谷歌從 SERP 中刪除右側廣告如何影響有機 SEO

上週晚些時候，谷歌宣布他們通過從頁面中刪除右側廣告來顯著改變其 SERP 的佈局。 同時，他們在“高度商業化的查詢”的頂部添加了一個額外的廣告，並在 SERP 的底部添加了三個文字廣告。 這將某些類型的 SERP 的付費廣告數量從多達 11 個減少到最多 7 個。

關於這將對 PPC 世界產生什麼影響已經有很多猜測，但是這些變化對於更關心有機排名的 SEO 意味著什麼？

SEO 是否應該根據 SERP 重組改變他們的策略？ 還是照常營業？ 似乎有一個普遍的共識，即有機搜索引擎優化是所有這些變化的失敗者，但我不太確定情況是否如此。 讓我解釋一下為什麼。

SERP 仍然由 10 個藍色鏈接組成

您可能會認為，由於 Google 在有機 SERP 正文中添加了多達四個付費廣告，因此一些有機位置正在被擠出頁面。 事實並非如此。 雖然有機結果被稍微推到頁面下方（稍後會詳細介紹），但所有 SERP 上的有機結果總數保持一致。

SERP 元素（如“新聞中”框、相關問題、答案框和混合圖像搜索結果）可能導致 SERP 包含的結果少於標準的 10 個（通常降至 9 個），但 SERP 上方和下方的新廣告沒有進一步降低了有機 SERP 結果計數。 導航品牌搜索也是如此，通常只有六到七個自然搜索結果。 儘管刪除了右側廣告並在首屏上方和下方添加了（在某些情況下）廣告，但這些數字仍然保持一致。

因此，關於有機結果正在受到深刻影響並因這種變化而以某種方式嚴重下降的推測是不准確的。 儘管 SERP 曾經由“10 個藍色鏈接”組成，但它仍然是。

一個更少的有機結果

長期以來，谷歌桌面搜索結果的頂部一直由付費廣告主導。 添加非付費 SERP 增強功能，如答案框、精選片段以及最近的 Twitter 結果，繼續將頂部有機結果推到頁面下方。

谷歌最近的變化確實會影響有機結果，這些結果現在包含第四個付費廣告。 根據谷歌的說法，這些查詢是“高度商業化的查詢”，現在在首屏顯示一個自然結果，而不是兩個。

W3Schools 的統計數據表明，目前互聯網用戶最常用的屏幕分辨率是 1366 x 768； 35% 的互聯網用戶有這個特定的分辨率。 以下是 SERP 的折疊部分上面的樣子，其中包含三個廣告，用於搜索查詢“全包夏威夷旅行”，用於此特定屏幕分辨率：

同樣的查詢，首屏有四個廣告：

從本質上講，第二個有機結果在第二個例子中丟失了。 結果在折疊上方部分可見，但它肯定不像更改之前那樣清晰或可點擊。 應該注意的是，這在很大程度上取決於首屏四個付費廣告中包含的廣告增強功能的數量。 具有更多增強功能的結果會佔用更多空間，在某些情況下，第二個結果會因為它們而完全丟失。

這是另一個 SERP 示例，其中包含混合圖像搜索結果作為“地上水池”的第二個結果：

以及首屏有四個廣告的相同查詢：

在這裡，我們再次看到第二個有機結果幾乎完全丟失了。 毫無疑問，在這種變化之後，首屏有機房地產的價格就會上漲。 事實上，隨著第二個結果的刪除，它已經有效地減少了一半。

SEO死了（再次）？

在這一點上，許多人會尖叫著退出，宣稱搜索引擎優化已經死了。 雖然首屏有機房地產確實受到了損害，但有一個不正確的假設，即普通用戶不會向下滾動 SERP，而是選擇單擊 SERP 首次加載時顯示的任何結果。 事實上，有理由相信新桌面 SERP 的結構可能會激發修改後的行為。

新 SERP 中最明顯的變化顯然是右側廣告的丟失。 許多人表示，如果沒有包含側邊欄廣告，SERP 結果看起來有點貧瘠，我傾向於同意。 在某種程度上，廣告盲目性導致搜索者在很大程度上忽略了這些結果，這也是谷歌扣動扳機刪除它們的一個重要原因。 但他們的缺席有一個非常明顯的影響：將焦點集中到 SERP 的主體上。

這顯然是谷歌非常有意的舉動。 將更多的目光吸引到首屏廣告應該會導致它們被更多點擊。

然而，這樣做的附帶效果是有機空間也得到了搜索者的額外關注。 由於右側沒有分心，眼睛別無選擇，只能專注於這個空間。 我想這實際上會導致有機首頁結果的點擊率更高。

移動為王，即使在新的 SERP 中

谷歌改變 SERP 和刪除右側廣告的目標之一是為移動和桌面搜索者創建統一的搜索體驗。

實際上，刪除右側廣告使桌面體驗更接近於您在移動 SERP 中獲得的體驗。 如果我們假設桌面搜索者的行為將開始模仿移動搜索者的行為，我們可以預期首屏搜索結果將得到搜索者的更多關注。

高級網絡排名跟踪 SERP 上的有機點擊率，以針對移動和桌面結果進行大量查詢：

雖然桌面搜索者更頻繁地點擊第一位置的結果，但移動搜索者更頻繁地點擊第二至第七位置的結果。 這種趨勢甚至延伸到結果的第二頁和第三頁，移動用戶比桌面搜索者更有可能導航到和點擊：

那麼，既然 SERP 更接近於它的移動對應物，這種行為會擴展到桌面搜索者嗎？ 只有時間會證明一切，但毫無疑問，谷歌最近進行這些 SERP 更改的意圖是影響搜索者的行為。 谷歌正試圖讓搜索者參與付費廣告，並消除歷史上對 SERP 付費部分造成影響的廣告盲目性。

如果有機搜索引擎優化有一個要點，那就是清楚地了解谷歌的意圖：如果查詢本質上是交易性的，谷歌希望確保用戶點擊廣告以完成流程並進行購買。 它有助於通過提高投資回報率和保護 Google 增加付費搜索廣告收入的企業目標來證明 PPC 廣告預算的合理性。

電子商務 SEO 變得更難了

如果谷歌最近的 SERP 改組中有一個“失敗者”，那一定是專門在電子商務網站上工作的 SEO。 Google 所做的所有更改都會影響他們花時間優化的查詢。 在這些變化中：

1. SERP 頂部的第四個廣告，允許
2. 付費廣告增強功能的增加，這有助於吸引人們對付費廣告的關注，同時
3. 消除首屏以上 50% 的有機結果，並且
4. 刪除右側文字廣告，這有助於展示產品詳情廣告 (PLA)。

這是一個擁擠的 SERP，直到遠低於首屏才有真正的有機結果。 這是這個 SERP 在 1366 x 768 屏幕上的折疊頂部的樣子：

那麼有機搜索引擎優化是做什麼的呢？ 認輸？ 收拾行李回家？ 雖然在電子商務領域取得成功顯然變得更加艱難，但仍然有非常真實的機會引起轟動。

有人可能會爭辯說，鑑於這些變化，良好的 SEO 和首頁有機放置將具有更大的價值。 如果頁面頂部的付費廣告的 CPC 具有超競爭力的頭部術語飆升（正如許多人猜測的那樣），情況尤其如此 - 使頁面上的付費包含成為專門為擁有最大付費廣告的企業保留的選項預算。

有機 SEO 可能是中小型企業平衡競爭環境並繼續為 SERP 佈局變化最大的大量事務查詢分一杯羹的最佳選擇。 較大的品牌將致力於有機排名以在首頁 SERP 房地產上翻倍，同時擁有首屏付費廣告和前 10 名有機排名——這一結果可以成倍地提高轉化率。

更不用說針對長尾查詢的機會了……

長尾優化取勝！

雖然競爭激烈的核心詞比以往任何時候都更具競爭力，但長尾查詢仍然提供了極好的優化機會。 長尾查詢是有機 SEO 最好的朋友； 它們的競爭力不如頭部條款，但提供更高的轉化率。

將我們極具競爭力的核心術語“跑鞋”改為“折扣跑鞋”的一個小調整揭示了一個截然不同的 SERP：

通過調整我們的目標關鍵字，我們在首屏檢索到了兩個額外的自然結果。 另一個調整，這次在查詢中添加了一個特定的品牌，結果是一個 SERP 有更多的有機房地產可以利用——“耐克折扣跑鞋”：

結論

雖然現在判斷谷歌最近 SERP 佈局變化的真正影響還為時過早，但對於有機 SEO 來說，保持冷靜並根據他們可用的數據提出建議是很重要的。 正如我在這篇博文中所說明的那樣，最近的變化的淨效應可以忽略不計，有理由相信，這些變化最終可能有利於有機 SEO 點擊率。

同樣非常重要的是，SEO，尤其是電子商務領域的 SEO，繼續識別和優化競爭力較弱的長尾查詢，而不是陷入追逐頭部排名的陷阱，這可能會增加流量，但對轉化率。

無論是搜索算法還是 SERP 本身，我們行業的動態特性使它成為一個挑戰，也是什麼讓取得好的結果如此有益。 有機搜索引擎優化中的一個絕對是變化。

有關有機 SEO 變化的更多信息，請查看我們的帖子在 SEO 的近期內做什麼。