耐克是如何開始的：這裡有你需要知道的一切

耐克的受歡迎程度已經吸引了不同種族、性別、年齡、種族和地位的幾位顧客。 該品牌已成為美國青少年的首選鞋履和最愛。 此外，自 2011 年以來，耐克在鞋業的全球市場份額一直保持在 27.4%。而且這家運動服裝巨頭也不會很快放緩。 這一切都歸功於田徑運動員和他的教練如何發現優質且價格合理的鞋類的重要性。 那麼耐克是如何開始的呢？ 請仔細閱讀，找出答案！

品牌是如何開始的？

俄勒岡大學田徑運動員菲爾奈特和他的教練比爾鮑爾曼於 1964 年 1 月 25 日創立了耐克。然而，它最初被命名為藍絲帶體育 (BRS)。 BRS 最初為 Onitsuka Tiger 分發鞋子。

當他們剛開始時，奈特正在從他的汽車上出售他們的跑鞋。 他想試水，並在人們尋找更便宜和高質量跑鞋的市場上找到了一個很好的機會。

第一年，BRS 賣出了大約 1,300 雙鞋，之後銷量增加。 由於最初的成功，BRS 開設了一家零售店並擴大了分銷範圍。

夥伴關係變壞了

兩人創立 BRS 一年後，Bowman 創新了一雙帶有緩衝內底的新跑鞋。 他還在前掌區域和腳跟頂部集成了一塊柔軟的海綿。 最後，這對中間有一塊硬海綿橡膠。 儘管這項新發明取得了成功，但這也是 BRS 與 Onitsuka Tiger 之間關係惡化的最初原因之一。

第一款具有時尚設計的堅固跑鞋是 Tiger Cortez，並在 1967 年大受歡迎。然而，Onitsuka Tiger 指責 BRS 複製了 Tiger Cortez 並將其以名為“Nike”的新運動鞋系列銷售。

不久之後，這兩個品牌在 1971 年分道揚鑣，BRS 面臨來自 Onitsuka Tiger 的訴訟。 法官隨後裁定，這兩個品牌可以銷售具有不同型號名稱的兩種型號——Nike 代表 Nike Cortez，Onitsuka Tiger 代表 Tiger Corsair。

分手後，兩人更名為耐克，並從一個關於希臘勝利女神的夢中得到這個名字。 Knight 想將公司稱為“Dimension 6”。 但幸運的是，團隊說服了他。

耐克多年來面臨的挑戰是什麼？

鞋類巨頭的旅程並非一帆風順。 多年來，該公司也面臨一些挑戰。 以下是其中一些：

• 耐克被指控童工、強迫勞動、低工資和惡劣的工作條件。
• 到 2021 年 11 月，該品牌的債務累積估計為 94 億美元，同比增長 0.07%。
• 耐克面臨一些訴訟和前僱員的投訴，指責該品牌的工作環境有毒。 一些女性員工抱怨公司普遍存在性騷擾。 他們聲稱他們就此諮詢了人力資源部，但耐克沒有採取任何行動。 《紐約時報》對 50 名耐克員工的採訪證實了這一點。
• 該品牌始終將創新放在首位，這是其成功的主要原因之一。 然而，其最近的“走向零”運動，即朝著可持續發展的方向，是與創新的重大矛盾。 這使該品牌因不忠於其環境責任而成為眾人矚目的焦點。
• 2021 年，耐克的大部分銷售額來自北美，佔其總銷售額的 39%。 這意味著該品牌仍然依賴美國市場，使這種依賴成為銷售和收入的一個缺陷。

是什麼讓品牌成功？

耐克的成功不僅在於其時尚、舒適和堅固的產品。 但它在鞋業的主導地位是因為該品牌對客戶的關注。 該品牌知道運動員的願望和目標是什麼。

憑藉這些知識，耐克將他們的產品定位為為這些運動員創造成就願景。 該品牌旨在激勵和幫助人們在運動或領域中做到最好。

此外，他們還通過營銷策略展示了這種以客戶為中心的理念。 耐克以其創新和靈感為使命，通過令人驚嘆的廣告觸動客戶的心。

這些廣告針對運動員及其痛點。 但該品牌並未將其產品置於聚光燈下。 這些廣告突出了運動員的挑戰，以及決心和力量如何幫助他們度過這些挑戰。 耐克針對每個運動和生活情境中的每個人，並確保這些廣告具有情感吸引力。

因此，耐克在過去五年中一直是其行業增長的領導者。 從 2022 年第一季度開始，該品牌的平均增長率為 6.59%。

耐克標誌的歷史是什麼？

Knight 和 Bowerman 想要在標誌中傳達動感，並以“條紋”為目標。 但奈特明確指示不要讓它與阿迪達斯的條紋相似。 然後，他找到了印度藝術與設計學院平面設計專業的學生 Carolyn Davidson。

公司提出每小時付給她 2 美元。 她為這個標誌工作了 17.5 小時，得到了 35 美元。 兩人將此稱為“Swoosh”，並於 1971 年 6 月 18 日正式註冊商標。

耐克的標誌在過去幾年中經歷了幾次修改。 但“Swoosh”仍然是這個標誌性品牌的獨立符號。 奈特說他一開始並不喜歡這個標誌，但他說：“我認為它會在我身上生長。”

把它包起來

耐克是當今鞋類半球的標誌。 不可否認，它是世界上最簡單但最容易識別的標誌之一。 該品牌在市場上處於一個舒適的位置，因為他們知道如何迎合目標受眾。

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