如何進行競爭性內容營銷分析
已發表: 2022-08-12如果您想成功推廣品牌或產品,您需要時刻關注市場狀況。 您可以通過進行競爭性內容營銷分析來取得成功。 內容營銷分析提供成功建立業務的指導和預先制定的策略。
在製定內容營銷策略時,您可能會了解您公司的競爭對手。 您是否也了解您的內容競爭對手?
即使您的商品可能與其他企業的商品相當,您的內容也可以將您提升到更高的水平。 或者,您的材料可以與企業創建的文章直接競爭。 這些企業可能會出售與您自己無關的東西。 在設計內容策略時,了解您的內容競爭以及如何超越它們至關重要。
除了所提供商品的質量外,企業的成功還受到各種相關方面的影響。 競爭性內容營銷研究的重要方面之一。 讓我們仔細看看它是什麼以及適當的方法。
什麼是競爭性內容營銷分析?
顧名思義,它是一種分析競爭對手的內容營銷計劃和整體業務計劃的技術。 通過進行這樣的分析,您可以更徹底地了解他們在做什麼。 此外,您可以利用這些信息來製定您的計劃。 以下三個因素將幫助您了解為什麼要進行此分析:
你會知道你的內容營銷如何與你的競爭對手相提並論。 此外,您將了解目標市場的預期。 您會發現內容策略和競爭對手行為的弱點。 為了確定最成功的策略,您將比較高性能和低性能的材料。 您的內容策略也將通過包含新概念進行更新,
為什麼要進行競爭性內容營銷分析?
您可以確定競爭性內容營銷分析的最關鍵指標和工具。 以及您應該關注的最重要的指標(指標)。 您還可以使用它輕鬆監控受眾的趨勢和需求。
進行競爭對手內容營銷分析的最佳方法
- 列出你的競爭對手
如果您還不知道您的競爭對手是誰,第一步也是最明顯的一步是對他們進行一些研究並創建一個列表。 大多數情況下,這些是您特定利基市場中為您生產類似材料的企業。
您將不僅僅與品牌競爭,因為您正在處理這裡的內容。 可能有各種各樣的媒體在您的行業中製作不是您的競爭對手的內容。 這些競爭對手也應該包含在您的列表中,因為您正在與他們進行內容競爭。
- 分析競爭對手的產品和服務
在競爭性內容營銷過程中,分析競爭對手的產品和服務非常重要。 要掌握這一點,您必須密切關注他們在線存在的微妙和明顯的方面。
例如,您開始使用的基礎數據已經讓您了解您所面對的組織類型。 查看他們的元描述和標題。
檢查網站的鏈接結構、現場優化和導航。 在社交媒體上查找他們的個人資料。 最重要的是,注意他們的品牌。 您可以通過查看所有這些公司來了解這些公司如何定位自己。 這些將使您能夠更有效地評估他們的內容營銷工作。
通過了解競爭對手提供的產品以及市場對其的反應,您可以獲得真正的競爭優勢。 與其盲目模仿競爭對手的商品或服務,不如根據市場需求打造產品。
在這個階段,您應該編譯以下數據:
- 競爭對手產品的功能,
- 產品的成本和提供的任何折扣,
- 用戶評論的可用性,以及
- 產品的弱點和優勢。
- 看看競爭對手的內容質量
說到內容質量,評估競爭對手內容的數量和質量是個好主意。 這兩者對於您的戰略以及您的競爭對手的成功都是必要的。
這就是內容營銷服務發揮作用的地方。 為了實現某些企業目標,內容營銷服務包括制定內容營銷策略。 它還包括製作、分發、推廣和跟踪內容。 文章、博客條目、電子書和其他類型的內容也會被跟踪。
注意內容的長度和深度。 此外,它使用的格式,以及內容是原創還是策劃/來源都直接影響博客內容的數量和質量。
還要注意內容主題。 哪些是最受歡迎的,哪些是常年的,哪些不是? 競爭內容分析還包括查看重要的 SEO 變量。 因此,您可以發現您網站上的任何內容空白。
查看以下細節以仔細檢查競爭對手的內容質量:
- 主要內容類別。 它將讓您發現您所在行業中最受歡迎的內容主題。
- 內容長度。
- 一種關鍵的內容格式,例如網絡研討會、信息圖表、交互式材料、報告、電影、播客等。
- 他們用來吸引特定受眾的方法(例如 CTA)。
- 影響者參與社交媒體。 如果您的競爭對手使用他們來推銷他們的內容,請記下每個社交媒體影響者產生的名稱和內容類型。 您幾乎也可以與他們取得聯繫以尋求幫助。
- 通過了解內容分發渠道,了解競爭對手如何與其受眾互動。 查看競爭對手社交媒體頁面上共享的內容。
- 評估競爭對手發布材料的頻率。
- 確定收到最多互動的帖子:分享、評論和喜歡。
- 選擇 SEO 指標
一旦您對競爭對手的網站和內容有足夠的數據,您就可以開始分析。 但是,您必須首先確定上述研究的 SEO 指標和要求。 下面列出了此類分析中使用的最流行的 SEO 指標:
- 流量最高的國家,
- 域權威分數,
- 每月自然搜索流量,以及
- 在網站上花費的平均時間。
熱門關鍵字的估計數量和反向鏈接的估計數量也是您可能要考慮的其他指標。 儘管您可以使用其他指標,但這些應該是您的主要選擇。
您可以通過將這些指標與您網站的性能進行比較來確定您與競爭對手相比的表現。
- 分析關鍵 SEO 指標
您現在可以進行分析,因為您已經選擇了您的 SEO 指標和標準。 使用眾多互聯網工具之一進行分析,這些工具將為您提供上述措施的數據,供您的競爭對手執行此操作。
由於其使用簡單且免費功能豐富,谷歌分析可能是這種情況下最受歡迎的工具。 如果您已經將它用於您的網站,那麼獲取您需要的有關您的競爭的所有信息將相當簡單。 否則,如果您願意,您可以始終使用不同的工具。
- 看看影響者和社交媒體合作夥伴關係
社交媒體對於監控競爭對手的社交媒體活動至關重要。 觀察他們發布的內容以及受眾如何與他們互動也很重要。 你應該看看他們使用的社交媒體平台。 還要跟踪他們發布的信息、他們這樣做的規律性以及參與程度。
用戶會評論他們的帖子嗎? 評論、點贊或分享? 有用戶的好評嗎? 抱怨? 您可以直接訪問用戶的想法。 不要忘記它!
與影響者的合作還可以揭示有關競爭對手內容策略的信息。 你的競爭對手僱傭什麼樣的影響者? 有影響力的人怎麼寫他們? 您可能想調查與有影響力的人合作是否對您有益,因為這可能是對各個行業的有利可圖的投資。
- 調查競爭對手使用的技術
技術似乎是任何品牌都可以獲得的有形資產。 競爭公司可以使用相同的電子商務平台,但他們可以對其進行定制和擴展,以提供獨特的品牌體驗(無形資產)。
因此,在進行分析時要注意以下幾點:
- 企業是否採用開源、SaaS 或無頭商務作為其電子商務平台?
- 他們是否使用任何獨特的擴展或插件?
- 他們是否利用尖端技術提供身臨其境的購物體驗? 這種尖端技術是否包括人工智能、Chabot、增強現實或虛擬現實?
- 有沒有什麼方法可以通過決定不同的技術堆棧或實施獨特的集成來提供更好的在線購買體驗?
- 查看競爭對手的價格和當前產品
感知映射使您更容易了解您可能適合的位置以及不同的競爭對手如何為他們的商品定價。 該信息提供了消費者準備為某些商品支付的基準數字。
- 將您的競爭內容分析轉化為行動
概述一旦您從競爭對手那裡收到所有相關的內容營銷數據,您可以如何增強您網站上的內容。 您可以分析您的直接競爭對手,然後使用該信息來分析您的間接競爭對手。
結論
對競爭對手業務運營的分析可以用來重建你的定位。 它也可以用來尋找目標受眾。
密切關注細節和進行徹底研究的能力會影響您的競爭性內容營銷分析的有效性。 使用本文中的步驟執行競爭性內容營銷研究,然後使用結果創建強大的內容計劃。