SEO 應如何處理直接答案：Eric Enge、Bill Slawski 和 Ehren Reilly 討論

直接答案——威脅還是機會？ 數字營銷的三位最聰明的人——Eric Enge、Bill Slawski 和 Ehren Reilly——在今天的第一次 SMX West 會議上深入探討了這個熱門話題：“直接答案的增長：SEO 應該如何反應？”

Eric Enge：大規模直接回答研究的結果

Stone Temple Consulting 對 855,000 個不同的搜索查詢進行了研究，以了解有多少會在搜索中產生直接答案。 所有的查詢都有一些產生直接答案的機會。 問題是如何提出的？

• 250,000 個來自 Google Suggest
• 250,000 來自 Bing Suggest
• 355,000 是手動生成的

後面的 355,000 個是基於歷史事件、電視節目、名人、書籍、餐館、電影、水果和蔬菜——任何有機會產生直接答案的東西。 對於每一個問題，Stone Temple Consulting 都會圍繞他們提出問題——例如，您想了解關於埃菲爾鐵塔的哪些信息？ 誰建造的？ 它什麼時候建成的？

結果

• 19.4% 的時間谷歌直接回答。 Enge 指出，雖然這似乎不是一個很大的數字，但兩年前直接答案為零。 他估計，去年，4% 的查詢產生了直接答案。
• 必應生成直接答案的機率為 1.1%。
• 25% 的 Google 直接答案包含標題。
• 超過 3,000 個直接回答僅部分回答了查詢。
• 超過 1,000 個直接回答結果以表格的形式出現。
• 有超過 6000 個“滑塊”。 （什麼是滑塊？假設您搜索“俄羅斯現在幾點了？”俄羅斯有很多時區，所以直接的答案是看起來像一張表格，但實際上就像顯示每個結果的幻燈片一樣。 )
• 超過 18,000 條直接回答結果以指令列表的形式出現。
• 超過 45,000 個結果帶有豐富的答案框和側邊欄。
• 有 5,356 個直接答案填滿了表格——例如比薩餅中的卡路里等。
• 有 33 個包含圖表的直接答案。
• 有 4,824 個輪播結果。 在這裡，Enge 指出輪播在不斷變化——“他們一直在試驗它們。”
• 25.3% 的直接回答結果不包含歸因，72.7% 包含。 “我們只顯示我們擁有適當權利的歌曲的歌詞”——谷歌。

那麼，互聯網營銷人員如何進行？ Enge 建議不要試圖以公共領域的信息為生。 （點擊推特）谷歌將越來越多地在直接答案中顯示公共域信息。 谷歌也可以許可信息——如果它很容易被谷歌許可，那麼你把它作為流量來源是有風險的。

Slawski：直接回答越來越重要

Slawski 在六年級時患有單核細胞增多症——他指出，我們非常感謝當時谷歌能直接回答他關於這種疾病的問題！

他引用谷歌的話：“現在我們越來越能夠提供直接的答案——即使你是使用語音搜索說出你的問題——這使得找到你要找的東西變得更快、更容易、更自然。”

他引用 Eric Sc​​hmidt 的話：“在每種情況下，我們都試圖讓您直接回答您的查詢，因為它比 Google 過去顯示的十個藍色鏈接更快、更省事。 這在屏幕更小、打字更難的移動設備上尤其重要。”

Slawski 指出，谷歌以色列提交了一項專利，旨在“在 2014 年 11 月找到自然語言問題的直接答案”。

所有這些都證明了 Google 致力於增加和加強來自權威來源的直接答案。 Google 將什麼視為權威來源？ 那些在搜索結果中經常被選中並且在處理主題的查詢的搜索結果中始終排名靠前的那些。

Ehren Reilly：內容網站如何通過直接回答取勝

Reilly 說，如果你回想一下 Google 所做的最後一件大事，那就是 Panda。 當 Panda 出現時，人們將其視為一個內容薄弱的問題。 但賴利認為，熊貓實際上是關於質量的。 他認為，內容可以是高質量的，但也可以是一口大小。 問一個簡單的問題，得到一個簡單的答案，成功！ 但是現在……直接的答案會搶走那些一口大小的東西。 例如 …

• 問問現在莫斯科幾點了：沒有人想要一篇長文章——只是答案。
• 詢問從美元到盧比的匯率：再一次，沒有人想要一個謾罵，只是一個答案。

Google 認為沒有必要將人們派往發布商網站進行此類查詢。 谷歌將在直接回答中處理它。

直接的答案正在重塑什麼樣的企業是可行的。 任何有簡單答案的事情都不是可行的業務。 （點擊推文）

受到直接回答威脅的網站類型：

• 關於名人的事實
• 指標轉換
• 卡路里
• 天氣
• 歌曲歌詞

這是對高質量網站的威脅嗎？ 是的。 谷歌提供“劇透警報”——你最好的內容的片段——直接顯示在 SERP 中。

Reilly 為 Glassdoor 管理 SEO。 最近，他看到工資直接答案開始出現。 雖然 Glassdoor 排名第一，但來自其他來源的直接答案通過直接答案上升到了首位。 特別令人沮喪的是一篇關於 Glassdoor 研究的文章出現在直接答案框中，而不是 Glassdoor 的實際研究。

我們發現這篇文章有一個簡單的答案，其中包含查詢的答案（Facebook 軟件工程師薪水）——Glassdoor 在其頁面上沒有保證直接回答的自然語言。

因此，他們將句子放在頁面上，現在顯示在直接答案而不是文章中。

解決方案

您還可以通過另一種方式查看直接答案。 直接答案是您可以利用的巨大房地產機會。 通過以下方式獲取直接答案：

• 做好基本的SEO。
• 匹配公式。 每個直接答案都遵循一個公式——找出公式並相應地構建你的內容。 創建一個回答特定查詢的句子。
• 避免無用的結構和標記。