創建高轉化率登陸頁面的完整指南

第一印象確實很重要——在程序化數字廣告領域也是如此，廣告商不斷爭取網絡用戶的注意力。 這就是為什麼精心設計的登陸頁面是一種出色的績效營銷工具，可以推動直接銷售、產生潛在客戶並與用戶建立牢固的關係。

通過通過登陸頁面提供有價值的信息，廣告商有機會突出其產品、突出特價優惠並回答潛在客戶可能提出的許多問題。 結果？ 很多 更高的轉化率和更好的潛在客戶質量。

好吧，如果您是在線營銷新手，您可能想知道登陸頁面或其主要組成部分是什麼。 不用擔心，我們會慢慢開始（保證！）並學習基礎知識，然後逐步進步並與您分享一些有關如何創建高轉化著陸頁的最佳實踐。

基礎知識：什麼是著陸頁？

在數字營銷中，登陸頁面也稱為擠壓頁面或啟動頁面，是一個單一網站，網民在點擊其中的廣告或鏈接後“登陸”該網站。 毫無疑問，它是創建高轉化數字廣告活動的關鍵要素之一。

登陸頁面的主要目的是將冷流量轉化為有價值且高質量的潛在客戶。 與通常鼓勵探索的典型網站相比，出色的登陸頁面在設計時考慮了一個目標：頁面上的每個元素（從標題到 CTA 按鈕）都有助於說服網絡訪問者採取特定操作。

最常見的著陸頁類型

實際上，有很多不同類型的登陸頁面，因為每種登陸頁面在不同的業務中都有不同的用途。 對於以轉化為重點的營銷活動，有四種主要類型的著陸頁： 表現最佳：

1. 選擇加入頁面

旨在藉助鉛磁鐵將用戶轉化為訂戶。 基本上，選擇加入登陸頁面的主要目的是收集訪問者的聯繫信息，通常關注他們的姓名和電子郵件地址。 登陸此網頁的用戶可以選擇註冊新聞通訊，以換取可下載的內容，例如電子書、免費試用版、錄製的網絡研討會或指南。

2. 視頻頁面

正如您從名稱中可以猜到的那樣，此著陸頁類型純粹以視頻為中心。 因此，在許多情況下，網頁的背景是空白的。 有時甚至刪除了播放和暫停按鈕，因此只有在視頻結束後，網絡用戶才會被重定向到下載或銷售頁面。 當然，視頻格式比純文本甚至圖像更具吸引力。 另外，由於沒有乾擾，消費此類內容的人可能會更好地進行轉化。

3.長篇銷售頁面

長篇銷售頁面依賴大量的書面內容（通常為 8,000 -10,000 字甚至更長）。 他們回答潛在客戶可能提出的每一個問題，並強調產品將帶來的每一項好處。 聽起來勢不可擋？ 好的正文意味著好的故事講述，而好的故事講述甚至能讓人讀20頁。 如果做得好，長篇登陸頁面會比其他任何東西都更能吸引註意力。

4. 產品詳情頁面

最後但並非最不重要的一點是，最靈活的類型包含與產品相關的所有信息以及一些社會證據 - 產品詳細信息登陸頁面。 這些頁面不僅給出了產品的完整概念，而且最重要的是在視覺上展示了其功能和設計。 由於推薦、用戶評論或“特色”部分的存在，它們消除了潛在客戶可能存在的所有疑慮或恐懼，並且實際上提高了潛在客戶生成和登陸頁面轉化率。

現在您已經了解了一般概念，您可能想知道：

是什麼造就了成功的登陸頁面？

好問題！ 許多廣告商在製作登陸頁面時未能或忘記包含一些基本原理。 每個構建塊都有一組可以影響轉化目標的關鍵因素。 因此，是時候仔細檢查一個又一個，並了解如何打造有效的、高轉化率的登陸頁面設計了。 讓我們來看看！

強有力的標題

你能想像一篇沒有標題的博客文章或報紙文章嗎？ 不是真的，對吧？ 很簡單——標題是訪問者登陸網站時首先看到的東西。 如果它不引人注目，客戶可能會立即跳到另一個網站。 這就是為什麼它應該短小精悍、易於快速瀏覽。

基本上，您可以採取四種主要方法：

• “如何做” ——從問題開始，然後提出訪問者問題的解決方案。
• 提出問題– 使用標題提出問題，然後在副標題或主文案中回答。
• 突出您的 UVP（獨特價值主張） ——通過給出選擇您的產品或服務的有力理由，使您在競爭中脫穎而出。
• 開懷大笑——只要有趣，相信我，它可以真正改變遊戲規則。 嗯，只有在合適的時候。

引人注目的圖像

一張圖片勝過1000字，甚至更多！ 準確地說，人腦處理圖像的速度比文本快 60,000 倍。 這就是為什麼沒有一些相關圖像的著陸頁是不完整的。 不僅有助於傳遞信息，還能吸引用戶注意力，降低跳出率，讓優惠更加精彩。

一般來說，到達您的著陸頁的消費者正在嘗試解決挑戰。 因此，大多數廣告商都會利用以下視覺效果：

解決方案的圖示

有人使用該解決方案的圖示

有關如何使用該解決方案的視頻

無論如何，投資原始照片和圖像是值得的。 庫存照片被數千家其他企業使用，並且可以在一英里外被發現。 你並不需要偵探技巧就能看出其中一些圖像是多麼的普通和客觀。

不過，並非所有庫存照片都不好。 如果您的預算太低而無法投資自己拍攝照片，那麼只需尋找一些鮮為人知的網站，這些網站具有更原創和值得信賴的視覺效果。

有說服力的文案

是的，圖像是關鍵，但它們不能單獨發揮作用。 因此，如果沒有正確的詞語支持，您將不會看到很多轉換。 您的文案應突出顯示 USP，並描述為什麼您的產品比競爭對手更優越並能更好地解決觀眾的問題。 使用不同的格式技術，例如要點或粗體字，絕對可以幫助您快速理解您的觀點。

最重要的是，您的描述應該具有可讀性並且以客戶為中心，以便能夠直接與您的觀眾交談。 事實上，使用藝術字體可能看起來很時尚，但如果您的潛在客戶難以閱讀副本，則消息傳遞以及轉換的機會將完全丟失。 此外，請記住，通過使用“您的”而不是“我們的”等詞語，您將使您的報價更加個性化，而不那麼籠統。

相信 指標

客戶的信任就是一切。 在您的目標網頁中添加統計證據、信任徽章、聯繫方式或隱私政策可以幫助您使其看起來更可信。 更不用說社會證明——網絡版的口碑傳播。 來自訂戶或滿意客戶的簡短報價不僅可以贏得用戶的信任，還可以幫助您的受眾更快地做出決定。

強烈的號召性用語 (CTA)

創建最具吸引力的 CTA 按鈕是有效登陸頁面的關鍵。 畢竟，這可以為您帶來更多潛在客戶並推動您的銷售。 殺手級按鈕具有三個主要元素：正確的顏色、完美的尺寸和引人注目的副本。 您可以測試不同的變體，但在大多數情況下，保持清晰、可操作且簡短就可以了。

在決定按鈕的放置位置時，請記住用戶體驗和閱讀的流程。 確保不要過早地將其放在頁面上，否則可能會失去轉化次數。 因此，首先要解釋您的優惠，描述如何獲取它，然後顯示您的 CTA。

另外，請記住在按鈕周圍留出一大塊空白。 它減少了乾擾，同時增加了互動的可能性！

移動優化

目前，移動優化是任何網站的賭注，也是您的登陸頁面。 根據當今的研究，大約 52% 的網絡流量來自手機。 因此，不要再等待，讓響應式設計成為首要任務。 您的目標網頁應該適合移動設備，以便所有用戶都能獲得高質量的體驗，無論他們使用哪種設備。

如何知道您的目標網頁是否出色

只要您遵循上面介紹的最佳實踐，您就很可能將您的目標網頁變成潛在客戶生成機器。 如您所見，這不是火箭科學。 您始終可以考慮使用登陸頁面構建器工具，它可以進一步簡化流程。

但是，您怎麼知道您的網站是否真正出色呢？ 您需要一種衡量頁面性能的方法 - 我不是在談論網站健康監控工具（但您也應該研究它們）。 我說的是一種工具，它可以為您提供可靠且詳細的信息，了解有多少人訪問過您的網站以及他們的特徵。

該工具還應該使您能夠輕鬆進行 A/B 測試 - 您並不總是知道您引入的更改是否會幫助或損害您的性能。 最合理的方法是測試頁面的兩種變體：原始頁面和更改後的頁面，並觀察哪一個更受關注。

最後，您需要一個可以自動執行重複任務、在廣告活動出現問題時向您發出警報、自動創建不良展示位置白名單等的工具。

簡而言之，您需要 Voluum 跟踪器，這是需要執行大規模優化的效果營銷人員和原生廣告商的首選工具。

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