透過企業 SEO 贏得大獎的終極指南

已發表: 2024-03-01

專業人士圍繞大型會議桌一起工作並制定策略。
企業搜尋引擎優化不僅僅是優化網站。 這是關於當您可以幫助他們時在線接觸您的目標受眾。 這是關於抓住更多品牌、知名度和收入的機會。

據 Conductor 稱，72% 的企業在 SEO 方面取得了成功。 透過利用優質內容和完善的技術實踐來優化企業 SEO 策略，您可以為在競爭日益激烈的線上世界中實現永續成長奠定基礎。

在本文中：

  • 了解企業 SEO 及其不同之處
  • 什麼是好的企業 SEO 策略？
  • 企業 SEO 和人工智慧
  • 完成企業 SEO 的挑戰
  • 如何衡量企業 SEO 的成功
  • 企業搜尋引擎優化工具
  • 將企業 SEO 與其他行銷管道結合
  • 保持領先地位
  • 企業SEO案例研究
  • 常見問題：如何實施有效的企業 SEO 策略來推動大型組織的自然成長和收入？

了解企業 SEO 及其不同之處

企業SEO不僅僅是頁面優化； 這是一項複雜的事業，有很多活動部件。 這需要強而有力的策略來應對大型組織的獨特挑戰。

企業網站的龐大規模通常意味著它們擁有數千甚至數百萬個頁面。 堅實的 SEO 基礎有助於確保您能夠在競爭激烈的搜尋結果世界中競爭。

這意味著建立您的網站和策略，以便搜尋引擎可以正確查找和索引頁面，訪客和潛在客戶可以找到他們需要的內容並與您的品牌互動。

以下是企業 SEO 與其他類型 SEO 程式的不同之處…

規模

在小型企業 SEO 中，人們可能會處理數十或數百個關鍵字 - 但當我們談論企業時呢？ 我們正在關注成千上萬的人。

您需要能夠管理企業 SEO 策略的工具，這些工具可以讓您整體監控排名，並提供每個關鍵字相對於競爭對手的表現的可行見解。

生意孤島

企業 SEO 與小型企業或小型 SEO 專案之間的另一個主要區別是利害關係人的參與。 隨著廚房裡的廚師越來越多——每個人都有自己的想法——創造一個有凝聚力的成功秘訣可能會很困難。

公司內部的孤島因使協調變得困難而臭名昭著。 不同部門在內容創建和分發等方面可能有相互衝突的目標或策略。

解決這個問題需要清晰的溝通，以便所有部分共同朝著一個共同的目標前進：提高搜尋結果的可見性，這相當於更多的潛在客戶、更多的客戶，並最終帶來更高的收入流。

這需要定期召開跨部門會議，其中 SEO 不只是被視為“IT 事情”，而是貫穿從產品開發到發布後分析的所有階段的組成部分。

什麼是好的企業 SEO 策略？

當您在企業 SEO 中進行長期遊戲時，您的策略必須穩健且靈活。 這不僅僅是為了讓更多人關注您的頁面；而是為了讓更多人關注您的頁面。 這是關於為搜尋結果的有機增長建立可持續的基礎。

深入研究

無論是進行深入的關鍵字和主題研究或是針對 SEO 的競爭對手研究，最好的企業 SEO 策略都不會吝惜前期投資來打下堅實的基礎。

技術搜尋引擎優化

您希望一切都在幕後順利運作。

這意味著要花時間完善網站架構，我們稱之為 SEO 孤島。 谷歌在其 SEO 入門指南中呼應了這種觀點，該指南強調簡潔的結構和導航。

SEO 孤島不僅可以幫助搜尋引擎和訪客發現關鍵頁面，還可以使網站成為某個主題的權威。
技術搜尋引擎優化還解決了網站的使用者體驗部分，確保訪客與您的網站進行無縫互動。 最終，這將為許多企業帶來更多收入，因為您不會因為糟糕的用戶體驗而失去人員。

一項案例研究顯示，一家電子商務公司如何提高績效，並將全站轉換率提高 7.6%，相當於年收入增加約 600 萬美元。

案例研究圖表顯示了平均第一次內容繪製的會話和轉換率。
圖片來源：SpeedSense.com

內容策略

高品質的內容有助於您的 SEO 策略面向未來，讓您的網站做好準備應對演算法或消費者行為趨勢變化帶來的每一個曲線球。

您希望您的品牌能夠在數據驅動的見解的支持下，為緊迫的問題（也稱為搜尋查詢）提供全面的答案。 目標？ 很好地滿足用戶意圖，讓人們不斷回來並最終轉換。

任何 SEO 策略都受益於高品質的內容； 然而，企業搜尋引擎優化策略需要它，因為品牌需要在該領域建立自己的權威。

連結收益

如果您的內容正確，那麼在獲得連結方面您就成功了一半。 雖然連結不像以前那麼重要，但它們仍然很重要。

如今，建立連結不在於數量，而在於數量。 品質高於一切。 較少的高品質連結比一堆低品質的連結更能提升網站的品質。

您還可以使用競爭對手研究來尋找您以前可能沒有想到的連結機會，這就是我們在《新連結建立宣言》電子書中介紹的內容。

企業 SEO 和人工智慧

人工智慧可以改變企業搜尋引擎優化的遊戲規則。 人工智慧正在改變大型企業應對搜尋結果可見性更高挑戰的方式。

例如，借助人工智慧，公司現在可以使用預測分析來預測市場趨勢並相應地調整策略。 另一個重大飛躍是人工智慧內容。

此外，人工智慧驅動的內容與專業編輯相結合可以前所未有地加速 SEO 程式的進度。 雖然內容曾經是敏捷性的障礙，但現在透過人工智慧可以更快獲得內容。

（有關 AI 內容的更多信息，請參閱我在 Search Engine Land 上的文章：AI 內容創建：初學者指南。）

但是是什麼讓人工智慧在企業 SEO 中真正脫穎而出呢？

快速處理大量資料的能力。 透過利用人工智慧驅動的洞察力，大型組織可以準確地找出需要改進的地方，而不會陷入資料過載的困境。

完成企業 SEO 的挑戰

部署企業 SEO 策略並非易事。 以下是三個主要挑戰：

  1. 買：如果沒有高層的支持，SEO 計畫就沒有機會。 確保每個人都了解強大的 SEO 活動對組織獲利的價值和潛在影響有助於贏得支持。 專注於建立關係、分享成功 SEO 的數據、消除 SEO 迷思以及試點一個小專案。 有關更多信息，請閱讀：獲得 SEO 認可的 6 種實用方法。
  2. 業務孤島：一項主要挑戰是部門孤島，這可能成為溝通和協作的巨大障礙。 麥肯錫報告稱，文化和行為挑戰（包括職能或部門孤島）對滿足數位優先事項的能力影響最大。
  3. 資源：在哪裡可以找到時間、人才和預算來有效地推動您的 SEO 工作？ 企業常常難以平衡資源與其他行銷優先事項。 根據Conductor 的一項調查（在本文的簡介中連結），57% 的企業表示內部SEO 技能有限是實現重要SEO 目標的最具挑戰性的障礙，43% 的企業表示有限的SEO 預算是最具挑戰性的障礙為他們的公司。

為了跨越這些障礙，企業 SEO 需要策略規劃、有說服力的溝通技巧，通常還需要堅韌。 而且，當您可以將 SEO 專業知識外包給專業 SEO 機構時，這是值得的。

如需更多想法，請參閱我們有關如何完成 SEO 的更多提示。

如何衡量企業 SEO 的成功

當你看著一個巨大的拼圖時，每一塊對於看到全局都至關重要。 企業 SEO 有很多變化的部分，我將概述下一步要尋找的內容。

核心指標

任何強大的企業 SEO 策略的核心在於追蹤隨著時間的推移有機流量的成長。 有機流量是 SEO 成功的第一指標。

但轉換率又如何呢？ 如果沒有一個做好轉換準備的網站，您就無法透過自然搜尋流量獲利。 這是品牌的責任，但優秀的 SEO 專家可以提供建議。

有關更多信息，請參閱：SEO 和轉化：餡餅的兩半

關鍵字排名

關鍵字排名有時感覺像是虛榮指標，但在衡量內容的表現時它們至關重要。 我們想要的是戰略關鍵字在主要搜尋引擎上的排名持續提高——這表明我們的努力正在取得成果。

分析數據

深入研究像 Google Analytics 4 (GA4) 這樣的分析方法可以讓我們更細緻地了解數據。 它讓我們能夠剖析哪些頁面發揮了重要作用並對業務目標貢獻最大。

歸因建模變得關鍵，因為它在客戶旅程接觸點上歸因於信用。 在理解大型組織固有的複雜客戶旅程時，這是關鍵。

企業搜尋引擎優化工具

企業 SEO 的規模可能是巨大的。 但有一些工具可以讓這項艱鉅的任務變得易於管理——甚至可能有點令人愉快。 讓我向您介紹一些要點。

技術 SEO 審核

企業 SEO 策略中的一項關鍵工具是 SEO 審核。 雖然有些軟體可以幫助快速發現阻礙 SEO 成功的數據，但它通常是表面級的建議。

我們相信，透過 SEO 專家的深入技術分析，您會得到最好的答案。

從這個角度來看，目前有三種類型的審計：

  1. 「良好」的 SEO 審核：在這裡，軟體揭示了表面但有用的 SEO 問題。 不過，結果通常是一份一刀切的通用報告。 當您沒有深入審核的預算，或者您想在開始與代理商合作之前檢查一些基本知識時，這種方法很有效。 這不是浪費，但也不是深入研究。
  2. 「更好」的 SEO 審查：為此，SEO 供應商或從業者提供了額外的 SEO 見解，但沒有很多解決方案。 他們可以發現僅靠數據分析無法發現的問題。 但如果沒有深入的解決方案，這只能指出可能存在的問題領域。
  3. 「最佳」SEO 審核：在這種情況下，SEO 機構會進行深入的技術審核。 它需要經驗豐富的 SEO 專家的專業知識，專門從事技術網站分析和 SEO 業務策略。 這是由工具支援的手動審核，需要很多很多小時。 這會產生關於網站如何解決與排名相關的問題的最可靠的數據。

了解更多：SEO 審核：好的、更好的和最好的。

數據分析

任何強大的企業 SEO 策略的支柱都是可靠的分析。

您可以在企業 SEO 中使用哪些基準工具？ Google Analytics 和 Google Search Console 是您大規模了解使用者行為和網站效能的視窗。 然後就需要全面的爬蟲軟體； Screaming Frog 是一個很好的工具。

我們的 SEOToolSet 還具有超出抓取範圍的強大功能，包括：

  • 頁面分析
  • 專案儀表板
  • 網站蜘蛛
  • 視覺化連結圖
  • 元詳細資料報告
  • 站點健康檢查器
  • 排名監控
  • 競爭對手追蹤
  • 多頁分析
  • 競爭對手研究
  • 關鍵字研究
  • 反向連結報告
  • WordPress SEO 插件

將企業 SEO 與其他行銷管道結合

將企業搜尋引擎優化與其他行銷管道結合可以為您的企業贏得巨大的勝利。 有以下幾種方法：

  1. 社群媒體和搜尋引擎優化：透過將社群媒體活動與關鍵字策略和內容主題保持一致，您更有可能吸引已經被自然搜尋結果吸引的用戶。 當搜尋和社群平台上的內容得到最佳化時，社交參與度就會增加。
  2. 付費廣告和搜尋引擎優化：將付費廣告活動直接與高效能自然內容連結起來可以降低每次點擊成本，同時提高廣告相關性。
  3. 電子郵件行銷和搜尋引擎優化：當電子郵件行銷活動包含指向優化良好的登陸頁面的連結時，它們會將用戶參與度擴展到收件匣之外，並擴展到您的網站，從而增加轉換機會。

要真正將這些要素整合為統一的力量，就必須打破部門孤島，如前所述。 如果做得正確，它會創建一種多通路方法，利用每個平台的優勢，從而提高線上可見度，並最終提高轉換率。

保持領先地位

SEO 永遠不會停止發展，您的 SEO 策略也不應該停止。

為了在企業SEO中保持競爭力，您需要不斷學習新實踐、演算法變化和行業趨勢。 這樣做不僅可以提高您的技能，還可以讓您做好應對任何突然變化的準備。

考慮每年至少參加一次 SEO 培訓——無論是現場培訓、會議培訓還是虛擬培訓（例如我們的課堂 SEO 培訓或 SEO 培訓會員網站）。

除此之外，還需要每天閱讀以了解 Google 搜尋的任何重大變化，透過每月或每季的網路研討會磨練技能以及每年參加會議。

順便說一句，我們恰好將於 4 月 9 日至 11 日舉辦下一次現場培訓課程。 我們改進了這個全新的培訓課程，為您帶來最新的 SEO 技巧、策略和技術。 前往此處註冊並了解更多資訊。

企業SEO案例研究

當談到企業搜尋引擎優化時，證據就在布丁中。 大企業透過微調策略以實現最大影響力而取得了巨大的勝利。 讓我們探討一個突顯這項成功的案例研究。

汽車研究和評論巨頭一周內將有機流量增加了 900%

汽車行業最大的研究和評論網站之一與 Bruce Clay Inc. 合作進行技術 SEO 審計和諮詢。 我們的團隊進行了 100 多個頁面的 SEO 審核，提出了許多改進建議，包括徹底隔離其龐大的網站內容。

客戶承諾實施每一項 SEO 建議，無論大小。 他們知道要實現這一目標，每個人——從高階主管到行銷和 IT 團隊——都需要參與其中。

董事長召開公司會議。 他宣布搜尋引擎優化是公司的關鍵策略舉措。 每個人都需要加入或基本上找到一個新的工作地點。

實施 SEO 計劃並啟動變更後，網站流量在第一週增加了 900%。 該網站的突出地位一直持續到今天。

最後的想法

掌握企業 SEO 需要付出努力。 請記住，從上到下獲得支持和打破孤島是您可以做的兩件最重要的事情，以幫助您的企業 SEO 取得成功。 如果做得好，企業 SEO 可以將您的品牌提升到一個新的水平。

如果您需要協助獲得公司自上而下的支持，我建議您查看並分享以下資源：

  • 獲得公司支援 SEO 的 6 種成功方法 [點播網路研討會]
  • 免費 SEO 高階主管指南 [影片培訓]

無論您是大型企業、中型公司還是小型組織，我們的 SEO 專家都可以幫助您透過 SEO 贏得巨大勝利，並在搜尋結果中獲得最高排名。 今天就與我們安排免費諮詢。

常見問題：如何實施有效的企業 SEO 策略來推動大型組織的自然成長和收入？

實施有效的企業 SEO 策略需要仔細規劃和執行，以推動大型組織的有機成長和收入。 以下策略將引導您走向成功。

了解您的目標受眾：首先徹底研究您的目標受眾，以深入了解他們的搜尋行為和偏好。 這將幫助您相應地調整您的 SEO 策略。

關鍵字研究：進行全面的關鍵字研究，以確定與您的業務目標相符的相關且高容量的關鍵字。 關鍵字變體和詞幹版本可用於優化您的內容。

技術 SEO ：努力提高網站的技術 SEO，例如網站速度、行動裝置友善性和可抓取性。 簡化這些因素將使搜尋引擎能夠更好地對您的網站進行索引和排名。

頁面優化：製作與您的目標關鍵字相符的高品質且相關的內容。 優化元標記、標頭和 URL，同時確保關鍵字自然地融入您的內容中。

內容行銷：實施強大的內容行銷策略，專注於生產有價值且資訊豐富的內容。 這將吸引更多的自然流量並使您的組織成為行業權威。

連結建立：透過從信譽良好的網站獲取優質連結來建立強大且多樣化的反向連結配置。 這不僅會增強您網站的權威性，還會提高自然知名度。

本地搜尋引擎優化：如果您的大型組織在多個地點運營，請針對本地搜尋優化您的網站。 建立特定位置的著陸頁、優化「Google 我的商家」資料並鼓勵線上評論。

分析與最佳化：使用 Google Analytics 等工具定期監控和分析您的 SEO 表現。 做出數據驅動的決策，並根據獲得的見解不斷完善您的策略。

實施有效的企業 SEO 策略需要採取全面的方法，包括仔細規劃、研究、技術優化、內容創建和持續分析。

實施有效的企業 SEO 策略的逐步程序：

  1. 廣泛研究您的目標受眾，了解他們的搜尋行為和偏好。
  2. 進行徹底的關鍵字研究，辨識相關且高容量的關鍵字。
  3. 優化您網站的技術搜尋引擎優化 (SEO) 方面，確保最佳的網站速度、行動裝置友善性和可抓取性。
  4. 創建高品質且相關的內容，自然地融入您的目標關鍵字。
  5. 制定全面的內容行銷策略以吸引自然流量並建立權威。
  6. 透過手動外展和建立關係來建立多樣化和權威的反向連結配置。
  7. 透過建立特定位置的登陸頁面和優化「Google 我的商家」資料，優化您的網站以進行本地搜尋（如果適用）。
  8. 定期監控和分析您的 SEO 表現，做出數據驅動的決策以持續改善。
  9. 根據分析獲得的見解定期完善您的企業 SEO 策略。
  10. 隨時了解最新的 SEO 趨勢和演算法變化，以便相應地調整您的策略。
  11. 測試和試驗不同的 SEO 策略，以確定最適合您的組織的策略。
  12. 與組織內的其他部門合作，使 SEO 工作與整體業務目標保持一致。
  13. 考慮聘請經驗豐富的 SEO 機構或專業人士來協助策略制定和實施。
  14. 持續追蹤和衡量 SEO 工作對有機成長和收入的影響。
  15. 根據需要調整您的策略以保持長期成功。
  16. 定期評估和優化網站的使用者體驗，以提高自然可見度。
  17. 在您的組織內培養 SEO 文化，確保每個人都了解其重要性並為其成功做出貢獻。
  18. 保持耐心和堅持，因為實施有效的企業 SEO 策略需要時間和奉獻。
  19. 定期衡量您的進步並慶祝里程碑以保持動力和士氣。

透過遵循這些步驟並致力於完善您的策略，您可以推動企業的自然成長和收入。