Sky 如何通過大量網絡垃圾郵件對“夢幻足球”進行排名
已發表: 2014-07-29歡迎來到大垃圾郵件項目的第 1 部分。 在第一個案例研究中，我分析了 Sky 的鏈接實踐，並揭示了它們如何為每月獲得 120 萬次精確搜索的高競爭關鍵詞（“夢幻足球”）排名。
大垃圾郵件項目著手解釋：
a) 大品牌如何通過網絡垃圾郵件利用 SERP 提升。
b) 為什麼 Google 的算法偏重於大小而不是相關性。
c) 小型網站如何競爭。
您可以在此處閱讀項目概述。
部分：
1) Sky 如何通過海量網絡垃圾郵件對“夢幻足球”進行排名（您已經在這裡！）
2) 即將推出
3) 即將推出
4) 即將推出
5) 即將推出
6) 即將推出
讓我們開始第 1 部分…… 
Sky 是一家位於英國的主要衛星電視網絡。 總體公司名為 BSkyB，運營多個網站和服務，包括 Sky.com（電視和寬帶服務）、SkyBetting.com（賭博）和 SkySports.com（體育新聞和節目）。
BSkyB 每年的收入超過 70 億英鎊（超過 100 億美元）。 就在本週，英國天空廣播公司宣布斥資 50 億英鎊收購一個新的大型網絡“天空歐洲”。
這家價值數十億英鎊的公司使用哪些 SEO 方法進行排名？ 老派網絡垃圾郵件。
Sky.com 如何在垃圾郵件中排名
看看這個板球網站：http://www.cricket365.co.za。
正如您從 Google 的快速搜索中看到的那樣，該網站目前有 36,500 個頁面被索引。 在每一頁上，都有一個頁腳，裡面塞滿了完全匹配的關鍵字和品牌關鍵字，所有這些都鏈接到各種 Sky 網絡網站。
當然，它們是 dofollow 鏈接。
這裡只是幾個例子：
“在線玩遊戲” - http://games.sky.com
“夢幻足球”——http://www.skysports.com/fantasyfootball
“虛擬足球” - http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html
名單還在繼續……
Cricket365.co.za、TEAMtalk media 及其母公司 365 Media Group 背後的公司還運營以下網站：
PlanetRugby.com（114,000 頁）
Golf365.com（18,500 頁）
PlanetF1.com（142,000 頁）
Football411.com（51,600 頁）
Extreme365.com（256 頁）
Cricket365.com（168,000 頁）
SARugby.com（18,200 頁）
TeamTalk.com（4,630,000 頁）
SportingLife.com（291,000 頁）
這些網站總共有大約550 萬個索引頁面。
猜猜你會在每個網站的頁腳找到什麼？ 是的，同樣的關鍵字填充 dofollow 鏈接到 Sky 的體育和遊戲網站。
建設鏈接農場
TEAMtalk media 被英國利茲公司 365 Media Group 收購。 根據該公司的維基百科條目，365 Media Group 被 BSkyB（Sky.com 背後的公司）收購。 《衛報》的這篇文章證實，2006 年12 月，BSkyB 以 9600 萬英鎊（1.5 億美元）的價格收購了 365 Media Group。 那是一個昂貴的鏈接農場。
顯然，Sky 收購 365 媒體集團還有其他（主要）原因（例如，該公司有幾個博彩網站被 SkyBet.com 吞併），但鏈接農場仍然為 Sky 及其許多網站提供了巨大的價值.
以下是 2006 年 12 月收購前 TeamTalk.com（365 媒體集團最大的網站）的頁腳：
關鍵字錨定鏈接指向其他站點，例如：
“賭場檢查器” – Casino.oddschecker.com
“投注區” – bettingzone.co.uk
到 2007 年5 月，也就是收購後的幾個月，SEO 團隊已經開始通過一些鏈接到 Sky 網站等：
“天空賭注” – skybet.com
“天空撲克” – skypoker.com
“Sky Bet Vegas” – skybetvegas.com
這些主播的品牌一直保持到 2008 年11 月，當時在 TeamTalk.com 和其他 365 Media Group 網站上推出了新的頁腳：
雖然這些錨點填充的鏈接肯定代表了不好的做法，但我們需要衡量它們的有效性。 Sky 是否從這些鏈接中獲得任何SEO 價值？ 讓我們來看看。
天空排名如何？
讓我們看一下在 Sky 的鏈接農場中用作錨點的一些非品牌關鍵字。 這些網站是否按照確切的條款排名？
Google.co.uk 排名 2014 年 7 月 25 日
Sky 排名很高，但有兩個例外：“網絡攝像頭遊戲”和“玩在線遊戲”。 根據archive.org 的記錄，WebcamGames.Sky.com 上一次上線是在 2012 年 9 月。從那時起，該網站的所有訪問者都會遇到錯誤頁面：
可以理解的是，由於該域名實際上並不存在，Sky 並沒有在 Google.co.uk 上以“網絡攝像頭遊戲”一詞進行排名。 難以理解的是，為什麼Sky 的鏈接農場網站仍在向死站發送數百萬個鏈接。 如果網站在一個月或 2 個月前宕機是合理的，但將近 2 年？
Sky 在“Play Online Games”中的排名很差，但在“Fantasy Football”中排名第 2。 在每個域的鏈接數量相同的情況下，為什麼一個站點的性能要好得多？ 我懷疑這歸結為301 重定向。
“夢幻足球”排名
要了解 301 重定向為何有效，我們必須將“Fantasy Football”鏈接與“Play Online Games”鏈接進行比較。 Sky 對發送到 Games.Sky.com 的鏈接不太滿意（它目前排在第 3 頁的底部）。 是的，“玩在線遊戲”是一個有競爭力的詞組（每月 1,900 次精確的英國搜索），但像 TwoPlayerGames.org 和 GameHouse.com 這樣的小得多的網站的排名很容易超過 Sky——為什麼？
Moz 的 OSE 獲得了接近 200,000 個指向 games.sky.com 的鏈接，但只有 61 個唯一的根域。 這表明 Games.Sky.com 收到的大部分入站鏈接是站點範圍的頁腳鍊接。 為什麼具有 DA91、PA62 和 PR6（子域）的網站的主要關鍵字排名不高於第 29 位？ 我會冒險猜測並假設這些不自然的鏈接可能已經觸發了谷歌的懲罰。
我檢查了“玩在線遊戲”頁腳鍊接活動是否是新的（太新而無法影響 SERP）——不，這些鏈接是在 2012 年推出的（在此之前，“免費在線遊戲”一詞用於儘管）。
然而，“夢幻足球”僅在英國每月就有 120 萬次搜索。 Sky Sports 目前在“夢幻足球”中排名第二，其鏈接配置文件與 Games.Sky.com 的“玩在線遊戲”相同。
但有一個關鍵區別。
在所有 Sky 擁有的網站的頁腳中，有數百萬個鏈接指向http://skysports.com/fantasyfootball ：
但是http://skysports.com/fantasyfootball 301 重定向到http://fantasyfootball.skysports.com 。
以下來自 Open Site Explorer 的屏幕截圖顯示，所有鏈接都從 http://skysports.com/fantasyfootball（似乎沒有鏈接）推送到 http://fantasyfootball.skysports.com。
我懷疑 301 可能通過避免懲罰來幫助網站排名（假設谷歌想要懲罰這樣的頁腳鍊接）。
天空體育從來沒有在“http://skysports.com/fantasyfootball”上放過真實的內容。 2008 年創建該頁面時，它充滿了指向另一個網站 FantasyLeague.com 的鏈接。 到 2009 年，它重定向到 http://fantasyfootball.sky.com。 4 年後，頁腳鍊接仍然指向舊的登錄頁面。 為什麼？
比較“Fantasy Football”排名第一的“Root Domains”Fantasy.PremierLeague.com 的數量：
顯然，Fantasy.PremierLeague.com 的真實鏈接更多，因為域的多樣性比 Sky 的要高得多（1,229 個唯一域，而 Sky 只有 98 個）。 但是，如果我們查看#3 結果，還有另一個鏈接農場在工作：
僅 84 個根域的 25 萬個鏈接相當於每個域大約 3,000 個鏈接！ 顯然，這些不是獲得的鏈接，其中大部分來自 telegraph.co.uk 或其子域：
當然，搜索詞“Fantasy Football”可能沒有得到 Google 網絡垃圾郵件小組的人工審核，因為第 1 頁結果中還有其他頁腳鍊接權重示例。 對於 Sky 來說，無論 301 重定向如何，頁腳鍊接都可能承載了足夠的汁液——只有時間會證明一切。
為什麼谷歌喜歡大網站
頁腳鍊接在 SEO 中是一個有爭議的話題，Google 的立場也不太清楚。 在 2013 年的一個網站管理員視頻中，一位用戶問“如果我有 20 個域，我應該將它們鏈接在一起嗎？”。 馬特·卡茨回應說：
“我可能不會單獨鏈接所有域，即使在頁腳中也是如此，因為這有點奇怪。 [...] 國家頂級域名是我能想到的唯一需要擁有 20 個不同域名的領域之一。 理論上，你可能有一個博客網絡，但即便如此，你知道，我已經看到了非常大的博客網絡，如果你在底部有一個包含許多不相關域的頁腳，在某些時候它會變得很漂亮大的; 即使那樣，您也可能只有 10 個域，並且每個域上可能只有幾個相互鏈接的帖子。 “
這是一個灰色地帶：我們知道非上下文頁腳鍊接的權重較小，但我們也知道來自流行和受信任域的鏈接權重更大。
最後，很難否認Google 偏愛大型網站。 自 Google 於 2009 年推出“Vince”更新以來，我們已經在過去 5 年看到了這種情況。
問題歸結為兩件事：信任和聲譽。 谷歌的人工和算法網站審核必須建立這兩個參數。 不幸的是，除非您親自見過網站管理員，否則信任和聲譽是無法公平衡量的。 因此，信任和代表是通過查看網站的大小以及它收到的評論、評論和鏈接的數量來衡量的。 亞馬遜獲得了很多產品評論，因此他們享有良好的聲譽。 維基百科之所以成為“可信來源”，是因為它廣受歡迎且經過同行評議（儘管有很多數據不准確）。 也許“tinylittleencyclopedia.com”更可靠，但谷歌永遠不會知道它，因為谷歌無法有效衡量小規模信任。
人工審查也無濟於事。 只需看看 Google 展示其搜索質量評估器代表高質量的一些示例（日期為 2014 年 3 月）：
根據谷歌的說法，如果一個網站擁有大量評論或贏得 100 項普利策獎，那麼它就是“最高質量”的網站。 對於小型網站所有者來說，這是一個可以實現的目標嗎？ 我追踪了後一個例子，發現這是一篇發表在《紐約時報》育兒博客上的文章，名為“應該禁止使用嬰兒車嗎？”。 作者 Lisa Belkin 還曾為《赫芬頓郵報》和雅虎工作。 這能讓她成為專家嗎？ 是的。 “最高質量”的專家？ 這是不可能的。 但谷歌無論如何都會做出這樣的假設。
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