如何成為每次 Google 核心算法更新的贏家
已發表: 2019-12-05在本案例研究中，我們將繼續關注 Hangikredi.com，它是土耳其最大的金融和數字資產之一。 我們將看到技術 SEO 副標題和一些圖形。
該案例研究在兩篇文章中介紹。 第一篇文章處理了 3 月 12 日的谷歌核心更新，它對網站產生了強烈的負面影響，以及我們為抵消它所做的工作。
本文深入探討了我如何應用從這次更新中學到的知識，成為每次 Google 核心更新的贏家。
本案例研究涵蓋的內容
在 5 個月內，包括對我們的一次負面和兩次正面的 Google 核心算法更新，我們的指標增加了以下百分比：
- 131% 有機會話增加
- 印象增加 62%
- 144% 點擊增加
- 50% 點擊率增加
從上面的圖表和報告的 3 月 12 日核心更新部分可以看出，我們失去了很大一部分主要流量和關鍵字。 排名變化的速度很快，效果也很明顯。 由於 6 月 5 日的核心算法更新，您還可以看到下一次恢復已在 6 月開始。
正如 Glenn Gabe 所描述的，Google 核心更新包括許多嬰兒算法，它會對您網站的流量產生巨大影響。 對於 SEO，這裡有兩個問題需要為 Google 核心更新做準備：
- 下一次 Google 核心更新何時會發生？
- 下一次谷歌核心算法更新將是關於什麼的？
為此，您需要正確解釋每個小的 Google 更新，並為您自己和您的競爭對手檢查結果和 SERP 更改。
如果成功完成，您的網站將受到 Google 核心更新的積極影響，該更新將結合從嬰兒算法收集的數據。 根據谷歌的官方聲明，對於受到核心算法更新不利影響的網站，沒有什麼可做的，但這對於一個創造性和研究驅動的技術分析師來說是沒有說服力的。
如果您受到谷歌核心更新的負面影響，您應該檢查每個前端和後端技術差異以及與競爭對手的內容差異。
如您所知，谷歌總是試圖引起人們對內容結構和質量的關注。
對於內容，您可能需要考慮以下一些重要元素：
- 密集且廣泛使用的營銷語言。
- 帶有 CTA 語句的過多號召性用語按鈕。
- 不可靠和非專家的作者錯誤。
- 信息匱乏、無用且無特殊信息的常見知識內容
- 信息性、交易性和商業性內容放置/內容比率
但是，有時內容不是問題。 我們應該對SEO採取整體方法：
對於前端，您可能需要考慮以下一些重要元素：
- Javascript 錯誤、代碼拆分、搖樹以獲得更好的性能
- CSS 分解、重構和淨化。
- HTML 縮小、壓縮和清除代碼錯誤
- 用戶友好的設計和用戶界面
- 關鍵資源和非關鍵資源之間的資源加載順序
[電子書] 面向非技術思想家的技術 SEO
閱讀電子書對於後端，您可能需要考慮以下一些重要元素：
- 服務器速度
- HTTP 標頭大小
- 您使用的是單片結構還是 N 層結構？
- 您是否使用正確的 JS 框架和正確的渲染類型，如 SSR 或動態渲染？
- 您是否在使用 Varnish、Squid 或 TinyProxy 等緩存系統？
- 你在使用 CDN 服務嗎？
對於抓取預算，您可能需要考慮以下一些重要元素：
- 語義 HTML 使用
- 正確的結構化數據使用
- 正確的 Inrank 分佈、鏈接流、站點樹結構和模式
- 內部鏈接的正確和相關錨文本使用
- 索引污染和膨脹清潔
- 狀態碼清理和優化
- 不必要的資源、URL 和組件清理
- 質量和有用的內容模式
- 服務器端渲染、動態渲染、同構渲染（就像在 Beck-end 章節中一樣）
- 不使用 Javascript 資產上的鏈接。
- 經濟地使用 Javascript。
我將查看這四個主要類別及其元素的選擇，以便更好地了解 Google 核心更新對網站的影響。 我將討論一些原因並展示解決方案的主要角度。
贏得 Google 核心算法更新的秘訣是什麼？我們的網站獲得了什麼結果？
以下是 5 個月的整體流量和搜索性能報告，其中 1 次負面和 2 次正面 Google 核心算法更新：
- 131% 有機會話增加
- 105% 自然用戶增長
- 65% 印象增加
- 142% 點擊增加
- 50% 點擊率增加
- 新用戶增加 112%
我們將在本案例研究中檢查四個里程碑，它們與這 5 個月期間的每個核心更新相對應。
我們將提供有關這些里程碑的影響以及我們為糾正它們而採取的措施的更多信息，並將提供結果的圖形。技術 SEO 問題、它們的重要性和解決方案將是我們在本次考試中的有用指南。
當我們從 SERP 中跌落時，我們能做些什麼？我們如何才能通過更好的 SEO 指標再次成功？
3月12日發生了什麼？
3 月 12 日的核心算法更新重創了該公司的網站。
3 月 12 日核心算法更新後公司網站的損壞報告如下：
- 36% 有機會話損失
- 65% 點擊率下降
- 30% 點擊率損失
- 33% 自然用戶流失
- 每天損失 100 000 次展示。
- 9.72% 印象損失
- 8 000 個關鍵詞丟失
為了應對這些損失，我研究了不同的技術 SEO 問題和解決方案：
- 內部鏈接
- 網站架構、內部頁面排名、流量和抓取效率
- 內容結構
- 更好的用戶信任內容結構
- 索引污染、膨脹和規範標籤
- 錯誤的狀態碼
- 語義 HTML
- 結構化數據使用
- 站點地圖和 Robots.txt 優化
- AMP 問題
- 元標記問題和解決方案
- 圖像性能問題和解決方案
- 緩存、預取和預加載問題及解決方案
- HTML、CSS 和 JS 優化和縮小
- 檢查競爭對手
在上一篇文章中，我探討了技術問題及其解決方案的細節。
3 月 12 日之後：為下一次更新做準備
經過兩個月的緊張工作，我們等待著我們的獎品。
6 月 5 日 Google 核心算法更新和我們的恢復
在給出關於我們恢復的圖形和快速事實圖表之前，我應該說，除了改進技術和內容結構的過程之外，我們還實施了頁外 SEO 項目以提高我們的品牌地位和 EAT。
我們關於 6 月 5 日核心算法更新的速覽圖表如下：
- 42 % 有機會話增加
- 66 % 點擊增加
- 獲得 12.000 個關鍵字
- 34,78 % 點擊率增加
- 全站平均排名增加 10,83 %
- 48 % 有機網頁瀏覽量增加
- 每週增加 600.000 次展示次數
- 每週增加 5.71% 的展示次數
正如穀歌所說，隨著下一次核心算法更新，過去的統計數據大部分都得到了改善。
我們來自 Google Analytics 的自然流量圖。 日期：4 月 1 日至 9 月 30 日：6 個月。 由於 8 月份的服務器故障，您可能會注意到速度放緩。
8 月 1 日服務器故障和失去信任
直到 8 月 1 日，一切正常。 我們正在增加關鍵字，獲得排名並提高點擊率。 8 月 1 日，我們的服務器出現故障。 那時我們的流量已經很高了。 我們的服務器無法處理流量並崩潰了 5 個小時。 在 5 小時內，我們丟失了所有重要的關鍵字。 整體點擊率和平均排名下降。 該公司網站丟失了 50 多個主要關鍵字。 總共丟失了 3 000 個關鍵字。
兩年半之後，該公司第一次失去了它和金融界最大、最重要的關鍵詞。 （關鍵字是“Kredi Hesaplama”，意思是“信用計算”）
為了重新獲得排名、關鍵詞和點擊率，我們不得不重新開始。
8 月 1 日之後我們的服務器和排名修復行動計劃
大受挫折後，我查看了土耳其金融業的新聞。
- 我標記了一些特殊的金融活動日。
- 我們通過整個網站的標題為這些活動和產品頁面創建了內容、相關性和內部鏈接。
- 通過離頁工作，我們發現所有 5xx 錯誤都是暫時的，並不反映實體（公司網站）的聲譽
- 當趨勢再次上升時，我們開始收回最大和最重要的關鍵字。
- 由於季節性趨勢和 SEO 工作，我們在一個月內完全收回了它。
- 我們加強了我們的服務器，一個月後 Googlebot 開始以與服務器故障前一樣快的速度抓取我們的網頁。
- 我們將標頭響應和請求大小添加到我們的議程中。 如您所知，如果您的標頭請求大小超出正常範圍，則會影響您的抓取效率，並且您可能會收到“413 Entity is too large”錯誤。
- 在服務器故障後，我們考慮實現新的渲染技術，如服務器端渲染、動態渲染與同構渲染。
一小部分來自與 Martin Split、John Mueller 和 Bartosz Goralewicz 的 Google 英語網站管理員環聊。 抓取成本和抓取效率是重要的排名因素。 如果 Google 輕鬆、快速、高效地抓取您的網站，您將獲得排名。 John Mueller 在這裡說他們的渲染協議“更便宜”。
有了這個信號，整個網站的排名再次開始上升，但與 6 月 5 日核心算法更新後的情況不同。 一些主要關鍵字沒有恢復。
2019 年 4 月和 2019 年 8 月的有機會話對比，可以看到服務器故障的致命影響。
在實施有用的頁外和頁內策略以及技術 SEO 元素之後，我們趕上了 9 月 24 日的 Google 核心算法更新。 我們的排名、整體網站點擊率、平均排名和點擊量增長與關鍵字獲取和抓取率一起處於最佳狀態。
9 月 24 日核心更新：一天內最大的積極影響
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開始試用9 月 24 日的核心算法更新並未立即顯示其效果。 它名副其實，是“緩慢推出更新”。 但是當我們看到它對排名的影響時，它是徹底而密集的。 6 月 5 日和 3 月 12 日的核心算法更新與 9 月 24 日的核心算法更新之間的主要區別在於它們的目標網站。 前兩個主要針對健康和醫學網站，而最後一個針對金融網站。 因此，與我們的競爭對手不同，我們的網站獲得了最大的收益。
圖片來自 Mordy Oberstein 關於 9 月 24 日 Google 核心算法更新的文章。 如您所見，最大的影響是金融部門。
在給出統計數據之前，我需要澄清一下，我們的內容結構更改工作在這次核心算法更新之後產生了最大的影響。 使用更少的營銷語言、更少的 CTA 以及在不操縱用戶的情況下提供更多信息應該是 YMYL 網站的主要使命。
更新後，當我的團隊添加了更多的廣告和營銷內容時，我們看到大型查詢的排名下降。
Mordy Oberstein 首次陳述了這一事實，他檢查了 Lendio、Kabbage 和 Fundera 等國際銀行和貸款網站。 就流量而言，所有這些網站都比 Hangikredi 小得多。
這是我們公司的網站和我們的競爭對手之間的可見性圖形。 在讓我們的服務器發生故障的攻擊之後，我們保護了市場的領導地位，但可見性保持了與 6 月 5 日核心算法更新後相同的趨勢。 您可能會看到 9 月 24 日核心算法更新對我們和我們的競爭對手產生的巨大影響。 此圖顯示根據 12M 搜索量的結果。 （不包括：品牌關鍵詞，如銀行名稱 圖片來自 8 月 21 日至 10 月 25 日。來源：SEMrush
根據此聲明，使用非正規營銷語言可能會損害您的排名。 此外，在帶有非信息性商業段落的內容中使用大量 CTA 和品牌名稱可能會進一步加劇您的損失。
您可以在下面查看我們 9 月 24 日 Google 核心算法更新的報告：
- 86.66% 有機會話增加
- 獲得 9.000 個新關鍵字
- 92,72% 點擊增加
- 92.91% 有機用戶增加
- 68,67% 有機網頁瀏覽量增加
- 點擊率增加 45,07%
- Top 150 財經關鍵詞排名第一
- 33,15% 印象增加
下一步：應用經驗教訓並展望未來的更新
十月，我們很好地保護了我們的排名。 我們仍然擁有我們網站開始使用的大部分財務關鍵字。
您還可以在下面找到我們的一些流量和排名圖表，這些圖表顯示了 4-5-6 月和 7-8-9 月之間的比較。
來源：谷歌搜索控制台。 設計來源：Databox。 橙色：最後三個月，陰影：前三個月。
來源：谷歌搜索控制台。 設計來源：Databox。 橙色：最後三個月，陰影：前三個月。
與我們 SEO 項目的前三個月（四月、五月、六月）相比，我們的點擊次數增加了 80%，展示次數增加了 46%，點擊率增加了 24%。
資料來源：谷歌分析。 2019 年 5 月和 2019 年 9 月有機會議比較
資料來源：谷歌分析。 2019 年 5 月和 2019 年 9 月有機會議比較
儘管有這些有希望的指標，但與此同時，我還在關注核心算法修復和嬰兒算法，以了解 2019 年的下一個也是最後一個核心算法更新。
如果我們再問這兩個問題：
- 下一次谷歌核心算法更新是什麼時候？
- 下一次谷歌核心算法更新將是關於什麼的？
我相信內容結構和形式語言都會涉及。 此外，下一次谷歌核心算法更新可能會在 12 月 15 日至 25 日之間進行，但這只是我的猜測。
（PS：我在1.5個多月前寫過這些句子。11月28日感恩節之後，SERP像今天一樣出現了很大的波動。
（一些 SERP 傳感器（Semrush、Mozcast、Algoroo、Advanced Web Ranking、AccuRanker）沒有顯示出顯著的波動性，如果發生核心算法更新，它們會出現這種情況。RankRanger 是唯一一個對 27- 11 月 28 日和 12 月 4 日，RankRanger 說“這是核心算法更新的隱身模式。”
關於我的 Google 核心算法更新預測，我可能會推遲 15 天左右。 即便如此，直到今天，仍然沒有“來自每個 SERP 傳感器和谷歌官方渠道的核心算法更新的特定日期、特定範圍速率、相互信號和指標”。 通常，如果是核心算法更新，抓取預算、抓取頻率和網站總關鍵字數會隨著其他主要組件而變化。 我們還沒有在主要行業或大公司看到這種情況。
（儘管如此，如果您管理一個 SEO 項目以贏得每次核心算法更新，您需要遵循這些新聞和論點來管理您的時間線。）
谷歌可能會吸引人們對抓取預算和內容質量的關注，但也會關注公司的可信度以及“實體”作為主要因素。 更何況，在2020年，我們可能會更多地談論鏈接，這可能是谷歌改變對nofollow元標籤態度的原因之一。
如果您想更仔細地查看，可以從我們的 GSC 截圖中找到 2019 年 4 月至 9 月的比較，並在下面進行一些無辜的審查： 
虛線：2019 年 9 月，實線：2019 年 4 月，審查員：無辜。
簡而言之
金融和健康領域是 SEO 最難的領域。 他們有嚴格的規則，與其他部門相比，時間管理更有價值。 網站上的每一個小細節或錯誤都可以作為負面排名變化的原因，特別是在谷歌核心算法更新期間。
如果核心算法更新對您的網站產生負面影響，那麼審核輸家和贏家之間的差異是解決方案。 您和您的競爭對手之間的每一個差異都是排名差異的原因。
對 SEO 項目和實施技術 SEO 解決方案的科學和整體方法將成為每次 Google 核心算法更新的製勝法寶。
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