題。 但小型企業或剛起步的企業可能希望專注於幾種類型的內容。 就像行銷人員需要將自己限制在較少的優先事項上一樣，擁有較少社會追蹤者的企業也不應該在社群媒體上淡化自己。

考慮哪種媒體可以讓您展示最好的品牌 - 影片還是部落格？ Facebook、Twitter 還是電子郵件行銷？ 要正確選擇，請考慮您的受眾、預算和資訊。

5. 委派和分配資源

無論您是個人企業家還是您的公司擁有強大的行銷部門，資源分配都可能變得棘手。 適當的委派可以確保沒有人的任務過多或過少。

創造溝通的公司文化可確保團隊成員願意分享他們需要的資源和不必要的資源。 領導者可以定期與團隊成員溝通，必要時調整任務分配方式。 每隔幾個月檢視一次行銷資源可以幫助領導者追蹤哪些工具有用，哪些工具不再合適。

6. 建立編輯日曆

留出時間來創建出色的內容通常是執行相關內容行銷策略中最具挑戰性的方面。 您可能知道要寫什麼以及為什麼要寫，但是您已經制定了一個充滿關鍵業務任務的時間表。 這就是外部內容作者的專業知識派上用場的地方。

想像一下，一支由經過審查的內容專業人士組成的團隊致力於幫助您實現業務目標。 這就是腳本作者和客戶經理所做的，讓您可以將內容日曆置於自動駕駛狀態。 作者可以幫助開發潛在客戶並為每個買家角色創建客製化的號召性用語。

7.跨通路分發內容

雖然仔細選擇內容媒體很重要，但同樣重要的是不要撒得太小。 在社群資訊流中出現不足的品牌無法獲得足夠的曝光度以在該平台上獲得吸引力。 不幸的是，這會導致社交媒體演算法淡化您的內容並將其展示給更少的人。

像 Hootsuite 和 Buffer 這樣的平台是自動將貼文同時安排到多個頻道的絕佳選擇。 使用 Scripted-Hubspot 集成，使用者可以快速規劃和安排內容。

8. 衡量結果/迭代

「當採取內容優先的方法時，我們作為行銷人員的工作不是創造更多的內容。而是創造最少數量的內容，獲得最多的結果，」羅伯特·羅斯告訴內容行銷協會。 此規則適用於任何使用內容行銷來開發潛在客戶的企業。

隨著數據分析成為行銷決策的主要驅動力，許多企業尚未充分利用其功能。 預算、技術和人才限制可能會限制團隊衡量行銷結果的能力。 觀察簡單的行銷指標（例如轉換率、電子郵件清單註冊量、網路流量和點擊率）可以揭示哪種類型的內容能引起受眾的共鳴。 隨著時間的推移，進行細微的調整並衡量觀眾的反應將為您提供豐富的數據。

掌握您的內容行銷策略

了解您的平台選項有助於制定強大的內容行銷策略。 正如 Hubspot 所建議的那樣，Instagram 和 Snapchat 等網站最適合與受眾建立更深入的聯繫，而 Twitter 和 Facebook 等網站則可以幫助品牌增加網站流量、引發對話並接觸更多人。

除了了解內容發布的領域外，品牌還必須遵循「了解自己」的黃金法則。 這就是品牌審核的用處。 即使是成熟的企業也需要偶爾進行品牌檢查，以確保其內容符合市場地位、行銷目標和品牌價值。

瀏覽 Scripted 的經過審查的作家社區，他們專門從事部落格文章、社交媒體行銷、白皮書等。 與您所在領域的內容專家合作可以節省時間和精力，因為無需解釋行業特定的術語和概念。 制定內容策略具有挑戰性，而創建一個令您引以為傲的內容策略則需要更多的時間和精力。 腳本作家可以幫助您提供觀眾會喜歡的精彩內容。