如何制定成功的數字公關計劃
已發表: 2021-09-12目錄
數字公關
數字公關功能與改進許多數字營銷傳播技術的結果密切相關,例如特定社交媒體、SEO(鏈接構建)、合作營銷和病毒營銷/口碑營銷。
它可以是一種很棒的低成本技術,可以讓更多人了解您的品牌或網站。 但這需要大量的努力——沒有狹窄的角落。
過去,公關和營銷團隊是獨立的實體,具有獨立的角色和目標,公關團隊專注於媒體關係,而營銷則試圖將客戶與品牌聯繫起來。 然而,21 世紀的數字環境需要您的公關和數字營銷工作保持一致。
為什麼要使用數字公關?
可信度:公關在溝通包中發揮著重要作用。 公關影響最大的因素之一是媒體關係,這有助於實現編輯報導。 您的目標市場中的人們可能會將社論視為對您公司的獨立和客觀的評估。
成本績效:如果您聘請戶外公關公司嘗試在家中完成這項工作,公關將比其他類型的付費傳播成本更低。 當您購買公關專家的服務時,您在媒體報導和輿論變化方面所取得的成就將使您付出更多。
曝光:通過公關獲得的媒體報導將比通過廣告獲得的更全面。
靈活性:新聞內容的靈活性以及回复消息的能力具有公關的優勢。 一個稱職的公關專業人士可以在數小時內將媒體變成新聞或危機。
如何制定成功的數字公關計劃
與人一起了解您的聽眾
對於任何公關人員來說,為客戶獲得最簡單的媒體曝光是我們工作中最快樂的部分。 但是,任何有效的公關策略的關鍵要素是敦促了解您的受眾。
在開始主要步驟之前,請確認您已:
• 對目標受眾的了解最少
• 完成了一些競爭對手研究,以幫助您識別他們是誰
在聽眾的皮膚下敦促的最簡單方法之一就是塑造個性。 這是我們在 Aartisto 為所有客戶所做的事情,他們幫助我們幾乎親自了解您的受眾 - 讓我們能夠描繪他們的日常生活,因此我們可以將客戶的品牌切入他們一天的時刻。
創建支持您的智能的適當內容
通過您的個性,您很快就會很好地了解未來客戶最感興趣的內容類型,然後可以將它們納入您的數字公關策略。
SEMrush、BuzzSumo 和 ExplodingTopics.com 等工具有助於打開感興趣的關鍵主題,以定制可接受的內容策略。 您可能會開始相信正確的內容,例如:
- 文章和有用的指南
- 列表
- 信息圖形和基於數據的視圖
- 化學
- 視頻和 GIF
- 播客
創建記者無法否認的媒體列表和宣傳
研究你的記者——不要只是廢止舊的廢話,因為它通常不利於未來的關係。 檢查他們之前需要寫的內容,並確認您的故事與他們相關。
使其個性化——提及您閱讀或喜歡的文章,甚至是補充或跟隨您的故事的文章。 你需要指出為什麼掩蓋這一點對他們和他們的讀者來說是甜蜜的。
引起他們的注意——它涵蓋了從電子郵件主題行到文章標題的所有內容; 不同的商店寫法不同,所以不要選擇所有不適合一種方法的方法。 盡力探索他們如何與聽眾交談並遵循這一點。
創建不可否認的內容——您需要根據您的研究和網站上的精彩內容給記者留下深刻印象。 將預告圖片附加到您的宣傳電子郵件中,但要非常清楚訪問者訪問您的網站時的優勢。
建立您的信譽和品牌知名度
真實性和信任對消費者來說是必不可少的,這就是為什麼仍然必須與您的觀眾一起創造這個。 通過戰略分析和受眾規範,您的數字公關和內容戰略將確保您的受眾信任您認識的新聞機構。
作為您所在行業的材料專家將有助於媒體報導相關商店和重要的反向鏈接,您將提升您在關鍵主題上的聲音的作用,同時將自己定位為行業領先的專家,所有這些都有助於建立信任你的品牌。
通過設定明確的目標和 KPI 來衡量您的成功
目標、KPI 和目標是實施出色的數字公關活動的重要組成部分。 每個人都應該知道他們的目標是什麼,並對“好”的程度有一個透明的理解。
如何衡量數字公關成功?
無論您的總體目標是什麼,重要的是通過從以前的經驗中學習並繼續制定您的策略來獲得成功。
谷歌搜索控制台上顯示的品牌搜索可見度的持續增加被稱為數字公關功能,並且應該表明活動在這方面的表現如何。
關鍵要點
數字公關策略為您的品牌開闢了更大更好的機會,確保您接觸到當前客戶群之外的適當受眾。 不要陷入製作僅與您的“最佳客戶”相關的內容的陷阱,因為您的客戶總是有增長的潛力——這就是為什麼必須不斷評估信息並實施支持它的培訓的原因。
我們在 Aartisto 數字營銷機構提供建立成功的數字公關計劃的最佳方式。 為了獲得最佳結果並獲得更多業務讓我們討論
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