如何提升 Facebook 上的帖子以獲得最佳結果：Facebook Ads Blitz King Dennis Yu 的分步和提示
已發表: 2021-04-04在這篇文章中，我們將介紹如何像廣告專家一樣使用 Facebook 的 Boost Post 功能來獲得最佳效果。
我們涵蓋以下所有內容：
- 目標設定和期望什麼樣的結果
- 如何從提升帖子中獲取潛在客戶
- 如何衡量提升帖子的成功率
- 提升帖子的費用是多少，當然還有
- 在 Facebook 上提升帖子的具體步驟演練
我們請來了 Facebook 營銷傳奇人物、數字機構 BlitzMetrics 的創始人 Dennis Yu，在本視頻教程中分享如何使用他臭名昭著的每日一美元策略來提升 Facebook 上的帖子。
繼續閱讀有關如何在 Facebook 上發布帖子的多合一指南，或通過以下鏈接跳轉到各個部分。
- 如何通過 8 個步驟提升 Facebook 上的帖子
- 第 1 步：建立自定義受眾
- 第 2 步：選擇帖子或創建帖子
- 第 3 步：選擇您的自定義受眾
- 第 4 步：設定預算
- 第 5 步：選擇廣告系列的長度
- 第 6 步：預覽您的帖子
- 第 7 步：選擇您的付款方式
- 第 8 步：點擊提升！
- 獎勵步驟：使用 Facebook 自動回复器從評論者那裡獲取潛在客戶
- 推廣 Facebook 帖子有什麼好處？
- 號召性用語按鈕還是沒有號召性用語按鈕？
- 您如何衡量提升帖子的成功率？
- 速推帖子和 Facebook 廣告有什麼區別？
- 為什麼參與度是提升帖子成功的關鍵
- 帖子提升是如何工作的？
- Facebook 實際上會告訴你應該提升的帖子
- 關於如何提升 Facebook 帖子的 3 個關鍵要點
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如何通過 8 個簡單步驟提升 Facebook 上的帖子
以下是在 Facebook 上推廣帖子時應遵循的 8 個具體步驟，以獲得超級結果。
第 1 步：建立自定義受眾。
很多人跳過這一步，因為他們不知道怎麼做。 但是，當您針對自定義再營銷受眾而不是基於興趣的冷漠受眾時，您會從速推帖子中獲得更好的結果。
Facebook 中的自定義受眾可以基於：
- 客戶列表：Facebook 將與 Facebook 用戶匹配的電子郵件、電話號碼或 Facebook 用戶 ID 的列表。 您可以手動上傳此客戶列表或使用自定義受眾同步工具。
- 網站行為：您可以在您的網站上插入 Facebook 像素跟踪代碼，這將允許您根據 Facebook 用戶在您網站上的操作創建自定義受眾。 行為可以是任何東西，從訪問網站上的特定頁面，到一段時間內（最長 180 天）內的訪問者，到在網站上花費的時間
- 應用活動：如果您有應用或遊戲，您可以根據人們在使用您的應用或遊戲時採取的操作創建自定義受眾。
- 線下活動：如果您有線下商店或企業，您可以登錄並上傳在您的商店中採取行動的客戶列表並上傳到 Facebook。
- Facebook 參與度：Facebook 自定義受眾可以基於在 Facebook 和 Instagram 上與您的帖子、視頻、活動和表單互動的人。
花點時間在 Facebook 廣告管理器中創建適合您和您的業務的自定義受眾，然後再進行帖子推廣路線。
第 2 步：選擇帖子或創建帖子。
從參與度的角度來看，您的帖子可能已經表現良好——如果是這樣，Facebook 實際上會告訴您應該考慮提升哪些帖子。
但是，如果您想創建一個新帖子以立即提升，您也可以這樣做。 只需確保它經過優化以在您的自定義受眾面前表現良好即可。
第 3 步：選擇您的自定義受眾。
如何在 Facebook 上推廣帖子的下一步是選擇您的受眾。 如果您已經設置了自定義受眾，您可能已經在帖子中創建了針對他們量身定制的內容。
只需從下拉列表中選擇正確的自定義受眾並繼續。
第 4 步：設定預算。
接下來是設置預算的時候了。 Dennis Yu 以他每天一美元的策略而聞名。
這意味著您應該通過將預算設置為每天花費一美元來測試初始廣告系列的有效性。 有足夠的時間來分析結果並決定是否要花更多的錢來覆蓋自定義受眾中的更多人。
第 5 步：選擇廣告系列的長度。
接下來是選擇廣告系列長度的時候了。 為了測試初始提升，Dennis 建議運行 7 天的廣告系列。
如果您的指標很好，並且您想繼續運行相同的廣告系列，則應將時間範圍延長至一個月。
第 6 步：預覽您的帖子。
第 6 步是預覽您的速推帖子的外觀。
不要忘記暫停片刻，以確保查看帖子，因為您的觀眾會看到它並看到所有內容都按預期顯示。 注意錯誤，例如選擇錯誤的視頻內容或錯誤的號召性用語按鈕。 提示：我們不建議在速推帖子中使用號召性用語按鈕，更多內容見下文。
第 7 步：選擇您的付款方式。
接下來是時候確認您的首選付款方式或向您的廣告帳戶添加信用卡了。
第 8 步：點擊提升！
確認付款詳細信息後，請繼續點擊增強按鈕！
完成後，您的廣告將進入 Facebook 的廣告審核隊列，並假設它通過 Facebook 廣告政策，通常會在一天內開始投放。
獎勵步驟：使用 Facebook 自動回复器從帖子評論者中捕獲潛在客戶。
此時，您的 Facebook 速推帖子廣告正在投放。 您在步驟 1 和 3 中設置的目標受眾將看到您的帖子。
但是，您可以通過實際捕獲您可以使用 Facebook Messenger 機器人發送後續消息的聯繫人來使提升帖子對您更有效。 您將使用 MobileMonkey Facebook Comment Guard 來執行此操作。
什麼是 Facebook 評論衛士？
評論衛士是一個自動機器人回復任何在 Facebook 帖子上發表評論的人。 在 Facebook 帖子或廣告上設置評論保護將允許您的機器人自動向對該帖子發表評論的任何人發送消息。 任何回复您的機器人的人都會成為 MobileMonkey 中的指定聯繫人，您可以向其發送後續消息以進行潛在客戶培養和銷售。
最重要的是，使用 MobileMonkey 製作評論保護是完全免費的。
準備好創建評論守衛了嗎？ 註冊一個永久免費的 MobileMonkey 帳戶並轉到 Facebook 工具 > FB Comment Guards。
為評論守衛命名，然後從您最近的 Facebook 主頁帖子的下拉列表中選擇速推帖子。
使用文本小部件、快速問題小部件、圖像和 GIF 小部件等小部件編寫您的機器人將與您的 Facebook 帖子評論者進行的對話。
使用快速問題小部件為讀者提供一種快速回答引人入勝的問題的方法。
這裡的關鍵是提出一個人們會回复的問題，因為一旦他們發送消息作為回复，MobileMonkey 就會將他們捕獲為您可以跟進的線索，並且您會知道他們的名字，他們所在的位置，他們的語言，等等，自動。
最後，選擇在給定時間段內有人可以發表評論並獲得此自動回复的頻率。
在這篇文章中查看評論保護示例以激發和取悅您：5 個獨角獸評論保護示例並使用 Facebook 自動回复器免費將評論者轉換為潛在客戶以獲取頁面帖子。
就是這樣！ 您已經提升了 Facebook 帖子以將其覆蓋範圍擴展到您的自定義受眾，並且您正在從帖子中捕獲潛在客戶，您可以跟進並作為潛在客戶進行培養。
推廣 Facebook 帖子有什麼好處？
Facebook 的“Boost Post”廣告通常被建議作為營銷人員在他們的武器庫中應該擁有的工具，如果他們想要對抗平台上有機覆蓋率穩步下降的趨勢。
這種情況每年都在發生，因為對於希望通過廣播內容贏得更多追隨者並增加銷售額的企業而言，Facebook 已成為競爭日益激烈的場所。
所以你可能想問，提升你的帖子是否達到了預期的效果，還是一個無效的噱頭？
以下是在 Facebook 上推廣帖子的眾多好處中的一些。
Facebook 提升了帖子福利 #1) 提高參與度
您可能已經知道，Facebook 上發生的一切都是由算法決定的，而成功屬於那些了解如何使這些算法發揮其優勢的人。
Facebook 對參與度高的內容有著明顯的偏好，這意味著獲得更多點贊、反應和評論的帖子更有可能出現在人們的新聞源中。
這是因為 Facebook 希望優化其用戶的體驗，並向他們展示他們可能會熱衷和參與的內容，老實說，這意味著更多的人看到廣告並讓 Facebook 賺更多的錢！
當你提升一個已經有機地為你做得很好的帖子時，你正在為完全相同的算法創建一個觸發器，這將使你的帖子出現在新聞源上，並且由於內容已經被社會證明，它會觸發一連串的訂婚。
Facebook 提升帖子收益 #2) 最大化現有內容的價值
眾所周知，在 Facebook 上進行付費流量意味著為廣告創意創建全新的、未經測試的內容，然後對其進行拆分測試以找到獲勝者。
然而，如果你提升你的帖子，你正在使用你現有的、經過驗證的內容並從中榨取額外的價值。 無需進行拆分測試，因為您帖子的自然結果已經向您表明它是您的受眾的贏家。 這就像在火上澆了額外的燃料！
當您在 Facebook 上為流量付費時，提升您的最佳帖子可以讓您從內容和預算中獲得每一滴價值。
Facebook 提高了帖子的好處 #3) 廉價地測試內容
增加帖子的另一個巨大優勢是測試有效的方法是多麼划算。 每天只需 1 美元，您就可以測試大量帖子，這意味著每次測試一周只需 7 美元。
這使得在不破壞銀行的情況下更容易找到您的獲獎內容。
Facebook 提升了帖子的好處 #4) 提升到您想要的任何目標受眾
就像使用 Facebook 廣告平台一樣，您可以將帖子推送到您想要的任何細分受眾群，這非常強大。 因此，儘管提升的技術目標是參與度，但實際上您可以為帖子選擇任何您想要的目標，例如潛在客戶生成、收入或曝光率。
您可以提升的自定義受眾示例包括訪問過您網站的人、觀看過特定視頻的人或您的分段電子郵件列表中的人。 實際上，您可以提升處於整個渠道任何階段的人。
您還可以構建條件序列，因此如果有人做了 A，那麼接下來會發生 B。 這對於有效地自動化您的營銷非常強大。
Facebook 提升帖子收益 #5）您不需要轉換目標
無論他們是業餘愛好者還是專業人士，大多數 Facebook 廣告商都沒有意識到，如果他們每週每個廣告組沒有獲得 50 次轉化，那麼 Facebook 就沒有足夠的數據來優化 CPA 或廣告支出回報等目標.
將銷售驅動的帖子推廣給自定義受眾的好處在於，受眾已經具有足夠的針對性，不需要針對轉換目標進行優化，因為它已經是熱身的受眾。
如果他們已經訪問過您的網站或下載了您的白皮書，則無需使用 Facebook 的算法來深入了解目標。 觀眾已經小到足以讓帖子發揮它的魔力了！
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當您提升 Facebook 帖子時，您是否應該包含號召性用語按鈕？
成本和經驗告訴我們，當您提升帖子時，添加號召性用語按鈕通常不是一個好主意。 為什麼？ 在帖子中添加按鈕可以使您的成本增加三倍！
當您添加 CTA 按鈕時，丹尼斯的代理機構發現 CPM 成本從大約 8 美元增加到近 30 美元。
無論您選擇哪個號召性用語按鈕，都會看到成本增加，並且有許多按鈕選項：
因此，我們的建議是在 Facebook 上設置速推帖子時，始終在“帖子按鈕”選項下選擇“無按鈕”。
您如何衡量提升帖子的成功率？
您無法單獨判斷提升帖子的投資回報率。 速推帖子應該是綜合活動的一部分。
Dennis Yu 在我們的視頻對話中提供了一個有趣的類比，他說：“大衛，如果我們去酒吧，我們想接女人，我想評估我是否要結婚，這將需要好幾天的時間. 這種關係將經歷多個階段。
“我想做的是跟踪來自那個提升帖子的增量投資回報率或收益，因為漏斗中的每個階段都是對下一階段的幫助。”
換句話說，如果您像 Dennis 一樣在 Facebook 廣告上銷售課程，請製作有關 Facebook 廣告的短視頻，並在您要求銷售之前先將其發佈為 Facebook 帖子。
建立自定義受眾並推動人們在您的內容漏斗中走得更遠
您可以識別消費了大部分視頻的某些用戶，並使用該數據來建立自定義受眾。
您應該通過您在可衡量的號召性用語之前設置的渠道的每個階段跟踪來自該提升帖子的增量投資回報率或收益。
這就是為什麼你應該增加帖子。 您想要建立自定義受眾，這使您能夠將未來的帖子發送給那些已經消費過您之前內容的人。
即，向觀看過至少 30 秒的先前視頻的任何人或觀看過 Facebook 所謂的 ThruPlay 的任何人進行再營銷是非常有效的。
向您的自定義受眾營銷您的產品或服務
一旦您開始建立您的自定義受眾，這將為您提供一個更好的機會，將您的產品和服務直接推銷給更熱情的消費者群體。
人們普遍認為，在 Facebook 上向已經聽說過您的品牌並與之互動過的人進行營銷會更有效。
計算提升職位的財務價值
您計算提升帖子價值的方法是衡量冷受眾成為潛在客戶的收益與自定義受眾成為潛在客戶的收益之間的差異。
如果您做得非常好，只需花費一兩便士即可建立 ThruPlay 觀眾成員或參與度高的觀眾。
您是否願意支付 2 美分甚至 5 美分讓某人熱身，然後開展任何您的促銷活動？ 如果不是，為什麼不呢？
速推帖子和 Facebook 廣告有什麼區別？
速推帖子只是 Facebook 廣告的一種。
您可以為品牌參與、視頻觀看、常見問題解答聊天機器人、活動、網站點擊和其他 Facebook 聊天機器人投放 Facebook 廣告。
您可以使用 Facebook 廣告做很多事情，但增強版帖子的獨特之處在於它放大了您頁面上已有的內容。
此外，速推帖子是唯一一種由 Facebook 新聞源算法提供的 Facebook 廣告。
注意：不要讓速推帖子廣告看起來像廣告
恰巧看起來不像廣告的 Facebook 廣告是效果最好的！
我們都知道廣告是什麼樣的，所以我們不傾向於點擊它們。
如果我們確實將某些內容標記為廣告，則有四種方式可以提供負面反饋：
- “報告”
- “垃圾郵件”
- “隱藏帖子”
- “隱藏所有帖子”
當用戶點擊其中一個選項時，這會向 Facebook 發出信號，然後在您的廣告中以及在您的廣告中有機地懲罰您。
為什麼參與度是如何提升 Facebook 的關鍵
當我們能夠創造出真正吸引人的東西時，提升後的帖子就會蓬勃發展。
如果您的帖子有機地做得很好，那麼當您提升它時它可能會做得很好。 如果它有機地做得不好，這是一個強烈的信號，表明你不應該提升帖子。
首先在其他平台上測試參與度
我們都知道 Facebook 頁面上的自然覆蓋面有限。 但是，這並不意味著您不能在付費玩之前先測試帖子的有機成功。
例如，您可以在 Facebook 頁面上重新創建帖子之前，使用您的 Facebook 個人資料來測試帖子的受歡迎程度。
您可以對 Facebook 群組甚至在 LinkedIn 等其他網絡上執行相同的操作。 在其他平台上的有機成功是一個很好的信號，即相同的內容可以很好地作為 Facebook 上的推文。
另一個重要的內容來源是您在會議期間錄製的視頻的客戶推薦。 如果它在其他地方參與，它就像在您的 Facebook 頁面上作為增強帖子參與。
你如何提升你在 Facebook 上的帖子？
您需要從您的公共頁面而不是您的個人資料中提升您的帖子。
您的頁面可以屬於您的業務，也可以是關於您的個人品牌。 無論是哪種方式，提升帖子都將以相同的方式工作。
但是，即使您不會使用您的個人資料，它也可能會為您提供一些可以復制和推廣的精彩內容，尤其是在您的個人生活和業務重疊的情況下。
在 Dennis Yu 的個人資料中，我們可以看到一個帖子的示例，該帖子從他的 Facebook 朋友那裡獲得了很高的參與度，這提供了一個線索，即此類內容在提升場景中會做得很好。
此外，如果熱門內容不是您發布的，您也無需擔心。 如果數字有意義，您甚至可以將其他人關於您的帖子從您的個人資料複製到您的頁面上以進行提升。
只要內容與您的業務和帖子的目標相關，那麼提升它將是一個絕妙的主意。
當您轉到您的公共頁面時，您會注意到 Facebook 甚至會根據您最受歡迎的帖子為您提供提升建議。
在 Facebook 上推廣帖子成功的關鍵是推廣已經證明很受歡迎的內容。 這可能是已經在您的頁面上的帖子，但您也可以從您的個人資料、Youtube 頻道、Instagram 或其他任何已證明該帖子的參與度和受歡迎程度的地方交叉發佈內容。
在這裡，我們可以看到 Dennis 的另一篇文章，其參與度經證實約為 10%。 這將是可以提升的帖子的一個很好的例子。
再次注意 Facebook 是如何積極暗示帖子做得很好並且應該被提升的！ 這是一個明顯的跡象，表明那些建議不要增加帖子的人被誤導了。 Facebook 有什麼好處讓您受益，所以當您看到它時，有充分的理由遵循他們的提示！
Facebook 實際上會告訴你如何最好地提升 Facebook 上的帖子
Facebook 實際上會告訴您如何最好地提升 Facebook 上的帖子 - 即哪些帖子的表現已經比您的平均帖子更好，這樣您就可以清楚地知道應該提升哪些帖子。
當您提升帖子時，90% 的時間您應該這樣做以鼓勵帖子參與度，從而建立自定義受眾。
關於誰可以看到您的速推帖子，您可以非常有針對性。 在下面的屏幕截圖中，您可以看到丹尼斯選擇了一個非常具體的受眾來查看提升的帖子。
這個想法是你的目標是誰看到你的提升帖子，這樣你就可以專注於提升你的再營銷活動的帖子參與度 - 而 Facebook 再營銷是丹尼斯和我將在未來更深入地介紹的內容聊天營銷火車的插曲！
關於如何提升 Facebook 帖子的 3 個關鍵要點
1) 提升已被證明有機流行的帖子
不要宣傳您碰巧在您的 Facebook 頁面上發布的每個帖子。 你應該只增加那些導致高參與度的帖子。
由於 Facebook 頁面不能提供很大的自然覆蓋率，因此您應該首先通過在其他地方發布帖子來測試帖子的受歡迎程度——無論是在您的 Facebook 個人資料中，還是在 Facebook 群組中，也可能是在完全不同的平台上，例如 LinkedIn。
2）不要對冷漠的觀眾使用號召性用語按鈕
當您在帖子下方包含號召性用語時，參與成本大約會增加 3 倍。
為什麼？ 增強型帖子廣告的優點之一是它看起來像一個自然的 Facebook 帖子。 添加號召性用語按鈕會更改帖子，使其看起來不像自然帖子。
作為一般的經驗法則，如果您的流量很熱（即他們以前曾與您的品牌互動過）並且 CTA 與您分享的內容特別相關，請考慮包含 CTA。 但是，最好使用 Facebook 帖子評論保護從提升帖子中捕獲潛在客戶，因為該廣告仍然看起來像自然的原生 Facebook 帖子，但可以捕獲潛在客戶。
3) 提升帖子應該是 Facebook 整體廣告策略的一部分
雖然提升帖子可以提高您的品牌知名度，但為了更有效，它們應該成為 Facebook 多步驟總體廣告活動的一部分。
確保您根據與您的帖子互動最多的人來構建自定義受眾，並針對該特定受眾開展後續的潛在客戶捕獲再營銷活動。
您目前是否在 Facebook 上推廣帖子？ 讓我們知道它的進展情況以及您在評論中的任何問題。
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