為成功做好準備：年終數據如何塑造您的 2024 年品牌策略

一年的結束不僅僅是反思的時刻。 這是一個洞察力的金礦，可以塑造您品牌的未來軌跡。

對於時尚和奢侈品行銷人員來說，利用年度數據對於在競爭激烈的市場中保持領先至關重要。 那些不使用正確的工具和指標來連接平台之間的見解的人將會失去機會並落後。

下面，我們將了解為什麼數據驅動的行銷策略如此重要。 另外，如何使用最佳指標編制行銷報告。

數據驅動行銷策略的力量

在快節奏的時尚、奢侈品和美容 (FLB) 世界中，利用數據驅動的行銷策略不再是一種奢侈，而是一種必需品。 如果做得正確，數據驅動的方法可以讓您準確衡量投資回報率、證明您的活動的價值並贏得預算批准。

當然，它對於指導您的策略方向和提高品牌知名度至關重要。

什麼是數據驅動的行銷方法？

從本質上講，數據驅動的方法意味著您的策略決策是基於具體數據，而不是直覺或猜測。 在當今的數位世界中，社群媒體指標立即浮現在腦海中。 但有了正確的工具，即使是線下活動也可以產生有價值的數據。 （下面有更多相關內容。）

數據驅動策略的範例是什麼？

數據驅動策略的一個例子是衡量和分析有影響力的合作夥伴關係，以評估他們的投資回報。 透過追蹤關鍵的活動指標，品牌可以衡量這些合作關係的有效性，並確定哪些影響者在不同平台上最能與目標受眾產生共鳴。

有了這些訊息，品牌就可以就未來的合作做出明智的決策，確保他們以正確的方式與正確的影響者合作，以最大限度地提高影響力和投資回報率。

如何制定成功的數據驅動行銷策略？

現在我們已經定義了數據驅動行銷。 讓我們來看看有關如何使用行銷報告來製定來年殺手級策略的一些關鍵要點。

行銷報告：並非所有指標都是一樣的

您的品牌存在於多個平台上，並利用多種行銷管道與客戶建立聯繫。 我們知道這一點，因為如果不這樣做，它就無法在當今的商業環境中生存！

然而，這一現實使得追蹤和衡量行銷數據變得越來越複雜。

為什麼？ 簡而言之，並非所有指標都是一樣的。 如果您想衡量紙本雜誌中的行銷活動與 TikTok 上的影響者行銷活動的投資報酬率，傳統指標會讓您將蘋果與橘子進行比較。

您可以在某一特定平台上對您過去的表現進行基準測試，但您無法在媒介之間進行有效的基準測試。 為此，您需要像 MIV 這樣的標準化指標，它為數位媒體、社交媒體甚至印刷媒體上的每個媒體提及和行銷活動分配一個美元價值，以便您可以比較投資回報率。

這種一致性對於準確評估行銷策略中哪些有效、哪些無效至關重要。 它讓您全面了解不同的行銷活動如何提高品牌知名度和價值。

MIV 還允許品牌根據競爭對手和行業標準來衡量其績效。 這種洞察力對於了解品牌的市場地位和設定現實而雄心勃勃的行銷目標非常寶貴。

了解區域結果

對於 FLB 品牌來說，認識到行銷結果的區域差異至關重要，尤其是在剖析年終數據時。 這些數據不僅是回顧，更是 2024 年的路線圖。深入洞察品牌的策略如何在全球市場產生不同的共鳴。

年終數據可以揭示不同地區錯綜複雜的消費者行為，並突顯哪些策略成功，哪些策略失敗。 這種理解可以幫助您調整方法，以適應每個市場獨特的文化、經濟和社會細微差別。

數據驅動的工具使您能夠識別績效高和績效差的區域，以重新分配資源以最大限度地提高投資回報率。 並客製化您的行銷策略，以確保不同市場的文化相關性和共鳴。

確定哪些大使為您的品牌帶來了成果

有五種主要聲音影響客戶旅程：名人、影響者、合作夥伴、媒體和自有媒體。 從年終數據中收集並在行銷報告中展示的最重要的見解之一是哪些聲音帶來了最大的價值以及誰是您最大的大使。

有時結果會讓你大吃一驚。 您可能會在 RED 上發現在中國創造巨大價值的 KOL，在 Instagram 上發現有潛力接觸歐洲、中東和非洲地區未開發受眾的小影響者，或發現比您預期更突出的媒體出版物。

同時，您可以識別未交付成果的合作夥伴關係。 所有這些資訊都有助於決定哪些關係需要發展，哪些關係需要修剪。

解鎖跨維度資料的關鍵

按不同維度（例如聲音、地區、平台和管道）對資料進行切片的能力對於了解您的行銷活動的表現至關重要，以便您可以確定明年的策略方向。 然而，只有使用特定的關鍵才能真正解鎖這些維度的見解：標準化指標，如上所述，允許以類似的方式比較其結果。

這些只是在整理年終行銷報告和製定來年策略時需要考慮的一些事項。 您可以在我們的網路研討會「如何利用跨通路洞察來規劃您的行銷品牌策略」中了解更多。 現在免費觀看。