如何結合 BI 工具和實時數據為您的合作夥伴營銷提供優勢

在績效營銷行業，實時數據可能意味著成功的合作夥伴關係和失去的機會之間的區別。 然而，太多的品牌仍然將商業智能工具與延遲或不完整的數據配對，充其量是阻礙他們的優化工作——最壞的情況是完全偏離軌道。

在這篇文章中，我們將解釋為什麼實時數據是 2022 年績效營銷人員的必備品，TUNE Firehose 如何滿足這一需求，以及客戶如何使用我們的解決方案將流數據與業務工具相結合以做出真正明智的決策。

商業智能正在蓬勃發展

現代商業中商業智能 (BI) 工具、大數據和數據科學家的出現使品牌能夠將各個部門聚集在一起，以查看和理解他們的數據。 就在過去 10 年中，在更好地收集、清理、存儲和顯示各種數據集方面取得了驚人的進步。 將這些任務委託給專門的工具和服務使品牌能夠保持敏捷，而這在以前是不可能的。

營銷人員尤其會從 BI 工具中受益，這些工具使他們能夠在高風險情況下做出數據驅動的決策——例如，在優化和擴展百萬美元的活動時。 以前，這些數據被困在孤島中並分佈到多個接口中以供使用。 這讓太多的營銷人員在他們的數據中存在空白，他們別無選擇，只能做出不明智的決定（或他們的最佳猜測），只有數據假設來指導他們。

合作夥伴營銷的獨特機會

在過去的五年裡，傳統媒體的購買已經飽和，競爭也越來越激烈。 因此，越來越多的企業發現合作夥伴營銷是一種有效的新增長渠道。

不幸的是，希望將數據驅動的方法添加到其合作夥伴計劃中的品牌從傳統的聯盟網絡模型中看到了有限的創新。 在此模型中，每個網絡都規定了自己的數據共享和收集策略。 這些策略通常會限制提供給客戶的粒度級別，並使實時訪問數據變得困難。 由於他們對誰真正“擁有”數據擁有最終決定權，因此網絡隱藏或匯總品牌數據並將其用於自身利益的情況並不少見。

雖然大多數營銷渠道都內置了數據共享和分析工具（想想 Google Ads、Facebook Ads 等），但合作夥伴營銷渠道卻落後了。 營銷儀表板通常對此渠道的數據完整性有限。 品牌現在希望在其營銷組合中獲得實時數據； 這裡缺少它是真正優化這個盈利渠道的一個限制因素。

TUNE 的實時數據解決方案

今天，業內所有傳統的聯盟網絡都只是提供一個 API 調用來將數據從他們的平台中提取出來。 想要訪問這些數據的品牌不得不使用成本高昂的開發資源來構建和運行提取、轉換、加載 (ETL) 腳本，這些腳本將數據從一個系統中提取出來，並將其轉換為在另一個系統中進行分析和存儲。

這種單向方法的問題在於它只能提供歷史視圖，因為您基本上是在運行一個以固定節奏（每小時、每天、每周等）提取數據的腳本。 更頻繁地 Ping 網絡的 API 會迅速增加服務器成本，這就是為什麼許多品牌接受每天一次的 API 調用以換取更低的服務器費用的原因。 這個過程需要持續監控，幾乎不可能獲得實時數據訪問。

2016 年，我們了解了 TUNE 客戶如何使用我們業界知名的雙向 API。 我們發現有數百名客戶一年 365 天不間斷地運行 ETL 腳本。 我們知道必須有一種更有效的方法，所以我們做了我們在面臨挑戰時通常會做的事情：我們進行創新。

進入我們專有的數據流平台 TUNE Firehose，客戶可以讓 TUNE 自動將每次展示、點擊、轉化和調整直接實時推送到客戶擁有的數據庫中。 Firehose 使 TUNE 能夠從本質上創建為此頻道收集的每個數據字段和事件的副本，並在發生時將其交付給您的商業智能解決方案。 無需等待結果，也無需來自您不斷增長的合作夥伴營銷渠道的不完整數據集。

TUNE Firehose 用例

在過去五年中，Firehose 一直是 TUNE 客戶的關鍵功能。 在那段時間裡，我們已經看到他們將這種數據流技術用於各種用例。

遷移到 Firehose 後，TUNE 上的品牌可以實時接收來自每次展示、點擊和轉化的每個數據字段。 這樣可以更準確地了解渠道，並且在數字活動和報告反映之間沒有滯後。

雖然一些品牌可能使用 Firehose 進行簡單的數據倉庫和儀表板，但其他客戶正在使用此數據流來實現實時優化和自動化。 這些用例包括部署人工智能以查找異常情況並實時自動更改活動。

由於 TUNE 平台為每次展示、點擊和轉化提供了 90 多個數據字段，因此其他客戶選擇使用這些數據來監控每個合作夥伴和子合作夥伴，以支持自動欺詐檢測並比以往更深入地挖掘這個渠道。

綜上所述

傳統上，合作夥伴營銷領域的品牌不得不拼湊有限的數據並訪問其網絡的報告 API，從而導致內部報告結果延遲和數據模型不完整。 但是現代營銷人員不希望他們的數據成為人質。 他們希望比以往任何時候都快速輕鬆地訪問更多數據點。

為此，他們需要一個合作夥伴營銷平台來補充他們的 BI 戰略，就像 TUNE 一樣。 每個 TUNE 客戶都擁有我們平台上 100% 的數據，我們不會為了自己的利益而隱藏、限制、使用或匯總這些數據。 相反，我們提供像 Firehose 這樣的解決方案，使營銷人員能夠實時訪問他們的數據，並充分利用他們在商業智能工具、定制集成解決方案以及他們擁有和運營的數據庫方面的能力。

如果您是 TUNE 客戶並希望將 Firehose 添加到您的帳戶，請聯繫您的專屬成功經理。 不是 TUNE 客戶？ 電子郵件[電子郵件保護]了解更多信息。