內容支柱如何與您的內容營銷策略一起工作

出於多種原因，內容營銷很重要。 它可以幫助您與潛在客戶建立融洽關係並提高您的在線知名度。 67% 的營銷人員表示，內容會產生新的線索。 要提高成功使用內容來推動轉化的機會，您應該制定策略。 內容支柱對您的策略至關重要，因為它們有助於從內容計劃到內容創意的方方面面。

什麼是內容支柱，它們為什麼重要？

內容支柱是您可以圍繞其構建內容策略的主題。 您最常討論的主題作為主題，您創建適合每個類別的內容。 內容支柱使您的讀者更容易瀏覽您的網站或博客，並且您可以輕鬆鏈接相關內容。

使用內容支柱時，請在涵蓋更廣泛主題的支柱文章中包含標題和副標題。 您的支柱文章將更長，涵蓋高價值關鍵字和一般主題，以及指向有關每個支柱主題的更詳細信息的鏈接。

一旦你建立了你的支柱並編寫了支柱內容，將類似的文章、視頻、信息圖表和其他內容放入同一部分。 這種類型的組織稱為內容集群，它有助於改進您的搜索引擎優化 (SEO)。 搜索引擎隨著移動互聯網等技術的發展而發展，語音搜索和內容支柱使算法更容易將您確定為相關搜索結果。 它們還可以幫助您的受眾找到與他們最相關的內容。

內容支柱還可以幫助您使用社交媒體。 當您了解您的核心主題時，您可以創建相關內容並發布與您的受眾相關的材料，從而使您的社交媒體形象更具凝聚力並有助於提高您的可信度。

內容支柱的類型

內容支柱是指用於對類似子主題進行分組的長篇內容。 這些支柱通常約有 3,000 個單詞，詳細說明了您可以在博客或社交媒體頁面的其他部分進一步分解的主題。 您不限於特定主題。 例如，如果您經營一家小型健身工作室，您的支柱可能包括訓練技巧、健康和保健以及飲食和營養。 這些常見的內容支柱涵蓋了創建內容支柱的常見方法。

如何

無論您從事什麼行業，您都可能知道您的潛在客戶想知道什麼。 操作指南支柱將包括各種內容，可通過分步教程指導您的觀眾。 假設您擁有一家美容美髮沙龍，並希望在您的博客上發布操作指南。 你可以發布一個標題為“如何對你的髮型感到滿意”的柱子，並寫一個柱子來解決如何提出你想要的東西，如何選擇造型師，以及如何照顧不同類型的髮型以充分利用你的削減。 支柱的每個子部分都將鏈接到關於這些子主題的多篇文章。

方法支柱的另一種選擇是將頁面命名為“How-Tos”或“Tutorials”並重新組織您現有的內容。 如果您已經有許多文章和帖子為常見問題提供分步指導，請製作一個操作方法支柱並將所有現有內容放入此部分。 想方設法將每個內容鏈接到同一部分中的其他內容。

導遊

指南是解決常見問題和為目標受眾創建有價值內容的另一種好方法。 就像操作指南一樣，它們為您的聽眾提供建議，但這些文章本質上更廣泛。 他們提供了主題概述，涵蓋了與之相關的最常見問題。 如果你是前面例子中的沙龍老闆，你可能會寫一個標題為“你的護髮完整指南”的支柱，標題鏈接到子主題。 您可以鏈接到有關不同類型的頭髮顏色及其如何影響您的頭髮或在高質量護髮產品中尋找什麼的指南。

指南不會進入與主題相關的每個步驟，而是為您的讀者提供一個概述。 如果您有相關的操作方法內容，請包含鏈接，以便您的觀眾可以輕鬆深入了解他們感興趣的主題。 你的嚮導應該是常青樹。 您可以使用最近的信息來備份您的統計數據，但一般信息不應太過熱門。

什麼是

“什麼是”支柱的重點是建立您的可信度並為您的聽眾回答問題。 使用此支柱來解決常見問題並概述您對潛在客戶的好處。 “什麼是”支柱可幫助您對不同的關鍵字搜索進行排名，因為您可以將搜索構建到帖子本身中。

此支柱可幫助您簡化內容並將其定位到不同的受眾群體。 例如，如果您是前面示例中的沙龍老闆，您的支柱可能標題為“選擇沙龍時最重要的考慮因素是什麼？” 您的支柱文章將涵蓋新客戶在尋找新沙龍和新造型師時需要考慮的所有內容。

在這個支柱中，您將能夠鏈接多個您可以詳細解決的主題。

如何在內容策略中使用支柱方法

為您的內容使用支柱策略是構建有用信息的可靠數據庫的簡便方法。 專注於支柱內容和子內容的方法可以通過創建他們想要閱讀的有意義的內容來幫助您與受眾建立更好的關係。 使用這些技巧來創建您的支柱策略。

進行關鍵字研究以發現關鍵字和核心主題

SEO 是使用支柱方法來創建內容的主要好處之一，但是當您開始時，您可能不知道哪些主題最適合您的網站。 從關鍵字研究開始您的策略。 首先，列出常見的行業關鍵字並列出與您的專業知識相匹配的主題。

接下來，查看您現有的分析，看看搜索引擎使用哪些術語來吸引人們訪問您的網站。 注意具有高搜索量的術語，讓它激發您的主題研究。

確定主題群和內容創意

關鍵字研究的結果將幫助您縮小支柱內容和基石內容的主題範圍。 這些是您的受眾最關心的主題，並且最有可能為您的網站帶來流量。

在集思廣益您的主題群時，超越您的初始結果。 深入了解您的目標受眾並確定他們想知道什麼。 分解他們面臨的問題以及您如何幫助他們克服這些問題。

通過傾聽現有客戶的意見，了解您的受眾想要什麼。 注意他們在您的社交媒體頁面上談論的內容。 查看哪些帖子最受關注，哪些帖子參與度最高。

當您對目標受眾有更清晰的了解時，請使用關鍵字研究來縮小內容支柱的主題範圍。

開展競爭對手研究

從你的競爭中學習。 查看他們的網站，看看他們是否已經在使用支柱策略。 如果他們的博客和其他內容很好地組織成更廣泛的主題，請記下他們的內容支柱。 單擊每個支柱頁面並註意出現的任何子主題。

您還可以查看您的競爭對手發布的內容以及他們發布的頻率，以衡量您應該如何管理您的內容策略。 您的競爭對手不僅限於您所在行業的人。 對您選擇的關鍵字和主題進行互聯網搜索，以確定排名靠前的人。 它可能是也可能不是您的主要競爭對手。

建立您的支柱頁面和鏈接

在縮小關鍵字範圍並使用它們來識別主題集群後，開始構建支柱頁面。 每個支柱頁面都應包含長篇內容，為您的讀者提供該主題的廣泛概述。 使用其中一種支柱內容來構建支柱頁面。

在你寫你的支柱頁面之前，做廣泛的主題研究和大綱。 一個有效的內容支柱是組織良好且易於遵循的。 通過主題研究，您將更好地了解您的聽眾想知道什麼以及如何分解它。 參考您的關鍵字研究和受眾分析來起草大綱。 記下你的來源，這樣你就可以在你的支柱頁面上鍊接它們。 始終相信您的消息來源。

每個部分都應該涵蓋一個不同的子主題，人們可以點擊這些鏈接來深入了解感興趣的主題——將您的基礎內容鏈接到整個支柱頁面。 基石內容是您認為最重要的內容。 哪些文章和帖子在您的網站上最受歡迎，您希望哪些文章和帖子在搜索引擎中排名最高？

分發和推廣您的支柱內容

在準備上線之前，您可能會修改幾次支柱頁面。 但是，一旦您對它感到滿意，就可以將其發佈到您的網站並開始推廣。 確保您的支柱頁面在您的網站上突出顯示並且易於查找。

如果您的博客已經有了導航標題，請更改登錄頁面以突出您的支柱頁面。 如果沒有，請考慮在導航欄上為每個內容支柱添加一個部分。 當您的支柱頁面上線時，在社交媒體上推廣它們並在現有博客文章中添加指向它們的鏈接。

向您的營銷列表發送一封電子郵件簡報，宣傳每個主題，並附上一條消息，解釋該主題如何使您的讀者受益，並呼籲採取行動閱讀每個頁面並與他們的社交網絡分享。

將內容支柱與您的社交媒體策略相結合

花時間確定您的內容支柱可以幫助您專注於您的社交媒體策略。 您的研究將幫助您開發主題創意，使您的社交媒體形象更具凝聚力。 當你充實了你的支柱策略後，用它來創建一個內容日曆來編寫和安排社交媒體帖子。

使用您的支柱查找第三方內容以與您的社交網絡共享。 通過混合自我推銷和令人興奮的信息，您可以與觀眾建立更真實的關係。 如果您對帖子不知所措，您的內容支柱可以提供靈感。

當您在社交媒體上發帖時，請在您的帖子中包含指向您的支柱頁面的鏈接，以增加您網站的訪問量，鼓勵您的觀眾留下來並進入不同的兔子洞。

開展營銷自動化活動

如果您已經為註冊電子郵件或生日和周年紀念活動的人自動發送歡迎消息，那麼您就熟悉營銷自動化。 使用您的內容支柱來激勵人們註冊您的時事通訊或郵件列表。 圍繞您的內容支柱創建一封自動歡迎電子郵件，並添加指向登錄頁面的鏈接。

在社交媒體平台上發布贊助帖子，將人們引導到您的內容支柱或包括號召性用語以註冊您的時事通訊。 使用您的支柱來細分您的電子郵件列表。 為每個支柱創建一個自動化的活動，根據他們的支柱偏好為人們訂閱一個特定的列表。 然後，每當您為每個支柱創建新帖子時，您的讀者只會訂閱他們想要的內容。

在需要的地方獲得幫助

內容支柱是改善 SEO 和增加流量的有效方式。 它們還可以讓您與觀眾建立關係並提高您的可信度。 通過將高質量內容組織成主題集群，讀者可以搜索和閱讀對他們重要的內容，輕鬆單擊鏈接以閱讀有關他們想要的主題的更多信息。

但是，創建內容支柱策略非常耗時。 如果您需要幫助制定業務內容策略，Compose.ly 可以提供幫助。 我們的團隊可以幫助您完成內容策略中的不同任務，例如關鍵字研究或主題研究。 您還可以訪問我們具有 SEO 經驗的經過審查的作家網絡，以幫助構建您的支柱頁面。

不要在這項有價值的營銷任務上花費額外的時間，也不要倉促完成它並以無效的支柱頁面告終。 索取樣本並了解有關 Compose.ly 如何為您提供幫助的更多信息。