您的客戶的廣告體驗有多好？
已發表: 2017-09-08過去，在線廣告商可以通過投擲足夠多的泥漿而僥倖逃脫，其中一些將堅持以他們的展示廣告為目標。 這很可能讓大筆支出的廣告商獲得了一些適度的成功——但我們大多數人都會同意這讓網絡變得更糟。
值得慶幸的是，看起來那些日子已經一去不復返了，因為網絡上最大的廣告銷售商谷歌宣布了一系列旨在讓廣告商更關心他們提供的在線廣告體驗的變化。
在本文中，我們將討論這些更新以及如何響應它們。 在頁面底部，我們希望您能夠對您的廣告所提供的體驗進行全面、主動的了解。
谷歌廣告和質量得分
那些通過 Google 的 PPC 廣告服務 AdWords 做廣告的人已經熟悉質量得分——在 AdWords 環境中，質量得分是 1-10 分，是通過對著陸頁的以下方面的分析得出的：
- 預期點擊率
- 登陸頁面體驗
- 廣告相關性
首先是衡量廣告本身的質量，以及它與您選擇的 AdWords 廣告系列關鍵字的相關性； 第二個衡量您的廣告鏈接到的網頁的質量； 第三個衡量廣告與著陸頁的相關程度。
這些措施共同為整個廣告體驗創造了質量得分——從網絡用戶第一次看到您的廣告到他們在您的網站上做某事並點擊。
AdWords 廣告客戶有兩個充分的理由努力提高他們的質量得分：
- 它降低了他們的每次點擊成本
- 它提高了他們的廣告排名
這一切都意味著 AdWords 是一個前所未有的精英廣告空間提供商。 這有一個很好的理由：從歷史上看，大多數在線廣告都不夠好。
展示廣告攔截的興起
據 PageFair 稱，22% 的 25-34 歲美國網絡用戶目前使用展示廣告攔截器。 這一數字與世界範圍內的類似發現相呼應。
眾所周知，廣告攔截器是一種瀏覽器擴展程序，可阻止展示廣告在您的瀏覽器窗口中呈現。 它們的存在證明，對於許多網絡用戶來說，在線展示廣告與其說是一種祝福，不如說是一種負擔。
一些廣告攔截器變得越來越聰明，提供了新的過濾級別，以便用戶可以選擇他們樂於看到的廣告類型。
另一方面，Web 開發人員在創建解決方案以阻止廣告攔截器用戶訪問他們的網站方面做得越來越好——直到他們暫停他們的廣告攔截器。
當我們打開廣告攔截器訪問他們的網站時，這是福布斯不得不說的：
Google 對展示廣告質量問題的回應
我們知道 Google 多年來一直在關注廣告質量，這要歸功於 AdWords 質量得分功能。 現在看來，這家搜索巨頭正在加大力度鼓勵廣告商做得更好。 這不是谷歌大肆歌頌的東西，但在 Target Internet，我們一直在關注，因為他們在過去幾個月分別推出了多項新的廣告質量功能和政策。 這是一個快速總結，包括一些關於廣告商如何應對正在發生的變化的想法：
廣告體驗報告
廣告體驗報告是 Google 網站管理員工具中的一項新報告，用於標記您網站上可能會激怒或誤導客戶的展示廣告元素。
要提交網站進行測試，只需轉到網站管理員工具中的網絡工具，根據您感興趣的設備類型/網站版本選擇“桌面”或“移動”，然後添加相關的、經過驗證的屬性。 然後，您將可以訪問一份報告，該報告會突出顯示您網站上的任何問題廣告。
行動吧！
如果您的網站已經過驗證並鏈接到您的網站站長控制台/工具帳戶，則按照上述步驟創建廣告體驗報告將花費很少的時間和精力。 運行桌面和移動報告後，您就會知道您的網站上是否有任何廣告需要修復或刪除。
立即運行廣告體驗報告並對標記的任何問題採取行動是一個好主意，原因有幾個。 一方面，它可以幫助您從您的網站中清除人們不喜歡的廣告體驗。 這只會為您的用戶體驗創造奇蹟。
谷歌正在 Chrome 中推出自己的廣告攔截器功能
谷歌宣布正在開發自己的廣告過濾技術，該技術將從 2018 年起預裝在 Chrome 瀏覽器中。
這項新功能——谷歌將其描述為過濾器，而不是攔截器——將阻止“煩人的廣告”出現在 Chrome 中。 同時，向 Google 讚美詩表唱詩的優質廣告將正常呈現。
對於運行自己的廣告攔截軟件的人來說，Chrome 將更進一步。 Chrome 將為發布商提供強制選擇的選項：將網站列入白名單，以便其非煩人的廣告可以顯示或支付少量費用以無廣告訪問內容。 相當大膽的舉動，但如果有足夠多的廣告商選擇向人們收取廣告攔截器的費用，那肯定會增加使用廣告攔截器的麻煩因素。 希望瀏覽帶有已批准廣告的網站而不看到廣告的用戶現在必須支付付費牆費用。
谷歌將這一新功能定位為過濾器所針對的“煩人廣告”與“懲罰所有人”的現有廣告攔截器之間的第三種方式——用谷歌廣告和商務高級副總裁Sridhar Ramaswamy的話來說。
行動吧！
谷歌在 Chrome 中推出的廣告過濾功能對於各種廣告商來說都是顛覆性的。 對於那些目前使用彈出窗口、大型粘性廣告和自動播放有聲視頻廣告等廣告方式的網站來說，情況最為緊迫，所有這些看起來都將被 Chrome 上的新過濾功能所阻止。
現在，超過一半的網絡瀏覽發生在 Chrome 上——對於在 Chrome 過濾功能推出之前沒有審核廣告的廣告商來說，這可能會導致大量潛在客戶立即流失。
為確保您的網站沒有風險，請按照上一節中的說明運行廣告體驗報告。
您可以在 Coalition for Better Ads 網站上找到有關 Chrome 將要過濾的廣告類型的信息。
AdSense 原生廣告提供了一種不那麼煩人的體驗
對於在線廣告商來說，這並不是一成不變的。 谷歌宣布了一項針對託管廣告的網站的 AdSense 更新，旨在使廣告不那麼煩人，並與您的網站更加協調。
新功能——或者更確切地說，是一套功能——被稱為原生廣告，其目的是確保用戶網站上展示的廣告具有最高的質量和最大的相關性。 它將高度相關的內容廣告與您自己的匹配內容相一致（例如，贊助的餐廳廣告可能會插入到以食物為主題的網站上的食譜列表中）。 它僅使用高質量圖像並提供編輯器工具來幫助您提高所投放的廣告與您的網站之間的兼容性。
AdSense 原生廣告展示了廣告質量為何重要的另一面：如果 Google 能夠吸引足夠多的廣告商來製作足夠高質量的廣告，他們或許能夠讓頂級網站管理員放棄更多的廣告空間。
行動吧！
如果您使用或託管在線廣告，您最好熟悉新的 AdSense 原生廣告類型。 您可以在此處找到有關 AdSense Native的信息，或者登錄您的 AdSense 帳戶。
對於目前尚未在您的網站上託管廣告但正在考慮這樣做的人來說，AdSense 原生廣告也值得一看。 新的匹配內容廣告特別微妙，對於發布一致主題的常規內容的網站來說，這可能是一個很好的機會，可以開闢新的收入來源。
谷歌正在為廣告商改進展示廣告網站類別
對於許多廣告客戶來說，在 Google 展示廣告網絡上投放廣告最令人反感的事情之一是，如果您沒有正確配置您的廣告系列（這非常耗時），您將失去很多控制權您的廣告可能出現的網站。 如果您的廣告與一些對品牌造成損害的不當內容一起彈出怎麼辦？
展示廣告網絡可以讓您使用廣告網站排除類別來控制可以輕鬆展示您的廣告的網站的一般類別。 本月初，谷歌宣布正在更新此功能，將刪除或編輯一些無效的網站類別，並添加一些新類別。 我們只能假設這將有助於為廣告商提供更大的控制權。
這些更改已針對新廣告系列推出，這意味著新用戶無法使用某些受影響的廣告網站排除類別。 明年初，仍在使用舊類別的廣告客戶帳戶將自動轉移到最接近的新設置。
以下是更改的快速摘要：
- “犯罪、政策與緊急情況”、“軍事與國際衝突”和“死亡與悲劇”類別合併為一個類別： “悲劇與衝突” 。
- 增加了“敏感的社會問題”類別。
- 增加了“適合家庭的內容”類別。
- 移除了賭博和錯誤頁麵類別。
- 論壇、社交網絡、照片共享頁面、視頻共享頁麵類別已刪除。
行動吧！
展示廣告網絡的展示廣告網站類別的變化並沒有解決展示廣告網絡上管理廣告的一些基本挑戰，因為少數廣告最終仍可能在不適當的位置呈現。 但是，更新確實成功地使情況更易於管理。
如果您是展示廣告網絡的廣告客戶，我們建議您查看 Google 的支持頁面，了解其簡化的網站類別，這樣您就可以就今後使用哪些排除項做出明智的決定。
這也是檢查哪些網站類別與您的品牌最匹配的好時機。 例如，查看“悲劇與衝突”類別並跑一英里太容易了——但當你考慮它時，你的品牌在混亂的環境中作為一個可靠的常數存在可能是一件好事。 誠然，它並不適合所有人，但你需要考慮清楚。
這一切都歸結為您的戰略地位，以及每個類別的網站如何構建它。 瀏覽類別列表並考慮每個上下文如何為您的品牌著色。
綜上所述
我們意識到需要吸收大量新信息並採取大量新行動——但我們想向您保證，總體信息很簡單：
在線廣告質量開始變得越來越重要。
隨著廣告攔截器的激增和改進，Google 的廣告監管越來越嚴格，新功能的推出使製作優質在線廣告變得更加容易，我們正在為在線廣告質量的轉變做好準備。 對於關心他們的手藝的廣告商來說，這是值得慶祝的。
我們一直倡導將您的受眾和客戶的需求放在首位的想法，最後，改善您提供的廣告體驗看起來將是一個很好的雙贏選擇。
向更高質量的廣告邁進的第一步來自谷歌——但一旦他們開始行動，動力將來自廣告商和網站管理員之間的競爭。 我們甚至在內部猜測這些舉動是否表明 Google 正計劃將展示廣告放入搜索引擎結果頁面？ 我們會看到谷歌在
我們會很快看到 Google 在 SERP 中試驗展示廣告嗎？
鑑於視覺內容和視頻的興起和流行，以及這些格式目前在社交媒體平台上獲得的消費者互動，搜索引擎結果頁面中的視覺廣告肯定是有意義的。 這些變化讓我們深刻反思 PPC 廣告質量得分背後的原因。 時間會證明我們的推測是否正確，因此請注意這個空間，但請記住您首先在 Target Internet 上閱讀過它。 有一件事是肯定的……隨著更高的廣告質量變得更好，低質量的廣告體驗受到更嚴厲的評判，我們都必須更加努力地跟上。
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