使用 Elementor 打造理想的 B2B WordPress 網站：Hive 的案例研究

“項目管理軟件市場競爭激烈。 我們知道，要保持領先地位，我們必須完善我們的業務基礎：我們的網站。 事實證明，Elementor 在我們邁向引人注目、高性能且最重要的是轉換網站的過程中發揮了重要作用。”

這就是世界上第一個民主項目管理平台 Hive 的故事。 Hive 在一個儀表板中提供了強大的功能，例如自動化任務管理、自定義工作流、消息傳遞、記筆記和協作。 這使其成為市場上幫助團隊更快行動的領先工具之一，無論他們在哪里工作。

使用稱為 Hive 論壇的公共路線圖，Hive 邀請客戶分享反饋、請求新功能並為他們希望在平台上看到的內容投票。 每週都會根據此客戶反饋發布新功能。 僅在 2021 年，Hive 就為 700 多家公司提供了 350 項新功能。

Hive 被數千個快速發展的團隊使用，無論大小，跨越各個行業。 Hive 用戶包括來自 Comcast、Toyota、Electronic Arts 和 Starbucks 的團隊。 Hive 用戶受益於靈活的定價計劃，每個組織都可以根據需要添加特定的應用程序，而 Hive Solo 還允許 1 人或 2 人的團隊完全免費、永久地利用 Hive 的全部功能。

與任何其他著名的 SaaS 平台一樣，Hive 的公眾形象和主要在線形像是其網站。 在短時間內享受顯著增長促使 Hive 提升其網站。 預期的結果將更好地促進其更複雜的工作流程和更高的期望。

通往其網站當前版本的道路是一條獨特的道路，Elementor 在整個過程中都發揮了關鍵作用。 以下是 Hive 如何最終打造出一個使用 Elementor 構建的令人敬畏的轉換網站

挑戰

Hive 的決策者在競爭激烈的商業領域中運營，他們決心創建一個真正卓越的網站。 當潛在客戶登陸時，Hive 的網站需要立即吸引他們的注意力。 其獨特的設計必須與其一流的速度和響應能力相匹配。

“從一開始，很明顯成品將基於 WordPress。”

WordPress 被全球大部分網站使用，是最受歡迎的 CMS，而且有充分的理由。 豐富的插件和充滿活力的用戶社區是 WordPress 獨有的元素，並且有足夠的理由讓任何正在考慮的網絡創建者選擇它而不是競爭平台。 然而，WordPress 的顯著特徵，以及最終導致 Hive 立即被它吸引的特徵，是它是一個開源平台這一事實。

後者為網絡創建者提供了無限的靈活性。 WordPress 可以用來創建遵循任何和所有設計方案的網站，無論多麼複雜和錯綜複雜。

構建並隨後維護Hive 的 WordPress 網站的任務委託給了內部開發人員。

儘管發射成功，但問題很快就開始出現。

由於只有一名員工能夠應對運營 WordPress 網站帶來的技術挑戰，Hive 的營銷部門發現自己遇到了障礙。 每一個微小的變化，看似微不足道的變化，都需要那個開發者的干預。 這種對單個開發人員的嚴重依賴不可避免地導致請求堆積，以及成功完成任務的嚴重滯後。

“有些事情必須改變。 我們需要向我們的老開發人員支付費用，以進行最小的更改，這導致我們的更新延遲。 更重要的是，我們希望能夠靈活地自行添加和復制頁面，即席。”

所有這一切都恰逢 Hive 經歷了一段顯著增長的時期，導致它大大擴展了其營銷計劃。 為了增強其產品和功能，Hive 的營銷部門需要創建大量新的登錄頁面、博客文章和其他基於網站的內容。

當前的工作流程不支持登錄頁面創建和部署的這種增加。

Hive 品牌和內容主管 Michaela Rollings 說：“有些事情必須改變” 。 “即使是最小的更改，我們也需要向老開發人員付費，這導致我們的更新延遲。 更重要的是，我們希望能夠靈活地自行添加和復制頁面，即席。”

測試競爭者

一件事變得很清楚：當前的網站建設解決方案是不夠的； 對能夠促進 Hive 增長雄心的平台的需求變得緊迫。

在考慮任何平台之前，Hive 的決策標記是堅定的，他們的網站仍然基於 WordPress。

開源平台的好處是豐富的。 一個充滿活力、超級活躍的社區意味著 Hive 的開發人員幾乎可以找到他們遇到的任何復雜問題的答案。 WordPress 生態系統中可用的大量插件將確保 Hive 的網站即使在起飛後也能得到完​​善。
最重要的是，由於該網站已經基於 WordPress，因此將其遷移到另一個內容管理系統將非常耗時。

確定後，Hive 的決定集中在新解決方案必須滿足的清晰、簡潔的標准上：專為非技術人員設計的 WordPress 網站構建器。

“我們的營銷團隊的代碼知識有限”，Rollings 承認。 “隨著我們的成長並向我們的團隊增加更多的團隊成員，將一切都帶入無代碼環境至關重要。”

維護和更新網站在很大程度上仍然是開發人員的責任（無論是內部還是外包）。 然而，一個技術含量較低的解決方案（或者更好的是，一個無代碼平台）將使他或她能夠更輕鬆、更高效地處理任務。

Elementor 從包裝中分離出來

最終，事實證明，通往最適合 Hive 需求的解決方案的道路比他們預期的要短得多，也更簡單。

與 Elementor 廣泛合作多年後，Hive 新聘的自由開發人員立即建議該公司選擇最受歡迎的無代碼 WordPress 網站構建器。

“我們已經合作了兩年多的新自由開發人員推薦了 Elementor。” Rollings 說。“他的理由很簡單：Elementor 會給我們更大的靈活性和對網站後端的可見性。”

“Elementor 是我們與之交談的每個開發人員向我們全面推薦的解決方案”。

然而，不僅僅是他提倡 Elementor。 在審查過程中，Hive 的 CMO 接觸了許多從事類似規模和復雜性項目的開發人員。

他們的意見？ “Elementor 是我們與之交談的每個開發人員向我們全面推薦的解決方案。”

在自行審查平台後，Hive 最終決定：新公司網站將基於 WordPress 並使用 Elementor 構建。

全部在 Elementor

從一開始，Hive 就發現了充分的證據表明他們做出了正確的選擇：

“我們的開發人員完全正確——使用 Elementor 構建頁面改變了我們更新、調整和編輯頁面的方式，”Rollings 說。 “Elementor 易於使用且對初學者友好，尤其是對於擁有自由開發人員的團隊而言。 突然之間，我們能夠給他們指示和佈局，他們可以為我們構建頁面的骨架。 從那裡，我們可以處理剩下的事情。

“使用 Elementor 為我們節省了每週 7 個小時的額外來回時間、更正編碼錯誤以及我們在使用其他解決方案時遇到的整體問題。”

有了 Elementor，Hive 幾乎在一夜之間就在工作流程效率和減少開支方面看到了切實的效果。

“使用 Elementor 為我們節省了每週 7 個小時的額外來回時間、更正編碼錯誤以及我們在使用其他解決方案時遇到的整體問題。”

幫助經驗豐富的 Web 開發人員更有效地工作只是採用 Elementor 的第一個好處。 現在有了一個現成的無代碼平台，Elementor 也證明了 Hive 的營銷人員改變了遊戲規則：

目前，6 名營銷團隊成員在該網站上工作，並在需要創建新頁面或編輯現有內容時使用 Elementor。 更改每週發生多次，我們的營銷人員很容易使用 Elementor 來實施它們。

這對 Hive 的付費搜索和用戶獲取工作產生了深遠的影響：“我們現在將人們從 Google Ads 引導到 Elementor 構建的頁面”，Rollings 說。 “當然，並非所有這些都可以直接歸因於 Elementor。 但是，Elementor 節省的時間無疑有助於我們在 Google 中日益增長的權威。 當我們能夠為每個廣告製作獨特的登錄頁面時，Elementor 允許我們這樣做。”

深入研究結果

“我們的網站有一個‘原始’版本，它是在 Hive 成立時構建的，並一直迭代到 2020 年，”Rollings 詳細說。 這是 Hive 主頁當時的樣子：

這是他們當時的定價頁面：

“2020 年是我們轉向 Elementor 的時候，”Rollings 宣稱。 “我們開始重新設計我們網站的幾個主頁面，包括我們的主頁、定價頁面和產品功能頁面； 全部使用 Elementor。”

這是 Hive 主頁今天的樣子：

這是新的定價頁面：

而這些變化的結果呢？

“嗯……他們為自己說話：自從我們開始在 Elementor 中建立我們的網站以來，我們的網站流量增加了 115%。 在我們開始使用 Elementor 之前，我們每月有大約 75,000 名訪問者。 現在我們已經翻了一番。”

這些變化也給網站訪問者（即現有或潛在客戶）留下了相當深刻的印象：“潛在客戶更容易導航，而且我們能夠輕鬆地在產品發布中創建新資產作為新功能。 例如，對於我們的功能頁面，我們能夠推動額外的流量和轉化，因為我們可以在新版本發佈時快速更新頁面（複製部分並添加新功能）。”

Elementor 也從根本上改進了 Hive 的營銷渠道：“作為我們漏斗中/頂部工作的關鍵部分，Elementor 幫助我們將著陸頁放在一起，這通常是人們在有機搜索 Hive 或通過 Google Ads 搜索時首先看到的內容.

“Elementor 允許我們在整個頁面中添加小部件； 特別是導致鉛捕獲的那種。 這有助於全面的轉換工作，並確保我們最大化我們的流量。”

特別是，一種工具已被證明在 Hive 的潛在客戶生成工作中至關重要。 我們的開發人員結合了簡碼來完全釋放 Elementor 表單構建器的潛力。 前者幫助我們實現表單填充的最佳定制。

“自從我們開始在 Elementor 中構建我們的網站以來，我們的網站流量增加了 115%。 在我們開始使用 Elementor 之前，我們每月有大約 75,000 名訪問者。 現在我們已經翻了一番。”

Hive 的開發人員也嚴重依賴 Toggle 小部件：“[Toggle] 使我們能夠在定價頁面上列出 Q&A 組件。 我們可以輕鬆分解我們經常被問到的有關定價和產品本身的問題”，Hive 的主要開發人員 Eugene Barashkov 說。

Elementor 的各種模板也很好地服務於 Hive：“我們可以輕鬆地為頁面添加頁腳和頁眉，使其有意義。 我們希望保持頁眉/頁腳一致，拖放界面就可以做到這一點。 我們還在主頁上使用了登錄塊模板，這是我們使用的標準登錄按鈕。”

Elementor 在協同營銷部門和開發人員的網站相關工作方面發揮著至關重要的作用。 為 Hive 的自由開發者提供必要的工具只是其中的一方面。 根據 Rollings 的說法，Elementor 已授權她的部門實現與公司網站相關的銷售和營銷願景：

“Elementor 面向銷售的功能填補了直接接觸 WordPress 時的空白。 將我們的登陸頁面的轉換部分添加到我們舊的 WordPress 格式中是非常困難的，這會妨礙潛在客戶的收集並最大限度地減少我們的工作量。 我們希望最大限度地提高現場所有流量，Elementor 幫助我們做到了這一點。”

增長和營銷敏捷性——由 Elementor 提供

“總的來說，Elementor 一直是我們公司發展的重要組成部分。 它使我們能夠快速行動——這是 Hive 的核心品牌原則之一。 我們作為營銷團隊的靈活性使去年業務的潛在客戶數量增加了 2.5 倍，這正是我們開始使用 Elementor 構建我們網站的大部分時間的時候。 我們期待隨著團隊的發展繼續使用 Elementor，使我們能夠以更快的速度擴展。”