B2B 如何使他們的內容營銷表現更好

多年來，搜索引擎優化和內容營銷已經密不可分地聯繫在一起。 為網站創建內容通常被認為是頂級內容營銷計劃。 然而，通過這些努力獲得搜索引擎排名卻很少被引用。 這是為什麼？

對於希望創建網站內容並獲得可衡量結果（如搜索引擎排名和自然流量）的 B2B，本文適合您。 在本文中：

• B2B如何做內容營銷
• 如何更好地進行內容營銷

B2B 如何進行內容營銷

在給你我的想法之前，我將從一些有趣的事實開始。 內容營銷研究所的第 11 屆年度 B2B 內容營銷基準、預算和趨勢報告在內容營銷和 SEO 機會方面揭示了很多內容。

在查看報告中的數據時，我們發現在線內容屬於內容營銷計劃的主要活動。 創建文章是第一類內容策略。 將其發佈在 B2B 公司的博客或網站上是排名前三的渠道之一。

然而，大多數受訪者表示他們的內容營銷策略只是“適度成功”。

60% 的人表示創建新的網絡內容有助於他們取得成功。 但只有 37% 的人將搜索引擎排名作為其結果的標誌。 我將在本文後面更多地談到這個問題。

在下面的圖表中，您可以看到 78% 的人在創建內容時使用關鍵字研究作為編輯工具。 這是一個很有前景的數據點。 那麼，為什麼搜索引擎排名不是因為他們的內容創造努力而更容易獲得或更重要？ 會不會錯過優化的機會？

好消息是，自上次 CMI 調查以來，客座發表的文章下降了 10%。 僅從數據來看，不可能知道原因，但公司是否開始意識到訪客發帖對業務不利？

B2B 如何通過 SEO 使他們的內容營銷表現更好

對我來說很明顯，許多 B2B 公司都希望通過他們的內容營銷策略取得成功，但我認為他們的 KPI 是錯誤的。 創建內容不是 KPI。 該內容的表現如何。

當然，很多人可能會說，創造品牌知名度和創造價值是目標。 如果你能測量它們，那很好。 但是，如果您的主要活動是為您的網站創建內容，那麼一個目標應該是排名——以及排名帶來的流量、參與度和分享。 未讀內容不是目標。

以下是 B2B 可以提出的幾個問題，以確保他們的內容營銷目標得到可衡量的結果的支持。

您的內容是否證明了專業知識和權威？

對於某些人來說，我要說的話聽起來像是破紀錄。 您需要關注內容的質量，而不是數量。 簡單地為網站創建內容作為目標會忽略最重要的東西：您製作的內容。

Google 的搜索質量評估員指南詳細說明了專業知識和權威如何影響質量。 我們關於 Google EAT 基礎完整指南的文章解釋瞭如何通過您的內容實現它。

底線：您的內容需要以該主題的專家級別編寫，並且對該主題具有權威性。

您在創建內容時是否使用了正確的工具？

關鍵字研究是必不可少的，在創建內容時有目標搜索詞是很好的。 但是，您如何分析這些關鍵字並使用它們優化內容可以決定或破壞內容在搜索結果中的表現。

例如，假設您的 SEO 人員已經完成了關鍵字研究。 他們將其交給內容創建者，並附上在內容中包含關鍵術語的說明。 如果這是完整的策略，那麼內容不執行是否有什麼奇怪的？

你必須更深入。 您必須能夠獲取這些關鍵字並在該查詢的搜索結果中找出競爭對手。 您需要了解他們圍繞該關鍵術語所寫的內容以及如何寫。 然後你需要遇到或擊敗他們以獲得更好的排名機會。

我們的 WordPress SEO 插件可以在這裡幫助 B2B。 它通過分析搜索結果中排名靠前的頁面以及元數據、可讀性分數和字數等目標，為您提供實時數據。 有關這方面的更多信息，請閱讀：想要為每個關鍵字提供定制的 SEO 建議嗎？ 有一個插件！

為什麼要猜測何時可以獲得真正競爭所需的所有數據？

您是否徹底優化了內容？

使用關鍵字優化頁面是內容創建者在為網站創建內容時最常見的任務之一。 但問題往往仍然存在：他們是否做得足夠好？

雖然在撰寫主題時會自然而然地進行關鍵字優化，但您總是可以做更多的事情來幫助內容更好地表現。

我將再次在這裡推薦我們的 WordPress SEO 插件。 它可以根據對排名靠前的頁面的實時分析，向內容創建者展示使用關鍵詞的次數。 另外，它有一個很好的視覺效果，顯示您在整個內容中從上到下使用了該術語（這可能會影響內容與搜索的相關性）。

有關更多信息，請查看：WordPress SEO 插件如何幫助您使用關鍵字優化內容。

自從我們開始使用“內容營銷”這個詞以來，已經過去了十多年。 然而，當談到如何充分利用它時，B2B 仍然面臨挑戰。

搜索引擎優化是任何內容營銷計劃的支持策略。 它可以提高您最重要的數字業務資產的結果：您的網站。

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