短格式內容如何占領世界

讓我問你一個問題：

你為什麼要讀這個？

可能是因為您對內容營銷感興趣，但我的猜測是……因為它很短。

好吧，就博客文章而言，更短。

我的意思是，它肯定不是一個 5000 字的關鍵字包裝過時的軟件，需要你整個午餐時間才能吃完。

您想要一些快速、可操作、一口大小的信息來改善您的業務，讓您的營銷魔力再次煥發活力，您可以使用這些信息來幫助您的客戶。

讓我們稱之為“零食內容”。

還有什麼可以吃的？ Instagram Reels、YouTube Shorts、5 分鐘播客劇集。

如今，短格式內容似乎正在佔領世界。

800磅。 大猩猩

那麼，為什麼會這樣呢？

影響短片內容的更大社會學趨勢是我們都被時間所困。 人們希望他們的內容交付就像他們用完 7-11 去買牛奶一樣。 快速進出。

但更大的影響是恰好有一個新的 800 磅。 房間裡的大猩猩，每個人都嚇壞了。

抖音

TikTok 最近成為世界上訪問量最大的網站。 他們現在比谷歌的搜索引擎獲得更多的流量。 一個讓很多人震驚的數據。

每個人都想要一塊 TikTok 的收視率蛋糕。

YouTube 正試圖與 YouTube Shorts 競爭。 Instagram 有捲軸。 還有 Snapchat Spotlight、Triller、Byte、Hippo Video 和其他爭奪位置的公司。

Instagram 已經開始大力推廣“捲軸”，以至於他們開始拍攝用戶發布的“常規舊”圖像並將它們變成捲軸——而發布它的人甚至都不知道它正在發生。

Instagram 的首席執行官 Adam Mosseri 最近發布了一條消息，承認許多 OG Instagram 用戶對該平台正在發生的事情感到非常不滿。 以至於他決定他需要在帖子中回應他們的擔憂，解釋“ Instagram如何仍然致力於主要專注於發布圖片的賬戶持有人。 ”

就我個人而言，當他使用“靜止”這個詞時，我的耳朵會豎起來。

根據我的經驗，技術領導者傾向於說他們“仍然”致力於某件事，就在它消失之前。

時間會證明一切。

在音頻方面，許多播客正在試驗長度為 5-8 分鐘的短格式播客。

對於短格式音頻，作為聽眾，當劇集如此緊湊時，很容易從一集滑到下一集。 您可以聽到更多的話題，而減少對播客應用程序界面的擺弄。

令營銷人員高興的是，您還碰巧在更短的時間內接觸到更多廣告和讚助代言。

更快的貓咪

我們的集體注意力範圍已經下降到人們甚至對他們正在消費的長篇內容感到不耐煩的程度。

YouTube 指出，觀看者經常會在一段長視頻中跳過很多次。 該平台最近推出了“章節”功能來嘗試解決這一事實，因此人們可以自行導航或管理較長形式的內容，以減少使用它所需的時間。

YouTube 觀眾也越來越多地以更快的播放速度觀看長視頻。 YouTube 表示 1.5 倍速度是最常見的，緊隨其後的是 2 倍。

現在，對於內容創建者和營銷人員來說，向“零食內容”的潮流轉變有一些好處。 創建它需要更少的時間，因此您可以創建更多並更頻繁地發布。

因為您發布的頻率更高，所以您獲得品牌印象的機會更高——即使這種印象可能沒有那麼深刻。

此外，簡短的內容感覺更易於分享，因此您獲得消費者放大曝光的機會也更高。

最重要的是，您向觀眾展示了您重視他們的時間，您正在關注他們希望如何將價值傳遞給他們。

它需要火花

創建此類內容時要牢記的一個重要考慮因素是您可能沒有花太多時間考慮。

這就是“娛樂價值”。

這是 TikTok 現象的另一個顯著副作用。

對於簡短的內容，由於您與觀眾交流的時間更短，您的內容必須有一點“火花”。 它必須有一些能量。 也許甚至有點樂趣。

主要是因為它很可能以一段視頻來結束，該視頻展示了最新的互聯網舞蹈挑戰和另一個滑板踢腿失敗的視頻。

那是因為決定為您提供哪些視頻的算法仍處於開發階段。 事實上，其中一些，尤其是 Instagram，已經很糟糕了。

現在，這一切並不是要暗示長篇內容正在消失。 它不是。 在簡短的內容中，有些想法和主題是您無法公正對待的。

請放心，5,000 字、SEO 關鍵字包裝、大量引用和反向鏈接的博客文章仍然在世界上佔有一席之地。

逆轉潮汐

但是，當內容和商業領域的潮流發生這種變化時，最好密切關注。

暫停，重新評估您的分析並調整您的營銷工作以確保您仍然達到您制定的目標，無論是參與度還是轉化率，這絕不是一個壞主意。

HubSpot 2022 年視頻營銷報告中的數據不言自明：

• 短視頻在潛在客戶產生和參與方面排名第一

• 到 2022 年，營銷人員對短視頻的投資將超過任何其他格式

• 85% 的營銷人員表示短視頻是社交媒體上最有效的格式

考慮到這些統計數據，如果你沒有積極嘗試創建某種類型的“零食內容”，那麼你很可能會錯過自推文發明以來社交媒體的最大浪潮。