iOS 14 將如何改變移動廣告的未來

已發表: 2020-07-21
Apple iOS 14 IDFA 將改變移動廣告的未來
資料來源：蘋果

2021 年 3 月更新：蘋果在 2020 年 9 月推遲更新後，終於推送了 iOS 14.5 版本。

你感覺到了嗎？ 蘋果再次動搖了數字營銷行業的基礎。

6 月，Apple 在 WWDC 上宣布，下一版本的 iOS 將使 IDFA（廣告商標識符）選擇加入所有應用程序。 從 9 月開始，iOS 14 將要求每個應用在跟踪用戶或訪問其設備的廣告標識符之前獲得用戶的明確許可。 換句話說？ 移動生態系統正在發生重大變化。 這是你需要知道的。

iOS 14 將啟用應用程序跟踪

今年晚些時候升級到 iOS 14 的 Apple 用戶在首次打開應用程序時會注意到一個新的彈出窗口。 這是新的 IDFA 選擇加入提示，它是將 iOS 14 與其前身區分開來的最重要的變化。 這是它的樣子：

Apple iOS 14 IDFA：從 2020 年 9 月開始為用戶提供選擇加入提示
資料來源：蘋果

新提示是 Apple 的 AppTrackingTransparency 框架的一部分，每個想要訪問用戶設備 IDFA 以跟踪他們的應用都需要這個提示。 彈出窗口將按應用顯示給尚未在手機上啟用限制廣告跟踪 (LAT) 的用戶。 當用戶不同意被跟踪時，用戶的 IDFA 將顯示為全零，並且請求的應用程序將不允許對其進行跟踪。

如果這聽起來像是限制廣告跟踪的特定應用版本，那是因為它是。 但是這個彈出窗口和 LAT 功能之間有一個很大的區別：可見性。

LAT 是設備級別的設置，但它隱藏在 iOS 設置菜單的深處。 很難找到，這可能是只有 30% 的蘋果用戶打開它的原因。 然而，新的彈出窗口將是不容錯過的——這就是重點。

隱私設計

讓您更容易查看和控制哪些公司正在跟踪您，以及為什麼肯定會贏得消費者隱私。 鑑於蘋果在加強數據安全和隱私保護方面取得了穩步進展，這一舉措是自然而然的下一步。

這也是向營銷人員發出的一個強烈信號，表明該行業的其他部門將走向何方。 iOS 14 代表了移動營銷範式轉變的開始，因為蘋果在哪裡，谷歌和其他公司緊隨其後：

  • Apple 於 2012 年推出了限制廣告跟踪 (LAT)； 谷歌在 2013 年推出了類似的工具
  • Apple 於 2017 年推出了智能跟踪預防 (ITP)； Mozilla 於 2018 年宣布了類似的反追踪措施，2019 年谷歌緊隨其後
  • Apple 於 2020 年 3 月引入了默認的第三方 cookie 阻止功能； 谷歌將在 2022 年跟進

谷歌可能會打破傳統，選擇不跟隨蘋果公司推出類似的 Android 版本的 IDFA，即谷歌廣告 ID（GAID 或 AAID），但專家們則認為並非如此。

移動歸因行業如何應對

移動歸因公司已經在整個生態系統中加入進來，反應不一。 總的來說，有一件事是明確的：每個人都希望 Apple 更清楚地了解移動營銷在 iOS 14 中的運作方式。

以下是一些主要的行業參與者及其回應：

調整

  • Apple 用戶隱私變更的更新
  • 與 iOS 14 兼容的精細歸因：歸因哈希

AppsFlyer

  • 在以隱私為中心的世界中，App Store 經濟的未來

分支

  • 如何為 Apple 的 iOS 14 隱私和 IDFA 更改準備您的移動應用程序和歸因堆棧

科恰瓦

  • Apple 在 WWDC 2020 上發布的公告挑戰營銷人員採用替代營銷解決方案

單數

  • Singular 宣布率先推出 SKAdNetwork 支持以取代 IDFA
  • IDFA iOS 14 常見問題解答：什麼是真的，什麼是假的，什麼是完全的幻想

關於這對移動營銷的真正意義存在很多爭議。 如果您認為只有 Apple 真正知道，那麼是時候看看 Apple 提出的解決方案 SKAdNetwork。

SKAdNetwork 是一個 iOS 安裝歸因 API，最初於 2018 年發布並針對 iOS 14 進行了更新。根據 Apple 的開發者網站：

“SKAdNetwork 允許註冊的廣告網絡通過接收來自 Apple 的簽名信號將應用安裝歸因於特定活動。 這使他們能夠驗證廣告中發生了多少安裝，並在維護用戶隱私的同時衡量哪些活動最有效。 從今年秋天開始，使用 SKAdNetwork 的廣告網絡將可以訪問 Source App 信息，該信息可識別發生安裝的特定應用程序。 這允許在他們不擁有的應用程序上運行廣告的廣告網絡確定應該歸功於哪個應用程序啟動下載。 SKAdNetwork 還將識別重新下載，這有助於廣告網絡衡量重新參與活動的成功與否。”

簡而言之，這意味著什麼：Apple 已決定在操作系統級別促進歸因過程，以確保消費者隱私受到其標準的保護。 在這樣做的過程中，該公司正在消除移動營銷人員在他們的數據中所期望的大部分粒度。 （Singular 在這裡有一個很好的細分。）

至少，人們是這麼認為的。 目前，關於 iOS 14、SKAdNetwork 和 Apple 設備營銷的未來，問題仍然多於答案。

移動營銷人員現在應該做什麼

如果您是使用移動衡量合作夥伴的廣告客戶，那麼您將得到很好的幫助。 總體而言，MMP 意識到 iOS 14 將對移動營銷產生的潛在和廣泛影響，他們正在努力在 2020 年 9 月發布之前解決這一新現實。 例如，Adjust 已經提出了一種使用“歸因哈希”的解決方案，Singular 已經宣布支持 SKAdNetwork。 不管他們最終這樣做了，MMPs 仍在努力提供屬性良好的數據。

現在，最好的防守是強大的進攻。 確保您的跟踪方法和解決方案全面可靠。 與您的 MMP、合作夥伴管理平台和其他合作夥伴密切合作，交流您準備採取的步驟。 並及時了解來自 Apple 和業內專家的新聞。 因為在 Apple 發布更多信息之前，這就是你能做的一切。 是時候快點等待了。

如果您對使用 MMP 有任何疑問，或者想知道 TUNE 平台如何通過面向未來的跟踪來幫助保護您的活動，請在[email protected]給我們留言或查看我們的合作夥伴營銷終極指南。