使用視覺和文本的有效內容——如何製作它

出色的營銷需要出色的內容。 這似乎是一個簡單的陳述，而且確實如此。 然而，當你問一個明顯的後續問題時，困難就開始了——什麼是偉大的內容？

在當今世界，我們每時每刻都被內容轟炸。 社交媒體帖子、彈出式窗口、背後彈出式廣告、YouTube 廣告、移動廣告以及不可錯過的一次性優惠，這些優惠將永久運行。 然而，大多數時候，我們會漫不經心地把這些討厭的東西從我們的生活中剔除，卻沒有再考慮它們。

難怪我們對廣告變得如此麻木。 最近的一份報告估計，美國人每天會看到 4,000 到 10,000 個廣告。 對於這種所謂的“內容轟炸”，你不能責怪任何人。 我們整天都在看內容，因為今天的營銷已經成為數字營銷的代名詞，數字營銷在很大程度上依賴於內容營銷。

但每隔一段時間，就會有一些東西從人群中脫穎而出，引起我們的注意。 但是，是什麼讓這些內容如此引人注目？ 有很多可能的答案，從配色方案到主題，從它的美麗到它的震撼價值。

最有效和鼓舞人心的內容使用多種技術來吸引我們的注意力，其中很大一部分將結合文本和視覺效果。

結合文字和視覺的重要性

這裡有一個有趣的事實——“一張圖描繪一千個單詞”這句老話只是部分正確。 事實上，一幅畫所描繪的文字遠不止於此。 而且，就視頻而言，最近的研究表明，一分鐘的視頻價值驚人的 180 萬字。

這是一個驚人的數字，引出了一個問題——為什麼要使用文本？ 畢竟，同一份報告稱，有視覺效果的內容比沒有視覺效果的內容的參與度高 94%，評論量也高出一倍。

但事實是，沒有上下文的圖片只是一張圖片。 文字添加了線索來引導觀眾的想像力。 訣竅是確保觀眾解讀照片的方式將他們帶到您希望他們去的方向。

如何在有效的營銷活動中結合文字和視覺效果

在任何舊圖像上用 Photoshop 處理一些文本並不會刪減它。 視覺效果將參與度提高了 94%，因此選擇正確的視覺效果的重要性不容小覷。

選擇可以鼓勵參與的高質量且相關的圖像或視頻應該是任何活動的基石。

選擇正確的視覺效果

人類天生對視覺刺激做出反應。 我們的大腦處理視覺信息的速度比文本快 60,000 倍。 在當今世界，滾動瀏覽無休止的社交媒體帖子是常態，僅這一事實就應該突出高質量視覺效果的重要性。

使用高質量的圖像或視頻是一個很好的起點，但僅此而已。 為了真正有效，您選擇的視覺效果應該：

• 向觀眾傳達正確的故事
• 適合您的品牌標識
• 考慮配色方案的心理
• 獨特而時尚

當然，您的視覺效果可以勾選所有這些框。 但是，假設它是一個質量很差的像素化圖像。 在這種情況下，世界上所有的流行趨勢和受眾研究都不會阻止它成為您的潛在客戶瀏覽過的第 9,999^個廣告。

為了最大限度地提高參與度，您的視覺效果應該盡可能高品質，明亮而不花哨，並滿足上面列出的要點。

選擇圖像時要考慮的一個更有趣的點是使用臉部作為任何照片的中心點。 使用面部作為非語言交流形式的重要性經常被忽視。

使用面部的有效性得到了研究的支持，該研究顯示，如果圖像中包含面部，則喜歡和評論會增加 38% 和 32%。

選擇正確的文字

正確的視覺效果應該吸引觀眾的注意力； 接下來要確保的是隨附的文本不會再次開始滾動。

有一些明顯的事情需要注意——文本必須簡明扼要。 選擇正確的圖像，然後貼上戰爭與和平的開篇，沒有任何好處。

除此之外，還有其他一些考慮：

• 字體 -選擇一種字體以提高可讀性，與您的圖像融為一體。 選擇正確字體的重要性經常被忽視。 做一些並排比較並測試它在不同平台和設備上的易讀性可以讓世界變得不同。
• 放置 -選擇正確的圖像是必不可少的，但將文本放置在圖像的重要特徵之上可能會破壞所有好的工作。 嘗試使文本成為圖像的一部分，而不是附加組件。 放置應該看起來很自然，就像文本總是打算在那裡一樣。
• 對比——藍色背景上的淡綠色文本是個壞主意。 對比度和顏色的使用是必不可少的； 淺色背景下大膽的深色將使您的文字脫穎而出。
• 模糊圖像 -這不適用於所有圖像或主題，但有時在背景圖像中添加輕微的模糊可以使文本突出。
• 將文本放入框內——對於色彩豐富的繁忙照片，將文本放入與照片匹配並具有適當對比度的框內會非常有效。
• 保持簡單——有時，最好將模糊和文本框扔到窗外，瞄準簡單的東西。 令人驚嘆的黑白圖像上的白色文本是簡單有效的一個例子。
• 跳出框框思考——不要害怕嘗試； 嘗試將圖像移到一側，將文本覆蓋在圖像的一半上，或者將文本合併到圖像中。 巧妙的設計是吸引註意力的一種好方法。

加起來

如果正確地結合文本和視覺效果，可以產生引人入勝、鼓舞人心和有效的完美內容。

實現起來非常簡單。 如此簡單，可以用一句話來概括這篇文章：所需要的只是一張高質量的圖像，它以一種增強圖像的方式組合文本，而不是減損它。

希望以上幾點能幫助您製作出真正引人入勝的內容。