講故事如何將您的品牌提升到一個新的水平

大多數商業領袖都知道為他們的公司建立品牌的最重要元素。 品牌塑造是公司發展自己獨特的身份、聲音和審美的過程，最終目標是讓消費者在遇到其中的元素（例如在商店、廣告等）時立即識別出這種身份。 有很多因素共同創造了一個品牌。 一些最重要的包括：

• 標誌
• 公司顏色
• 選擇的字體
• 詞彙選擇
• 公司聲音
• 語氣
• 整體視覺美感
• 目標聽眾
• 座右銘和口號
• 獨特的、表達的公司價值觀（例如，可持續發展、家庭友好等）

然而，僅將品牌塑造視為為其品牌開發可識別的物理身份的過程的公司領導者忽略了品牌塑造最重要（但未充分利用）的方面之一：講故事。

在為您的公司建立品牌時，講故事是可以使您的公司從競爭對手中脫穎而出並說服您的目標受眾選擇您的組織而不是其他人的方面。

以下是如何在品牌推廣過程中使用講故事來為您的公司建立一個獨一無二的、令人難忘的身份——反過來，對可能向您購買的人產生高度的吸引力。

什麼是品牌中的講故事？

這似乎很明顯，但品牌宣傳中的故事講述是在您的努力中使用故事來創建您的身份以與您的受眾建立更緊密的聯繫並為人們與您開展業務提供更有說服力的理由的過程。 當您在品牌推廣中使用講故事時，您不只是通過選擇單個元素、顏色、字體、口號和特定聲音來發展公司形象。

相反，您使用的敘述可以更深入地了解您的公司存在的原因； 領導者和團隊是誰； 公司為誰服務； 以及公司試圖解決什麼問題。 使用講故事進行品牌推廣可以更深入地了解公司的核心是誰，以及為什麼買家應該被迫與他們做生意。

為什麼使用講故事來建立品牌？

講故事很強大，它不僅僅是一種用於品牌建設的工具，因為它很有趣。 講故事之所以能在消費者心中留下持久印象並說服他們購買，原因有很多。 這裡有一些最引人注目的。

講故事吸引註意力

建立一個在眾多競爭對手中脫穎而出的品牌最困難的部分之一就是讓該品牌受到關注。 人們必須注意你做了什麼才能知道你的存在。 在擁擠的市場中成功建立客戶群的品牌能夠吸引消費者的注意力，以展示他們為什麼有價值和值得購買（並阻止他們被其他做類似事情的企業分心）。 因此，講故事是企業的強大工具，因為它是吸引和保持注意力的有效方法。

故事使用帶有開頭、中間和結尾的敘事弧。 故事介紹了英雄或主要角色以及角色必須繼續的任務或角色必須克服的障礙。 然後，故事講述了該角色如何面對這些挑戰並達成解決方案。 敘事弧自然會產生懸念，讓聽眾想要繼續關注故事的結局。 因此，當一家公司用一個故事來講述他們的品牌時，他們會吸引潛在客戶的注意力； 當他們講述他們的敘述弧線時，保持這種注意力； 並提供一個讓聽眾感到滿意的解決方案。

通過能夠長時間吸引觀眾的注意力，你給了自己充分的機會來表達你的品牌是誰，你為什麼脫穎而出，以及為什麼消費者應該選擇你來購買。

故事激起同理心

研究表明，聽故事會引起聽眾的物理、化學和情感反應。 聽完某個品牌故事的潛在客戶可能會在故事結束後產生信任或友善的感覺——這些感覺伴隨著大腦中釋放的感覺良好的化學催產素。 催產素增強了一個人的同理心，反過來又增加了他們合作或聯繫的願望。 當聽眾因品牌故事而感到同情和聯繫時，他們更有可能想要與該品牌建立聯繫，這可以增加他們的購買慾望和對您公司的忠誠度。

故事給企業一個人性化的面孔

品牌很容易讓消費者覺得自己像大公司、不露面的公司。 使用講故事可以為您的品牌帶來面子，並與您的受眾建立更個性化的聯繫。 講故事讓您可以通過展示其領導者、團隊成員和它希望服務的人來使您的品牌人性化。 一旦您將您的業務人性化，您就可以為人們提供一種與您正在做的事情相關聯的方式，並將自己視為最終可能成為您的客戶的人。

如何在品牌推廣中使用講故事

有無數種方法可以在品牌推廣中使用講故事。 以下是幾乎每家公司都可以立即解決的一些最明顯的問題。

講述您的創始背景故事

最明顯的一個就是圍繞公司的成立創造一個故事，包括你決定創業的原因，是什麼迫使你向客戶和客戶銷售你所銷售的產品，以及你可以幫助解決哪些問題的人買。 講述背景故事可以為您的企業帶來人性化的面孔，特別是如果該故事中的商業領袖解釋了他們如何決定推出自己的品牌。 通過將公司的背景組織成個人敘述，您可以幫助潛在客戶對您感到滿意，並讓他們更願意通過購買來為您提供支持。

以個人故事的形式提供推薦

通過講述您的產品如何幫助人們的故事來說服您的觀眾購買。 不要只解釋你所提供的功能和好處。 介紹客戶； 展示他們如何面對問題並使用您銷售的產品來克服該問題； 並解釋他們現在在哪裡成為你的客戶。 使用敘述形式進行推薦可以幫助人們了解他們從您的企業購買後可以繼續進行的旅程，並使他們更有可能加入您所銷售的產品。

在內容營銷中利用故事的力量

內容營銷是一種入站營銷策略，您可以在其中使用有價值的內容來吸引人們關注您的品牌，而不是在人們不一定要求時將您的品牌展示在人們面前的干擾性廣告（例如，在前貼片視頻廣告中） 、彈出窗口、橫幅等。）。 一些最流行的內容營銷類型包括博客、電子郵件通訊、網絡研討會和電子書。

在您的內容營銷工作中，確保您包含許多故事，無論這些故事是否解釋了您公司正在發生的事情； 展示您如何幫助您的客戶克服障礙； 或者乾脆停止娛樂或有趣的關於你所在行業的人的軼事。 內容營銷使您有機會將內容製作成公司想要的任何形式。 通過專注於故事，您可以確保您所依賴的工具實際上有助於捕捉和吸引觀眾。

依靠腳本來更好地講述品牌故事

用故事建立品牌的公司可以更好地與客戶建立聯繫，並提供更有說服力的購買理由。 如果您想幫助您的企業講述更好的故事以發展您的品牌，請考慮依靠 Scripted 來提供幫助。 Scripted 是網絡上最大和最好的專家內容作者資源之一，他們都了解如何製作有助於推動您的業務發展的故事，並以一種讓您被發現的方式（通過搜索引擎結果、社交媒體， 和更多）。 當您與腳本作家合作時，您可以確保您的品牌故事寫得很好、充滿懸念且引人入勝、人性化且相關，並進行優化以幫助您找到。 立即聯繫Scripted 的團隊，詳細了解如何利用他們的內容編寫團隊幫助您將業務和品牌提升到一個新的水平。