如何為律師事務所打造令人難忘的品牌

已發表: 2022-05-31

法律服務行業是最具競爭力的細分市場之一。知名律師事務所的資深律師使小型和新公司難以找到新客戶。在法律服務行業這樣的飽和市場中，您需要從競爭中脫穎而出，脫穎而出。

為什麼律師事務所品牌很重要？

乍一看，律師事務所看起來都一樣：他們接待客戶，幫助他們處理法律事務，並在法庭上代表他們。

但是，當有這麼多律師事務所時，客戶會選擇第一個引起他們的注意。在大多數情況下，較老、更成熟、更受歡迎的公司通常會獲得大部分客戶。由於這些老牌律所利用其悠久的歷史和聲譽作為律師事務所的營銷策略，小型律所應該強調使它們與眾不同的其他因素。

例如，您可以將自己標榜為處理微妙的家庭法事務的富有同情心的律師事務所。同樣，您也可以將自己展示為一位積極進取且獨具匠心的刑事辯護律師，他將不惜一切代價保護您的客戶。如果讓更受歡迎的公司脫穎而出的是他們的經驗，那麼您需要突出您的律師事務所所沒有的品質。

換句話說，品牌是使自己與過飽和市場區分開來的關鍵因素。當每個人都做同樣的事情時，你需要給客戶一個選擇你的理由，而不是選擇其他提供相同服務的律師事務所。

在數字營銷中，品牌是使您與其他競爭對手區分開來的任何東西。標誌和設計是最常見的例子。但是，您可以在與您的律師事務所相關的所有內容中顯示品牌，包括品牌聲音、配色方案、符號、文字等。

由於品牌幾乎適用於所有事物，因此需要進行廣泛的規劃。也就是說，這裡有幾種方法可以決定一個獨特且引人注目的品牌：

在市場營銷中，公司或品牌目標是指企業或公司的非貨幣或非盈利目標。

當然，您希望獲得更多客戶、增加收入並提升您的聲譽，但這些都是金錢或利潤驅動的目標。品牌目標類似於可用於代表律師事務所宗旨的使命宣言。

例如，如果您的律師事務所專注於在家庭法案件中代表女性，那麼您的品牌目標可能是富有同情心地賦權並幫助有困難家庭生活的女性。

你的目標代表你和你打算做什麼。雖然這可能會讓你在某些人眼中顯得很小眾，但你會脫穎而出，對合適的受眾更具吸引力。

當您試圖在競爭中脫穎而出時，您需要確保您的獨特品質能夠吸引特定的受眾。同樣，人們需要一個理由，為什麼他們需要選擇您而不是提供相同法律服務的其他公司。

您的徽標、網站設計、內容和品牌聲音都可以使您的律師事務所對選定的受眾更具吸引力。

例如，如果您想從更年輕的人群中獲得客戶，您可以編寫更多帶有俚語和當代參考的悠閒博客。同樣，您可以使網站的配色方案、設計和內容與更平易近人的感覺相匹配。

如果您要吸引在公司法方面需要幫助的商務人士，您可以使用命令的語氣、更強烈的配色方案和更精美的網站設計。

現在您已經有了目標和受眾，您現在可以將您的品牌標識應用於律師事務所營銷策略的幾乎每個方面。

您可以在很多地方添加一些獨特性，例如：

標誌。 選擇最適合您的目標客戶、品牌目標和所選審美的律師事務所徽標。
標語。 您的標語應該反映您的品牌目標並與您的目標受眾產生共鳴。令人難忘的標語是將您的品牌與特定感覺和身份相關聯的好方法。（即耐克的“Just Do It”或蘋果的“Think Different”）
網站設計。 決定網站設計的外觀和感覺。它可能很有趣、簡潔、專業或令人生畏。
顏色方案。 與您的徽標一樣，配色方案可能是您品牌中最知名的事情之一。您可以將您的配色方案放在任何地方，包括您的網站、社交媒體帖子、電子郵件模板、傳單、名片和廣告牌。
品牌聲音和語氣。 您可以將您的聲音和語氣融入與您的律師事務所相關的每一個口頭和書面文本中。根據您想要的語氣，您可以更改社交媒體帖子、博客、電子郵件和視頻內容的措辭和措辭。
客戶服務。 您如何迎合客戶和潛在客戶本身就是一個品牌。您還可以在與向您發送電子郵件和問題的用戶交流時融入您的語氣。

所有這些細節都可以幫助您脫穎而出，無論您認為它們多麼小或微不足道。請記住，品牌塑造是關於整個包裹的，因此您的在線形象的外觀和感覺與您提供的內容和法律服務同樣重要。

無論您是剛創辦一家律師事務所、剛接觸數字營銷，還是進行全面的品牌重塑，這些都是需要考慮的關鍵因素。如果您正在聘請律師事務所營銷服務來幫助您，請考慮提出您自己的想法，以確保該品牌也反映您的律師事務所和您的目標。

那裡有很多很棒的律師事務所。他們中的一些人甚至比大多數人更知名。有這麼多選擇，潛在客戶需要一個理由來選擇您，而不是他們可用的其他一百家律師事務所。您會想與您選擇的目標市場交談，抓住他們的注意力，並通過內容和優化慢慢贏得他們的信任。

因此，製作一個易於從其他作物中挑選出來的知名品牌。一個令人難忘的律師事務所品牌將是潛在客戶記住的第一件事，即使是在訪問您的網站、內容或社交媒體帳戶後數週或數月。

JC Serrano 是 1000Attorneys.com 的創始人，該網站是極少數獲得加利福尼亞州律師協會認證可處理律師推薦的私營企業之一。自 2005 年以來，他的營銷策略不斷發展，將不斷變化的 SEO 策略納入律師鉛機器。