Hotsite：它是什麼以及何時在您的電子商務中使用此策略

Hotsite 或 minisite 是一個比品牌官方網站更小的網站，因為它專為特定的活動或行動而創建，具有巨大的轉化潛力。 它用於多種場合，例如發布、活動、紀念日和品牌重新定位。

你聽說過熱點嗎？ 這是一個專注於漏斗底部的準時行動和轉化的好策略，即針對已經了解您品牌的客戶。

它經常與普通網站甚至登錄頁面混淆，但它具有與以前不同的特徵。

在以下主題中了解有關該主題的更多信息：

• 什麼是熱點
• 網站、熱門網站和登陸頁面之間的區別
• 熱點站點必須具備的功能
• 使用熱點的優勢
• 為什麼在電子商務中使用熱點？
• 使用熱點的 8 個時刻
• 如何以及在何處創建熱點
• 結論

什麼是熱點

“hotsite”一詞來自英文，意為“熱門網站”，因為它通常針對的是漏斗底部的客戶，轉化機會更大。

也稱為迷你網站或微型網站，它是一個不同於傳統和機構品牌網站的網頁，因為它專注於特定和準時的行動或活動。 因此，它通常是臨時的並且有到期日。

熱點站點的另一個特點是它可以由一個頁面或多個頁面組成，具體取決於目標。 但它通常有幾頁，因為它專注於傳遞有關特定主題的特定信息或直接專注於轉換。

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網站、熱門網站和登陸頁面之間的區別

網站

該網站是在線環境中公司的官方地址。 可以而且應該進行轉換，但這不是唯一的目標。 在機構網站上，有很多信息，例如公司歷史、成功案例、政策和運營條款。 在電子商務的情況下，它仍然可以是虛擬商店，產品可供購買。

熱點

從技術上講，熱點站點就像一個站點，只是更小。 這就是為什麼它通常被稱為迷你網站或微型網站。 但在結構上它們是不同的，因為熱點關注特定主題並且通常面向轉換。 此外，正如我們所說，它可以由多個頁面組成，例如網站，但也可以只有一個。

Hotsite 的主要目標之一是為用戶提供一種在單獨環境中的沉浸感。 在虛擬商店的情況下，它就像一個特殊的部分，與實體商店相比，它看起來像是一個裝滿復活節彩蛋的過道，它尋求的是客戶體驗，而不是直接銷售產品。

在電子商務中，零售商經常在產品類別旁邊撥打熱門網站。 但這與類別不同，專注於特定目標，可以是：股票周轉率； 推出新產品線或產品； 推廣品牌等

登陸頁面

反過來，著陸頁完全關注轉換，無論是頂部還是底部。 它非常客觀，通常會提出要約，例如銷售產品或服務。 但它也與潛在客戶產生密切相關，因為它被廣泛用於從客戶或潛在客戶那裡獲取信息，以換取折扣券、信息材料等。

熱點站點必須具備的功能

要利用好熱點，重要的是要注意其特點。 發現下面的主要內容。

• 客觀
• 擁有單一功能
• 在有限的時間內存在
• 可以專注於轉化
• 具有視覺吸引力

客觀

正如我們所說，熱點是對特定主題的硬件沉浸，因此，為了達到預期的效果，重要的是它對您要解決的主題保持客觀和準時。

擁有單一功能

另一個重要的一點——與客觀性問題密切相關的一點——是熱點應該專注於單一功能。 也就是說，如果它是為了宣傳產品或生產線而創建的，那一定是他的唯一角色。  

在有限的時間內存在

熱點站點與普通站點是不同的頁面，其主要特點之一是它必須存在有限的時間，從而激活緊急心理觸發器。 這將引起用戶的注意並使他們對訪問感興趣和好奇。

可以專注於轉化

不一定是熱點站點應該始終在轉換。 它只能專注於呈現新事物，例如事件、對某個主題的好奇心等。但大多數都是以轉換為中心的，因為它們具有這樣做的所有潛力，因為它們將用戶和他們的注意力集中在一個單一的空間。

具有視覺吸引力

熱站點要以自信的方式實現其目標，即吸引用戶並使他留在該頁面上，它必須具有視覺吸引力。 否則，人們將沒有興趣留在那裡。

這意味著使用鮮豔的色彩、視頻和高質量的圖像等。

使用熱點的優勢 

使用熱點可以帶來的主要優勢包括：

• 能見度
• 定制
• 低成本
• 創造力和創新

能見度

由於熱點站點與傳統站點是分開的空間，因此它們有助於突出顯示所討論的主題並使其可見。

定制

使用熱點的另一個優點是可以定制。 也就是說，您可以為特定日期創建一個完全主題的“環境”，例如黑色星期五、聖誕節或複活節。 甚至是您想要在電子商務中推廣的產品、產品線或品牌。 在官方網站上不可能做到的事情。

低成本

該工具的低成本是主要優勢之一，因為它有助於突出顯示元素，而無需為此進行大量投資，就像付費廣告一樣。

由於可以在官方網站本身或其子域上創建熱點，因此成本僅與創建它們的勞動力（可以是團隊本身的專業人員）或支付一些解決方案有關以固定價格創建熱點。

創造力和創新

使用熱點的一個重要優勢是可以使用大量的創造力並以一種創新的方式呈現信息，甚至與官方網站上的方式不同。 畢竟，這個想法是為了吸引用戶的注意力。

這是可能的，因為正如我們已經說過的，它是一個單獨的頁面——這不能在網站上完成，因為它會冒著看起來像科學怪人的風險。

為什麼在電子商務中使用熱點？

也許您仍然想知道為什麼有人在已經擁有自己的網站的情況下決定創建一個熱門網站。 答案涉及許多重要因素。 其中一些是新奇因素和引起客戶的緊迫感，因為它有一個有效期。

此外，他下注的策略不同於官方和傳統網站的策略。 官方網站收集了大量的機構和永久信息。 而且，儘管這很重要，但這些信息量通常會相互競爭以吸引用戶的注意力，用戶可能會在數個、許多頁面上瀏覽數分鐘或數小時。

因此，當目標只針對一個主題時，熱點是最佳選擇，因為它允許針對特定和細分受眾的行動。

此外，由於它只包含一個頁面（或其他幾個頁面）並且有一個截止日期，因此它比弄亂網站更實惠，因為它包含更多內部頁面並且需要不斷更新。

為每種情況定制的能力也是另一個重要因素，因為可以為每個事件或情況準備不同的佈局、設計、內容和其他元素。

使用熱點的 8 個時刻

有幾種情況下，熱點站點對您的業務戰略很有用，因為披露某些內容，引起人們的注意並經常導致轉化。 我們列出了熱點網站被品牌廣泛使用的一些情況：

1) 產品和服務發布

2) 促銷

3）品牌重新定位

4) 紀念日

5) 分享有價值的內容

6) 品牌活動

7) 國內和國際活動

8) 危機管理

1) 產品和服務發布

熱點網站是宣傳新產品、服務或新產品線推出的絕佳選擇。 您可以在自己的網站上為其創建電話，甚至可以在付費廣告和電子郵件營銷中宣傳它，並將消費者引導至該頁面。

2) 促銷

促銷的傳播也可以受到熱點網站的極大青睞，畢竟在這個頁面上可以收集到與某個主題相關的特定產品。 這使得消費者能夠更容易地在相同的地方查看相同類型的報價。

這是一個在黑色星期五銷售產品的熱門網站示例：

3）品牌重新定位

例如，熱點網站也可用於品牌在市場中重新定位或改變其視覺形象的情況。 在這種情況下，空間用於呈現變化並解釋變化的原因。

4) 紀念日

紀念日期是可以使用熱點的主要時刻，將消費者帶入主題沉浸並讓他處於有利的購買環境中。

下面是 Natal 熱點的示例：

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5) 分享有價值的內容

熱點也可用於向用戶和消費者傳遞有價值的內容，帶來與您的公司相關且公眾感興趣的產品、品牌或其他主題的知識和信息。

6) 品牌活動

另一個非常有用的熱點是宣傳貴公司推廣的活動。 您可以利用此空間收集有關此活動的所有信息，包括視頻和圖像，甚至可以向其中添加註冊表單。

7) 國內和國際活動

您還可以使用熱點來處理與您的產品相關的國內或國際賽事，例如世界杯。

在這種情況下，可以遵循價值內容線，告知日期、時間、好奇心，並且仍然有機會銷售與該主題相關的產品——例如，如果您有一家銷售體育用品的商店。

8) 危機管理

熱點也是管理危機的好方法。 例如，如果您的商店遇到了帶有缺陷的某個產品線的問題，您可以創建一個專屬熱點來對待和服務已購買這些商品並需要幫助的客戶。

如何以及在何處創建熱點

熱點的創建可以由開發人員完成。 該專業人員可以為熱點創建子域或選擇其他路徑。 在這種情況下，工作將更加手動並且需要更多時間。

但另一種選擇是使用已經具有標準熱點模型的工具，這可以更多地促進和加速該過程，並允許非專業人士也可以創建它們。

市場上有很多選擇，但對於那些擁有電子商務的人來說，最好選擇專門針對這一細分市場的解決方案。 例如， THE SmartHint專注於虛擬商店技術，並在其所有計劃中提供無限制的熱點創建，無需額外費用。 發現這個和其他資源！  

在熱點上插入什麼

如前所述，熱點允許使用創造力和創新，因此您可以在此頁面上插入不同的元素。 但主要涉及電商熱點時，最常見的還是產品推廣網站。 這些類型的熱點通常有：

• 標題;
• 橫幅；
• 產品;
• 推薦窗口；
• 過濾器。

結論

在本文中，您已經了解了什麼是熱站點、它的功能、使用它的原因以及何時使用它。 現在您知道此策略的重要性以及它對您的行動和業務有何用處。

熱點站點絕不應取代機構站點。 相反，兩者是不同的，應該在不同的情況下，以互補的方式使用，從而豐富整個業務。

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作者：塔尼亞·達克