品牌宗旨如何影響您吸引頂尖自由職業者的能力

當原則、目標和理想一致時，奇蹟就會發生。 也許它以您立即點擊的第一次約會或您一直期待其反饋的業務合作夥伴的形式出現-無論如何，共同點是對話是自由流動和自然的。

當自由內容創作者找到一家擁有品牌宗旨或價值的公司時，也會發生類似的情況。 直到現在，這種強大的聯繫才反映在頁面上。 從本質上講，真實性是無法偽造的； 當創作者真正相信客戶所相信的並且他們熱愛客戶所愛的東西時，它就會出現。 期待生動的軼事、內部觀點和主題構思，在心連心的層面上與觀眾聯繫。

我是 12 年的全職自由職業者，我和我的客戶 Tom's of Maine 親身體驗了這種現象。 它的品牌宗旨與我的個人價值觀完美契合，我的日常生活密切反映了觀眾的生活：我過著素食生活方式，做出有環保意識的決定，探索天然個人護理產品，並在我的社區做志願者。 我可以用我的生活故事、使用產品的真實見證以及發自內心的綠色建議來注入我收到的每一項任務。

我們已經合作了八年，因為我們只需點擊。

內容創作者對品牌目的的看法

反之亦然。 一個精心設計的品牌使命——或者突然轉向一個——可能會讓你失去頂尖人才。 事實上，根據 Skyword 2021 年調查中的 834 名自由創作者和 203 名品牌營銷人員的數據，如果不同意某個品牌的價值觀或不信任其產品或服務，82% 的創作者會拒絕一個項目或停止與該品牌合作，與自由創作者一起擴展您的品牌營銷。

這是一個驚人的數字。 這表明，正如品牌仔細考慮與他們合作的創作者一樣，精明的自由創意者也在以同樣敏銳的眼光審視品牌。 作家、攝像師、平面設計師、攝影師和 UI/UX 設計師評估我們選擇與之分享署名的客戶； 當我決定將我的辦公時間分配在哪裡時，這個決定超出了工資水平。 作為一名小企業主，我想與符合我的價值觀和工作風格的企業合作。

以下是我需要幫助做出決定的一些答案：

• 我相信這個品牌的使命嗎？
• 我會或已經購買產品或服務嗎？
• 我可以從消費者的角度真實地描述產品和服務嗎？
• 將我的署名鏈接到這個品牌，我感覺很好嗎？
• 我可以為與公司的信息相關聯而感到自豪嗎？

如果創作者喜歡品牌對這些問題的回答，我們就更有可能堅持一段時間。 Skyword 調查顯示，自由職業者的合作很少是一次性的。 平均而言，42% 的自由職業者與同一客戶合作一年以上。 與留住頂尖人才相比，加入新的自由職業者通常會花費更多的時間和資金，因此吸引和留住擁護您品牌的創作者對於您的底線和滿足您的內容創作目標都是至關重要的。

圖片來源：Austin Distel / Unsplash

品牌如何吸引和留住頂尖人才

您的公司可能會仔細審查任何自由職業者候選人以找到合適的人選。 但僅僅因為自由職業者進入了你的候選名單並不意味著你已經進入了我們的名單。 隨著營銷人員努力招聘自由職業者，自由職業者也處於招聘模式以填滿我們的工作日曆。 您的外展活動有助於吸引我們的眼球，並提供我們做出明智決定所需的詳細信息。

我已經對我要尋找的東西提出了一些想法。 根據調查的答复，這裡還有一些。

1. 有一個入職流程

如果不向他們介紹公司的做法，您就不會引入新員工，對嗎？ 將這種禮貌擴展到自由職業者。 分享內容創建指南、關於品牌風格和基調的文檔、目標受眾信息、搜索引擎優化策略、首選採購方法和品牌目的。 接受調查的品牌中有 23% 表示自由職業者經常“對我們的品牌缺乏深入的了解”。 優先考慮教育讓每個人都為成功做好準備。

2. 明確期望

33% 的自由職業者提到品牌“缺乏明確的方向和願景”，他們可以使用更多的“明確的期望和任務目標”。 從本質上講，自由職業者不只是想要一份任務總結和一份薪水——我們想知道我們正在創造的工作如何適應品牌內容戰略的更大圖景。

3. 採用協作工具

生產力需要結構——篩選電子郵件、Slack 線程和 Google Docs 會浪費時間。 旨在通過採用一個包含工作流管理、任務簡報、支付處理、文檔存儲和團隊成員之間通信的平台來簡化合作夥伴關係。

4. 分享你的原因

最重要的是，自由職業者想知道您為什麼需要我們。 創建此內容的目的是什麼？ 公司對內容主題的價值觀、信念和立場是什麼？ 這有助於我們評估我們是否適合合作——不僅僅是技能組合。

例如，許多營銷人員為具有潛在爭議議程的品牌制定策略。 讓您的自由職業者知道這一點。 有政治偏見嗎？ 有宗教成分嗎？ 這個品牌是否會成為引發社區強烈分歧的頭條新聞？ 所有這些都很好，但要透明。 對於一些創意人員來說，這正是激發他們創造力的內容類型。 對於其他人來說，這是一個讓位的明確信號。

自由作家 Erin Laviola 說：“如果某個品牌代表我認為不道德或應受譴責的東西，我會拒絕與他們合作。我為我不一定同意但只要我不覺得他們傷害了任何人，我會接受這個項目。”

打通溝通渠道

如果我可以給營銷人員最後一條建議，那就是分享。 分享這些品牌文件。 分享會議中的幻燈片。 分享即將到來的活動策略。 分享你在每月電話會議中學到的東西。 我們在聽。

雖然我們不是員工，但自由職業者是您創作過程中的重要成員，我們希望盡可能多地收集有關品牌的信息，以便我們可以提供與其目的和目標一致的有針對性的內容。 我們想知道我們是做到這一點的最佳人選。

下載與自由職業者創建者一起擴展您的品牌營銷的副本，以獲取有關自由職業者和品牌如何最好地協作的內幕消息。 畢竟，它不再是單向的申請流程。

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特色圖片歸屬：Kayla Speid / Unsplash