3 種獨特的點擊後體驗展示 Homebase 如何向潛在客戶講述不同的故事（示例）

您可能很了解這個統計數據——將近 96% 的廣告點擊沒有轉化。 這種失敗率居高不下的一個重要原因是廣告商沒有將他們的廣告連接到相關的點擊後登錄頁面，這些頁面繼續了廣告中的信息和故事。 通過在點擊前和點擊後階段繼續相同的故事，您可以獲得最重要的東西：這些廣告點擊帶來更多轉化。

Homebase——以其員工日程安排和時間跟踪軟件而聞名——是一家了解這種聯繫的公司。 他們認識到需要分段廣告和個性化、獨特的點擊後登錄頁面來將潛在客戶轉化為客戶。

Homebase 如何使用分段廣告和相關的點擊後登陸頁面

示例 1：在線員工時間表

在漏斗頂部尋找“員工時間表”數字選項的人可能會看到這個 Google PPC 廣告：

該廣告與搜索查詢密切相關，因為標題包括“員工”和“時間表”，描述重複“時間表”，並且第一個廣告附加信息包含準確的搜索詞組。

標題、描述副本和廣告附加信息也能很好地讓潛在客戶知道該應用程序是免費的，並且可以幫助他們節省時間。

點擊廣告標題會將用戶帶到客戶旅程的下一階段——點擊後登陸頁面——繼續相關性：

在這裡著陸後，很明顯它與廣告相關聯並講述了與員工時間表相關的品牌故事：

• 優惠的用途——標題重申優惠是針對時間表——根據用戶的搜索查詢和廣告點擊，正是用戶正在搜索的內容。 它還讓訪問者知道該應用程序免費且易於使用，這是兩大優勢。

副標題通過簡要告訴人們該應用程序的工作原理（“將任何瀏覽器、平板電腦或手機變成複雜的時鐘”、“曲目休息、提示等”）以及它如何使他們受益（“停留無需任何額外工作即可合規”，“實時了解您的勞動力成本”）。

產品圖片還可以通過向訪問者展示時間表應用程序在其平板電腦上的外觀預覽來幫助傳達信息。

• 為什麼 Homebase 是一個不錯的選擇——故事的這一部分由部分標題和副標題、最少的副本和更多的產品圖片來講​​述，以使報價更具吸引力和易於理解。
• 還有誰使用 Homebase——下一部分顯示哪些供應商與 Homebase 時間表數據同步以用於工資核算，例如 Square、QuickBooks 和 Gusto。 它還包括來自 Pelican's Snoball 特許經營商的客戶推薦作為社會證明。
• 訪問者如何採取行動——最後，潛在客戶可以通過輸入他們的電子郵件地址並單擊紫色的“開始”CTA 按鈕來開始使用該應用程序。

示例 2：員工排班

一旦有人進行搜索、點擊搜索廣告並訪問點擊後頁面，Homebase 就會開始使用如下兩個橫幅廣告在不同網站上重新定位潛在客戶：

兩個重定向廣告都從旅程的開始繼續講述故事，提醒人們 Homebase 如何使他們受益，並且其他人可以證明這一點。

點擊任一廣告（或第一個示例中的“Save Time and Money”廣告擴展）會將潛在客戶引導至此點擊後登錄頁面，他們可以在其中了解 Homebase 的更多功能：

與之前的點擊後頁麵類似，這個頁面向特定的買家角色講述了一個詳細的故事，而不是一次解釋 Homebase 提供的所有內容：

• 新優惠是什麼——標題讓訪問者知道此優惠是免費的員工日程安排，因為搜索員工時間表的同一個人可能也對員工日程安排工具和功能感興趣。

這裡的副標題與上一個類似——再次告訴潛在客戶，他們可以使用任何設備來管理員工的日程安排、節省時間並更深入地了解勞動力成本。

另一張產品圖片通過展示日程安排軟件的外觀進一步強化了信息。

• 為什麼公司應該使用 Homebase 調度——章節標題、要點、最小副本和軟件圖像用於以引人入勝且易於理解的方式講述這部分故事。
• 還有誰使用 Homebase — 故事繼續展示用戶可以自動將其銷售數據與其集成的領先 POS 解決方案。 它還包括來自 The Free Ride 聯合創始人的客戶推薦，以確保其他企業在 Homebase 調度方面取得成功的前景。
• 訪問者如何獲得日程安排軟件——故事的結尾是一個單字段表格和 CTA 按鈕，潛在客戶可以在其中提交他們的電子郵件地址並免費註冊 Homebase。

示例 3：歡迎回來重定向

在之前與品牌的所有互動之後，可能會出現額外的重定向橫幅廣告，如下所示：

該廣告仍然像前面的示例一樣突出了日程安排組件，但現在指出潛在客戶可以節省 3,900 美元。

點擊此廣告會將潛在客戶帶到“歡迎回來”頁面，因為他們已經與公司進行過多次互動：

故事繼續到這一頁：

• 潛在客戶在頁面上做什麼——他們在之前與 Homebase 接觸後又回來了，就像標題所說的那樣。 拿著電腦的女人的形象誇大了“歡迎回來”的信息，因為這就像她在提醒潛在客戶他們留下了什麼——通過更好的日程安排和時鐘開始節省時間的機會（如副標題所示）。
• 為什麼潛在客戶應該轉換- 此頁面是前兩個示例的組合，同時推廣計劃工具和時鐘。 與其他頁面不同，這一頁顯示了軟件如何直接在第一張圖片下工作的進展。
• Homebase 的用途——故事的下一部分錶明，Homebase 專為任何希望簡化員工日程安排和時間跟踪的繁忙團隊而設計。 它還讓潛在客戶知道超過 100,000 家其他美國企業（其中一些在頁面上有徽標）已經通過 Homebase 取得了成功。 這一點，以及客戶的評價，都可以作為社會證明。
• 訪問者如何開始——最後，故事以訪問者轉換的多個機會結束。 通過點擊任何紫色的“免費獲取 CTA”按鈕，他們將被帶到這個註冊頁面：

現在，主頁如何講述什麼故事？

與 Homebase 主頁相比……

當人們改為搜索公司名稱時，他們的體驗就會大不相同。

他們仍然會看到付費廣告：

然而，點擊此廣告會將用戶帶到 Homebase 網站，而不是針對細分受眾並引導他們通過個性化的 1:1 後點擊登錄頁面：

由於此頁面適用於出於各種原因可能對 Homebase 感興趣的任何人，因此所有訪問者都會看到相同的頁面。 與許多網站主頁一樣，它是為瀏覽體驗而設計的，而不是專注於單一產品，因為它包括：

• 標題導航
• 客戶登錄選項
• 整個內容中指向其他網站頁面的多個鏈接
• 應用程序下載鏈接
• 列出行業單獨頁面的全尺寸頁腳

上面的 PPC 廣告和點擊後頁面不是這種情況，因為它們專門針對特定關鍵字查詢和之前與 Homebase 的互動。

為每個廣告提供獨特的體驗，例如 Homebase

數字廣告商有責任對其受眾進行細分，以始終投放最相關、最個性化的廣告。 除此之外，他們還必須為這些受眾提供匹配的、獨特的點擊後登錄頁面，以避免客戶旅程中出現任何空白。

使用來自 Homebase 的靈感並獲取 Instapage 個性化演示來細分您的廣告並為每個目標受眾提供專門的點擊後頁面。