AMP 如何幫助和阻礙 SEO？

已發表: 2018-12-20

什麼是安培？

AMP（發音為 AMP 而不是“amp”）代表 Accelerated Mobile Pages。標題具有相當的描述性；它們是旨在在移動設備上快速加載的頁面。 AMP 的想法是為移動設備上的互聯網瀏覽器提供閃電般的快速體驗。免費的開源框架允許您構建類似於主頁面的精簡版本的頁面，該功能沒有影響加載時間的速度稅元素。當標準網頁有可用的 AMP 替代方案時，指向 AMP 版本的鏈接會通過 HTML 標記放置在頁面上，這就是提供給移動設備用戶的內容。

AMP 框架允許開發人員使用三個核心元素構建頁面； AMP HTML、AMP JavaScript 和 AMP 緩存。 AMP HTML 是使用自定義 AMP 屬性擴展的 HTML。 AMP 頁面上使用的大多數 HTML 都是標準 HTML。但是，有一些特定於 AMP 的標籤可以提高性能。 AMP JavaScript 是一個 JavaScript 庫，可以快速呈現 AMP HTML 頁面。它確保優化，例如防止第三方 JavaScript 阻止頁面的呈現並將其排除在關鍵路徑之外。 AMP Cache 是專門用於 AMP 文檔的內容交付網絡。大多數 AMP 頁面都是通過 Google AMP 緩存提供的，該緩存存儲有效的 AMP 文檔及其資源，並將它們提供到移動設備上的搜索結果中，從而提供更快的移動用戶體驗。

誰支持 AMP？

儘管得到谷歌的大力支持，AMP 項目並不歸這家搜索巨頭所有。事實上，AMP 項目網站列出了 160 多個廣告平台和 15 個支持它的 CMS。其他搜索引擎，如 Bing、百度和雅虎日本都與 AMP 項目相關聯，這表明 AMP 頁面不僅可以使 Google 搜索結果中的發布商受益，還可以在其他引擎中受益。 2018 年 9 月，必應甚至宣布推出自己的 AMP 緩存，旨在為必應用戶提供更快的移動體驗。
Drupal 和 WordPress 等 CMS 內置了 AMP 功能，在 WordPress.com 網站上創建的所有頁面上默認啟用 AMP。顯然，該技術的採用率很高且不斷增長，該行業的大公司都熱衷於支持它。

AMP 的設計目的是什麼？

AMP 在 2015 年宣佈時的目的是提高移動設備上的互聯網性能。 AMP 的核心是通過輕量級頁面提供內容來優化網頁，以便在移動設備上快速加載。這當然與穀歌的明顯追求相結合，即讓網絡成為移動設備用戶更容易訪問和更愉快的地方。

AMP 如何幫助 SEO

AMP 的主要優點是速度。 如果您的網站目前對於使用 3G 移動連接的用戶來說加載速度非常慢，那麼您會注意到通過使用 AMP 可以立即提高加載速度。谷歌於 2018 年 7 月宣布，將為所有移動設備用戶推出“速度更新”。對排名算法的更新意味著加載速度非常慢的網頁可能會在搜索結果中受到阻礙。雖然只是一個次要的排名因素，但頁面的加載速度可能會對頁面的性能產生其他影響。 Google 最近的研究表明，隨著頁面的加載速度從 1 秒增加到 5 秒，跳出率會增加 90%。因此，即使您的網站加載速度不足以觸發速度更新，快速加載的加速移動頁面也會使您的用戶受益。
服務器性能也通過使用 AMP 得到改善。如果您從移動設備收到大量流量到您的網站，那麼 AMP 頁面可以減輕服務器的壓力。
您可以訪問僅限 AMP 的搜索功能。 Google 搜索結果中的某些位置是為僅 AMP 頁面保留的。如果您是新聞發布者，那麼使用 AMP 發布您的文章可以讓您訪問位於 Google 移動搜索結果頂部的新聞故事輪播。
AMP Stories於 2018 年初推出，旨在吸引更多用戶參與。 Google Google 的 AMP 商店是一種內容格式，旨在為出版商提供新的故事講述選項。該格式是一種可滑動的、圖像豐富的體驗，可以以一口大小的塊快速提供內容。 AMP 故事雖然沒有最初想像的那麼廣泛使用，但有可能通過谷歌的早期示例直接在 SERP 中顯示故事來提高搜索引擎的可見性。
SERPS 中的 AMP“閃電”圖標表示正在通過 AMP 提供頁面。人們認為這將提高頁面的點擊率，因為用戶會選擇 AMP 頁面而不是標準 HTML 結果，因為他們知道這將是他們移動設備上更簡化的體驗。
提高電子商務網站的轉化率被認為是使用 AMP 的好處之一。 2017 年，Akamai Technologies 發布了一份報告，稱網站加載時間延遲 100 毫秒可能會損害高達 7% 的轉化率，如果加載時間超過 3 秒，53% 的移動網站訪問者會離開頁面。儘管對 SEO 沒有直接好處，但提高轉化率是許多數字營銷人員的聖杯，因此在轉化訪問者方面可以獲得的任何優勢都是有價值的。
協助 GDPR 合規是使用 AMP 的一個令人驚訝的好處。同樣，雖然不直接協助網站的搜索引擎優化，但遵守歐洲法律是每個數字營銷人員都會遇到的頭疼問題，因此，任何讓遵守它更容易的事情都值得一提。 AMP 中的新組件使發布者能夠實施用戶控件，以確定是否應要求用戶與控件交互，捕獲用戶的決定並使用戶的設置可用於 AMP 頁面，從而修改頁面的行為。

AMP 如何阻礙 SEO

使用特定於 Google 的 URL 會阻礙品牌推廣。 許多使用 AMP 的發布商都注意到一個很大的挫折是他們自己的域沒有顯示在搜索結果中。由於這些頁面主要通過 Google 自己的緩存提供，因此它是顯示在搜索結果中的 Google 緩存 AMP URL，而不是網站自己的域。谷歌最近於 2018 年 11 月開放了他們正在為此進行修復的開發者預覽版。這僅適用於 Google Chrome 71 或更高版本，因此目前如果您從 Google 搜索中單擊 AMP URL，默認情況下會顯示 AMP URL。
用於表示頁面是 AMP 的“閃電圖標”並不像數字出版商希望的那樣被廣泛認可。只有當用戶將閃電符號與 AMP 相關聯並且意識到 AMP 應該為他們提供更好的用戶體驗時，AMP 提高 SERP 的點擊率的“優點”才有效。考慮到 AMP 在數字營銷領域之外沒有得到廣泛宣傳，這對用戶來說是一個很大的期望。如果不讓搜索者了解 AMP 頁面的好處以及如何在搜索結果中發現它們，就天真地認為他們會熟悉它們。在撰寫本文時，我似乎正在參加一項谷歌測試，該測試完全阻止了 AMP 符號在移動 SERP 中的顯示，這再次使這個“專業”無效。
您的 AMP 頁面的成功很難跟踪，因為該平台不會自動使用 Google Analytics 等分析工具開箱即用。需要將您的 AMP 頁面配置為在 Google Analytics 中與您的主域一起跟踪。有效的 SEO 活動的最大障礙之一可能是無法跟踪績效。儘管可以連接您的 AMP 頁面以在 Google Analytics（分析）中進行跟踪（Google 甚至為開發人員提供瞭如何執行此操作的指導），但許多發布商並不知道他們需要這樣做，並且可能會遭受無法解釋的流量下降的困擾。實施 AMP 後的網站。從表面上看，AMP 頁面實際上會損害 SEO 活動的成功。
由於您的網頁可以從中繪製的 JavaScript 庫更有限，網站功能可能會被剝離。最近推出的 amp-bind 組件通過允許 Web 開發人員在 AMP 已經可訪問的組件之外添加自定義交互性，稍微解決了這個問題。例如，在電子商務頁面上，amp-bind 可以啟用更複雜的過濾和排序選項，以及在產品缺貨時更改用戶界面。但總的來說，由於 AMP 減少自定義代碼的性質，AMP 頁面可能會產生與主站點頁面不同的用戶體驗。這可能會讓跨多個設備訪問該網站的用戶感到困惑，並且難以實現該網站所採用的更高級的功能。
谷歌在 2018 年 2 月對 AMP 預告頁面的打擊專門針對那些試圖繞過 AMP 頁面的缺點同時受益於它們在 SERP 中的曝光率增加的網站。出版商通過使用 AMP 預告頁面獲得了顯示在 Google 搜索結果頂部的新聞輪播中的好處，其中包含文章的一部分，但要求用戶單擊標準 HTML 頁面以查看其餘部分。如果 Google 確定 AMP 頁面不包含與標準頁面相同的內容，它會將用戶引導至標準頁面，這意味著該頁面將不再出現在令人垂涎的輪播位置。違反新 Google 政策的發布商也會在 Google Search Console 中收到手動操作通知。如果他們花費時間和金錢將他們的頁面轉換為 AMP 但不再獲得它的好處，那麼對預告頁面的打擊可能會嚴重阻礙發布商的 SEO 工作。
AMP 頁面給 SEO 帶來的最大障礙之一可能是資金和資源的消耗。 對於某些人來說，AMP 實施並不困難，但是當您考慮到以其複雜性（未命名）而聞名的 CMS 時，您可能會看到開發團隊迫切需要使 AMP 實施工作。有許多插件聲稱能夠輕鬆製作 AMP 頁面，但作為 SEO，我總是對簡單地信任第三方插件來做一些我通常會要求高技能開發人員實施的事情感到緊張。

結論

因此，總而言之，AMP 有許多積極因素，但您的網站是否會獲得這些積極因素的全部權重實際上是一項成本效益分析。對於希望在競爭激烈的“新聞”行業中成為競爭者的出版商來說，出現在搜索結果頂部的輪播中可能足以保證實施。但是，如果您選擇 AMP 的原因只是為了提高網頁的加載速度，那麼最好將時間和資源用於優化所有網頁的速度。
AMP 實施得好仍然有其缺點，您在多大程度上依賴功能來轉換訪問者將影響進行轉換是否值得。除非您追求 AMP 可以帶來的更多曝光率，否則我建議您使用時間和開發資源來改善您的網頁在移動設備和桌面設備上的整體用戶體驗。