如何降低著陸頁跳出率

在尋求優化目標網頁時，高跳出率就像是煤礦中的隱喻金絲雀——這是阻礙轉化的潛在問題的明確指標。 如果您的頁面分析顯示跳出率很高，那麼您並不孤單——平均每 10 個訪問者中有 9 個會跳出。 幸運的是，您通常可以通過解決常見問題來解決這個問題。

什麼是點擊後跳出？

當訪問者沒有完成任何操作就離開您的網站時，就會發生跳出。 在一般網站上，跳出是單頁訪問者在查看網站的任何其他部分之前離開。 有時，單頁訪問者是典型的——例如，在博客內容很長的頁面上，跳出率高是標準的，在這些情況下，這可能並不表示某些東西不起作用。

在點擊後著陸頁上，跳出意味著有人在完成所需的轉化操作之前離開，例如購買產品、填寫表格或註冊額外的通信。 在這種情況下，高跳出率意味著您將廣告預算花在了將人們帶到不會轉換他們的目標網頁上。 高點擊後跳出率是您的廣告系列表現不佳且需要優化以提高轉化率的強烈信號。

多高算太高？ 平均值因行業和網站類型而異，但大多數點擊後登錄頁面的跳出率在 60% 到 90% 之間。 如果您看到跳出率低於這些平均值，那就太好了！ 但即使您處於平均範圍內，您也可以通過正確的優化進一步降低跳出率。

繼續閱讀以了解一些降低跳出率和提高 ROAS 的技巧。

注重用戶體驗

您的頁面必須達到基準功能水平才能有效銷售。 如果用戶體驗不佳，訪問者可能會在看到您的報價或 CTA 之前離開您的頁面。

用戶體驗或 UX 包含與設計和功能相關的各種因素。 佈局、格式、內容層次結構、可讀性和交互設計都是影響著陸頁用戶體驗的重要考慮因素。 移動用戶與桌面用戶的信息交互方式不同，因此您還需要確保針對每種設備類型優化用戶體驗。

可用性測試將幫助您了解用戶如何與您的網站互動，並找出可能阻礙他們實現目標的障礙。 解決任何對著陸頁用戶體驗產生不利影響的設計相關問題將有助於降低跳出率。

但最常見的用戶體驗違規行為導致用戶在註意到任何其他因素之前就離開了網站——這個問題是頁面加載速度。

提高頁面速度

當著陸頁呈現時間過長時，用戶會感到沮喪並且可能會在頁面完全加載之前離開。 加載緩慢的頁面上每延遲一秒都與跳出率的增加直接相關。 您可以使用 Google Page Speed Insights、Test My Site 和 GZIP Test 等免費工具檢查您的頁面加載速度。

如果您的加載速度低於標準，您可以進行多項優化來改進它，例如刪除不必要的代碼、壓縮圖像、限制 Flash 的使用以及合併異步加載（延遲大量頁面對象的加載，直到它們需要的那一刻） .

根據根本原因，緩慢加載頁面的修復可能相對簡單。 如果有多個因素，您可能需要重新編碼頁面，這可能是一個耗時的過程。 Thor Render Engine 等工具可以通過診斷然後重新編碼頁面來實現流程自動化，以實現速度和響應能力的最佳基準。

瞄準正確的受眾

雖然廣撒網並為您的著陸頁帶來最大流量可能很誘人，但細分受眾並專注於只吸引正確的流量是一種更具戰略意義的做法。 如果訪問者登陸您的頁面並發現它與他們的意圖不相關，他們就會離開——然後您就浪費了您的廣告支出。

為確保您定位到正確的受眾，請從進行用戶研究和收集客戶數據開始。 通過對您的潛在客戶的廣泛了解，您可以將他們分成更小的群體並開發客戶角色，這將使您能夠創建針對性強、相關的內容和優惠。

理想情況下，每個細分受眾群都應該有一個單獨的著陸頁。 然後，您可以對每個受眾的不同內容或設計元素進行 A/B 測試，以進一步優化相關性。 這個過程可能看起來像很多額外的工作，但它會以較低的跳出率、更好的轉化率和更高的 ROAS 的形式帶來回報。

是相關的

如果您對您的受眾細分有信心並優化了您的用戶體驗，但您的跳出率仍然很高，則可能是相關性問題。 當訪問者來到一個期待特定內容但找不到的頁面時，他們會跳出 - 即使他們是您的理想目標，即使頁面設計得很好。

提供高度個性化體驗的算法的流行使我們期望所有在線交互具有相同的相關性。 客戶認為廣告商會根據他們的偏好和以前的行為提供相關的產品、服務和信息——即使他們沒有主動分享他們的數據。

要達到這種程度的相關性，您需要以 1:1 的個性化為目標。 即使您已經仔細定制了點擊前的廣告信息，如果您將訪問者引導至一個通用的著陸頁，他們也會遇到斷開連接和跳出的情況。 創建 1:1 個性化登錄頁面體驗需要大量資源投資，但它會帶來回報。 谷歌的研究表明，當廣告只有少數有意義的相關成分時，他們的購買意願和點擊率會出現兩位數的增長。

通過完全優化的著陸頁降低跳出率

高跳出率是轉化的最大障礙。 有時，您可以通過解決單個問題來解決問題。 更常見的是，它是多種因素的組合，解決起來可能很複雜，尤其是對於快速工作的小團隊而言。 Instapage 隨時為您提供幫助。 我們提供三種不同的計劃來幫助減輕構建、優化和轉換的壓力——幫助您創建更好的登錄頁面並獲得更好的結果。 在此處了解有關 Instapage 的更多信息並安排演示。