如何為您的公司建立品牌認知度

對於大多數專業服務公司而言，在擁擠、不可預測的市場中保持令人難忘很可能是他們發展的最大障礙之一。

在保持當前客戶心目中的最前沿的同時，您如何站在新的潛在客戶面前？ 您公司的品牌有多令人難忘？ 如何提高其知名度？ 為什麼它如此重要？

讓我們從一些定義開始：

您的品牌在一定程度上是您的聲譽。 這就是當你不在身邊時人們對你的評價。 這是他們對您公司的感覺以及他們對與您合作的期望。 但僅靠聲譽並不能涵蓋品牌的全部範圍。 您還必須添加可見性維度。 您的公司在目標市場中的知名度如何？

由此可見，一家公司的品牌實力是其聲譽和知名度的產物，這意味著聲譽越好、知名度越高，品牌就越強大。

為什麼這一切都很重要？ 一家知名的、受人尊敬的、擁有強大品牌的公司可以帶來更多的推薦、更好的潛在客戶生成、更高的開單率、招聘和保留以及公司估值——僅舉幾例。 更好的是，當您公司的品牌很容易被識別時，您會發現自己走上了一條更平坦的增長和盈利之路。

現在品牌知名度可能意味著兩件事：

您會首先認識到市場上的人們在遇到某個品牌身份的某些方面（其徽標、顏色甚至標語）時識別該品牌的速度。 第一個例子更適用於在廣告上投入巨資以建立廣泛知名度的面向消費者的品牌。 想想蘋果。

但品牌知名度也由一家公司在市場上的普遍知名度來定義。 如果有人要求您推薦業內最大的會計師事務所之一，您首先會想到誰？

第二個定義更適用於專業服務公司，品牌可能是公司最有價值的資產，而不是電腦或電話。

從這個角度來看，很容易看出強大品牌的價值，以及為什麼要提高其知名度和建立品牌知名度。

建立品牌知名度通常被視為戰略營銷重點，因為它會影響整個公司的增長和盈利能力。 要建立產生強勁增長的品牌認知度，需要一種更高效和可擴展的方法——一種建立在專業服務公司已經擁有的東西之上的方法：他們的專業知識。

廣泛傳播您的聲譽的最有效方法是利用您已經知道的知識。

這種基於內容的營銷方法涉及向潛在客戶或影響者提供源源不斷的有用信息。 考慮教育而不是促銷——我不是在談論員工晉升或獎勵公告。 內容營銷依賴於通過分享有價值的東西來贏得客戶，而不是試圖說服或“推銷”他們。 因此，這是建立品牌和產生潛在客戶的絕佳策略。

隨著時間的推移，潛在客戶會了解您如何處理問題並建立對您公司的信任。 當他們需要幫助時，您的公司是他們的首選。

如何建立品牌認知度

內容為王。

因此，開始開發它： 博客文章（經過 SEO 優化和編寫以吸引新的潛在客戶）； 執行指南（可以放在註冊表後面以捕獲新線索）、研究（可以建立您作為行業領導者的聲譽）、書籍（可以產生有價值的公關和可信度）以及您的專家在會議上發表演講的機會。

把你的人放在第一位。

不要害怕在您的專業知識上留下名字和麵孔。 附上幫助您撰寫博客的主題專家的姓名。 畢竟我們是專業服務。 我們關注的不是產品，而是人、他們所知道的以及他們的專業知識如何幫助他人服務。

這種方法的優點是什麼？ 憑藉稱為“光環效應”的心理原理，專家個人品牌的力量可以轉移到整個公司。 通過有意培養一名或多名知名專家，公司可以顯著提高其品牌的知名度。

從屋頂尖叫它。

創建內容後，與世界分享。 我總是說，如果沒有人知道它的存在，那麼一個寫得好的博客就無法為任何人提供良好的服務。 推廣您的內容可能是內容營銷最重要的步驟之一，因此不要迴避推廣策略。 並考慮與在線方法（特別是社交媒體）相關的時間和成本節省。 社交媒體已成為傳播專業知識的完美方式，思想領導力內容為在線討論提供了強大的動力。

當然，現在還有其他幾個因素可以促進基於內容的方法，例如擁有合適的基礎設施，以便您的教育內容有地方存在（即您網站上的博客），或者使用 SEO 策略進行關鍵字研究確保您的內容被發現。

不知道從哪裡開始？ 從小做起。 嘗試每月寫幾次博客或撰寫執行指南或白皮書。 然後一點一點地讓更多的團隊參與進來。 尋找演講機會，更頻繁地寫博客，也許寫一本書！

您在品牌建設中使用基於內容的方法越多，您的知名度就越高，您就會吸引更多忠實的追隨者。 最終這些追隨者將開始提及你。 當他們準備購買像您這樣的服務時，您的名字將是他們第一個想到的。

底線

如果您想發展業務，僅專注於您的手藝是不夠的。 您需要開始將一些專業知識轉化為廣泛可用的教育材料，以提高您的聲譽和知名度。 通過解決這兩個方面的問題，您將建立品牌知名度，而您公司的收入和利潤也將隨之增加。