隱藏 Instagram 點贊將如何改變影響者營銷

到目前為止，營銷界的每個人都知道 Instagram 當前的推出，對於某些人來說，這一更新違背了 Instagram 的目的——喜歡的逐漸消失——促使用戶使用和參與照片共享的方式發生變化服務。

隨著 Instagram 隱藏喜歡，帳戶持有人創建內容的方式將不得不適應，鼓勵他們與追隨者進行更深層次的互動，而不僅僅是分享他們知道有助於參與的帖子。 但是最近的頭條新聞聲稱這是影響者營銷的終結，真的嗎？ 我們可以自信地說不是。

在宣布之後的幾個月裡，行業專家和有影響力的人就 Instagram 的變化發表了許多想法和觀點，而且似乎都傾向於同一個斷言——沒有必要驚慌。 擔心是可以理解的； 過去，活動的成功主要取決於內容的參與率。 因此，隨著我們向前發展，我們會問品牌如何有效地衡量影響者的表現？

在本文中，我們探討了 Instagram 最新更新對影響者營銷的影響，以及品牌將如何改變衡量成功的方式

衡量 KPI 超越參與度

品牌繼續尋找正確的公式來確定其影響者營銷活動的價值和投資回報率，無論是因為他們不確定要跟踪哪些 KPI，還是因為他們難以確定哪些指標最準確。

如今，大多數營銷活動都依賴於通過衡量品牌知名度和影響力（印象）、參與度或轉化率的 KPI 來定義成功。 儘管影響者營銷在很大程度上仍然是一門不斷發展的藝術，但大多數影響者活動都依賴於參與度等外在指標，不僅可以確定活動的成功，還可以在活動啟動之前了解特定影響者的有效性.

當與其他指標結合使用時，參與度仍將是品牌決定績效的重要因素。 毫無疑問。 在一個面向公眾的互動是常態的行業中，如果用戶無法根據獲得的點贊數量來衡量內容的“受歡迎程度”，它可能會降低參與其中的衝動。 喜歡的消失實際上是鼓勵影響者營銷專業人士依靠對影響者的表現和洞察力驅動的策略的更深入了解來實現投資回報率。

雖然過去喜歡幫助我們了解內容的影響，但專業人士現在比以往任何時候都更清楚，更深入地了解影響者的實際指標對於衡量活動績效至關重要，無論是通過與他們的見解相關的平台還是通過專業人士關係。

為了有效衡量 Instagram 活動，必須採用更全面的方法，考慮影響 KPI 的所有因素，雖然行業一直在尋找一種快速的“交鑰匙”影響者營銷方法，但事實是真實有效的活動需要對細節的徹底關注。

Launchmetrics 的影響者關係管理應用程序可以幫助品牌和機構通過使用 Instagram 的 Graph API 直接從影響者的帳戶中提取基本績效指標（包括喜歡的數量）來有效地衡量活動的成功。

該應用程序利用機器學習算法 MIV 為品牌提供統一的貨幣來衡量營銷活動的價值。 它分析了 100 多個定量和定性屬性，包括受眾參與度、行業相關性、來源權威和內容質量，以創建一種高度準確的測量方法。

尋找適合品牌的影響者

無論 Instagram 的更新如何，品牌都必須通過能夠真正洞察目標受眾的數據來確定其活動的影響。

為了最大限度地提高結果，品牌應專注於尋找合適的內容創建者，以根據其身份生成內容，並擁有與其活動目標相匹配的受眾。

隨著營銷的發展，影響者真正與追隨者互動將變得更加重要； 同時，為了最大限度地提高活動成功率，品牌在招聘網紅人才時必須優先考慮質量屬性。

例如，尋找行業媒體報導的時尚品牌可能會考慮使用具有時尚編輯關注的微型影響者，而不是擁有廣泛但更以消費者為導向的受眾的影響者。

像 Launchmetrics 這樣的影響者管理應用程序為品牌搜索符合特定標準的影響者提供了優勢，它允許他們訪問時尚、奢侈品和美容領域的大型、中端、新興和微型影響者的優質和經過驗證的數據庫。 此外，應用各種過濾器可以輕鬆縮小選擇範圍，以便在不同類別、專業知識、服務、追隨者等方面找到合適的影響者。

影響者營銷的未來

隨著參與度的重要性被重新定義，內容創作者將不得不關注質量而不是追求虛榮指標。 有影響力的人必須與他們的追隨者深入互動，投入更多精力來創建和維護一個參與的社區。

這一戰略最終將促使品牌重新思考他們衡量成功的方式，並與影響者合作，這些影響者在超越喜歡的層面上與他們的追隨者建立聯繫，創造符合他們品牌形象的內容。

隨著這些變化的展開，我們 Launchmetrics 將繼續致力於提供最新和最有效的工具來創建、管理和衡量營銷活動。