通過創建專為人們在線閱讀方式設計的內容，將瀏覽量轉化為銷量

數字時代以不久前司空見慣的方式改變了許多觀念和行為。 雖然一些程序已經變得精簡，但其他程序卻變得更加複雜和深入。

隨著信息分發的發展，像閱讀文本和解釋信息這樣簡單的事情已經被重新定義，有時甚至被重新發明。 觀眾現在以不同的方式吸收數據，閱讀和消費數據的方式與我們在學校學到的簡單的從左到右、從上到下的方式大不相同。

對於依靠數字內容和現場營銷來吸引客戶群的公司來說，了解新舊技術之間的區別可以決定信息與受眾的互動程度。 最終，這些差異很可能會決定您的營銷活動如何從瀏覽量轉化為推動業務發展的銷售量。

人們如何在數字時代在線閱讀

數字景觀的誕生和培育與現代世界縮短的注意力跨度和快速移動的步伐相匹配。 它迎合了渴望即時性的心態，以最快、最有效的方式提供大量信息。

如果您的網站內容看起來更像是一本哲學教科書，而不是清單文章、精心策劃的充滿信息圖表或要點的文章，那麼您的內容很可能會被忽略，以獲得更易瀏覽的解決方案。 最有效的數字格式依賴於當今信息所需的速度和便利性。

您的數字語音和消息必須簡潔。 他們需要快速講述故事、吸引觀眾並提供方便的答案，否則就有被跳過或遺忘的風險。 頁面必須設計為能夠快速加載並依賴於吸引用戶注意力的數字內容。

內容需要方便

視頻內容和信息圖表擅長吸引潛在客戶的眼球，具有獨特的能力，可以讓觀眾的注意力保持足夠長的時間來傳達您的信息。 根據 Vidyard 的說法，不到一分半鐘的視頻吸引了大約 53% 的觀眾，而超過 30 分鐘的視頻只吸引了 10% 的觀眾。 此外，個性化視頻的留存率比類似的非個性化視頻高出 35%。

由於這些格式的成功，我們可以確定信息應該以小塊的形式傳遞，使用較小的段落、要點和其他易於閱讀的格式。 讓您的信息易於理解，以便與您的消費者群建立持久的聯繫。

Microsoft 的這個點擊後登錄頁面使用大塊難以閱讀的文本，如果將文本分解為更易讀的塊，可能效果不佳。

相反，來自 ON24 的這個點擊後登錄頁面使用要點和最少的副本，讓觀眾在決定轉換之前快速了解註冊網絡研討會的價值主張。

不要把發光屏幕當作書頁

科學家們深入研究了我們的數字閱讀習慣，以量化這種對簡潔和流線型設計的需求。 在跟踪測試對象閱讀在線內容時的眼球運動的研究中，獨特的運動模式已成為常見線索。

數字內容的讀者傾向於閱讀文本水平面上的前幾行，然後在頁面上向下瀏覽。 當有東西引起他們的注意時，無論是突出顯示的文本還是帶項目符號的文本、圖形或視頻，他們的視線都會穿過另一個水平面，然後繼續向下瀏覽，直到到達文章的結尾。

由此產生的眼球運動模式反映在熱圖中，該熱圖跟踪讀者在整個網頁上移動時的注意力。 通常情況下，當用戶過濾內容密集的頁面（如博客文章或長篇銷售文章）時，這些熱圖會形成一個獨特的紅色 F 形圖案。

在某些情況下，會利用 Z 型設計。 觀眾再次從左到右閱讀前幾行，但眼球運動隨後以對角線方式向下移動，最後從左到右眼球運動穿過底部完成體驗。

基於這些發現，標題和圖像對於吸引讀者的注意力至關重要，然後簡短的副本必須通過引人入勝的見解和解決方案快速傳達您的信息。 在內容密集的頁面（如銷售頁面）中，副標題和快速吸收的數據對於刺激額外的水平眼球運動至關重要，強調需要要點、粗體和簡潔的措辭以及信息圖表和視頻等信息豐富的數字內容。

無論 F 模式還是 Z 模式最合適，在每個相應模式中嵌入有說服力的號召性用語對於產生轉化至關重要。 當您有意沿著您知道訪問者將掃描的模式放置元素時，他們會更願意點擊。

Instapage Heatmap Visualizer 提供三合一跟踪功能——鼠標移動、點擊和滾動深度。

用戶體驗至上

您的現場內容在設計時應考慮到完整的體驗。 將消費者的瀏覽體驗想像成客人在酒店的住宿。 您的主頁充當大廳，提供整體美學和必要的信息，這些信息是您品牌使命、聲音和信息的象徵。 它創建了對您的組織的整體看法，散發出理想的品牌標識，並提供了獲取其他信息的便捷鏈接。

您的點擊後登錄頁面更像是酒店房間本身。 無論大堂多麼誘人，如果房間不吸引人，或者至少不符合預期，客人會立即退房。 同樣，點擊後登錄頁面需要通過利用消息匹配來吸引消費者並將他們進一步吸引到銷售渠道中，從而提供連續性。 點擊後登陸頁面專門設計用於將瀏覽量轉化為銷量。

以下是 Loomly 在其 Google Ads 廣告系列中使用消息匹配的示例：

點擊廣告後，您將被帶到這個點擊後登陸頁面，該頁面重申該工具很簡單，並包含 15 天的免費試用期：

在您的下一頁設計中利用人們在線閱讀的方式

在擁擠的市場中，您的內容需要具有吸引力和敏捷性，能夠迅速吸引並保持消費者的注意力。 如果失敗，它永遠不會生成您需要的銷售轉化。 憑藉我們在創建可轉換的有效點擊後登錄頁面方面的專業知識，Instapage 是業內唯一具有 100% 可定制模板和最先進分析的平台。

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