在 2020 年建立成功的視頻營銷策略的 8 個簡單步驟

為什麼視頻營銷如此流行？ 從字面上看，每個人都想製作視頻，從 10 歲的學生開始，到退休人員結束。 當然，現在任何企業都在考慮或已經在積極開發視頻內容。

如何在 2020 年制定成功的視頻營銷策略並使其為您服務？

讓我們現在就在這裡揭示這些技巧。

我相信，當您讀完本文後，您將準備好啟動強大的視頻營銷。

統計數據證明，視頻是最受歡迎的內容類型

事不宜遲，讓我們帶來數字和事實：

• 該內容易於使用——您可以在旅途中收聽，通常是在重疊的操作中。
• 據統計，73% 的用戶更喜歡娛樂視頻，83% 的用戶在 YouTube 上觀看視頻。 因此，創建 YouTube 營銷策略是初學者的自然入門。
• 到 2020 年，視頻的網絡流量增長預計將超過 80%。
• 90% 的用戶樂於聽取視頻推薦。 我們怎麼能忽視這種傾向呢？
• 與文本相比，視頻收集的份額增加了 1200%。
• 小型和大型企業都依賴視頻內容。 使用視頻進行廣告活動的公司可以以兩倍的速度取得成果。

從頭開始逐步建立視頻營銷策略

要有耐心和創造性。 這就是你真正需要的。 其餘的可以在這八個步驟中輕鬆實現：

步驟1

定義你的聽眾和語氣。

首先，研究您的目標受眾：這些人是誰——女性、男性、青少年？ 他們幾歲？ 每個組的平均收入是多少？ 他們最常訪問哪些網站？ 你需要知道你為誰創造了一個產品，在哪裡做廣告，你想喚起什麼樣的情緒，以及要實現什麼目標。

然後，選擇合適的語氣。 決定你想如何與觀眾交流——是正式的還是友好的？ 您可能會面臨哪些問題，您將如何處理？ 你的品牌有什麼禁忌？ 您應該可以通過視頻中的情緒來識別您。

這種獨特語調的一個很好的例子是 OldSpice 視頻內容。 您會在最初幾秒鐘內輕鬆識別它。

第2步

傳達品牌信息。

為了創建個人資料完整性並且不混淆用戶，您必須在所有渠道和每個視頻中廣播通用品牌信息。 您的企業發出的每條信息都必須符合您希望您的品牌對自己的評價以及它所代表的意義——它的目的。

如果您的定位發生了一些變化，請發布專門針對此場合的視頻。 將其分發到所有平台，以確保用戶隨時關注您的品牌更新。

步驟#3

明智地分配預算。

在視頻製作上花費大量資金並不能保證其成功。 您可以投資數千美元，但最終的視頻可能完全失敗。 另一方面，少量預算可能會損害您的營銷策略，因為您將無法吸引合格的專業人士來製作現代、引人入勝的視頻。 那麼，如何明智地管理預算呢？

繼續關注目標和受眾。 如果您的目標用戶是青少年和學生，則無需拍攝昂貴的專業視頻來吸引他們的注意力。

如果您與有償付能力的中產階級受眾合作，請考慮與一些有影響力的人合作。 可以是博主，也可以是某知名公司的CEO。 請記住，受邀者應分享您的品牌價值，以便您的觀眾接受並欣賞他/她的存在。

第4步

視頻內容製作本身

從計劃開始。 想想你要多久發布一次視頻——每週一次，每月一次，或者憑直覺。 會是什麼樣的視頻？ Instagram/Facebook 直播、YouTube 上的常規功能、廣告活動視頻或其他內容？

您的視頻內容的一些好主意如下：

• 採訪——與客戶、員工、路人、影響者；
• 具有娛樂元素的教育視頻；
• 教程和課程；
• 產品概覽；
• 顧客評論;
• Vlogs——你工作的後台；
• 網絡研討會和播客；
• 常見問題解答。

現在選擇至少 3 種不同類型的視頻並形成編輯日曆：主題、可能的場景、時間安排、發佈時間表、目標、目的、號召性用語。

完成上述所有步驟後，您應該了解如何在生產團隊之間委派職責。 定義接下來的事情：

• 誰創建腳本？ 誰對此做出最終決定？
• 誰來設置視頻錄製的燈光？

你想自己做嗎？ 從 Instagram 上的直播開始。 視頻將自動保存 - 無需額外的努力。

建議：不必太快投入事情並立即購買昂貴的設備 - 開始在智能手機上拍攝。

步驟#5

選擇視頻內容分發渠道。

製作視頻只是成功的一半。 但是你如何讓你的觀眾觀看它呢？

這些選項可用：

• 優酷，Vimeo。 這些是每個想要開始進行視頻營銷的人首先想到的渠道。
• 你的網頁。 如果合適，請在博客、客戶評論頁面或關於公司的頁面上分享視頻。 您還可以在主頁上添加產品概述或公司介紹。
• 在您所代表的所有社交網絡中分享鏈接。 邀請您的員工重新發布它。
• 通過時事通訊分享視頻。 電子郵件是與觀眾最私密的溝通渠道。

步驟#6

優化每個頻道的視頻。

不幸的是，創建一個視頻並以原始格式在所有渠道上發布是沒有意義的。 人們出於各種原因來到不同的站點。 Facebook 和 Instagram 上的同一個人追求不同的目標，受到不同的動機驅動。 您如何定義具體視頻的相關頻道並儘可能有效地使用它們？

考慮以下幾點：

• Facebook 通過外部網站鏈接來減少帖子的覆蓋面。 將視頻直接上傳到 Facebook，但會縮短預覽以使其更易於觀看。
• 通常，人們訪問 Instagram 是為了放鬆和獲得靈感。 女孩們正在這裡尋找美麗、鼓舞人心的照片和視頻。 對您的內容使用過濾器，使其明亮且令人振奮。 添加一點哲學來增加您的社交媒體份額。
• YouTube 是最受歡迎的視頻營銷網站。 但是，如果您想對視頻進行調整，由於 YouTube 的政策，您最多需要等待兩週。

YouTube 搜索引擎優化基礎知識

請記住，YouTube 屬於谷歌，它更喜歡 SEO 優化的內容，並擁有一批複雜的排名算法。

當您將新視頻上傳到您的 YouTube 個人資料時，請仔細遵循以下 SEO 建議：

標題。 要開始使用，請使用 YouTube 關鍵字工具或其他 SEO 工具選擇關鍵字。 然後在視頻標題中包含主要關鍵字，並使用其他關鍵字清楚地描述您的視頻內容。

標籤。 想想人們使用什麼搜索查詢來查找與您的視頻相似的視頻。 將它們包含在標籤字段中。

視頻上的文字。 在封面圖片中添加有趣的文字來回答這個問題——“這個視頻是關於什麼的？”

參考。 在視頻說明中添加指向您的網站和社交網絡的鏈接。

描述。 用關鍵字寫視頻的完整描述。 告訴人們視頻揭示了哪些主題，誰會對它感興趣，觀眾可以獲得什麼好處。 您還可以添加時間戳以明確您的主要想法。

步驟 #7

吸引觀眾

請記住，您的視頻在銷售渠道中起著至關重要的作用。 因此，您不能忽視參與的重要性。

以下是一些您可以測試的參與技巧：

• 定期發佈內容。 人們需要習慣這樣一個事實，即您在拍攝視頻時付出了很多努力，然後他們會更加渴望通過購買來感謝您。
• 可以以某些圖形元素的形式創建號召性用語，例如 CTA 按鈕（帶有指向站點/另一個視頻/等的鏈接）。
• 請觀眾在評論中為您留下問題，並鼓勵他們觀看下一個視頻以獲得答案。 這就是你與觀眾保持聯繫的方式。
• 如果您在社交網絡上錄製實時視頻，請鼓勵觀眾聊天。 讓現場互動成為一種傳統，例如每週或每月一次。
• 付費廣告是在 YouTube 和 Facebook 上推廣的另一種有效方式，從而提高參與率，因為您的視頻直接響應用戶的查詢。

步驟 #8

跟踪和測試

使用不同的指標和方法測試活動，以了解如何構建成功的視頻營銷策略。 您可以嘗試針對不同的受眾，嘗試安排時間，測試各種視頻選項——短視頻、長視頻、完整視頻或快速中斷視頻。

要跟踪的指標

• 參與率。 這意味著有多少人觀看了視頻到最後，有多少人在一開始就離開了，有多少人將視頻向前滾動，有多少人點擊了您網頁的鏈接。
• 意見。 每個站點都會計算觀看次數。 在 YouTube 上，30 秒被視為一次觀看，在 Facebook 上 - 大約 3 秒。 了解每個平台上的觀看次數，您可以得出人們最感興趣的視頻類型。
• 社會認可/互動。 跟踪分享、喜歡和評論等指標。
• 投資回報率。 考慮花費在具體視頻營銷活動上的預算和時間，以及您的結果。 它值得嗎？

根據獲得的結果和指標，調整您的進一步行動。

Viam supervadet vadens

（“走這條路的人會克服這條路”）

無論您是視頻營銷新手，還是多年來一直使用視頻宣傳您的公司或品牌，您都需要一個清晰的計劃，一種列出目標、任務、互動規則和成功標準的路線圖.

最終的策略將永遠是在增加受眾範圍的願望和實現可接受的投資回報率的目標之間，以及在視頻中實現一些創意的願望和目標受眾的真實需求之間的一種折衷。 視頻營銷策略就是這樣誕生的。

我希望您在此過程中獲得很多靈感、奉獻精神和低廣告預算！