如何從頭開始與社交媒體影響者建立關係

已發表: 2022-06-12

我們都已經到了那個地步，我們找到了完美的社交媒體影響者，只是問了一個終極問題：現在怎麼辦？

影響者管理可能很棘手，因為它需要建立關係。這不是您只需點擊幾下即可購買的廣告空間——它需要感覺正確。話雖如此，請記住影響者也是人！雖然需要進行交易，但品牌和影響者之間的關係應該是互惠互利的。合身越自然，你們共同構建的內容就越好——這最終意味著更多的客戶。

幸運的是，有了一些技巧，您將能夠自信地接近並與社交媒體影響者建立持久的關係。

1.了解您的社交媒體影響者的受眾

確保您進行研究並更多地了解您的影響者的受眾。這不僅是確定相關社交媒體影響者是否非常適合您的品牌的好方法，還可以幫助您更多地了解您正在接近的人。分析誰在與他們的內容互動，並深入挖掘他們吸引了哪些人口統計數據。

我們知道受眾分析需要大量工作，但這很重要！跳到我們的文章受眾分析可以改變您的營銷的 9 種方式，了解為什麼您不應該跳過這一步。或者，如果您準備好了，請在此處找出最適合您品牌的影響者。

一旦您對自己的研究充滿信心，您就可以圍繞影響者的追隨者建立個人信息。解釋他們的觀眾將從合作中得到什麼也很重要。將此放在您的腦海中將使您的影響者管理更加有效。永遠記住，有影響力的人把觀眾的興趣放在心上，他們不想參與看起來不真實的合作夥伴關係。

例如，在與您聯繫時，您可以在信息中包含您認為合作夥伴關係會很棒的信息，因為他們的受眾對與您自己的品牌密切相關的（提及主題）感興趣。在與客座作家聯繫時，我們經常使用這種技術，不僅解釋我們的社交媒體受眾將如何受益，而且他們的受眾也會如何受益。

影響者管理專業提示：各種規模的企業都有巨大的創意機會。不要害怕探索可以幫助您的影響者創建引人入勝的內容的不同方法。為社交媒體影響者提供免費贈品、促銷代碼、旅行等只是幫助他們自然創建品牌內容的幾種方式。

2. 明確期望

影響者有很多事情要做，並且經常被其他品牌接觸。要與影響者建立成功的關係，您需要從一開始就明確期望。總是問他們在尋找什麼樣的關係，畢竟這是一條雙向的街道。讓對話保持開放式，如果您需要在中間見面並妥協，請不要感到驚訝。

一旦你敲定了一般合作，你就可以談論活動細節。簡單的創始人，莎拉博伊德在討論競選期望時給出了很好的建議：

提及您期望在什麼時間段內的內容數量
概述您計劃如何使用他們的內容並驗證哪些渠道
明確您希望影響者在他們的活動中使用哪些號召性用語
如果您有審批流程，請說明審批流程
定義標題或廣告系列標籤
設置 FTC 披露

3.不要限制創造力

這是一個很大的。 影響者管理需要信任。這就是為什麼在開始搜索時有選擇性很重要。你想選擇一個你可以信賴的人。為了省去麻煩，請搜索他們以前的合作，並將他們的讚助內容與您自己的期望相比較。

What's Inside 的影響者 Dan Markham在Socialbakers Engage解釋說，他製作的最成功的品牌視頻之一是創作自由的結果。 Markham 強調，由於設置了太多限制，他之前創建的品牌視頻失敗了。幸運的是，德國梅賽德斯奔馳製造商讓他做了不可思議的事情，社交媒體世界也喜歡它。他們不僅讓他切開梅賽德斯奔馳 C 級座椅，還讓他將視頻發佈到他的頻道，無需任何編輯。結果？超過 300 萬次觀看和 30,000 次喜歡。

要在影響者管理方面表現出色，您需要記住，影響者是其社交媒體追隨者的權威。他們知道什麼有效，什麼無效。儘管放手可能很困難，但如果讓他們接受內容輪，您會看到更好的結果。觀眾的洞察力非常強，當某些事情感覺不自然和強迫時，他們可以立即感覺到。如果您的影響者不滿意，它將顯示在他們的內容中。

這並不意味著您根本不需要設置任何指南——但如果他們需要一個書籤來閱讀它們，可以肯定地說它們太長了。

4.讓你的報價脫穎而出

社交媒體影響者只能為品牌提供這麼多空間，而不會變成廣告牌。因此，要引起他們的注意可能很困難，如果您的報價與他們每天發送到收件箱的報價沒有什麼不同，則更是如此。

在您直接聯繫並要求建立交易夥伴關係之前，請嘗試與影響者建立關係。與他們的社交媒體內容互動，並在他們可能認為相關的帖子中標記他們。這是讓您的名字得到認可的好方法，因此當您進行下一步時，他們已經熟悉您的品牌。

這是一個很好的例子。我們聯繫了數字營銷影響者Dan 和 Lloyd Knowlton ，請他們加入我們今年的 Socialbakers Engage。我們提供了他們的住宿和航班費用，並為他們提供了會議的免費門票。作為交換，他們可以以任何他們認為合適的方式報導這一事件。會議結束後，我們被標記在他們創建的關於他們的經歷的視頻博客中。

5.讓你的影響者參與進來

在開始撰寫影響者之前，您需要先設定目標。清楚地概述您希望通過廣告系列實現的目標以及您計劃如何衡量公司的成功。這將幫助您與之合作的影響者根據您的目標改進他們的方法。讓他們知道您是否希望與他們合作以提高品牌知名度、發展您的社交媒體社區，甚至轉化銷售。我們的博客上有一些關於該主題的重要提示：衡量影響者營銷的 5 種方法。

建立合作夥伴關係後，請聯繫您的影響者，讓他們知道他們的努力如何為您的成功做出貢獻。如果您注意到您為他們創建的定制促銷之一運行良好 - 分享結果！這將展示他們的內容如何對您的業務產生真正的影響。另一方面，如果您發現一個活動沒有得到任何牽引力，讓他們及早知道可以為他們指明正確的方向。底線，不要讓他們在黑暗中！

外賣

與社交媒體影響者建立關係並不總是那麼容易。為了有效地管理您的影響者營銷計劃，您需要傳達期望、目標和進度。反過來，您不僅可以創建真實的內容，還可以吸引新的受眾並獲得新客戶。

不確定是否應該與宏觀或微觀影響者合作？我們已經為您服務了。觀看我們的社交媒體一分鐘，了解什麼適合您的品牌。