SEO 如何提升您的 Google Ads 遊戲

當您經營數字商務業務時，必須採用數字廣告策略來幫助您吸引正在尋找您的產品的新客戶。 如果您的任務是優化您的 Google Ads 廣告系列，那麼 SEO 可能不太可能成為幫助您實現目標的英雄。

SEO 有很多不同的方面，從技術改進到創建內容。 我們將專注於我們認為與改進您的廣告最相關的兩個領域——關鍵字研究和內容優化。

關鍵字研究將幫助您了解應該競價的內容、不應該競價的內容以及要在您的廣告中包含哪些關鍵字。 但是，您可以通過使用 SEO 技術來創建與您的客戶相關的出色登錄頁面，而不只是簡單地選擇正確的關鍵字。 這樣做可以提高您的質量得分並降低每次點擊費用 (CPC)。

‍

SEO和SEA之間的協同作用

什麼是搜索引擎優化？ SEO（搜索引擎優化）做它所說的：優化您的網站或應用程序以進行有機搜索。 SEO 旨在提高您的搜索排名，以便在有人搜索與您的產品或服務相關的內容時輕鬆找到。 那麼，SEO 如何幫助您的廣告？

首先，兩者有相似之處。 兩者都取決於搜索詞的相關性，因此按理說，通過遵循特定的 SEO 技術，您將創建可以吸引潛在客戶的相關廣告。

登陸頁面上 SEO 的一個很好的副產品是它可以開始在有機搜索中排名。 谷歌的一項被廣泛引用的研究表明，高有機頁面排名可以對廣告點擊產生積極影響。 雖然這不是最近的一項研究，但它確實指出了將高有機排名與廣告配對的明顯好處：建立信任。

如果人們在搜索結果中較早地看到您的頁面，則很明顯它是一個受歡迎的頁面，這會產生可信度。 人們知道廣告是付費的，因此出現在自然搜索結果中也會增加您的信譽。 如您所見，為著陸頁投資 SEO 是值得的。

‍

創建關鍵字研究策略

優化廣告的第一步是關鍵字研究。 關鍵字研究正在尋找您想在廣告系列中使用的關鍵字。 如果您進行關鍵字定位，這些關鍵字將定義要對哪些搜索詞出價，告知您的廣告文案，並幫助優化您的著陸頁。

在關鍵字研究方面，您有兩種選擇； Google Ads Keyword Planner 或 SEMRush 和 Ahrefs 等 SEO 工具。 Google Ads Keyword Planner 在專家模式下可用，可以幫助您發現新的關鍵字、查看每月搜索量、查看關鍵字的成本並將關鍵字分類。 同時，SEO 工具可以提供您在 Google Ads 中找不到的類似數據和其他信息，例如搜索意圖。 您可以使用 Google Ads Keyword Planner 和/或 SEO 工具來進行研究。

是什麼造就了一個好的關鍵字？

一個好的關鍵字具有“高潛力”。 這意味著關鍵字具有：

- 高搜索量：搜索您的關鍵字的人數

- 商業或交易意圖：有人想購買產品

- 合理的每次點擊費用：每次點擊費用在您的預算之內

如果您不確定從哪裡開始研究，請考慮潛在客戶將如何搜索您的產品。 您為加深對目標市場的了解而進行的任何客戶研究都會有所幫助。

使用您的工具查看有關關鍵字的信息，以幫助確定它們是否具有高潛力。 在 SEMRush 等工具中，您可以查看也可能與您的廣告系列相關的相關關鍵字。 在 Google Ads Keyword Planner 中檢查 CPC 以了解一個廣告活動可能花費多少是很重要的。 但是在選擇關鍵字時還有另一個重要方面需要考慮：那就是搜索意圖。

明確搜索意圖

搜索意圖是一個人搜索某物的原因。 在銷售產品或服務的活動中，您需要知道您的目標受眾已準備好購買或研究未來的購買。

SEO 軟件以不同的方式標記關鍵字意圖，但通常有四類：

-商業：有人在買東西之前做研究。

-交易：有人準備買東西。

-信息：有人想了解某事。

-導航：有人正在尋找特定頁面。

因此，如果您要銷售商品，您可能只想定位表明強烈買家意圖的商業或交易關鍵字。 然後，您可以根據購買旅程的那一部分定制您的營銷活動。 這可能是顯而易見的，例如“買運動鞋”，也可能是令人驚訝的，例如“[品牌] 對腳有好處嗎”。

搜索意圖可能感覺很直觀，但不同術語之間可能存在細微差別會改變意圖，因此通過查看 SEO 工具來檢查您的假設始終是個好主意。

在選擇最適合您的廣告系列的關鍵字時，請跟踪那些不相關但顯示為相關的關鍵字。 稍後您將在廣告設置中需要這些。

對關鍵字進行分組

完成研究後，就可以將相似的關鍵字分組以用於您的廣告組。

儘管與這些群體進行廣泛接觸很誘人，但越具體越好。 例如，將品牌關鍵字和一般關鍵字分開，以進一步定制您的副本和頁面。 這意味著更多的工作，因為您應該為每個廣告組製作不同的廣告，但您的廣告將與搜索詞相關，並且可以帶來更好的結果。

設置否定關鍵字

您的否定關鍵字是 Google 不會為其展示您的廣告的搜索。 您可以為每個廣告組設置否定關鍵字。

還記得您之前擱置的那些不相關但相關的關鍵字嗎？ 現在是它們派上用場的時候了。 將這些添加到您的否定關鍵字列表中。

一旦您的廣告開始投放，請務必檢查您針對哪些關鍵字展示並繼續優化您的廣告系列。 如果您使用廣泛匹配或詞組匹配關鍵字類型，您的廣告可能會針對效果不佳或不太適合您的廣告系列的搜索進行展示。 谷歌也有一個“刪除冗餘關鍵字”的自動建議，但最好在繼續之前先對這些進行感測。

添加否定關鍵字是一種節省廣告系列費用並確保只針對相關搜索展示廣告的簡便方法。

現在您已經對關鍵字進行了排序，您可以繼續下一步 – 優化您的廣告。 優化廣告有兩個不同的要素，廣告文案本身和著陸頁。

‍

使用您的關鍵字製作有吸引力的廣告

將您的高潛力關鍵字添加到您的廣告文案中，但要有創意。 提取有關您的產品或服務的關鍵信息，例如折扣、熱門功能或品牌名稱，並將這些信息與您的關鍵字聯繫起來。

在您的廣告文案和著陸頁中自然地使用關鍵字。 您的副本仍然需要寫得很好並且對客戶有吸引力，而不是一系列試圖勾選所有方框的關鍵字。

如果您正在製作搜索廣告，動態搜索廣告將測試哪些關鍵字在您的標頭中效果最好，哪些副本獲得的點擊次數最多。

‍

將您的著陸頁提升到一個新的水平

您的目標網頁在 Google 如何確定您的質量得分方面起著重要作用，因此請確保您的網頁與您的廣告文案相關。

如果您要鏈接到產品頁面，它應該已經針對搜索進行了優化，這是最佳做法。 以下提示更適用於創建特定的活動目標網頁，例如折扣銷售、產品發布或服務。

綁定您的關鍵字

優化著陸頁最重要的事情是在正確的位置使用正確的關鍵字。 因此，請在著陸頁上包含您的廣告所定位的關鍵字。

您的著陸頁的不同部分對 Google 具有不同級別的權限。 標題，如 H1（頁面標題）和 H2（頁面部分標題），向用戶和 Google 提供有關您的頁面內容的信息。 這些是在標題中使用高潛力關鍵字的最佳位置。

將您的著陸頁副本與廣告中提到的所有內容對齊。 在這裡，具有特定關鍵字的多個廣告組可能會導致您的著陸頁的不同變體需要大量工作，但提高質量得分是值得做的。

改善指標

人們瀏覽頁面並且不想要太多文本。 但是增加在頁面上花費的時間並降低跳出率可以幫助您提高質量得分。

這是一種平衡，但要確保您的頁面對用戶友好，並能吸引訪問它的潛在客戶。 它需要具有視覺吸引力，並為您的客戶提供清晰的概覽。 使用精彩的圖像，並考慮使用視頻等工具來幫助吸引註意力。

讓我們獲得技術

您可以查看一些技術 SEO 方面來幫助改進您的頁面：

- 通過包含高潛力關鍵字來優化您的網址。 避免包含不必要的參數和數字的冗長 URL。 確保使用連字符分隔 url 中的單詞。

- 設置包含您的目標關鍵字的元標記。 這些是可以顯示在您頁面的有機搜索結果中的標題和元描述。

- 通過從您網站上的其他地方鏈接到此頁面來利用內部鏈接。

- 確保您的頁面加載速度快——您可以在此處檢查您的頁面速度。

- 為您的圖片添加替代文字，並在相關的地方加入關鍵字。

- 查看您是否可以獲得指向您頁面的反向鏈接（來自其他網站的鏈接）。 避免為反向鏈接付費，因為這不是最佳做法，而是將重點放在有機地構建高質量鏈接上。

- 您的網站需要響應迅速並具有移動友好的設計，因此請使用響應式設計模板並在多個設備上測試您的網站。 這對於用戶體驗和搜索引擎排名都至關重要。

- 通過清晰的號召性用語和直觀的網站設計使導航變得簡單，從而增強您的用戶體驗。 這可能會導致更長的訪問時間並增加參與度，從而間接影響搜索引擎排名。

‍

繼續優化

投放後繼續優化您的廣告系列。 如果您的質量得分沒有對您的每次點擊費用產生預期的影響，請不要擔心。 不斷回頭查看哪些關鍵字有效，哪些文字效果最佳，以及您的廣告是否針對任何不相關的關鍵字展示 - 並相應地調整您的廣告。

了解您的廣告支出和每次點擊費用很重要，這樣您才能對廣告做出正確的調整。 Juni 可以提供幫助！ 借助 Juni，您可以在一個智能儀表板中輕鬆獲得所需的所有信息，並更有效地管理您的廣告支出。

無需處理不同的平台和貨幣、收據和發票，也無需與銀行爭論支出限額，您可以使用 Juni 更輕鬆地投放廣告。 通過自動生成收據、實時支出洞察以及自動將 Google Ads 發票提取到您的帳戶中，跟踪您的付款非常簡單。

您還可以通過信貸、現金返還等方式增加現金流，以幫助您為廣告活動提供資金並實現收入增長。

聽起來不錯？ 得到朱尼。