PPC 如何幫助制定強大的鏈接構建策略

如果您只是開始製定營銷策略，那麼您可能已經閱讀了很多關於鏈接建設的力量，以及它可以在多大程度上增強 SEO 活動。

雖然鏈接建設肯定是一門強大的學科，就像任何營銷技術一樣，它不應該存在於真空中。 在今天的文章中，我們將探討 PPC 和鏈接建設之間的關係，以及您從 PPC 活動中收集的見解如何為您的鏈接建設策略提供更大的成功。

如何在 PPC 營銷中取得成功

在我們了解如何利用 PPC 發現來更好地建立鏈接之前，讓我們回顧一下 PPC 營銷成功的一些基本原則……

有效的關鍵字研究：就像創建內容時一樣，選擇正確的關鍵字將決定您的 PPC 廣告是否會被特定的受眾群體看到。 在您發起和管理廣告系列時研究、測試和調整您的關鍵字選擇將吸引您的受眾，並確保您從 PPC 預算中獲得良好的投資回報。

了解您的受眾：儘管 PPC 很大程度上是由數據驅動的，並且與更具創意的傳統廣告技術相去甚遠，但您仍然需要根據對受眾的深入了解來製作廣告。 通過清楚地了解您的客戶角色、他們所提供的受眾群體以及這應該如何告知您的副本，您將能夠立即獲得更強大的結果。

利用自動化：所有主要的 PPC 平台現在都提供自動化工具，您可以使用這些工具來吸引更多潛在客戶、提高轉化率並獲得更高的投資回報率，同時節省團隊的時間和精力。 PPC 自動化算法還能夠分析無數數據集，以根據您過去的表現、預算和目標為決策提供信息。

建立質量鏈接時要遵循的策略

現在我們已經了解了 PPC 營銷成功的關鍵組成部分，是時候介紹一些您可以為成功的活動採用的最有效的鏈接構建策略了。 以下是我們當前 SEO 環境的前 3 名……

2022 年使用的 3 種主要鏈接構建技術

1. 數字公關

數字公關是指應用經過驗證的公關策略來獲得有機反向鏈接。 這意味著創建可鏈接的資產，例如長篇博客文章、信息圖表和交互式內容，然後以鼓勵他們撰寫有關您的公司或資產並鏈接到它們的方式向記者或出版物推廣這些資產。

這種策略相當具有挑戰性，因為您需要提供一些真正出色的內容才能獲得鏈接。 但是，如果成功，您可以獲得一些非常有價值的鏈接資產。

2. 投稿內容/來賓帖子

一段時間以來，貢獻內容和訪客發帖一直是建立鏈接的流行方法，這是有充分理由的：它是生成 Google 在對網站進行排名時喜歡的那種信任和質量信號的好方法。

“通過訪客發帖向真實企業的網站提供有價值的優化內容，使 [business] 可以從行業中的相關網站構建自然參考，”鏈接建設機構 Hive19 說。 “就像所有的營銷活動一樣，這有好的版本——也有壞的版本。 [S] 專門與編輯密切合作，提供與他們的品牌聲音和編輯日曆無縫匹配的編輯。”

3. 回收未鏈接的品牌提及、斷開和丟失的鏈接

有時，所有必要的跑腿工作都是以獲取鏈接的方式完成的，而您所要做的就是聯繫正確的聯繫人。 在某些情況下，博主提到了您的品牌，但沒有與之關聯。

在其他情況下，可能存在指向之前在您的主題或利基中託管內容的死頁面的鏈接，可以通過創建類似的內容並聯繫引用域的網站管理員來回收這些內容。 有時反向鏈接會因引用域的日常維護而丟失，而給網站管理員發送一封簡單的電子郵件就足以替換它。

將這些容易實現的目標結合起來可能是增強您的反向鏈接配置文件的好方法，並且需要很少的努力！

PPC 分析如何幫助您制定策略

對於許多營銷人員來說，PPC 數據用於為當前和未來的 PPC 活動提供信息，它們的用處就止於此了。 儘管您可能不知道，但有多種方法可以使用 PPC 數據分析來告知和優化您的鏈接構建策略。

使用 PPC 數據來確定您最強的著陸頁

如果您正在管理一個具有大型 PPC 活動的大型網站，那麼可能很難知道在鏈接建設活動中哪些頁面將是最謹慎的目標。 PPC 分析套件提供了一種快速簡便的方法來查看您的著陸頁、關鍵字以及目標市場如何接收它們的完整細分。

只需深入了解您的廣告系列中的目標 URL，並分析轉化率、按關鍵字的點擊率等指標。通過劃分出效果最好的著陸頁的一部分，您將能夠輕鬆地為您的目標頁面設置優先級鏈接建設活動。

使用 PPC 數據作為回收內容的起點

為了徹底顛覆之前的技術，PPC 數據還可用於識別表現不佳但顯示出大量未開發潛力的頁面。 例如，假設您正在開展一項活動，為您的營銷機構宣傳一本免費電子書。 對於“內容營銷指南”之類的關鍵字，您的點擊率可能很高，但實際上下載電子書的人比例很低。 這表明儘管人們發現您的文案引人注目，但他們並不相信您頁面上的內容。

這些場景可以成為您回收內容的絕佳起點，並通過優質、權威的頁面吸引新鏈接。

尋找需求高峰以告知主題內容

最後，當您尋找主題內容時，分析您自己的廣告和某些關鍵字的平均每次點擊費用可能是一個很好的靈感來源。 如果某個廣告突然獲得了遠高於平均水平的點擊率，並且您的其他廣告的趨勢打折了您的品牌資產的普遍跳躍，那麼可能是時候通過與相關內容來滿足某個主題來圍繞該主題進行討論了.

建議的每次點擊費用也可以很好地指示某種類型的內容何時獲得關注，在每個人都在談論相同的趨勢之前，為您提供有用的預先警告，以領先於遊戲並發布熱門內容。

綜上所述

本文為您提供了利用 PPC 洞察力製定更有針對性和以數據為中心的鏈接構建策略的基礎知識。

我們已經討論了 PPC 和鏈接構建之間的關係，以及這些有價值的見解如何幫助指導和告知您的鏈接構建策略以獲得更大的成功。

採用數字公關和訪客發布等鏈接建設策略來回收未鏈接的品牌提及，使用您的 PPC 數據將有助於告知和優化您的營銷策略。 通過 PPC 洞察力確定您的最高和最低性能目標網頁，您將能夠優先考慮最有價值的頁面以進行鏈接構建，並為您的營銷工作看到更高的投資回報率。